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當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟面臨消費需求不足，政府用各種手段提振旅游消費，包括大力支持入境旅游。令人感到可惜的是，國內(nèi)消費需求不足的同時，不少高端消費力隨著出境游流向海外。如果這些消費留在國內(nèi)，能一定程度上當(dāng)前緩解需求不足的困境。但是沒辦法，腿長在游客自己身上，高凈值客群合法的出國旅游、購物，誰都不能阻攔。那么，不如正視差距，努力提升國內(nèi)的旅游品質(zhì)、服務(wù)體驗，用更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品把高端旅游消費留在國內(nèi)。

2024年，各國都薅走了多少中國游客？本期，知酷文旅挑一些重點國家的數(shù)據(jù)進行分析匯總。

中國旅游貿(mào)易逆差

首先，看看中國的出入境數(shù)據(jù)。中國未公布國際旅游人次，僅公布非常粗略的邊檢數(shù)據(jù)，2024年移民管理局累計查驗出入境外國人6488萬人次，同比增長82.9%，查驗內(nèi)地居民出入境2.91億人次，同比增長41.3%。這些數(shù)據(jù)是入境統(tǒng)計一次，出境統(tǒng)計一次，數(shù)據(jù)需除以2，才是大概的入境外國人和出境中國人的數(shù)據(jù)。

2024年約有3244萬外國人入境中國大陸，包含免簽外國人，這個數(shù)據(jù)中包含公務(wù)、商務(wù)、留學(xué)、邊貿(mào)等各種目的，也包含海外華人各種目的來到中國。按過去的比例，符合旅游統(tǒng)計標(biāo)準的外國人，約占全體入境外國人的60%左右，大約2000萬人次。

中國人出境旅游的有多少呢？2024年，移民管理機構(gòu)查驗內(nèi)地居民出入境2.91億人次，除以2，出境約1.45億人次，這其中包含前往港澳臺的，也包含前往外國的，相關(guān)部門并未公布兩者各自是多少。知酷文旅查詢港澳臺統(tǒng)計部門公布的接待中國大陸游客的數(shù)據(jù)，反向推算出，2024年前往外國內(nèi)地居民數(shù)量的是8600萬人次。當(dāng)前，這8600萬人次不全是游客，留學(xué)、探親、邊境貿(mào)易、公務(wù)商務(wù)、務(wù)工等目的也占到相當(dāng)大的比例。知酷文旅粗略估計，符合旅游統(tǒng)計標(biāo)準的也占60%左右，大約5000萬人次。

來了2000萬外國人來旅游，有5000萬內(nèi)地居民出國旅游，顯然還是流出去的旅游消費力多。那么，都是哪些國家薅走了中國高凈值游客呢？以下數(shù)據(jù)來自各國旅游局、統(tǒng)計局和權(quán)威媒體。

6國分走中國出境游大半蛋糕

首先是日本，2024年日本有核污水排海的負面事件，中國互聯(lián)網(wǎng)上對日輿論也十分不友好，但仍擋不住中國游客赴日游的熱情。2024年，共有698萬人次中國大陸游客赴日，同比暴增188%。日本超過泰國，成為吸引中國大陸游客最多的國家。加上604萬中國臺灣游客、268萬中國香港游客赴日旅游，合計中國大陸和港臺游客占到日本國際游客總數(shù)的42.5%，穩(wěn)居第一。知酷文旅對此不褒不貶，只能說在互聯(lián)網(wǎng)上參與對日輿論戰(zhàn)的人，和赴日游的人，是兩波不相干的人。

在中國游客的帶動下，2024年日本接待國際游客3689萬人次，同比增長47.1%，成為亞洲國家中國際游客排名第一的國家，高于中國，高于泰國。不僅如此，去日的中國游客普遍旅游支出更高，更舍得花錢采購日本的奢侈品、化妝品和生活日用品。日本甚至為了讓中國游客花更多的錢，取消了免稅品購買額上限的限制，全力吸取中國的高端消費力。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2023年中國大陸游客在日人均花費1.5萬元人民幣，比國際游客的平均水平高出36.4%。按照該數(shù)據(jù)推算，2024年大陸游客為日本貢獻了1000億元的直接消費，相當(dāng)于陜西省2024年全省零售品消費總額的十分之一。

其次是泰國，2024年泰國吸引了670萬人次中國大陸游客。泰國相對日本來說，優(yōu)勢是價格低，且亞熱帶氣候更加宜人，曾經(jīng)高峰時期泰國每年接待1000萬左右的中國大陸游客。但近一兩年泰國旅游的安全事情頻出，甚至有綁架事件，不少游客顧及自身安全，選擇了去日韓、新加坡等發(fā)達國家，接待中國游客數(shù)量第一的桂冠，也被日本奪去了。

排名第三的是韓國。韓國國土面積僅和浙江省相當(dāng)，也沒啥特別出色的旅游資源，但就是靠著中國游客的鼎力支持，將2024年國際旅游人次干到1636萬，同比增長48.4%。中國大陸游客赴韓人次460萬，位居第一，且同比暴漲128%。大陸游客占韓國國際游客總數(shù)的28%。韓國的美妝、潮流文化是出了名的，去韓國的大陸游客同樣是大肆買買買。

排名第四的是越南，2024年接待370萬中國大陸游客。相對來說，越南的中國游客數(shù)量有水分，中越邊境有大量的邊民邊貿(mào)，還有許多邊境旅游一日團，以至于中越雙方在廣西崇左口岸建立了中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)，這些撐大了越南的中國游客數(shù)量。

越南的經(jīng)濟發(fā)達程度遠不如中國，卻“高傲”的不給中國開放免簽，去越南旅游還得辦理簽證。從這個細節(jié)便可看出越南政府對中國游客的真實態(tài)度。

排名第五、第六的分別是馬來西亞和新加坡，各自接待了329萬、308萬中國大陸游客。這兩個國家都在2024年對中國游客實行免簽，由此客流量暴增。

以上6個東亞和東南亞國家，合計接待了2837萬大陸游客，占了內(nèi)地居民出國旅游的半壁江山。

長線旅游目的地吸引力大跌

其他亞洲國家中，印度尼西亞2024年預(yù)計接待中國大陸游客150萬人次，柬埔寨接待了85萬大陸游客，菲律賓接待31萬大陸游客，馬爾代夫接待26萬大陸游客，尼泊爾接待10萬大陸游客。

美國、歐洲等長線國家，由于機票成本高、卡簽證等原因，相比疫情之前，旅游吸引力大大下降。2024年，中國大陸游客赴美游僅162萬人次，僅為疫情前的一半。順帶一提，2024年美國接待國際游客數(shù)量約7000萬人次，中國游客在其中的占比微乎其微。

北美洲另一國家加拿大，2024年1-11月接待中國大陸游客30萬人次。

歐洲國家2024年接待中國大陸游客數(shù)量也遠未恢復(fù)至疫情前。法國有奧運會加持，國際游客數(shù)量突破一億人次，而大陸游客只有90萬左右，不足疫情前的50%。西班牙國際游客9400萬人次，大陸游客僅有64萬人次。土耳其接待國際游客約6200萬人次，大陸游客僅41萬人次。

值得一提的是戰(zhàn)火中的俄羅斯，俄羅斯由于受西方國家制裁，國際游客數(shù)量大跌，2024年約有85萬中國大陸游客赴俄旅行，約占俄羅斯國際游客數(shù)量的一半。

大洋洲國家中，澳大利亞和新西蘭2024年1-11月分別接待大陸游客82萬人次、24萬人次，約為2019年同期的2/3。

中東國家中，迪拜接待大陸游客約100萬人次，埃及接待大陸游客約30萬人次。

拉丁美洲國家、非洲國家接待中國游客數(shù)量都比較低，屬于非常小眾的出境游目的地。

最后，知酷文旅期待國內(nèi)旅游企業(yè)提高旅游體驗和服務(wù)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品留住高凈值人群的消費力。也呼吁國內(nèi)高凈值人群更多的在國內(nèi)釋放消費力，只有消費力更多在國內(nèi)，才能暢通內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟鏈條。你賺錢了，你在國內(nèi)花掉，其他人才能賺到錢，其他人賺到錢，再去消費你的產(chǎn)品和服務(wù)，你賺到更多的錢。如此循環(huán)往復(fù)，經(jīng)濟發(fā)展才能越滾越大。拉丁美洲等世界上一眾跌入中等收入陷阱的國家，他們經(jīng)濟失敗的一個根源就是他們精英賺到錢后就往美國跑，投資美國、為美國貢獻消費，而不是發(fā)展自己的國家。

作者｜吳莫言

編輯｜于佳鈺

設(shè)計 | Joe

圖片來源｜攝圖網(wǎng)