大家好，這里是老長安～

又是一年婦女節(jié)，提前一天（其實(shí)你們看到的時(shí)候可能已經(jīng)是3月8號了）祝各位女士婦女節(jié)快樂。

想想從我第一次梳理婦女節(jié)的前世今生、呼吁正視被污名化的“婦女”一詞、盡量不使用虛頭巴腦的“女神”、“女王”節(jié)等等，已經(jīng)過去四年了（）。

這四年，確實(shí)改變了很多（當(dāng)然跟我沒多大關(guān)系，這是女性自身的變化）。

“年輕人開始過婦女節(jié)了”今年上了熱搜。

很多地方的很多商場、地標(biāo)建筑，也都把婦女節(jié)打在了公屏上，反復(fù)展示著女性的聲音與對女性的鼓勵(lì)。

也不僅僅是“把婦女節(jié)還給3月8日”，其中包含了很多對被刻意曲解的女性詞匯、被刻意扭曲的女性形象的反擊，至少從觀念上，給女性更多的選擇空間與正確看待自己的底氣。

雖然有些已經(jīng)是很多博主說過很多很多遍的話（而且都沒有標(biāo)出處，這不太好），但看到這樣大面積的宣傳，還是挺讓人感觸的。

畢竟去年先上桌的重慶觀音橋北城天街，標(biāo)語掛出去兩三天就被投訴到撤了。

今年也不見得不會(huì)有人對此感到不高興，但當(dāng)這些話成為了一種廣泛的聲量，就不怕再受到抵觸。

某種程度上，這是我們整體觀念的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然每年到這時(shí)候，也會(huì)有不少宣傳在面對“怎么才能體現(xiàn)我們也友好女性”上，表現(xiàn)出一種水土不服和無所適從。

比如某內(nèi)衣品牌，搞了一個(gè)“反脆弱”主題廣告，結(jié)果被狠狠抵制。

因?yàn)樗选吧⒆印边@個(gè)元素放了進(jìn)去，大意為，這是女性的“脆弱時(shí)刻”，只要扛過去就是強(qiáng)大的，配文“要痛痛快快地用一次難以言說的疼痛，去換取一種無以言表的喜悅”。

說實(shí)話我真的沒太懂，生孩子這件事跟內(nèi)衣是怎么扯上聯(lián)系的。

也沒太懂這如何傳達(dá)出“反脆弱”的母題，生孩子是脆弱不脆弱的事兒嗎？生育需要女性以懷胎十月、數(shù)不清的后遺癥為代價(jià)才可以實(shí)現(xiàn)，甚至要背負(fù)著生命危險(xiǎn)，這并不能簡單用“脆弱”、“強(qiáng)悍”來概括。

最要命的還是“痛痛快快”這四個(gè)字，試問哪個(gè)女人生孩子“痛痛快快”？你給我“痛痛快快”地生一個(gè)看看呢？

或許品牌的本意是好的，激勵(lì)女性強(qiáng)大、不畏困難、活出自我嘛，這個(gè)也能明白。

但他們似乎搞錯(cuò)了一個(gè)核心，那就是女性的所謂“脆弱”并非女性本就脆弱或者自甘脆弱，而是傳統(tǒng)兩性觀念對女性的單方面塑造，是外界需要女性是脆弱的，才將女性定義為“脆弱”。

真的“反脆弱”，反的應(yīng)該是外部視角如何違背女性的本意，強(qiáng)行定義女人，就像我上面列的那些標(biāo)語，都是反外部視角的。

而不是以女性視角去教女人反思如何“自強(qiáng)”。

何況品牌的這個(gè)“反脆弱”，主旨是要宣傳他們的內(nèi)衣“很堅(jiān)韌”，原話包括“抗撕扯”、“抗無趣”。

不是，你一個(gè)文胸，“抗撕扯”的意義是什么？“抗無趣”的意義又是什么？

文胸也好、內(nèi)衣也好，首要的功用永遠(yuǎn)是“舒適”，它為什么要“耐撕扯”、為什么要“有趣”？這還是在服務(wù)他人，而不是服務(wù)女性自身。

這就好像前陣子挨罵的某衛(wèi)生巾品牌，搞了一個(gè)“比基尼安睡褲”一樣。

你猜它為什么叫“安睡褲”，它不叫“泳衣”？安睡褲的首要功用也永遠(yuǎn)是“舒適”和“防側(cè)漏”，它不該與“好看”放在一起。

有時(shí)候就感覺這些宣傳，也不知道該說是笨拙還是故意搞事情，它處處都透著一股“我真的很想讓女性滿意”的氣息，但又處處都找不到女性最真實(shí)的需求與痛點(diǎn)。

最后就只剩下了硬蹭。

之前還有某電影院硬蹭“婦女節(jié)”宣傳，整出來一個(gè)“做自己的英雄，哪吒媽媽”。

把我看笑了。

“女神節(jié)”、“自己的英雄”、“哪吒媽媽”，你們自己看看這像話嗎？

“哪吒媽媽”在魔童這版哪吒里，是獻(xiàn)祭了自己來成全哪吒成長的，“偉大的母愛”必須以母親的犧牲才能實(shí)現(xiàn)、男性的蛻變必須以女性的燃燒才能換取，這一點(diǎn)本來就很有爭議。

同時(shí)電影里的“殷夫人”，她連自己的姓名都沒有，她又怎么做“自己的英雄”？“哪吒媽媽”是誰??？

明明“三八檔”就有更合適的電影，高分女性片，《還有明天》，那里面的女主既是一位為自己爭取權(quán)益的女性，又是一位為女兒和后輩女性奮起抗?fàn)幍膵寢專ㄎ颐赓M(fèi)幫吆喝一下，這部電影真的很棒很棒）。

偏偏就有人能找到八竿子打不著的角度，把好好的宣傳變成一場笑話。

鬧這種的笑話也還有，今年婦女節(jié)正好是周末，有很多地方和景區(qū)都推出了對女性的免票或者優(yōu)惠游玩活動(dòng)。

結(jié)果有的景區(qū)卻提出了莫名其妙的著裝要求。

比如旗袍、漢服等等。

還有更過分的，你想免票，你得穿公主裙。

不是，這……

女游客是特別差你那一張票嗎？服裝和妝造不要錢??？

她是去玩兒的，還是去給人觀賞的？

這就像以前某些酒吧，做什么“美女免入場費(fèi)”、“美女免一杯酒”之類的活動(dòng)，看上去好像是挺體貼女人，但其實(shí)加上“美女”這種限定詞，就不是給女性的福利了，這是給男性的福利。

要求女游客必須以優(yōu)雅美麗的姿態(tài)出現(xiàn)，也不再是給女性的福利，這還是在拿女人當(dāng)流動(dòng)風(fēng)景，女性雖然少付了一張門票錢，但代價(jià)是她自己成了一盤菜。

更過分的，還把女人分成了三六九等，有對象的、有孩子的、秀恩愛的，狠狠優(yōu)惠，單身的，適度打折。

咋了，女的單身自降一等？

這就差把“女人最大的價(jià)值是結(jié)婚生娃”寫腦門上了，想表達(dá)什么我請問？

還有什么女性穿粉色上衣才能免票的、讓女員工表演節(jié)目的、發(fā)個(gè)福利還扣扣搜搜必須看限定的電影才能優(yōu)惠的……

也不是我故意挑毛病，我實(shí)在是無法理解有些人的腦回路，感覺是不情不愿，但迫于這段期間大家都在女性友好，所以胡亂交個(gè)差。

又或者代入的還是傳統(tǒng)觀念的視角，用過去的方式在示好現(xiàn)代的女性，并不知道當(dāng)下的女人尤其是年輕女人，她們真正想要的是什么。

本身“婦女節(jié)”的本意就不是發(fā)點(diǎn)福利或者給些小恩小惠，是呼吁更多人關(guān)注女性權(quán)益，用更客觀的角度去看待女人，推進(jìn)整體觀念和性別結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

也不是假模假式地表現(xiàn)一下大家有多“體恤”女人、有多“照顧”女人，女人需要的不是這種表面上的“照顧”，更別說她們還要充分展示自己的“美”或者做個(gè)妻子做個(gè)媽媽才能得到這種“照顧”。

不能陷入有些人單方面的自我感動(dòng)，好像女性不接受還不識好歹一樣，這依然是一種居高臨下的審視。

就不談那些深遠(yuǎn)的，就說“給女性發(fā)福利”或者“宣傳上向女性靠攏”這些事，既然都做了，就做得體面一點(diǎn)。

很多景區(qū)就做得很好，說免費(fèi)就是真免費(fèi)，不設(shè)置什么限定條件，觀感上就會(huì)舒服很多。

不求所有人都有充分的性別意識，也不管那些標(biāo)語、宣傳的底色是為了營業(yè)額還是做個(gè)應(yīng)景的噱頭，一年就這一天，好歹演也演得像一點(diǎn)。

女性過個(gè)婦女節(jié)還得被變相逼著做媽媽做妻子做“美美的女人”，那就不叫婦女節(jié)了，那叫男人節(jié)。

（本文封面圖來自網(wǎng)絡(luò)）

多說一點(diǎn)

我也不是為了揪出反面例子引發(fā)爭執(zhí)

所以我看不過眼的那些

涉及到具體牌子或者地方

我大都打了碼

畢竟我只是想說

我們要知道什么是合適的

什么是不合適的

我們也要清楚并習(xí)慣

什么是真正面向“女性”的表達(dá)

當(dāng)改變在洶涌發(fā)生的時(shí)候

至少不要逆著走

另外

最近公號展示邏輯又有調(diào)整

想第一時(shí)間看文的童鞋

麻煩送我個(gè)小星星～

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