再過(guò)幾周，乙巳春節(jié)即將到來(lái)。和過(guò)去人們習(xí)慣過(guò)年回家團(tuán)圓不同，現(xiàn)如今，越來(lái)越多人選擇利用難得的春節(jié)假期，或獨(dú)自，或結(jié)伴，或陪同家人一起出門(mén)旅行。而冰雪旅游，正是春節(jié)出游的熱門(mén)選項(xiàng)之一。

去年，爾濱就因此火了一把，也把冰雪經(jīng)濟(jì)帶到了更多地方。為了接住接下來(lái)寒假-春節(jié)的潑天流量，最近吉林、北京、河北、內(nèi)蒙、遼寧、黑龍江、新疆等7個(gè)北方省份集體行動(dòng)起來(lái)，在吉林發(fā)起“萬(wàn)千氣象看中國(guó)·冰雪微笑曲線”宣傳推廣活動(dòng)。

吉林，這個(gè)平時(shí)鮮少出現(xiàn)在新聞版面中的沉默省份，終于站到了鎂光燈下，并且還站在了C位。

過(guò)去這些年，網(wǎng)上唱衰東北和吉林的言論不少，部分吉林人自己也有些找不著北，大量人口外流。但冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起讓外界看到，冰天雪地并非是東北振興的環(huán)境阻礙，相反，獨(dú)特的冰雪“冷資源”才是吉林發(fā)展的最大動(dòng)力，正在引領(lǐng)它走上正確的差異化發(fā)展道路，綻放出經(jīng)濟(jì)的“熱效應(yīng)”。

01

如何定義東北的現(xiàn)狀，是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智甚至爭(zhēng)論不休的話題。有人肯定其作為共和國(guó)長(zhǎng)子，曾經(jīng)對(duì)國(guó)家的工業(yè)化厥功至偉；有人吐槽其當(dāng)下的營(yíng)商環(huán)境，一口一個(gè)“投資不過(guò)山海關(guān)”；有人看空東北的經(jīng)濟(jì)前景，甚至創(chuàng)造出了一個(gè)名詞“東北化”；但也有人堅(jiān)信“領(lǐng)先全國(guó)20年，原來(lái)東北才是我們的未來(lái)”。

平心而論，每一種觀點(diǎn)都有其對(duì)的一面。但發(fā)展經(jīng)濟(jì)就像學(xué)習(xí)考試，當(dāng)我們用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案來(lái)衡量、進(jìn)而抹殺個(gè)體（不同區(qū)域）的差異，結(jié)果多少會(huì)帶有些不公。

GDP作為當(dāng)前最為常見(jiàn)、權(quán)威的經(jīng)濟(jì)核算方法，其在核算過(guò)程中對(duì)于不同行業(yè)增加值的計(jì)入程度并不一樣。簡(jiǎn)言之，第二產(chǎn)業(yè)尤其是制造業(yè)能在GDP中得到更多體現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在GDP核算中則往往被低估。而東北經(jīng)濟(jì)的興衰起落，也幾乎就伴隨著全國(guó)工業(yè)格局的變遷。

傳統(tǒng)時(shí)代，工業(yè)極度依賴(lài)能源，工業(yè)大廠幾乎都分布在能源產(chǎn)區(qū)附近，比如德國(guó)的魯爾區(qū)，美國(guó)的五大湖區(qū)、俄羅斯的烏拉爾工業(yè)區(qū)。但現(xiàn)如今，海運(yùn)的興起、鐵路的提速，大大降低了遠(yuǎn)距離能源運(yùn)輸?shù)某杀荆圃鞓I(yè)的布局漸漸與能源產(chǎn)區(qū)分離。改革開(kāi)放后寶鋼、廣汽等的崛起，都是這種改變的體現(xiàn)。

相比南方，東北在發(fā)展常規(guī)產(chǎn)業(yè)方面的短板是顯而易見(jiàn)的。過(guò)長(zhǎng)的冬季大大壓縮了生產(chǎn)的時(shí)長(zhǎng)，過(guò)低的氣溫也會(huì)影響某些精密器械的使用，增加企業(yè)的保暖成分。比如最近在長(zhǎng)白山，傍晚四點(diǎn)多天就黑了，室外溫度動(dòng)輒零下十多度。有當(dāng)?shù)氐呐笥颜f(shuō)，她每天五點(diǎn)多下班，頂著月黑風(fēng)高回到住處，做個(gè)飯休息會(huì)，八九點(diǎn)就洗洗睡了，這讓北上廣深那些996的牛馬情何以堪？

這張照片攝于下午4點(diǎn)不到

但樸素的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)告訴我們，市場(chǎng)的本質(zhì)是交換，而交換的前提是各地充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)。大衛(wèi)·李嘉圖說(shuō)過(guò)，葡萄牙應(yīng)該集中力量生產(chǎn)葡萄酒，而英國(guó)則專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)毛呢，然后兩國(guó)進(jìn)行交換，這樣才能實(shí)現(xiàn)效率最大化和彼此間 的雙贏。

同樣的，振興東北也得發(fā)揮東北的優(yōu)勢(shì)，如果讓東北也像南方一樣去拼生產(chǎn)、刷GDP，這對(duì)他們是不公平的。

更何況，現(xiàn)在即便是南方，也已經(jīng)有越來(lái)越多地方放棄了以GDP作為唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如浙江早在10年前就取消了對(duì)占全省面積45%的26個(gè)山區(qū)縣的GDP考核。正是這一舉措，保護(hù)了浙江的山水環(huán)境，為后來(lái)民宿業(yè)、鄉(xiāng)村游的興起奠定了自然基礎(chǔ)。甚至金山銀山就是綠水青山的理論之所以會(huì)誕生在浙江，多少也與此有關(guān)。

雖然直到現(xiàn)在，如果我們以GDP的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量這些山區(qū)縣，他們?cè)谡憬廊凰恪昂筮M(jìn)生”。但如果說(shuō)民富程度，他們卻一點(diǎn)不輸其他城市甚至省會(huì)杭州。之前我去淳安、長(zhǎng)興等地采訪，當(dāng)?shù)睾枚嗝袼迾I(yè)主表示，自己過(guò)去在杭州打工，家鄉(xiāng)農(nóng)文旅業(yè)興起后，他們紛紛返鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)了在家門(mén)口就業(yè)/創(chuàng)業(yè)，一年二三十萬(wàn)輕輕松松。這收入水平，哪怕放到上海杭州也不算少了。

湖州安吉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)白茶觀景臺(tái)，原先只是茶農(nóng)的一間尋常儲(chǔ)藏室

東北的情況和浙江的山區(qū)縣頗為類(lèi)似，對(duì)此中央也早有清醒認(rèn)識(shí)，我們看國(guó)家對(duì)于東北“五大安全”的排序，產(chǎn)業(yè)被置于國(guó)防、糧食、生態(tài)和能源安全之后。而隨著功能角色和工作重心的調(diào)整，最近幾年?yáng)|北的發(fā)展反而迎來(lái)了不小的起色。以吉林為例，2023年以來(lái)曾連續(xù)6個(gè)季度GDP增速高于全國(guó)。2024年一季度，吉林GDP增速更是高達(dá)6.5%，一度領(lǐng)跑全國(guó)。

不過(guò)在我看來(lái)，東北特別是吉林，目前面臨最迫切的問(wèn)題，并非經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也不是GDP數(shù)據(jù)，而是如何被看見(jiàn)，進(jìn)而被理解。幸虧冰雪經(jīng)濟(jì)的走熱，給了吉林一個(gè)絕佳的契機(jī)。

02

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼球經(jīng)濟(jì)的重要性越來(lái)越凸顯。從西安、成都、杭州等老牌網(wǎng)紅大市對(duì)于眼球營(yíng)銷(xiāo)的駕輕就熟，到淄博、開(kāi)封、天水等網(wǎng)紅新秀城市對(duì)于眼球經(jīng)濟(jì)的孜孜追求，“被看見(jiàn)”正在變成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的第一驅(qū)動(dòng)力。

東北如何被看見(jiàn)？爾濱已經(jīng)給大家打了個(gè)樣。其實(shí)論旅游資源，吉林一點(diǎn)不輸北面的鄰居。

中國(guó)最大的火山在這里噴發(fā)，最富饒的冰湖在這里豐收，最壯觀的霧凇在這里誕生……無(wú)奈許多人依然不會(huì)第一時(shí)間想起他的名字。以至于有人說(shuō)，在低調(diào)的東北三省中，吉林是更低調(diào)的那個(gè)。特別是像我這樣的南方人，過(guò)去對(duì)吉林的關(guān)注甚至都不及對(duì)日韓等外國(guó)。但來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)，吉林的好東西還真不少，除了傳統(tǒng)的東北三寶，冰雪資源是吉林最吸引眼球的點(diǎn)。

冬季的天池

地處北緯40度至50度這一“世界冰雪黃金緯度帶”上的吉林，可謂發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的“天賦型選手”。據(jù)吉林省文旅廳2023年公布的冰雪資源普查數(shù)據(jù)，在冰雪資源的8個(gè)主類(lèi)、25個(gè)亞類(lèi)和112個(gè)基本類(lèi)型中，吉林的擁有率達(dá)到100%。

隨著全民旅游時(shí)代的到來(lái)，特別是北京冬奧會(huì)后，中央提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)大爆發(fā)，大批南方游客涌向吉林。這幾天每到一個(gè)景點(diǎn)，都能聽(tīng)到講粵語(yǔ)、上海話的游客。

尤其是滑雪場(chǎng)，雖說(shuō)這些年南方各地也新建了不少室內(nèi)滑雪場(chǎng)，但相比起來(lái)，吉林的滑雪場(chǎng)具有雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好等優(yōu)勢(shì)。

特別是長(zhǎng)白山地區(qū)，它和歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山脈一道，并稱(chēng)為“世界三大粉雪基地”。這里的雪，含水量少、柔軟蓬松，滑行體驗(yàn)極佳。所以不僅備受專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的青睞，也得到了南方小土豆的好評(píng)。很多人滑了室內(nèi)后就想滑室外，滑了短道后就想挑戰(zhàn)長(zhǎng)坡，甚至是野坡。而吉林，便是他們的終極目的地。

目前，吉林已形成了以北大湖、萬(wàn)科松花湖、萬(wàn)峰通北、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)“一湖三萬(wàn)”為代表的滑雪度假區(qū)。全國(guó)26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地中，吉林一省就占了5家。冰雪市場(chǎng)占有率、冰雪產(chǎn)品銷(xiāo)售額、文旅接待總規(guī)模，連續(xù)多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一方陣。

長(zhǎng)白山和平滑雪場(chǎng)經(jīng)理張力中告訴三土，他們雪場(chǎng)中90%的游客都是南方人，尤以來(lái)自長(zhǎng)三角和大灣區(qū)的最多。而作為新中國(guó)第一個(gè)滑雪場(chǎng)的萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)，這兩年保持著平均20%的增速。去年實(shí)現(xiàn)接待量76萬(wàn)，本雪季開(kāi)板以來(lái)，客流量已突破20萬(wàn)，預(yù)計(jì)整個(gè)雪季下來(lái)有望達(dá)到100萬(wàn)。

在自然觀光、滑雪運(yùn)動(dòng)、冰雪雕塑等冰雪項(xiàng)目的帶動(dòng)下，2023—2024年雪季，吉林共接待游客1.25億人次，同比增長(zhǎng)121%；旅游收入2419億元，同比增長(zhǎng)140%，展現(xiàn)出發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

而根據(jù)吉林之前發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，到2027—2028年雪季，該省冰雪旅游接待游客量將達(dá)到2.3億人次，冰雪旅游游客出游總花費(fèi)達(dá)到4200億元；到2030年，冰雪旅游接待3億人次，冰雪旅游出游總花費(fèi)達(dá)到5400億元，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)50億元。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，今年雪季吉林再接再厲，一方面繼續(xù)升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，全省雪道總面積、雪道總長(zhǎng)度、雪道數(shù)量、架空索道數(shù)量分別同比增長(zhǎng)5.7%、3.5%、2.8%、9.4%；另一方面在政策惠民、政策引客上進(jìn)一步發(fā)力，將冰雪消費(fèi)券總規(guī)模增加至1億元。

應(yīng)該說(shuō)，吉林的努力正在被越來(lái)越多人看見(jiàn)。在小紅書(shū)上，#總有一個(gè)冬天要留給吉林的話題過(guò)去一周討論量就接近10萬(wàn)。但要把吉林建設(shè)成為國(guó)家冰雪經(jīng)濟(jì)中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，當(dāng)?shù)仫@然還有很多路要走。

03

最近，吉林省梅河口市、吉林省委宣傳部、遼源市龍山區(qū)等地市和部門(mén)，相繼南下寧波北侖、寧海、江蘇太倉(cāng)、浙江紹興等地，考察冰雪經(jīng)濟(jì)。

之所以要如此大費(fèi)周章，奔赴冰雪資源稟賦遠(yuǎn)不及自己的江浙“取經(jīng)”，是因?yàn)楸┙?jīng)濟(jì)和所有產(chǎn)業(yè)一樣，不是有了資源就能夠躺著發(fā)展起來(lái)的。此前，吉林省政府發(fā)展研究中心內(nèi)刊《決策參考》曾刊文表示，吉林冰雪經(jīng)濟(jì)主要存在冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)外融合水平有待提高、冰雪品牌影響有待提升、冰雪產(chǎn)業(yè)附加值較低等短板弱項(xiàng)。而這些正是江浙等發(fā)達(dá)地區(qū)所擅長(zhǎng)的。

近些年，冬季鮮少降雪的江浙地區(qū)卻涌現(xiàn)出一大批獨(dú)具特色的冰雪消費(fèi)場(chǎng)景與服務(wù)，正在影響和改變著中國(guó)的“冰雪版圖”。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（2022—2023）》，截至去年四月底，全國(guó)59家室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，長(zhǎng)三角占據(jù)了14家，成為第一大區(qū)域。

而江浙之所以能無(wú)中生有、后來(lái)居上，首先靠的是發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)者敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。事實(shí)上不只冰雪經(jīng)濟(jì)，浙江在很多產(chǎn)業(yè)上都是如此。比如海寧不產(chǎn)一張羊皮，卻誕生了聞名世界的皮革城；永康沒(méi)有金屬礦藏，卻成為了世界五金之都。

吉林的冰雪潛力要想得到充分開(kāi)發(fā)，也得發(fā)揮市場(chǎng)的作用，調(diào)動(dòng)民企的積極性。當(dāng)然考慮到吉林本地的民資民企相對(duì)較弱，所以亟需通過(guò)招商引資，引入外來(lái)資本。而在此過(guò)程中，政府的法治水平、信譽(yù)口碑、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力就顯得十分關(guān)鍵。

浙江的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)之所以如此蓬勃興盛，除了民間敢想敢闖敢干，具備走遍千山萬(wàn)水、想盡千方百計(jì)、說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)、吃盡千辛萬(wàn)苦的“四千精神”，政府對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的鼓勵(lì)與扶持，對(duì)民企的保護(hù)與服務(wù)，也是有口皆碑的。諸如“最多跑一次”、“一次都不用跑”這些政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新舉措，均出自浙江。作為對(duì)口合作省份，吉林這些年派了不少干部前往浙江掛職，應(yīng)該也見(jiàn)識(shí)到了，能否帶回吉林，如何在本地復(fù)制，是下一步應(yīng)該做的。

總體來(lái)說(shuō)，最近我在吉林遇到的那些南方游客，對(duì)于吉林冰雪旅游的產(chǎn)品豐富性、體驗(yàn)滿意度都是很好的。而隨著游客的越來(lái)越多，各種新興的旅游場(chǎng)館和旅游項(xiàng)目正在吉林遍地開(kāi)花。

這次去到的好幾個(gè)地方，比如長(zhǎng)白山上的云頂天宮、傳奇小鎮(zhèn)里的金代古街、松花江畔的望云拾玖坊，都還處在擴(kuò)建或調(diào)試過(guò)程中，給人一種冰雪經(jīng)濟(jì)欣欣向榮、供不應(yīng)求的感覺(jué)，大大改變了對(duì)東北產(chǎn)業(yè)不振的刻板印象。

正在進(jìn)行后期燈光調(diào)試的長(zhǎng)白山“云頂天宮”

而冰雪經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，不僅給吉林經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)引擎，也帶動(dòng)許多本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍。

比如開(kāi)發(fā)長(zhǎng)春冰雪新天地的吉林省建設(shè)集團(tuán)，早年是做建筑工程起家的。但這些年行業(yè)不景氣，加之東北天氣寒冷，很多項(xiàng)目無(wú)法施工。為了解決1萬(wàn)多名員工冬閑時(shí)間的工作問(wèn)題，集團(tuán)從2019年開(kāi)始嘗試涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。短短幾年時(shí)間，冰雪板塊的營(yíng)收已經(jīng)占到集團(tuán)總營(yíng)收的十分之一，且保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

長(zhǎng)春冰雪新天地

去年，長(zhǎng)春冰雪新天地游客為120萬(wàn)，而根據(jù)集團(tuán)董事長(zhǎng)江禮成的預(yù)估，今年將達(dá)到260萬(wàn)。不僅總量翻翻，游客來(lái)源也更加多樣化。除了大批南方小土豆的涌入，外國(guó)游客數(shù)量也已達(dá)到每天幾百人。

吉林省建設(shè)集團(tuán)的案例仿佛一個(gè)隱喻，暗示著吉林產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型方向以及未來(lái)前景。而我們能做的，就是利用春節(jié)等假期，多去吉林逛逛玩玩，支持一下當(dāng)?shù)氐谋┙?jīng)濟(jì)。就像當(dāng)年吉林的大廠，如長(zhǎng)春一汽，出人出力支援全國(guó)三線建設(shè)一樣。

多說(shuō)兩句：

最近，“三土城市筆記”聯(lián)合數(shù)十位國(guó)內(nèi)資深媒體人、寫(xiě)作者，發(fā)起“為父親寫(xiě)史”計(jì)劃。我們希望盡可能多地記錄每一個(gè)普通人或平凡或坎坷的一生經(jīng)歷，為家人珍藏回憶，為這個(gè)大時(shí)代留下見(jiàn)證，為將來(lái)的國(guó)史編寫(xiě)收集資料。如果您有人生故事需要傾訴，或者希望將父輩的經(jīng)歷整理成冊(cè)，歡迎私信聯(lián)系我們。

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