這個(gè)世界的變化，有時(shí)候就是會(huì)讓你猝不及防。

近段時(shí)間電影市場(chǎng)遭遇極寒，都以為2025年春節(jié)檔要沉了。

結(jié)果不久前預(yù)售一開(kāi)，直接破了紀(jì)錄。

預(yù)售開(kāi)啟首日，大盤(pán)累積預(yù)售1.85億，比去年高出了一倍多。

新片預(yù)售總票房更是輕松突破了4億，再過(guò)幾天，很有可能打破預(yù)售票房紀(jì)錄。

6部新片集結(jié)完畢，“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”呼之欲出。

很多人奇怪，為啥萎靡的電影市場(chǎng)，突然支棱起來(lái)了。

是觸底反彈，是回光返照，還是背后有什么不為人知的訣竅？

今天，皮哥就帶大家好好盤(pán)一盤(pán)，并展望2025年的趨勢(shì)。

01、一條關(guān)于“錢(qián)”的熱搜

看一部電影，你需要花費(fèi)多少錢(qián)？

10年前，各大平臺(tái)的票補(bǔ)政策相當(dāng)給力，到處都是19.9元，甚至9.9元的電影票。

即使在最火熱的春節(jié)檔，看一場(chǎng)實(shí)惠的電影也不是奢望。

吃飯、看電影和唱KTV，成為年輕人社交的三大件。

但隨著電影市場(chǎng)火熱，電影票價(jià)也水漲船高。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，這幾年春節(jié)檔的電影平均票價(jià)如下：

2017年是37.8元；

2018年是39.7元；

2019年是44.7元；

2021年是48.9元；

2022年是52.7元；

2023年是52.3元；

2024年是49.7元。

在經(jīng)濟(jì)上行時(shí)，大家是感覺(jué)不到票價(jià)上揚(yáng)的，整個(gè)大盤(pán)也會(huì)芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高。

但疫情過(guò)后，大家都勒緊褲帶過(guò)日子，此消彼長(zhǎng)，電影票價(jià)就成為大家看電影最大的痛點(diǎn)。

特別是票價(jià)最高的2022年。

《水門(mén)橋》的平均票價(jià)已經(jīng)超過(guò)了60元，《四?！返钠骄眱r(jià)達(dá)到了58元，一線城市的票價(jià)甚至到了130元，“天價(jià)電影票”讓很多人望而卻步。

事情還遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

我們簡(jiǎn)單算一筆賬。

電影院大都在城市的繁華商場(chǎng)里，春節(jié)看一場(chǎng)電影，一般都是一家子去。

除了幾張電影票外，還可能涉及停車(chē)費(fèi)、爆米花和飲料錢(qián)，很多人在看電影之余還要購(gòu)物和聚餐。

看一場(chǎng)電影的時(shí)間成本和金錢(qián)成本，是多少人的“不可承受之重”。

如果運(yùn)氣差，看了一部爛片，這不是花錢(qián)買(mǎi)罪受嗎？

躺在家里刷3個(gè)小時(shí)短視頻不香嗎？

今年的電影市場(chǎng)來(lái)了一次及時(shí)的“撥亂反正”。

預(yù)售開(kāi)啟不久，“19.9元票價(jià)再現(xiàn)春節(jié)檔”就沖上熱搜，很多地方的票補(bǔ)能到9.9元，甚至最低6.9元。

當(dāng)然有人也發(fā)現(xiàn)其中的貓膩。

那些標(biāo)榜19.9元的電影，大部分是“限時(shí)特惠”。

不過(guò)非特惠的座位，確實(shí)也比往年便宜了不少，大約回落到了2018年價(jià)格水平。

可以肯定的是，曾經(jīng)的傲慢的電影人終于向觀眾俯首，電影再次飛入尋常百姓家。

對(duì)于春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，這會(huì)是個(gè)重大利好。

02、6部新片，走上了同一條路

春節(jié)期間將有6部新片上映，但細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，每一部新片都是“熟面孔”。

預(yù)售第一的《射雕英雄傳：俠之大者》，是金庸被翻拍過(guò)無(wú)數(shù)次的經(jīng)典。

預(yù)售第二的《哪吒之魔童鬧海》，《哪吒之魔童降世》的續(xù)作。

前作在2019年創(chuàng)造了50.35億的票房神話，暌違6年，必將掀起驚濤駭浪.

預(yù)售第三的是《唐探1900》，這個(gè)系列此前已經(jīng)多次證明了其票房實(shí)力。

陳思誠(chéng)不愧是當(dāng)下最會(huì)賺錢(qián)的導(dǎo)演，這回他宕開(kāi)一筆，將故事搬到上世紀(jì)初，再讓王寶強(qiáng)、劉昊然角色反轉(zhuǎn)，實(shí)在是高。

第四名《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，也是續(xù)作。

《封神》經(jīng)歷了6年雪藏，終于在2023年夏天和觀眾見(jiàn)面，創(chuàng)下了26.36億的小小奇跡.

誰(shuí)曾想之后，導(dǎo)演爭(zhēng)議言論，主角場(chǎng)外風(fēng)波，讓續(xù)作拖了整整一年。

好飯不怕晚，三部曲是一起拍的，第一部已經(jīng)足夠出色，第二部在后期預(yù)算更充足的情況下必定更加精彩。

第五名《蛟龍行動(dòng)》，《紅海行動(dòng)》的續(xù)作。

2018年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》后來(lái)居上，以36.52億的票房超越《唐探》成為當(dāng)年春節(jié)檔的冠軍。

導(dǎo)演林超賢7年磨一劍，再次再來(lái)這部續(xù)作，全員硬漢，荷爾蒙爆棚，期待值拉滿。

第六名《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，春節(jié)檔的常青樹(shù)，兒童動(dòng)畫(huà)賽道的王者，只要你有孩子，走進(jìn)電影院，你找不到任何拒絕它的理由。

一個(gè)家庭至少貢獻(xiàn)3張票，10億的基本盤(pán)，就是這么穩(wěn)。

現(xiàn)在《熊出沒(méi)》還成了一把刻度尺，其他影片票房能否超越它，成為定義成敗的最簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)。

全都是經(jīng)典IP，或翻拍，或是續(xù)集，或是番外篇，主打一個(gè)親切感。

看到了嗎，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒冬，所有片方都采取了保守策略，用大家熟悉的IP，混搭新鮮的元素，盡量不讓觀眾有重新接收的障礙。

這是殘酷環(huán)境下大家集體的妥協(xié)，但也是拯救春節(jié)檔的一次有意義的降維。

03、罕見(jiàn)的“平均主義”

以往的春節(jié)檔，往往呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。

2024年的《熱辣滾燙》，票房第一，營(yíng)銷(xiāo)斷層第一，社媒全被賈玲減肥給刷屏了；

2023年的《滿江紅》，票房第一，爭(zhēng)議斷層第一，很多人抨擊這種劇本殺電影屬于投機(jī)；

2022年的《水門(mén)橋》，票房第一，情懷斷層第一，把大家對(duì)主旋律題材的熱情榨干。

2021年的《唐人街探案3》，票房第二，拉胯程度斷層第一，首日票房10億，后面一瀉千里。

看似每一年的話題性拉滿，但實(shí)則場(chǎng)外的戲比電影本身還精彩，搞得整個(gè)市場(chǎng)烏煙瘴氣，網(wǎng)絡(luò)上每年都在上演“一年一度口水大戰(zhàn)”。

今年的春節(jié)檔，乍一看，全是醋，沒(méi)一個(gè)餃子。

但換個(gè)角度看，我們沒(méi)有看到以往春節(jié)檔的亂象：過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，相互拉踩，好片沒(méi)排片，爛片躲不過(guò)去等。

6部新片排片占比分別是：《射雕英雄傳》17.1%，《哪吒》23.4%，《唐探1900》22.4%，《封神2》20.6%。

《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒(méi)》弱一點(diǎn)，分別是7.6%和8.6%。

基本分成了兩個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)排片20%左右，第二梯隊(duì)排片8%左右。

如果我們討論誰(shuí)會(huì)是春節(jié)檔的票房冠軍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每一部影片都有機(jī)會(huì)。

《射雕英雄傳》拿到了預(yù)售第一，如果口碑好，普通觀眾也會(huì)入場(chǎng)；

《哪吒2》是排片第一，第一部打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且這類(lèi)電影口碑很難崩。

《唐探1900》是情懷第一，很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了過(guò)春節(jié)看一看“唐探”。

《封神2》是場(chǎng)面第一，絕對(duì)的視效大片。

《蛟龍行動(dòng)》，它的前作《紅海行動(dòng)》就曾上演過(guò)前期排片不到10%，后期逆襲第一的好戲。

《熊出沒(méi)》去年也拿到了將近20億的票房。

毫無(wú)疑問(wèn)，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)的是“平均主義”。

這種平均，既不是神仙打架，也不是菜雞互啄，而是市場(chǎng)回歸理性后的一種必然選擇。

大家都在同一起跑線，就看誰(shuí)的口碑更好，誰(shuí)的后勁兒更足。

04、6條互相平行的“賭博線”，有粗有細(xì)

這兩年，大家都喜歡用“賽道”這個(gè)詞兒。

選擇比努力重要，選好賽道往往會(huì)事半功倍。

今年的春節(jié)檔電影這么和睦，原因在于，表面看大家在一個(gè)市場(chǎng)廝殺，實(shí)際上是在各自的賽道上飛馳，互不干擾。

其中的佼佼者就是《熊出沒(méi)》。

《熊出沒(méi)》十年布局，每年貢獻(xiàn)一部春節(jié)檔電影，走出了獨(dú)立行情，任爾東西南北風(fēng)，我自巋然不動(dòng)。

所以無(wú)論電影市場(chǎng)陰晴冷暖，它的基本盤(pán)都很穩(wěn)，在兒童動(dòng)畫(huà)電影這個(gè)賽道上，它沒(méi)有對(duì)手。

今年亦如是，當(dāng)賽道上只有一個(gè)選手，比賽還沒(méi)開(kāi)始，已經(jīng)贏了。

只要質(zhì)量在線，觀眾就會(huì)買(mǎi)賬。

《射雕英雄傳》乍一看走的是偶像賽道。

但在偶像之外，它還由徐克親自導(dǎo)演，拍的還是金庸的經(jīng)典作品。

徐老怪的藝術(shù)審美是在線的，金庸的受眾是固定的，這兩個(gè)東西托底，這部影片的下限就有保證。

它掏的是年輕女性的錢(qián)包，順帶也會(huì)兼顧到中老人的喜好。

《唐探1900》走的就是情懷賽道。

陳思誠(chéng)足夠聰明，他知道觀眾已經(jīng)膩了，那就換一種方式，創(chuàng)造新的看點(diǎn)。

這個(gè)賽道上，它沒(méi)有對(duì)手。

《封神2》走的是大片賽道。

烏爾善是張藝謀之后碩果僅存的大片導(dǎo)演，他一部電影拍幾年，每次拿出的都是大片。

《封神1》在各方夾擊下能夠上映，并且突出重圍，靠的就是那種少有的大片氣質(zhì)。

《封神2》的預(yù)告片已經(jīng)放出，呈現(xiàn)出的質(zhì)感和《魔戒》非常像，片方在宣傳時(shí)也往“內(nèi)地版《魔戒》”的路子上引。

只要正片能延續(xù)第一部的水準(zhǔn)，它就能收獲成功。

《哪吒2》是動(dòng)畫(huà)片，但它和《熊出沒(méi)》還不是一個(gè)賽道的。

《熊出沒(méi)》是兒童動(dòng)畫(huà)賽道，有孩子的家庭第一選擇。

沒(méi)有孩子的成年人，幾乎不會(huì)去看這樣的電影。

但《哪吒2》和之前的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《姜子牙》《白蛇· 緣起》一樣，是合家歡動(dòng)畫(huà)賽道。

小兩口帶著孩子去看，當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題。

但年輕人湊一塊兒去看，也挺歡樂(lè)；

甚至一個(gè)人去欣賞，也不違和。

除了是動(dòng)畫(huà)，它和別的院線電影沒(méi)什么區(qū)別。

但因?yàn)槭莿?dòng)畫(huà)，它有極具辨識(shí)度。

在整個(gè)市場(chǎng)上，也是獨(dú)一份兒的。

最后的《蛟龍行動(dòng)》，硬漢賽道。

林超賢長(zhǎng)于拍攝火爆的動(dòng)作場(chǎng)面，短于拍攝女人戲和感情戲。

這就使得他被迫選擇了這個(gè)賽道，這個(gè)賽道極窄，幾乎對(duì)女性觀眾關(guān)上了大門(mén)。

但《紅海行動(dòng)》是個(gè)例外，憑借大尺度和勁爆場(chǎng)面，它征服了各年齡段的觀眾，收獲勝利。

《蛟龍行動(dòng)》依舊延續(xù)了這個(gè)路線，但想復(fù)制前作的奇跡比較難。

即便如此，它的硬核風(fēng)格依舊能吸引一大批男性觀眾，在這個(gè)賽道上，它也是無(wú)敵的。

6條賽道，6名選手，齊頭并進(jìn)，這是今年春節(jié)檔的蛋糕能做大的原因。

05、2025年，國(guó)產(chǎn)電影的“天”，要變了

仔細(xì)看一眼春節(jié)檔的片單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象。

傳統(tǒng)意義上能扛票房的演員，像沈騰、吳京這種的，幾乎沒(méi)有了。

非要算的話，《唐探1900》里的王寶強(qiáng)算一個(gè)，但這個(gè)片子大伙兒幾乎是沖著情懷去的，巨星效應(yīng)不明顯。

《封神2》里的黃渤算半個(gè)，這片子就是群像戲的大片，更不大會(huì)有人沖著黃渤去了。

這說(shuō)明兩個(gè)事實(shí)。

觀眾不再迷信某個(gè)電影明星，哪怕你是劉德華，片子不給力，照樣不會(huì)買(mǎi)單。

制作方了解到這種心理，也不會(huì)盲目高片酬找巨星了，省下來(lái)的錢(qián)用在電影劇本和服道化上，豈不是更好？

劉德華老了，周星馳不演了，那幫老人已經(jīng)退居二線了。吳京和沈騰這樣的老熟男，也不能再持續(xù)輸出了，市場(chǎng)是需要新鮮血液的。

我們看到今年的新片中，于適一人有兩部電影上映，肖戰(zhàn)獨(dú)挑大梁，劉昊然再次渴望證明自己，黃軒從文藝男轉(zhuǎn)型為硬漢。

一大批中生代演員，攢足了勁兒，渴望經(jīng)過(guò)春節(jié)檔的淬煉成為新的王。

下一個(gè)沈騰，或許快要出現(xiàn)了。

我們應(yīng)該感到慶幸，當(dāng)巨星效應(yīng)逐漸淡去后，電影或許會(huì)重新回歸到電影。

正如陳思誠(chéng)之前預(yù)言的那樣，一部電影想要賣(mài)座，必須具備兩個(gè)特點(diǎn)。

一個(gè)是強(qiáng)大的電影工業(yè)，那種沉浸式的體驗(yàn)是你用手機(jī)無(wú)法替代的。

一種是動(dòng)人的好故事，和一群人在電影院同歡喜共悲哀產(chǎn)生的情感共振也是不可替代的。

很顯然，今年春季檔的電影，幾乎都可以歸類(lèi)為這兩種類(lèi)型。

春節(jié)檔的歷史總票房紀(jì)錄是2024年的80.16億。

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年的總票房有可能突破80億，大幅刷新紀(jì)錄。

我們期待著春節(jié)檔能創(chuàng)造奇跡。

春節(jié)檔是全年電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，而電影市場(chǎng)又是整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的風(fēng)向標(biāo)。

而在新一年，眾多國(guó)產(chǎn)良心好片也即將登場(chǎng)，期待形成共振。

冬天快過(guò)去了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

文/皮皮電影編輯部：一粒雞

?原創(chuàng)丨文章著作權(quán)：皮皮電影（ppdianying）

未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿進(jìn)行任何形式的轉(zhuǎn)載