大家好，這里是老長安～

又是一年婦女節(jié)，提前一天（其實你們看到的時候可能已經(jīng)是3月8號了）祝各位女士婦女節(jié)快樂。

想想從我第一次梳理婦女節(jié)的前世今生、呼吁正視被污名化的“婦女”一詞、盡量不使用虛頭巴腦的“女神”、“女王”節(jié)等等，已經(jīng)過去四年了（）。

這四年，確實改變了很多（當然跟我沒多大關(guān)系，這是女性自身的變化）。

“年輕人開始過婦女節(jié)了”今年上了熱搜。

很多地方的很多商場、地標建筑，也都把婦女節(jié)打在了公屏上，反復展示著女性的聲音與對女性的鼓勵。

也不僅僅是“把婦女節(jié)還給3月8日”，其中包含了很多對被刻意曲解的女性詞匯、被刻意扭曲的女性形象的反擊，至少從觀念上，給女性更多的選擇空間與正確看待自己的底氣。

雖然有些已經(jīng)是很多博主說過很多很多遍的話（而且都沒有標出處，這不太好），但看到這樣大面積的宣傳，還是挺讓人感觸的。

畢竟去年先上桌的重慶觀音橋北城天街，標語掛出去兩三天就被投訴到撤了。

今年也不見得不會有人對此感到不高興，但當這些話成為了一種廣泛的聲量，就不怕再受到抵觸。

某種程度上，這是我們整體觀念的轉(zhuǎn)變。

當然每年到這時候，也會有不少宣傳在面對“怎么才能體現(xiàn)我們也友好女性”上，表現(xiàn)出一種水土不服和無所適從。

比如某內(nèi)衣品牌，搞了一個“反脆弱”主題廣告，結(jié)果被狠狠抵制。

因為它把“生孩子”這個元素放了進去，大意為，這是女性的“脆弱時刻”，只要扛過去就是強大的，配文“要痛痛快快地用一次難以言說的疼痛，去換取一種無以言表的喜悅”。

說實話我真的沒太懂，生孩子這件事跟內(nèi)衣是怎么扯上聯(lián)系的。

也沒太懂這如何傳達出“反脆弱”的母題，生孩子是脆弱不脆弱的事兒嗎？生育需要女性以懷胎十月、數(shù)不清的后遺癥為代價才可以實現(xiàn)，甚至要背負著生命危險，這并不能簡單用“脆弱”、“強悍”來概括。

最要命的還是“痛痛快快”這四個字，試問哪個女人生孩子“痛痛快快”？你給我“痛痛快快”地生一個看看呢？

或許品牌的本意是好的，激勵女性強大、不畏困難、活出自我嘛，這個也能明白。

但他們似乎搞錯了一個核心，那就是女性的所謂“脆弱”并非女性本就脆弱或者自甘脆弱，而是傳統(tǒng)兩性觀念對女性的單方面塑造，是外界需要女性是脆弱的，才將女性定義為“脆弱”。

真的“反脆弱”，反的應該是外部視角如何違背女性的本意，強行定義女人，就像我上面列的那些標語，都是反外部視角的。

而不是以女性視角去教女人反思如何“自強”。

何況品牌的這個“反脆弱”，主旨是要宣傳他們的內(nèi)衣“很堅韌”，原話包括“抗撕扯”、“抗無趣”。

不是，你一個文胸，“抗撕扯”的意義是什么？“抗無趣”的意義又是什么？

文胸也好、內(nèi)衣也好，首要的功用永遠是“舒適”，它為什么要“耐撕扯”、為什么要“有趣”？這還是在服務(wù)他人，而不是服務(wù)女性自身。

這就好像前陣子挨罵的某衛(wèi)生巾品牌，搞了一個“比基尼安睡褲”一樣。

你猜它為什么叫“安睡褲”，它不叫“泳衣”？安睡褲的首要功用也永遠是“舒適”和“防側(cè)漏”，它不該與“好看”放在一起。

有時候就感覺這些宣傳，也不知道該說是笨拙還是故意搞事情，它處處都透著一股“我真的很想讓女性滿意”的氣息，但又處處都找不到女性最真實的需求與痛點。

最后就只剩下了硬蹭。

之前還有某電影院硬蹭“婦女節(jié)”宣傳，整出來一個“做自己的英雄，哪吒媽媽”。

把我看笑了。

“女神節(jié)”、“自己的英雄”、“哪吒媽媽”，你們自己看看這像話嗎？

“哪吒媽媽”在魔童這版哪吒里，是獻祭了自己來成全哪吒成長的，“偉大的母愛”必須以母親的犧牲才能實現(xiàn)、男性的蛻變必須以女性的燃燒才能換取，這一點本來就很有爭議。

同時電影里的“殷夫人”，她連自己的姓名都沒有，她又怎么做“自己的英雄”？“哪吒媽媽”是誰啊？

明明“三八檔”就有更合適的電影，高分女性片，《還有明天》，那里面的女主既是一位為自己爭取權(quán)益的女性，又是一位為女兒和后輩女性奮起抗爭的媽媽（我免費幫吆喝一下，這部電影真的很棒很棒）。

偏偏就有人能找到八竿子打不著的角度，把好好的宣傳變成一場笑話。

鬧這種的笑話也還有，今年婦女節(jié)正好是周末，有很多地方和景區(qū)都推出了對女性的免票或者優(yōu)惠游玩活動。

結(jié)果有的景區(qū)卻提出了莫名其妙的著裝要求。

比如旗袍、漢服等等。

還有更過分的，你想免票，你得穿公主裙。

不是，這……

女游客是特別差你那一張票嗎？服裝和妝造不要錢??？

她是去玩兒的，還是去給人觀賞的？

這就像以前某些酒吧，做什么“美女免入場費”、“美女免一杯酒”之類的活動，看上去好像是挺體貼女人，但其實加上“美女”這種限定詞，就不是給女性的福利了，這是給男性的福利。

要求女游客必須以優(yōu)雅美麗的姿態(tài)出現(xiàn)，也不再是給女性的福利，這還是在拿女人當流動風景，女性雖然少付了一張門票錢，但代價是她自己成了一盤菜。

更過分的，還把女人分成了三六九等，有對象的、有孩子的、秀恩愛的，狠狠優(yōu)惠，單身的，適度打折。

咋了，女的單身自降一等？

這就差把“女人最大的價值是結(jié)婚生娃”寫腦門上了，想表達什么我請問？

還有什么女性穿粉色上衣才能免票的、讓女員工表演節(jié)目的、發(fā)個福利還扣扣搜搜必須看限定的電影才能優(yōu)惠的……

也不是我故意挑毛病，我實在是無法理解有些人的腦回路，感覺是不情不愿，但迫于這段期間大家都在女性友好，所以胡亂交個差。

又或者代入的還是傳統(tǒng)觀念的視角，用過去的方式在示好現(xiàn)代的女性，并不知道當下的女人尤其是年輕女人，她們真正想要的是什么。

本身“婦女節(jié)”的本意就不是發(fā)點福利或者給些小恩小惠，是呼吁更多人關(guān)注女性權(quán)益，用更客觀的角度去看待女人，推進整體觀念和性別結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

也不是假模假式地表現(xiàn)一下大家有多“體恤”女人、有多“照顧”女人，女人需要的不是這種表面上的“照顧”，更別說她們還要充分展示自己的“美”或者做個妻子做個媽媽才能得到這種“照顧”。

不能陷入有些人單方面的自我感動，好像女性不接受還不識好歹一樣，這依然是一種居高臨下的審視。

就不談那些深遠的，就說“給女性發(fā)福利”或者“宣傳上向女性靠攏”這些事，既然都做了，就做得體面一點。

很多景區(qū)就做得很好，說免費就是真免費，不設(shè)置什么限定條件，觀感上就會舒服很多。

不求所有人都有充分的性別意識，也不管那些標語、宣傳的底色是為了營業(yè)額還是做個應景的噱頭，一年就這一天，好歹演也演得像一點。

女性過個婦女節(jié)還得被變相逼著做媽媽做妻子做“美美的女人”，那就不叫婦女節(jié)了，那叫男人節(jié)。

（本文封面圖來自網(wǎng)絡(luò)）

多說一點

我也不是為了揪出反面例子引發(fā)爭執(zhí)

所以我看不過眼的那些

涉及到具體牌子或者地方

我大都打了碼

畢竟我只是想說

我們要知道什么是合適的

什么是不合適的

我們也要清楚并習慣

什么是真正面向“女性”的表達

當改變在洶涌發(fā)生的時候

至少不要逆著走

另外

最近公號展示邏輯又有調(diào)整

想第一時間看文的童鞋

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