新人群衍生出新的育兒觀和消費觀，當(dāng)90后、95后成為新一代年輕父母，他們個性化、科學(xué)化、精細化養(yǎng)育需求愈發(fā)強烈。

作為養(yǎng)娃路上關(guān)鍵一步，嬰童喂養(yǎng)工具尤其成為人們在意的品類。具體到產(chǎn)品選擇上，大多數(shù)父母關(guān)注的不只是耐用和材質(zhì)，還有安全、品質(zhì)功能、外觀設(shè)計的升級。

近日，隨著《嬰童用品 餐具與喂食器具通用技術(shù)要求》新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，天貓母嬰聚集頭部商家，以超吸睛的方式，普及新標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合升級產(chǎn)品打造一系列場景營銷活動，滿足寶寶的多樣需求。

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洞察先行，好產(chǎn)品才有好口碑

精致養(yǎng)娃、科學(xué)養(yǎng)娃觀念全面興起，在新生代父母眼里，寶寶的每一個階段都在發(fā)生變化，喂養(yǎng)方式也不一樣。

所以，飲杯的選擇也往往不止一個。不同階段，寶寶適應(yīng)能力不同，其形狀、容量、功能甚至顏值都要應(yīng)需而變，最大程度上適配寶寶的成長過程。

但隨之而來的問題是，家長如何在喂養(yǎng)過程中挑選到合適的飲杯？

對于母嬰產(chǎn)品而言，口碑是消費者購買決策的重要因素。因此，過來人的經(jīng)驗形成的口碑款、熱銷款產(chǎn)品更容易擊中父母的心。

洞察到年輕父母的多元需求以及對口碑的消費心理，天貓母嬰發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以足夠權(quán)威的平臺力和產(chǎn)品力雙向鏈接品牌和目標(biāo)用戶。

一方面推出符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，同時也借助“以好評換好瓶”的口碑傳播，告訴有此需求的父母：天貓，給寶寶新的好瓶。

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用動作亮明態(tài)度，寶寶說好才是真的好

小小的寶寶雖然不會說話，但他們會使用各種動作來表達自己的情緒。

仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，作為飲杯的第一使用者，寶寶在喝到滿足時，都會情不自禁地豎起大拇指，給出“好評”，這就是對飲杯體驗滿意的最佳證明。

借勢新國標(biāo)發(fā)布，結(jié)合寶寶們的好評“天選語言”，天貓母嬰親子行業(yè)攜手貝親、布朗博士、babycare、hegen、膳魔師5大艦長商家引領(lǐng)嬰童喂養(yǎng)新趨勢，共同掀起一場“好評換好瓶”行動，并帶來親喂感防脹好瓶、醫(yī)學(xué)鎖鮮防脹好瓶、易清洗便攜好瓶、超顯眼顏值好瓶四大升級趨勢好物：

親喂感防脹好瓶 | 仿母乳奶嘴設(shè)計，緩解寶寶喝奶脹氣問題

醫(yī)學(xué)鎖鮮防脹好瓶 | 導(dǎo)氣管防脹設(shè)計，ko氣泡奶輕松鎖鮮

易清洗便攜好瓶 | 易開蓋易拆洗，鈦材質(zhì)輕便易攜

超顯眼顏值好瓶 | 聯(lián)動熱門IP，讓寶寶一眼愛上喝水

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線上線下聯(lián)動，硬控新手父母

新趨勢下，這些新標(biāo)準(zhǔn)和好瓶通過口碑發(fā)酵，引起了一波好瓶討論。在小紅書上，天貓母嬰發(fā)起“寶寶喂養(yǎng)給個好瓶”計劃，與各位達人一起聯(lián)動，曬出養(yǎng)娃日常，記錄下健康喂養(yǎng)時刻。

視頻中，圓乎乎的臉蛋、甜甜的笑容，已經(jīng)萌化了不少人的心，再加上寶寶手里拿著奶瓶自己喝、自己背水杯，不僅讓媽媽省心，還開啟了社交模式，用瓶蓋干杯，小小年紀(jì)儀式感已經(jīng)拉滿。

從小有狗狗陪伴的寶寶彼此混成了兄弟，兩個人的玩具總是反著玩、衣服可以換著穿，但神奇的是，自己的飯碗永遠不會認(rèn)錯，寶寶永遠知道哪個是適合自己喝的奶瓶，因為那是他從小就用的防脹氣奶瓶。

還有生性愛笑的彌勒佛寶寶，家長被科普才知道得用專門針對防脹氣防吐奶的奶瓶對癥解決脹氣問題，才收獲了寶寶如此可愛活潑的一面。

漂亮的寶寶自然喜歡漂亮杯子，晨曦寶貝收到庫洛米杯子時，臉上的表情已經(jīng)說明了一切，天天愛喝水不說，還主動給玩偶遞水，又乖巧又懂事。

看著這些筆記，寶寶們給我們的生活帶來溫暖色彩，而一個好奶瓶守護了他們的笑容。每個寶寶在各自的生長階段都有適合他們的奶瓶，陪伴他們快樂成長。

線上好瓶治愈能量滿分，線下在鄭州、青島兩地的宜家入口廣場，同樣熱鬧非凡。一個可愛柔軟的巨型好瓶娃娃萌翻全場，讓路過的寶寶忍不住伸手互動，手繪的可愛風(fēng)格、活力滿滿的天藍配色，成為親子合影的天然背景板，好看還出片。

與此同時，精心準(zhǔn)備的好瓶科普冊子、實打?qū)嵉漠a(chǎn)品福利，父母不僅能及時了解嬰童喂養(yǎng)的趨勢升級新標(biāo)準(zhǔn)，還能免費獲得新產(chǎn)品，感受到天貓和品牌的溫度。借助線下沉浸式互動，新手父母得以近距離體驗好瓶，獲得實際使用感，產(chǎn)品特點以趣味百科的方式進入腦海，喚起好感。

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一場更符合寶寶體質(zhì)的營銷

縱觀天貓母嬰此次營銷，不難發(fā)現(xiàn)，這與傳統(tǒng)的母嬰溝通方式大不同，它更多把營銷重點代入到寶寶本身。

在玩法上，從寶寶體驗出發(fā)，以通用手勢把專業(yè)性很強的、枯燥的知識科普轉(zhuǎn)譯成簡明、趣味的創(chuàng)意元素，再結(jié)合線上線下，深度聯(lián)動。對新手父母而言，知識一學(xué)就懂，新品一用就會，“具體效果”立馬感知到，新的消費習(xí)慣自然也很快養(yǎng)成。

在初心上，好的創(chuàng)意從來不是博噱頭，而是捕捉到消費者的真實需求，想他們之所想。

天貓母嬰在全程活動中展現(xiàn)出的專業(yè)性、差異性和創(chuàng)新性，都不自覺地讓父母們感到放心和用心，這也幫助平臺滿足更多消費需求，散發(fā)持續(xù)打動人心的魅力。

未來，相信天貓母嬰也一直是寶爸寶媽信賴的朋友，共同守護寶寶健康成長。