近日，蘋果發(fā)布iOS 18.1系統(tǒng)，全新的Apple Intelligence功能正式上線。通過這一功能，Siri的能力得到了顯著增強(qiáng)，使其能夠更加智能化和自然地響應(yīng)用戶的指令。這對于那些依賴Siri進(jìn)行日常任務(wù)的用戶來說無疑是一個(gè)好消息。

有外媒指出，此次Apple Intelligence功能的上線，對于蘋果來說是一個(gè)重要的里程碑，蘋果寄希望于該功能的發(fā)布來推動(dòng)新手機(jī)iPhone 16系列的銷售。那么，Apple Intelligence正式上線，能否拉動(dòng)iPhone手機(jī)銷量呢？

iPhone銷量在中國市場面臨挑戰(zhàn)

在深入分析Apple Intelligence對iPhone銷量的潛在影響前，我們先審視一下蘋果在中國手機(jī)市場的銷售現(xiàn)狀。

自今年初以來，蘋果iPhone的銷量在中國市場遭遇了顯著的下滑。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年初以來的6周內(nèi)，iPhone在中國的銷量同比減少了24%。即便蘋果罕見地在中國市場開啟了降價(jià)和促銷活動(dòng)，試圖通過價(jià)格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者，但其銷量依然處于下滑狀態(tài)。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第一季度，iPhone在中國的銷量下降19.1%，創(chuàng)下了自2020年以來最差單季表現(xiàn)。而到了第二季度，iPhone出貨量在中國智能手機(jī)市場更是首次跌出了前五。這也是蘋果進(jìn)入中國市場后，首次出現(xiàn)這種情況。這對于蘋果來說，無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

Apple Intelligence能否成為銷量新引擎？

面對iPhone銷量下滑的嚴(yán)峻形勢，Apple Intelligence的上線能否成為拉動(dòng)銷量的新引擎？

私以為，盡管Apple Intelligence功能的上線備受市場矚目，但其能否拉動(dòng)iPhone手機(jī)銷量暴漲仍存在較大不確定性。起碼就目前的情況來看，這一問題的答案并不樂觀。

1）Apple Intelligence功能遭吐槽

首先，從目前已經(jīng)上線的Apple Intelligence功能來看，其并沒有帶來想象中讓人驚艷的使用體驗(yàn)，反而引發(fā)了一些用戶的吐槽。據(jù)36氪報(bào)道，部分用戶在體驗(yàn)后表示，Apple Intelligence的功能似乎并不如預(yù)期中那么強(qiáng)大和智能，反而有些類似于一個(gè)媒介或中介，將用戶的指令和問題轉(zhuǎn)發(fā)給GPT等聊天機(jī)器人進(jìn)行處理。

一位網(wǎng)友直言：“我?guī)缀跽也坏饺魏慰梢宰孉pple Intelligence在端側(cè)大模型或云端大模型計(jì)算的東西，所有的要求都被跳轉(zhuǎn)到了GPT聊天?！?/p>

另一位網(wǎng)友則認(rèn)為，Siri本來就是不太聰明的樣子，但改了個(gè)名字叫Apple Intelligence后，你只能讓它當(dāng)媒婆去問ChatGPT。在這位網(wǎng)友看來，Siri不夠聰明，ChatGPT也不是特別穩(wěn)定，于是負(fù)負(fù)得負(fù)，Siri就更不穩(wěn)定了，還不如直接去問ChatGPT。

這些反饋表明，Apple Intelligence在功能上并未實(shí)現(xiàn)顯著的突破，反而給人一種“新瓶裝舊酒”的錯(cuò)覺。蘋果用戶原本期待這一功能能夠帶來全新的使用體驗(yàn)，但結(jié)果卻讓他們感到有些失望，因此，很難指望這一功能能夠迅速吸引大量消費(fèi)者購買新的iPhone手機(jī)。

而在此之前，一些媒體記者和分析師也對Apple Intelligence拉動(dòng)iPhone手機(jī)銷量持悲觀態(tài)度。知名科技記者馬克?古爾曼此前發(fā)文稱，一些蘋果員工覺得公司在人工智能發(fā)展方面落后了約兩年。因?yàn)樘O果的內(nèi)部研究表明，ChatGPT的準(zhǔn)確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，并且可以回答更多問題。

而且，知名分析師郭明錤指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的訂單削減量約為1000萬部。雖然部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內(nèi)極大地推動(dòng)iPhone出貨量增長，但蘋果此時(shí)砍單，這可能意味著至少在短期內(nèi)，這種樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)的幾率不高。郭明錤表示，iPhone出貨量要實(shí)現(xiàn)顯著增長，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。

2）蘋果還需面臨競爭對手的挑戰(zhàn)

除了用戶體驗(yàn)和媒體態(tài)度外，Apple Intelligence還面臨著來自競爭對手的巨大壓力。在智能手機(jī)市場上，蘋果還面臨著來自中國的眾多競爭對手的挑戰(zhàn)，如vivo、OPPO、華為等知名品牌。這些競爭對手不僅擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)儲備，還通過不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)來吸引消費(fèi)者，甚至在AI領(lǐng)域已經(jīng)有了不小的成績，這也對蘋果構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

比如，前段時(shí)間上市的vivo X200系列，其搭載的OringinOS 5在AI方面就做了全新的升級，藍(lán)心小V不僅具備更強(qiáng)的語音識別能力，還能更好地應(yīng)對語序混亂、方言等復(fù)雜場景。新增的“原子島”功能，可以將會議邀請、好物鏈接等拖拽上島，快速生成日程或進(jìn)入電商頁面購買。引入的“Ledger內(nèi)存賬本機(jī)制”，能夠精確追蹤每個(gè)應(yīng)用的內(nèi)存使用情況，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級的內(nèi)存資源精準(zhǔn)調(diào)度。

再如OPPO Find X8系列采用的ColorOS 15，也帶來了超級小布助手、一鍵問屏、AI辦公等全新的AI功能。其中，“一鍵問屏”只需要要用戶輕按底部導(dǎo)航條，或者短按開機(jī)鍵，就可以快速喚起超級小布助手。而小布助手具備全場景的交互能力，不僅支持連續(xù)追問，能夠深入理解用戶意圖，同時(shí)還集成語音、文字、圖片等多種格式輸入，支持多文檔上傳解析和問答等多模態(tài)交互方式，為用戶提供更加個(gè)性化和貼心的服務(wù)。

這些競爭對手的AI功能不僅豐富多樣，而且用戶體驗(yàn)也相對較好。在這種情況下，蘋果依靠Apple Intelligence的升級，很難在短時(shí)間內(nèi)讓iPhone手機(jī)銷量暴漲。更何況，中國大陸地區(qū)用戶暫時(shí)還無法體驗(yàn)Apple intelligence。

而且，除了中國，不能使用Apple Intelligence功能的國家還有很多。蘋果此前曾透露，今年12月會增加英國、澳大利亞等國的本地化英語支持，后續(xù)，中文、印度英語、法語、德語、日語等語言的Apple Intelligence將會在明年陸續(xù)推出。

這也意味著，雖然蘋果已經(jīng)表示將在未來逐步推出中文等語言的Apple Intelligence，但這一時(shí)間表的不確定性也給消費(fèi)者帶來了一定的顧慮。

事實(shí)上，在蘋果發(fā)布會結(jié)束后，得知iPhone16系列國行版暫不支持AI功能，一些果粉就對此表示失望和遺憾。甚至#國內(nèi)iPhone16暫無AI功能你還會買嗎#這一詞條還登上熱搜。從這個(gè)角度來看，不少消費(fèi)者可能會選擇等待Apple Intelligence的全面推廣后再考慮購買新的iPhone手機(jī)。

小結(jié)

值得注意的是，雙11期間，蘋果破天荒發(fā)放了福利。iPhone 16系列在天貓旗艦店全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，參與以舊換新最高可獲得1100元補(bǔ)貼。新機(jī)發(fā)布后不久就官方全系大降價(jià)，這種情況在過去幾乎從未有過。

這次的降價(jià)促銷也從側(cè)面證明了iPhone 16系列存在銷售壓力。蘋果希望通過降價(jià)來吸引更多消費(fèi)者購買新機(jī)，從而緩解銷售壓力。然而，降價(jià)促銷并不能從根本上解決蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)。要真正提升銷量，蘋果還需要在產(chǎn)品和服務(wù)上進(jìn)行更多的創(chuàng)新和升級。