號外，號外，百度換Slogan了，將之前的“百度一下，生活更好”改為“百度一下 你就知道”。What?是不是感覺很眼熟？沒錯，百度將Slogan改回了20年前的那一版。營銷圈的老梗——“為什么甲方總喜歡改稿，改來改去又改回第一稿？”是多少乙方的“槽點”，而此刻的百度，是不是像極了那個愛改稿的甲方，哈哈。

據(jù)悉，面對DeepSeek引發(fā)的資本、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)沖擊波，百度近期也可謂是動作頻頻，先是宣布將開源下一代文心大模型，隨后在百度搜索全面接入DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，這還不算完，如今不但直接把Slogan改回“百度一下 你就知道”，而且同步針對百度APP做了全面升級更新，在搜索能力和用戶體驗上全面AI化。

在過去的一周，證券分析師陳薇在內(nèi)的大量用戶親身體驗到了百度搜索帶來的變化。只需要直接輸入口語化需求："對比寧德時代和小鵬汽車近五年研發(fā)投入對股價影響，用折線圖展示"。三分鐘后，屏幕自動生成數(shù)據(jù)圖譜，附帶顯著的關(guān)鍵節(jié)點分析——這正是她通宵撰寫新能源行業(yè)報告需要的彈藥。而過去她需要切換六個標簽頁手工制表的場景。

顯然，國內(nèi)外搜索領(lǐng)域的行業(yè)變革幕布已經(jīng)拉開，AI搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)火正在被點燃，無論是宣布向所有用戶開放ChatGPT搜索功能的OpenAI，或者是在接入DeepSeek正在灰度測試AI搜索的微信，抑或是整合文心大模型與DeepSeek模型的百度APP，都不想在這場競爭中輕易出局。

“百度一下 你就知道”重新回歸，意味著什么？

2005年，時任副總裁的梁冬曾在品牌側(cè)主導了百度的品牌戰(zhàn)略升級，一方面通過《唐伯虎篇》、《刀客篇》等創(chuàng)意廣告，以傳統(tǒng)文化元素強化中文搜索的技術(shù)優(yōu)勢，向用戶傳遞“百度最懂中文”；另一方面提出“百度一下 你就知道”的品牌Slogan，將百度品牌名詞動詞化，通過“百度一下”的動作指令，將品牌與“搜索”行為強綁定，使“百度一下”成為全民搜索的代名詞，百度公司也成為國內(nèi)搜索信息入口的集大成者。

“百度一下 你就知道”的品牌Slogan被百度一直持續(xù)用到2016年，當年隨著百度主推信息流而將Slogan改成“有事搜一搜 沒事看一看”，而到了2021年，為了深化人格化、服務化戰(zhàn)略，百度則將Slogan改為“百度一下，生活更好”。

和“有事搜一搜 沒事看一看”、“百度一下，生活更好”相比，“百度一下 你就知道”的經(jīng)典Slogan不但更加簡潔和口語化表達，而且隱含著對搜索結(jié)果準確性和即時性的承諾，能夠強化用戶對百度技術(shù)能力的信任以及中文搜索權(quán)威品牌形象的認可，“百度一下 你就知道”是百度重要的品牌資產(chǎn)，也是搜索專業(yè)化品牌形象的最佳表達, 能夠更準確的向用戶傳遞“簡單，可依賴”的企業(yè)價值觀。換回經(jīng)典Slogan有助于保持百度品牌形象的延續(xù)性和穩(wěn)定性，鞏固品牌在用戶心目中的地位。

經(jīng)典Slogan的重新改回，顯然不是為了懷舊，更像是百度對移動互聯(lián)網(wǎng)時代戰(zhàn)略迷失的公開糾偏，也可以看做是一次向死而生的AI諾曼底登陸——畢竟，在AGI（通用人工智能）逼近的今天，能拯救搜索的從來不是廣告，而是最快速便捷的幫用戶找到想知道的答案。

當流量紅利見頂、技術(shù)革命再臨，唯有回歸用戶價值的原點，才能穿越周期。而百度對搜索核心價值的重新回歸，意圖也已經(jīng)很明顯，就是在AI搜索時代的這場仗，百度只能贏不能輸。從品牌定位和Slogan的回歸來看，搜索始終是百度的核心業(yè)務和營收基本盤。無論業(yè)務如何拓展和多元化，搜索都是百度的立足之本。

更重要的是AI搜索本身不但是搜索范式的革命性變革，而且很有可能AI搜索本身就是AI時代的首個C端超級應用。根據(jù)行業(yè)報告和市場分析，中國AI搜索行業(yè)的市場規(guī)模正在快速增長，預計未來五年將保持20%以上的年增速。到2029年，整體市場規(guī)模預計達到3472億元。

當AI搜索重構(gòu)人機交互范式，百度必須回到最擅長的搜索戰(zhàn)場——用技術(shù)解決信息不對稱。歷史總是驚人相似：2005年的百度用“更懂中文”、“百度一下 你就知道”擊敗谷歌，而2025年的百度則需用“更懂AI”來重建自己的護城河，需要證明自己仍舊是用戶AI搜索需求滿足的首選品牌。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代騰訊拿到了微信這張船票，字節(jié)靠算法拿到了抖音的船票，而在AI時代，百度顯然希望拿下AI搜索這張船票，在搜索領(lǐng)域重新回歸用戶價值本身。

其實在國內(nèi)大廠中，類似百度這樣重新改回過往Slogan，重拾初心、回歸用戶價值原點的做法也已屢見不鮮。例如京東APP的Slogan從“多快好省”改回“又好又便宜”，淘寶APP的Slogan從“太好逛了吧”改回經(jīng)典的“萬能的淘寶”等。

百度憑什么打贏這場AI搜索的戰(zhàn)爭？

雖然百度目前仍是中國份額第一的搜索引擎，但據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年至2024年5月，百度在國內(nèi)的市場份額已從87%跌至56%。另據(jù)新浪科技調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，59%的用戶更依賴AI搜索工具，而百度等傳統(tǒng)搜索工具使用率降至22%，小紅書、抖音等搜索使用率為19%。顯然，對于這場AI搜索戰(zhàn)爭，用戶留給百度主動變革的時間不多了。

那么百度如何打贏AI搜索的戰(zhàn)爭？如何重新拉升用戶的使用率和忠誠度，讓百度搜索迭代為AI時代的超級應用呢？從這次百度APP的版本升級中我們或許可以看到一些可能性。

1、AI策略下，升級后的百度APP在搜索結(jié)果上有了很巨大變化，體驗更為絲滑、高效和友好。

在用戶輸入問題后，給出的AI總結(jié)不但讓內(nèi)容更加精準，諸如生活知識類、歷史文化類、時政經(jīng)濟類問題能夠一步到位給到用戶精準的答案，而且智能排版也會讓輸出的AI總結(jié)內(nèi)容結(jié)果呈現(xiàn)更為富媒體和整合化，包括諸如視頻、文章、百科、AI提煉的要點和時間線等，讓用戶能更高效便捷的借助AI獲取有價值信息。

2、百度的AI搜索在深度分析用戶行為、理解用戶意圖、把握個性需求、創(chuàng)造用戶體驗上有一套自己的產(chǎn)品邏輯。

很多時候，用戶需要的是從通用化到個性化、工具化到內(nèi)容化、信息獲取到任務完成、從問題檢索到內(nèi)容創(chuàng)作的“生產(chǎn)閉環(huán)”，形成完整工作流。

基于此，百度的AI搜索產(chǎn)品形態(tài)不但有多樣、豐富、精彩的個性化內(nèi)容和推薦，例如前文提到的AI總結(jié)和智能排版，還包括AIGC生圖和修圖兩大圖片創(chuàng)作能力，以及“搜索+大模型”驅(qū)動下的類DeepSeek對話式搜索和“搜索+智能體”驅(qū)動下輔助用戶實現(xiàn)企業(yè)服務與營銷、內(nèi)容創(chuàng)作、個性化推薦與數(shù)據(jù)分析等決策和行動。這也意味著百度的AI搜索產(chǎn)品譜系更為多元和豐富，生態(tài)也更為完整。

3、騰訊微信、百度搜索先后宣布接入DeepSeek，兩款“國民級應用”與“國運級AI”的結(jié)合，似乎在宣告DeepSeek已然成為“中國AI生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施”。

然而百度不是簡單的拿來接入，而是在大模型技術(shù)融合上能帶給用戶創(chuàng)新的體驗。例如，百度接入 DeepSeek，可以通過RAG技術(shù)減少幻覺問題。

AI搜索重塑了信息獲取方式，讓用戶與信息的距離趨近于零，AI搜索正在逐漸蠶食傳統(tǒng)搜索的市場份額，百度搜索唯有主動求變，全面擁抱AI，不斷開放、創(chuàng)新迭代，堅定的推動搜索的AI原生化重構(gòu)，提升用戶體驗，才有可能變成一個新的AI超級應用和主流流量入口。