9月18 日至21日，文旅深度融合“鹽城路徑”調(diào)研總結(jié)暨2024“品讀中國(guó)·品味NICE鹽城名家行”活動(dòng)在江蘇省鹽城市舉辦?；顒?dòng)由中國(guó)旅游出版社主辦。

活動(dòng)期間，由全國(guó)知名專(zhuān)家、作家、攝影家、資深媒體人、文旅達(dá)人等20 余人組成的調(diào)研采風(fēng)團(tuán)，走進(jìn)大洋灣、東臺(tái)黃海森林公園、西溪天仙緣景區(qū)、中華麋鹿苑、荷蘭花海、九龍口淮劇小鎮(zhèn)等旅游景區(qū)、度假區(qū)，對(duì)鹽城的文旅資源、特色旅游產(chǎn)品以及文旅深度融合經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行深入調(diào)研，并為鹽城文旅深度融合高質(zhì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

在 9月21日舉行的調(diào)研采風(fēng)總結(jié)座談會(huì)上，鹽城市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳衛(wèi)紅表示，近年來(lái)，鹽城聚焦“鹽城，一個(gè)讓人打開(kāi)心扉的地方”，發(fā)揮世界自然遺產(chǎn)和國(guó)際濕地城市獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打響“Nice 鹽城”品牌，持續(xù)推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。全市現(xiàn)有國(guó)家4A級(jí)以上景區(qū)24家，省級(jí)旅游度假區(qū)7家，今年上半年接待游客量3213萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51%。通過(guò)舉辦此次活動(dòng)，鹽城將充分吸納各位專(zhuān)家學(xué)者提出的寶貴意見(jiàn)，助力鹽城文旅深度融合發(fā)展。

鹽城市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)袁國(guó)萍介紹，近年來(lái)，鹽城以“新布局”激發(fā)“新動(dòng)能”，全域聯(lián)動(dòng)賦能發(fā)展；以“新 IP”打造“新標(biāo)識(shí)”，持續(xù)升溫特色品牌；以“新應(yīng)用”匯聚“新流量”，融合創(chuàng)新“旅游+”路徑；以“新需求”引領(lǐng)“新供給”，不斷提升旅游體驗(yàn)。黃海森林公園、荷蘭花海等景區(qū)遠(yuǎn)程號(hào)召力不斷增強(qiáng)，“到鹽城嗨周末”獲評(píng)文化和旅游部旅游宣推優(yōu)秀案例，新四軍紀(jì)念館、中國(guó)海鹽博物館晉級(jí)國(guó)家一級(jí)博物館。

座談會(huì)上，北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任張輝，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)厲新建，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主任才華，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心綜合管理處副處長(zhǎng)張巍韡，中國(guó)城市發(fā)展研究院戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)副主席高致庸，北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系主任王學(xué)峰，新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山等調(diào)研采風(fēng)團(tuán)專(zhuān)家分別作交流發(fā)言。

調(diào)研采風(fēng)團(tuán)成員一致認(rèn)為，近年來(lái)，鹽城市深入挖掘“四色”文化資源，創(chuàng)新打造特色旅游產(chǎn)品，形成了更有“詩(shī)意”的文旅融合創(chuàng)新發(fā)展路徑，為旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了“鹽城實(shí)踐”。未來(lái)，鹽城要把握好“世界自然遺產(chǎn)”“國(guó)際濕地城市”兩塊金字招牌，進(jìn)一步確立目的地旅游形象，努力尋求機(jī)制突破，拓展旅游市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)旅游出版社黨委委員、副社長(zhǎng)胥波表示，作為一個(gè)沒(méi)有名山大川的城市，鹽城發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢(shì)并不特別突出。然而，通過(guò)一段時(shí)間的觀察和本次調(diào)研，可以看到，鹽城文旅人堅(jiān)持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展、提質(zhì)增效，通過(guò)高位推動(dòng)、實(shí)干巧干、持續(xù)發(fā)力、多點(diǎn)崛起，在文旅深度融合上探索出特色經(jīng)驗(yàn)路徑，值得研究、觀察、總結(jié)、推廣。作為文化和旅游部唯一直屬的中央出版?zhèn)髅絾挝?，中?guó)旅游出版社發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)策劃組織了本次調(diào)研采風(fēng)活動(dòng)，期待資深專(zhuān)家學(xué)者為文旅高質(zhì)量發(fā)展發(fā)現(xiàn)總結(jié)出生動(dòng)實(shí)踐和可資借鑒的樣本。

據(jù)介紹，中國(guó)旅游出版社深耕行業(yè)近 50 年，長(zhǎng)期關(guān)注、總結(jié)、推廣文旅行業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。近兩年，中國(guó)旅游出版社以“美好生活體驗(yàn)空間 美麗中國(guó)推廣舞臺(tái)”為主題定位，以“品牌賦能+整合營(yíng)銷(xiāo)”的方式，與各地合作共建“中國(guó)旅游書(shū)店”新空間，策劃舉辦“品讀中國(guó)”名家行、“書(shū)香中國(guó)”大講堂等系列品牌活動(dòng)，匯聚行業(yè)內(nèi)外力量，為各地文旅消費(fèi)提質(zhì)增效、文旅深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。2023年，“品讀中國(guó)”名家行系列活動(dòng)并憑借“活動(dòng)形式豐富、傳播方式新穎、宣傳效果突出”，被文化和旅游部評(píng)為“2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例”。

文字：邰子君

圖片：劉杰、任紫玉

編輯：趙麗麗