文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

數據層面，硝煙彌漫的短劇春節(jié)檔雖沒能做到更上一層樓，但確實涌現了一些「細糠」。

比如由完美世界影視旗下完美宣言團隊操刀的《夫妻的春節(jié)》。憑借「女性議題+現實共鳴」的組合打法以及倪虹潔、章呈赫等實力演員的精彩演繹，該劇上線抖音后不久火速成為2025年全網首部觀看破億短劇，后于2月10日起上星東方衛(wèi)視每周一至周五黃金檔21點播出。

同期間，由華策克頓操刀的《以家人之名》IP衍生劇《以愛之名》，也在短劇春節(jié)檔期間取得了觀看人數破億的成績，助力華策精品短劇賬號「她見四季」?jié)q粉39萬。

就在上述兩部劇的熱度還正盛之時，歡娛影視又端上了一盤「含金量」超高的大菜，即聲稱投資800萬打造的《吉天照》。

隨后在該劇上線紅果短劇第二天，歡娛影視又官宣簽約了兩位頗具知名度的短劇演員：現象級短劇《我在八零年代當后媽》的女主角滕澤文，以及上過《開播！短劇季》的劉擎。

再結合正午陽光侯鴻亮、華策影視趙依芳、檸萌影視董事長蘇曉、紫禁城影業(yè)朱禮慶等，集體亮相紅果短劇 2025 年精品微短劇產業(yè)發(fā)展交流大會，不難感受到，「影視精英」們都在不約而同地進一步加倉短劇。

然而，想做好這個買賣還真不太容易。

十分耕耘，三分收獲

早在2022年，完美世界就已在微短劇賽道上有所發(fā)力，甚至還在這一年組建了專注新類型題材和短格式內容探索的完美宣言。

隔年，又在抖音上線了專注「30+女性用戶群」的短劇廠牌「她的世界」，并以此為主陣地更為密集地輸出了《大過年的》《全職主夫培養(yǎng)計劃》《全職主夫培養(yǎng)計劃2》《覺醒吧戀愛腦》《覺醒吧戀愛腦2》《25小時的愛情》《初為人母請注意》《沖破婚姻的風暴》等項目。

然而，這番步步為營與精耕細作卻未能換來步步為贏。

《夫妻的春節(jié)》前，「她的世界」的上一部實現大規(guī)模出圈的短劇還是在去年短劇春節(jié)檔播出的《大過年的》。而且，截止發(fā)稿前，同為16集體量的《夫妻的春節(jié)》在抖音的累計播放量還沒有突破5億。

但另一邊，據紅果短劇在2月12日公布的平臺春節(jié)檔戰(zhàn)報顯示，《好一個乖乖女》《老千》的觀看量均破10億。

其中前者在紅果的最新追劇量已逼近700萬、站內熱度破7000萬，抖音同名話題閱讀量破10億，微博話題#柯淳 好一個乖乖女# #好一個乖乖女#皆一度登上微博熱搜第四位。兩位主演柯淳、余茵也都順勢收獲了大量關注，前者抖音賬號一周漲粉超112萬，后者抖音賬號的粉絲量也在一周內漲了幾十萬。

據此不難推斷，紅果戰(zhàn)報「上線7天累計分賬破四百萬」的兩部短劇，必有《好一個乖乖女》，而其背后的操刀手為短劇市場的頭部原生軍——于今無量。

該公司基本是與短劇市場一同快速成長的，于2022年創(chuàng)立并入局后，大半年時間里制作出千萬級爆款短劇13部，總充值金額達到3億元。無獨有偶，站在《老千》背后的海魚星空也是一位短劇市場的原生軍代表。

公司在2023年正式進入短劇市場，此后一年多拍攝了近27部短劇，其中有15部短劇沖上了行業(yè)內的知名榜單，而在近日開機的劉曉慶首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》，也是由其出品跟制作。

強龍難壓地頭蛇，與《好一個乖乖女》前后腳播出的《吉天照》更深刻地印證了這句話。

截至發(fā)稿，《吉天照》還沒有達到紅果的「爆劇」標準，最新站內熱度不足1600萬、追劇量53.3萬。

開工沒有回頭箭

上坡的路不好走，但必須堅持走下去。

繼去年9月底高調官宣正式下場短劇市場后，愛奇藝又在今年1月舉辦的紅果短劇 2025 年精品微短劇產業(yè)發(fā)展交流大會上，與紅果短劇官宣達成深度合作。愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，愛奇藝已全面擁抱微短劇，未來將和紅果短劇一起發(fā)揮各自優(yōu)勢為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力。

趁熱打鐵，愛奇藝又火速宣布開啟微短劇春節(jié)檔，紅果短劇也牽手華策影視、檸萌影視等30余家機構，精選百余部作品，在1月22日正式啟動了自己的首個免費短劇春節(jié)檔。

同一天，小紅書也在上線短劇頻道后官宣首次下場短劇春節(jié)檔，并同樣亮出了百部短劇免費觀看的大旗。

不僅如此，央視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、快手、百度、澎湃新聞甚至是以淘寶、美團、拼多多為代表的電商平臺，都在今年的短劇春節(jié)檔用盡渾身解數為自己刷存在感。

這場熱火朝天的互聯網平臺大亂斗，再次強有力地深化了一個客觀事實：全面擁抱短劇是大勢所趨。在此基礎上，平臺們持續(xù)釋放的扶持和讓利舉措，又給了「影視精英」們另一重主動踏入的理由。

去年11月，愛奇藝宣布劇集及橫屏短劇分賬合作模式重磅升級，不僅提高了基礎分賬單價，還將作品分賬有效時長表現納入定價考量標準。也是在這個月，抖音在「辰星計劃」的基礎上，對投資出品和聯合運營兩大合作模式繼續(xù)加碼，同時推出保底收益等多項經營扶持舉措。

隔月，紅果短劇正式發(fā)布了面向全行業(yè)精品短劇合作的「果燃計劃」，其中對于精品短劇，紅果的最高出資比例可到100%，精品推廣提供「保底+溢出分成」，優(yōu)質短劇給予千萬流量曝光。

到了今年，紅果短劇又在平臺2025年精品微短劇產業(yè)發(fā)展交流會上宣布，將在2025年開發(fā)100部精品短劇，投入不設上限，并計劃在Q1上線精品短劇專題頻道。

平臺們需要吸納更多攜手向前的伙伴，而「影視精英」們也同樣渴望能借助這條相對友好且便捷的通道，為自己的營收和成長撬動更多可能。

完美世界2024年業(yè)績預告披露，公司的凈利潤預計將從上年的4.9億元下滑到虧損11億元—13億元，扣非凈利潤預計虧損11.2億元—13.2億元。

故事的另一側，檸萌在2024年半年報中透露，公司商務定制短劇收入較去年同期增長了3.8倍，多部短劇充值破2000萬。而目前，檸萌影業(yè)旗下的短劇廠牌「好有本領」已正式入駐紅果短劇。

還有一個比較有誘惑力的信號是，快手在去年12月面向短劇合作方推出了付費短劇會員這一全新的商業(yè)變現模式。有消息透露，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺不進行抽傭，100%會員費收入將讓利合作方。

何以破局？

趨勢不可阻擋，多元的布局對「影視精英」們的長遠生存與成長也至關重要，那么，現在最需要破解的難題無疑是如何又快、又好的進行爬坡。

古話說「強龍壓不過地頭蛇」，更何況不少「地頭蛇」現下也早已具備了精耕細作的意識和傾向。于今無量創(chuàng)始人李峻丞在采訪中透露，《好一個乖乖女》從立項到上線足足打磨了4個月，其中打磨推敲劇本就花了一個多月的時間，足見用心程度之深。

其次，即便「影視精英」們最大可能的「入鄉(xiāng)隨俗」也未必能有效克服水土不服。畢竟短劇和長劇的創(chuàng)作邏輯是不同的，甚至部分短劇的劇本構思和落地難度還要大于長劇，「影視精英」們想完全跳出長劇的創(chuàng)作和制作思維，做出不亞于長劇標準的爆款精品短劇，絕非易事。

《吉天照》就是最好的佐證。

服化道、畫面質感以及鏡頭設計都做到了可圈可點，但整個故事表達卻并未跳出長劇思維，劇情設置復雜且節(jié)奏溫吞，導致爽感呈現力度不足，生硬的廣告植入也容易讓人產生強烈的撕裂感。

基于上述兩點，再結合《夫妻的春節(jié)》《大過年》以及檸萌影視進入短劇賽道的首部作品《二十九》，不入鄉(xiāng)隨俗，而是攥緊拳頭從自身的長板出發(fā)構建起錯位競爭的優(yōu)勢，或許更容易持續(xù)走出上揚的曲線和步伐。

實際上，平臺們掃榻相迎「影視精英」們，很大程度也是因為隨著短劇用戶向主流化、年輕化和多元化演變，內容創(chuàng)作的多元化與專業(yè)化逐漸成為短劇行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，平臺們希望可以借力「影視精英」們拓展更多元的短劇題材，給予受眾更多樣的優(yōu)質選擇，從而持續(xù)穩(wěn)固及拓展自己的話語權。

此外，積極吸納有豐富短劇制作經驗的人才，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，或也可以少交一些學費。