蛇年一到，“蛇界頂流”集體出山，其中《葫蘆兄弟》里的蛇精成了“顯眼包”，熱度斷層式飆升，不愧是國(guó)漫IP界的扛把子！

金蛇夫人那句“如意如意，按我心意，快快顯靈” 已成全民新年求好運(yùn)的通用咒語。社交平臺(tái)上，金蛇夫人熱度爆棚，網(wǎng)友二創(chuàng)不斷：非遺纏花、木板年畫遇上蛇精皮膚；張家界黃龍洞驚現(xiàn)真人蛇精NPC；還有配音、變裝cos蛇精的。這屆網(wǎng)友把國(guó)民IP玩成了電子榨菜，鈕祜祿·蛇精妥妥地成了國(guó)漫第一拽姐。

01

《葫蘆兄弟》花式聯(lián)動(dòng)

開啟春節(jié)IP營(yíng)銷新玩法

《葫蘆兄弟》這一國(guó)民級(jí)經(jīng)典 IP，成了品牌合作的寵兒！優(yōu)酸乳、香飄飄、余額寶、郭小妞等品牌利用葫蘆娃、蛇精本身自帶的吉祥寓意buff，開發(fā)出各種“整活”玩法，掀起一波營(yíng)銷熱潮。

優(yōu)酸乳聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)玩嗨了，以葫蘆七兄弟為主角，每一款都蘊(yùn)含著不同的祝福。包裝還有隱藏創(chuàng)意，兩盒側(cè)面拼成一個(gè)完整的葫蘆，寓意“開福祿”，讓大家過年討個(gè)好彩頭。

還有“如意”對(duì)講機(jī)、葫蘆毛絨玩偶、葫蘆娃打火機(jī)這樣的創(chuàng)意周邊。長(zhǎng)大后，終于能擁有動(dòng)畫里的法寶了！

代言人欣欣子在送新年祝福時(shí)還說了蛇精的那句經(jīng)典口訣：“如意如意，按我心意，快快顯靈”。

魔性短視頻《蛇年如意神曲》在新春期間迅速刷屏，洗腦又搞笑的rap，讓人忍不住單曲循環(huán)。

線上病毒式傳播，線下也有驚喜，在這次聯(lián)動(dòng)中，KOL“京劇爺爺”扮成《葫蘆兄弟》中的爺爺，為大家送“福祿”（葫蘆玩偶）。

優(yōu)酸乳這波營(yíng)銷，多方面挖掘《葫蘆兄弟》IP的祥瑞屬性，與過年氛圍天然契合，助力品牌把新春祝福傳遞給消費(fèi)者。

同樣抓住IP這一特性的還有余額寶和香飄飄。余額寶與《葫蘆兄弟》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，以“年年有余，福祿雙全”為主題，線上推出“2024年度攢錢報(bào)告”，讓用戶測(cè)出自己福祿滿滿的“攢錢人設(shè)”；聯(lián)合推出的“葫蘆水壺盲盒”成為社交爆款，并上線魔性TVC；線下，立體大葫蘆還進(jìn)駐上海靜安寺地鐵站，不少用戶專程來“抱葫蘆”，希望接住自己的新年好運(yùn)。

香飄飄帶來兩款聯(lián)名禮盒，除了葫蘆兄弟送上新年祝福，金蛇夫人、蝎子精、蝙蝠精、蛤蟆精等也登上趣味包裝，5個(gè)妖精角色的頭像玩偶寓意“送五?！?，成了頗受網(wǎng)友喜愛的“好運(yùn)搭子”。

美妝品牌郭小妞也與蛇精姐妹聯(lián)動(dòng)推出了“如意系列”產(chǎn)品，打造蛇年的“福氣法寶”，高顏值和吉祥寓意“內(nèi)外兼修”。同時(shí)，“蛇精姐妹”煥新的“大女主”形象自信、充滿魅力，符合現(xiàn)代女性的追求，為品牌與女性消費(fèi)者建立起情感聯(lián)結(jié)。

值得一提的是，《葫蘆兄弟》作為經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，其本身也在不斷煥新活力，觸達(dá)年輕受眾，緊隨潮流一線。

快手次元 IP 盛典期間，“蛇精姐妹”攜《大鬧天宮》《黑貓警長(zhǎng)》等經(jīng)典作品中的角色，閃現(xiàn)在五角場(chǎng)、南京東路等熱門商圈大屏，精準(zhǔn)觸達(dá)600萬+二次元愛好者。

在新技術(shù)、新場(chǎng)景的加持下，人們沉浸式體驗(yàn)IP內(nèi)容、文化價(jià)值的方式也更加豐富。比如，IP運(yùn)營(yíng)方上影元與Rokid聯(lián)合出品的《大鬧天宮》AR數(shù)字主題展，經(jīng)典動(dòng)畫和高科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓觀眾打破次元壁，和孫悟空零距離互動(dòng);在上海的核心商圈、千島湖景區(qū)等地，《九色鹿》、《大鬧天宮》等IP融合民俗文化與節(jié)慶氛圍，花式陪大家“鬧新春”;齊天大圣還空降南昌紅谷灘萬象天地，不僅呈現(xiàn)了動(dòng)畫中的經(jīng)典場(chǎng)景，與當(dāng)?shù)孛朗?、美景的?lián)動(dòng)，也讓大家津津樂道。

《葫蘆兄弟》IP運(yùn)營(yíng)方上影元在小紅書、微信視頻號(hào)等六大平臺(tái)發(fā)起“迎新春二創(chuàng)征集活動(dòng)”，繪畫、手工、視頻剪輯等優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)涌現(xiàn)。不得不說，經(jīng)典IP的可塑性真的很強(qiáng)，能讓大家打開腦洞玩出花，創(chuàng)意源源不斷。

蛇精I(xiàn)P還具有很強(qiáng)的互動(dòng)潛能，這個(gè)新春，金蛇夫人搖身一變，成了線上社交界的“弄潮兒”：《葫蘆兄弟》與字節(jié)跳動(dòng)的AI應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)Coze夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在抖音賬號(hào)@葫蘆兄弟和朋友們 上線AI分身功能，用戶能跟金蛇實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)，輸入“如意”口訣，抽取自己的“新年運(yùn)勢(shì)簽”。

除了整活互動(dòng)，上影元也充分利用IP資源，自主研發(fā)產(chǎn)品。趁著蛇年新春這一波熱度，推出了《葫蘆兄弟》新春主題產(chǎn)品。比如“葫蘆兄弟福祿如意新年香薰套裝”“2025年福蛇獻(xiàn)瑞新年福筒”，美觀又實(shí)用。

02

上影元IP多維價(jià)值

成品牌營(yíng)銷“全能寶藏”

除了《葫蘆兄弟》在蛇年新春“霸屏”，狠狠刷了一波存在感之外，《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等上影元運(yùn)營(yíng)的其他動(dòng)畫IP，在這個(gè)春節(jié)也都集體出圈，通過線上線下營(yíng)銷造勢(shì)，為合作品牌瘋狂“輸血”，堪稱品牌營(yíng)銷界的“神助攻”。

首先，經(jīng)典IP背后的文化價(jià)值不可忽視。上美影開創(chuàng)了“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”，制作的動(dòng)畫作品極具民族特色，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。上影元是上美影眾多頭部作品的IP運(yùn)營(yíng)方，旗下IP能夠助力國(guó)際品牌本土化，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。比如寶馬與《大鬧天宮》聯(lián)動(dòng)推出TVC，借大圣在蟠桃園的經(jīng)典場(chǎng)景，送“齊樂桃桃”祝福。此外還有包括玩偶、紅包、對(duì)聯(lián)等在內(nèi)的「BAVA大鬧天宮主題禮盒」也頗受歡迎。國(guó)產(chǎn)IP引發(fā)的廣泛共鳴，進(jìn)一步促進(jìn)品牌融入中國(guó)市場(chǎng)。

其次是美學(xué)價(jià)值，經(jīng)典動(dòng)畫的視覺元素豐富，畫風(fēng)表達(dá)頗具國(guó)風(fēng)審美特色，這為品牌的聯(lián)動(dòng)提供了很好的創(chuàng)作素材。比如周六福與《葫蘆兄弟》的合作，推出手繩、金條等聯(lián)名金飾，在設(shè)計(jì)上融合了動(dòng)畫中的人物形象、葫蘆及“如意”法寶的造型，精致美觀也不失時(shí)髦感。IP獨(dú)特的國(guó)風(fēng)審美給品牌賦能，滿足消費(fèi)者的審美趣味。

高國(guó)民度也是上影元IP的價(jià)值亮點(diǎn)。《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《天書奇譚》《寶蓮燈》《九色鹿》5大IP加入支付寶?？?，在春節(jié)“集五?！边@個(gè)全民“賽博新年俗”中，覆蓋各年齡段的人群，增添了一份年味和童趣。尤其是齊天大圣孫悟空這張“稀有卡”，在社交平臺(tái)上討論度頗高，大圣的超高國(guó)民度全面激發(fā)了用戶的集福熱情。

此外，IP的內(nèi)容價(jià)值也至關(guān)重要。上影元IP角色人設(shè)鮮活生動(dòng)，擁有巨大想象空間，為與品牌的聯(lián)結(jié)提供了豐富可能。比如飛豬旅行與《大鬧天宮》的合作，結(jié)合春運(yùn)搶票的熱點(diǎn)，平臺(tái)將齊天大圣的各種超能力與訂票功能相聯(lián)結(jié)：孫悟空的“定身術(shù)”對(duì)應(yīng)“指定坐席”功能，“72變”則呼應(yīng)平臺(tái)提供的“72種智能中轉(zhuǎn)方案”，讓用戶仿佛借助大圣之力實(shí)現(xiàn)訂票“大勝”。這波聯(lián)動(dòng)，讓IP故事滲透進(jìn)大眾的日常生活場(chǎng)景，讓人看到了上影元的經(jīng)典動(dòng)畫IP在內(nèi)容層面可挖掘的深度與廣度。

03

解鎖更多可能

為動(dòng)畫IP注入創(chuàng)新“源代碼”

從《葫蘆兄弟》與“蛇精姐妹”在新春期間的花式整活，到眾多經(jīng)典IP為品牌賦能的多元價(jià)值，背后離不開的操盤手，便是IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)方上影元。在手握上美影眾多國(guó)民級(jí)經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上，不斷將其創(chuàng)新、煥新，努力讓大眾熟知的經(jīng)典動(dòng)畫，呈現(xiàn)出全新多元的面貌，成為IP界的“弄潮兒”。

一方面，致力挖掘、放大作品原有的國(guó)風(fēng)審美、傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)；另一方面，結(jié)合當(dāng)下語境，煥新IP面貌、創(chuàng)造新玩法，讓葫蘆兄弟、蛇精姐妹這樣的經(jīng)典IP展現(xiàn)出全新活力，為品牌賦能多元價(jià)值。

正是基于這樣積極創(chuàng)新的理念，上影元在IP開發(fā)板塊的更多驚喜正在解鎖中。其主導(dǎo)企劃開發(fā)了“奇譚宇宙”系列作品及IP，聯(lián)合出品的首部院線電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》已定檔2025暑期，此前因“打工人”人設(shè)出圈的小豬妖，引發(fā)了大眾的集體共鳴，趁著新作品上線的熱度，該IP又會(huì)推出哪些新的合作，整出哪些花式玩法，值得期待。

與此同時(shí)，《中國(guó)奇譚2》也在緊鑼密鼓地制作中。“中國(guó)奇譚”這一IP，堅(jiān)持以中國(guó)特色的創(chuàng)作風(fēng)格，挖掘神話傳說、志怪故事中的“奇”元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代語境結(jié)合。在第一部已有的高口碑基礎(chǔ)上，第二部的動(dòng)態(tài)一直備受關(guān)注。從目前已曝光的預(yù)告來看，9部短片的創(chuàng)作風(fēng)格和特色各有不同，意味著該IP未來的合作品類、聯(lián)動(dòng)形式也將進(jìn)一步拓展。

值得一提的是，除了開發(fā)內(nèi)容以外，上影元還擔(dān)當(dāng)著平臺(tái)的角色，為具有鮮明藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)作者、藝術(shù)家提供廣闊的發(fā)展空間。比如《中國(guó)奇譚》中的短片《鵝鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿，是上影元發(fā)起的“藝術(shù)元計(jì)劃”的簽約藝術(shù)家，已與博世、Grid Coffee等品牌跨界合作。其中，與Grid Coffee合作推出的水墨風(fēng)格動(dòng)畫短片《馬鹿舞》在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議，創(chuàng)作者與品牌實(shí)現(xiàn)雙贏。

此外，2025年是水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》制作完成65周年，IP運(yùn)營(yíng)方上影元將會(huì)如何把握這一重大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，玩出新花樣，令人十分期待。這也有助于其推進(jìn)IP的品牌化，將水墨、剪紙等風(fēng)格動(dòng)畫整合打造國(guó)風(fēng)動(dòng)畫廠牌。

從這波新春的花式營(yíng)銷可以看到，上影元作為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在獨(dú)家運(yùn)營(yíng)上美影的眾多國(guó)民級(jí)動(dòng)畫IP的基礎(chǔ)上，正在形成影響力與煥新力并重的廠牌價(jià)值。結(jié)合對(duì)用戶與前沿?zé)狳c(diǎn)的敏銳洞察，緊跟新趨勢(shì)、新技術(shù)，不斷發(fā)掘IP內(nèi)容，創(chuàng)新互動(dòng)玩法，讓經(jīng)典IP在當(dāng)下語境煥發(fā)全新、多元的活力，從文化、審美、內(nèi)容等各個(gè)層面為品牌帶來價(jià)值賦能。