12月27日，第二屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2024中國企業(yè)ESG藍皮書發(fā)布會在北京隆重舉行，來自各領(lǐng)域的專家學(xué)者與企業(yè)代表，共同探討建設(shè)中國的世界一流品牌，講好中國品牌與中國企業(yè)ESG故事，推動中國企業(yè)品牌形象海外傳播。

活動現(xiàn)場先后發(fā)布2024中國出海品牌100強指數(shù)、2024中國出海品牌新銳20強指數(shù)、2024中國品牌海外傳播優(yōu)秀案例、《企業(yè)ESG藍皮書：中國企業(yè)環(huán)境、社會與治理報告（2024）》、《2024中國企業(yè)ESG100指數(shù)》、《2024中國企業(yè)ESG藍皮書案例》以及《無廢城市 中國故事》短視頻征集活動優(yōu)秀案例等多項成果。

近年來，中國各行業(yè)龍頭企業(yè)積極“走出去”，通過極具含金量的商品、服務(wù)與技術(shù)不斷融入全球價值鏈，加速開拓海外市場，開辟第二增長曲線，品牌高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效。

此次，由人民日報海外網(wǎng)攜手GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制的2024年度中國出海品牌100強指數(shù)以及新銳20強指數(shù)，主要從海外業(yè)績、品牌建設(shè)、品牌貢獻、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干項指標(biāo)對中國出海企業(yè)進行綜合評價分析的。這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展最新成就的研究報告，同時也是衡量中國出海企業(yè)品牌價值的風(fēng)向標(biāo)。

一、報告概覽

入選2024年中國出海品牌100強指數(shù)必須是海外營收達到50億元的企業(yè)。研究發(fā)現(xiàn)，中國出海百強品牌的整體表現(xiàn)較為出色，平均得分為746.89分（滿分1000分），其中有16個品牌的綜合得分超過900。

出海百強品牌業(yè)績亮眼，海外業(yè)務(wù)布局廣泛

百強指數(shù)入圍企業(yè)的海外營收總額達到8.8萬億，出現(xiàn)1家萬億量級企業(yè)，32家超千億的企業(yè)。海外營收達到千億規(guī)模的企業(yè)占了三成。

從業(yè)務(wù)覆蓋國來看，百強企業(yè)有3家業(yè)務(wù)覆蓋國數(shù)量超200，近半數(shù)企業(yè)業(yè)務(wù)覆蓋國超100個。近年來，中國企業(yè)在選擇出海目的地時，呈現(xiàn)出鮮明的特點，不僅關(guān)注歐美等成熟市場，也積極布局“一帶一路”沿線國家和東南亞市場。

國企與民企發(fā)揮各自優(yōu)勢，出海齊頭并進

百強指數(shù)入圍企業(yè)民營企業(yè)53家，國有及國有控股43家，混合所有制企業(yè)4家。從數(shù)量占比上國有企業(yè)與民營企業(yè)在出海品牌上旗鼓相當(dāng)，但又各自有不同優(yōu)勢，民企主要集中在大科技行業(yè)和大消費行業(yè)，國企則集中在能源行業(yè)、高端制造業(yè)、金融、汽車等消費行業(yè)。相比之下，民企更重視市場效率和合規(guī)性，出海業(yè)績和出海品牌貢獻值更高，傳播聲量和公信度則是國企的更優(yōu)。

重視本土化，產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈出海

百強指數(shù)入圍企業(yè)在品牌可持續(xù)發(fā)展分值上普遍較高，這說明出海企業(yè)對品牌的國際化，較為重視業(yè)務(wù)的本地化運營，同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新，針對海外市場進行本土化改造，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者的需求和習(xí)慣。例如，汽車集團針對歐洲市場進行產(chǎn)品全方位改造，家用機器人公司則打造多元化創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，逐步向新興市場滲透。

入選2024年中國出海品牌新銳20強指數(shù)必須是海外營收達到10億元且成立時間不超過20年的企業(yè)。此次上榜的20家出海新銳品牌具有以下特征：

行業(yè)分布多樣性，創(chuàng)立于發(fā)達城市。新銳20強出海品牌覆蓋了智能手機、風(fēng)電整機、跨境物流、智能充電、生活家居零售、全景影像、LED光顯、智能清潔電器、智能短交通、游戲、運動耳機、醫(yī)藥醫(yī)療、3C消費電子、動力電池、物聯(lián)網(wǎng)、廣告營銷等多個領(lǐng)域，主要集中在廣東、北京、江蘇等發(fā)達城市。

科技創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，國際化程度高。多個品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，如影石Insta360在全景影像技術(shù)方面的領(lǐng)先，聯(lián)影醫(yī)療在醫(yī)藥醫(yī)療領(lǐng)域的技術(shù)、綠聯(lián)科技在3C消費電子領(lǐng)域的創(chuàng)新等。同時品牌也重視國際化布局，如HONOR榮耀的海外營收達到270億，顯示出強大的國際競爭力。

成長速度快，特定領(lǐng)域市場潛力大。多個品牌在成長性方面得分較高，顯示出強勁的發(fā)展勢頭。如極兔速遞、遠景能源等品牌在出海業(yè)績和品牌建設(shè)方面均取得了顯著增長。智能清潔電器領(lǐng)域的石頭科技和追覓科技，隨著消費者對智能家居需求的增加，未來市場前景廣闊。

現(xiàn)場發(fā)布環(huán)節(jié)，人民日報海外網(wǎng)副總經(jīng)理石景才介紹：“人民日報海外網(wǎng)與GYbrand全球品牌研究院，通過多個維度，對中國出海品牌進行梳理研究發(fā)現(xiàn)，2024中國出海品牌100強指數(shù)入選企業(yè)在選擇出海目的地時，不僅關(guān)注歐美等成熟市場，也積極布局“一帶一路”共建國家和東南亞市場等，此外，國企與民營企業(yè)各自發(fā)揮優(yōu)勢，出海品牌齊頭并進，由產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈出海。中國出海品牌新銳20強指數(shù)入選企業(yè)展現(xiàn)出科技創(chuàng)新優(yōu)勢明顯、成長速度快、特定領(lǐng)域市場潛力大等特點?！?/p>

作為指數(shù)的聯(lián)合發(fā)布方，GYBrand首席分析師金良鑫表示：“回顧2024年，以智能制造、新能源、跨境電商、創(chuàng)新科技為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)加速開拓海外市場，整體規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢，品牌高質(zhì)量發(fā)展取得了顯著成效。展望2025年，受益于“一帶一路”催生更強增長動能以及更多政策為中國企業(yè)“走出去”保駕護航，中國品牌出海將迎來前所未有的新機遇。然而，在復(fù)雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環(huán)境中，不確定、不穩(wěn)定、難預(yù)料因素增多，中國企業(yè)“走出去”面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要采取有效的行動部署實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并重新審視品牌建設(shè)策略，推進加快建設(shè)世界一流品牌，實現(xiàn)品牌價值可持續(xù)增長。”

二、榜單解讀

從區(qū)域分布來看，全國共19個省區(qū)的出海品牌進入百強指數(shù)。北京入選百強品牌數(shù)量有27個，高居榜首，主要集中在大型國央企；廣東緊隨其后，有22個品牌入選，主要集中在科技創(chuàng)新領(lǐng)域。

此外，浙江有10個品牌入選，在智能制造和電子商務(wù)方面表現(xiàn)較為突出；山東（6）、福建（5）、河北（4）、安徽（3）分列四至七位，其余16個品牌分布于江蘇、河南、湖北、湖南、四川、重慶、江西、廣西、陜西、內(nèi)蒙古、香港等地區(qū)。

從城市分布來看，最值得關(guān)注的是深圳，共有12個品牌上榜，入選數(shù)量僅次于北京（27個），領(lǐng)先于上海（7個）和杭州（7個）。在GYBrand更早發(fā)布的2024年度世界品牌500強榜單中，深圳同樣表現(xiàn)出色，共有8個品牌上榜，全部來自民企。GYBrand首席分析師Felix表示，“深圳正加速向全球科技創(chuàng)新高地邁進，民營企業(yè)扮演了重要角色，出海品牌潛力巨大，未來或有更多品牌入選百強行列?！?/p>

其中，作為百強指數(shù)排名第一的深圳民營企業(yè)代表，華為的海外營收超過兩千億，海外業(yè)務(wù)覆蓋170多個國家，出海業(yè)績獲得滿分，品牌建設(shè)、品牌貢獻以及品牌可持續(xù)發(fā)展各項分值均超90分，品牌高質(zhì)量發(fā)展成效卓著。

從行業(yè)分布來看，電子和汽車行業(yè)的入選數(shù)量位居前二，家用電器和建筑裝飾并列第三；計算機、電子和電氣設(shè)備的平均分值位列行業(yè)前三。

品牌知名度方面，以比亞迪、吉利、上汽、奇瑞為代表的新能源車企不斷加碼技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，展現(xiàn)出較高的品牌知名度和競爭力。

品牌美譽度方面，以TCL、OPPO、小米、傳音控股為代表的企業(yè)以高品質(zhì)的產(chǎn)品不斷開拓海外市場，頗受海外消費者的喜愛。

品牌公信度方面，以國家電網(wǎng)、中石化、中交建為代表的多家中字頭央國企在國際上具有比較高的品牌形象和公信力。

品牌貢獻度方面，以華為、寧德時代、大疆為代表的科技企業(yè)在品牌美學(xué)、產(chǎn)品差異化和全球市占率方面具有行業(yè)領(lǐng)先地位。

可持續(xù)發(fā)展方面，技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)國際化、本地化突出，大型制造業(yè)、傳媒等行業(yè)企業(yè)具有較強的穩(wěn)定性，公用事業(yè)、家電、通信技術(shù)等行業(yè)企業(yè)成長性更強。

三、指數(shù)完整排名

2024中國出海品牌指數(shù)100強名單：

華為、比亞迪、海爾、國家電網(wǎng)、字節(jié)跳動、聯(lián)想集團、小米、TCL集團、吉利集團、oppo、SHEIN、速賣通、多多跨境(Temu)、寧德時代、京東方、大疆、vivo、美的、中糧集團、濰柴、上汽、中國石油、中國交建、騰訊、中國建筑、奇瑞、立訊精密、海信、天合光能、中國石化、中遠?？亍⒅袊y行、晶科能源、隆基綠能、晶澳科技、?？低暋⒙尻栥f業(yè)、萬華化學(xué)、傳音控股、中國工商銀行、中興通訊、中國電建、中鋁集團、中國中車、歌爾股份、中國能建、陽光電源、順豐、三一、中集集團、紫金礦業(yè)、中國中鐵、建發(fā)集團、中信集團、中國鐵建、舜宇光學(xué)、京東科技、中化集團、中國海油、三花智控、福耀玻璃、大華股份、邁瑞醫(yī)療、長城汽車、欣旺達、中廣核、中國中冶、米哈游、藥明康德、華勤技術(shù)、宇通客車、東風(fēng)集團、福田汽車、攜程、均勝電子、格力、江淮汽車、億緯鋰能、國家電投、中國建材、國貿(mào)控股、河鋼集團、南航、長虹、伊利、通威集團、長安汽車、柳工、聞泰科技、海大集團、創(chuàng)維、藍思科技、周大福、朝陽輪胎、浪潮集團、寶武、大唐集團、中聯(lián)重科、恒逸集團、榮盛石化

2024中國出海品牌指數(shù)新銳20強名單：

HONOR榮耀、遠景能源、極兔速遞、安克創(chuàng)新、名創(chuàng)優(yōu)品、影石Insta360、洲明科技、石頭科技、九號公司、三七互娛、Shokz韶音、聯(lián)影醫(yī)療、綠聯(lián)科技、蜂巢能源、追覓科技、昆侖萬維、泡泡瑪特、匯量科技、涂鴉智能、點點互動

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