聽說李若彤演微短劇了，不同年齡層的反應(yīng)——

60后、70后：五六十歲演三四十而不違和，太勵志了！

80后、90后：回憶殺！是童年白月光“姑姑下凡”了！

而00后的OS（內(nèi)心獨(dú)白）是：李若彤……是誰？

當(dāng)然這是笑談。對于互聯(lián)網(wǎng)傳播來說，單是“李若彤”+“微短劇”兩個關(guān)鍵詞，就已經(jīng)可以來上幾個熱搜了。畢竟她可是幾代人公認(rèn)的最美小龍女。

說來有趣。李若彤主演的這部《午后玫瑰》，并不是一部“新劇”，而是一部去年8月就上線的“舊劇”。為何近日才引爆網(wǎng)絡(luò)話題？

因?yàn)檫@部微短劇“上星”播出了。2月27日起，《午后玫瑰》在東方衛(wèi)視晚間七點(diǎn)半的黃金時(shí)段，每天播出 2 集。單集4分鐘總共16集的總時(shí)長，不過一集長正劇體量。

可別因此小瞧了這四分鐘。

據(jù)酷云數(shù)據(jù)，該劇首日以 0.3249% 的收視率在黃金時(shí)段中位列第三。播出 8 天有一半時(shí)間都進(jìn)入了收視率前三，最高沖上第二。

有人說，這是電視臺+實(shí)力演員的“雙雙下沉”。在我看來，要說“降維打擊”有之，但要說“下沉”，恐怕還是對微短劇、對電視臺播出內(nèi)容的刻板印象。

誠然，從創(chuàng)作底層邏輯來看，《午后玫瑰》仍未擺脫“微短劇”一貫打法，主推一個“爽”字。但有所不同的是，這部劇并非此前微短劇飽受詬病的穿越、霸總愛情等俗套故事，而是講述了一個十年全職媽媽重回職場的故事。

李若彤飾演做了10年全職富太的陳琳，在大廠高管老公被裁員后，為承擔(dān)起家庭開銷，重返職場，回到老東家從市場專員做起。在狼性文化的職場中，與同樣備受冷落的00后職場新人喬然建立友情，共同克服職場與家庭中的種種困難，事業(yè)家庭雙豐收。

陳琳從人設(shè)來說，仍舊是“爽劇”大女主人的標(biāo)配，重返職場前家務(wù)育兒井井有條，重返職場后，哪怕從零開始依舊底氣十足：一面“手撕”有意刁難的前下屬、“拳打”惡意競爭的后輩，還不忘聯(lián)手反職場PUA文化的反骨00后，順便給足大齡失業(yè)高管丈夫全職帶娃的情緒價(jià)值。

但仔細(xì)深究，其借由“爽情節(jié)”“爽人物”所引發(fā)的價(jià)值觀和婚姻觀，還是比以往微短劇、甚至不少網(wǎng)絡(luò)長劇進(jìn)步不少。以往影視劇全職媽媽不鮮見，但重回職場總要有個“渣男前夫”作為覺醒契機(jī)。即便開啟了“男主內(nèi)女主外”的性轉(zhuǎn)勵志故事，但每每女主角遇見人生困境，總是有個“高富帥”單身霸總從天而降化解危機(jī)。而在《午后玫瑰》里，丈夫中年失業(yè)，是求職難的現(xiàn)實(shí)倒逼回歸家庭，也有怨言與內(nèi)耗，但關(guān)鍵時(shí)刻還是與女主共克難關(guān)。由此引出的金句——“婚姻不是終點(diǎn)，自我才是”“家庭分工沒有高低貴賤，感恩彼此付出才是答案”才有落點(diǎn)。同樣的比起“霸總”的拯救，女主與職場新人女孩的互相幫扶更符合現(xiàn)實(shí)情境，也更有現(xiàn)實(shí)意義——它在提醒職場人，內(nèi)卷不是惡意競爭，互助共贏才能實(shí)現(xiàn)理想。

另一個看點(diǎn)是，李若彤保養(yǎng)得宜，59歲出演三四十歲的中青年職場媽媽，也毫不違和。更不用說，相比于其他微短劇演員的浮夸表演套路，李若彤作為傳統(tǒng)影視劇演員的正常發(fā)揮已經(jīng)屬于“降維打擊”。

事實(shí)上，知名影視演員進(jìn)入微短劇賽道，李若彤不是第一人。早在2021年，就有一部《大媽的世界》。該劇集結(jié)李玲玉、穆麗燕、梁天等一眾影視實(shí)力派，講述“廣場舞大媽”的時(shí)髦生活，將反詐、追星、盲盒等熱門話題巧妙融入劇情，竟意外收獲一眾年輕人的追捧，第一季在豆瓣獲得8.1的評分。2024年，主創(chuàng)又推出了《大媽的世界·賀歲篇》，盡管熱度不及前作，但依舊有不錯的口碑。

而到了今年春節(jié)前夕，影視演員倪虹潔與章呈赫主演的《夫妻的春節(jié)》也著實(shí)刷了一把存在感。單平臺5.8億次的播放量是《午后玫瑰》同平臺1.9億次的三倍。放在整個短劇市場也是絕對的“爆款”。故事講述的是倪虹潔飾演的職場媽媽陸遙，擁有親朋好友眼中堪稱“模范丈夫” 的方旭。殊不知她在多年婚姻中無私付出，卻常年被忽視、被安排。有一天她終于下定決心離婚，由此迎來了前夫、上司、同事三方追求的故事。比起《午后玫瑰》作為微短劇的相對寫實(shí)，聽上去《夫妻的春節(jié)》似乎還在走“霸道總裁愛上我”的老路。但女主卻在“套路”情節(jié)里，用成熟理性清醒的思考與決策“反套路”。談及離婚財(cái)產(chǎn)分割，陸遙詳細(xì)列舉了情感勞動、認(rèn)知勞動、風(fēng)險(xiǎn)管理等不可量化付出，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)。表演來說，倪虹潔仿佛是治愈“戀愛腦”的葛勞瑞亞（《愛情神話》中她飾演的角色），犀利高能臺詞經(jīng)由她的冷幽默演繹，全然展現(xiàn)出了與以往微短劇不一樣的氣質(zhì)。

而這些微短劇，除了由影視知名演員擔(dān)綱主演，還有什么共性呢？

橫屏！

因而有人將其視為微短劇精品化的一種表征。事實(shí)上，作為《午后玫瑰》的出品方之一，其以往用戶認(rèn)知里的豎屏平臺，確實(shí)有通過“橫屏”這一顯性要素來錨定“精品化”用戶印象的用意在其中。可說到底，橫豎屏都不是衡量作品是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。不過有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)，平臺有意反其道行之，重塑用戶習(xí)慣，這，不得不說是一種勇氣。而這種勇氣，與電視臺播出微短劇的大膽創(chuàng)新一樣，殊途同歸。

李若彤主演微短劇的逆襲能否真正帶領(lǐng)微短劇走向精品化，尚未可知。但有幾點(diǎn)是值得振奮的——

一、變化的互聯(lián)網(wǎng)傳播沒有“絕對法則”。誰說觀眾只看豎屏“微微短劇”？橫屏爆款成績甚至可以遠(yuǎn)超豎屏爆款。誰說60歲不能演中青年，關(guān)鍵是形象表演情境都要有說服力。

二、所謂“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)有市場”這句真理被驗(yàn)證需要前置條件。在海量信息中被立即看見的可能性降低了，但，“好內(nèi)容”應(yīng)當(dāng)有長跑的底氣。

三、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有永遠(yuǎn)弱勢的平臺。與平臺動輒破億的流量相比，今天電視臺的影響力未必體現(xiàn)在收視率、市占率上。同樣一部劇網(wǎng)播流量高而傳播圈層固化，半年后照樣可以憑借“上星”引爆輿論。這，便是傳統(tǒng)媒體自帶的“熱搜體質(zhì)”。

所以，永遠(yuǎn)不要妄自菲薄，永遠(yuǎn)葆有從頭再來的勇氣。