作者 | 橘涂

編輯 | 菲菲

今年，“如何借助AI賺錢”成為了最為熱門的話題。當(dāng)眾人還在探索AI盈利路徑時(shí)，AI網(wǎng)紅已然發(fā)展成了一門能夠快速變現(xiàn)的生意。

早在2016年便出道的AI網(wǎng)紅LilMiquela，在全網(wǎng)坐擁超過700萬粉絲，其年收入更是高達(dá)1000萬美金（人民幣約7000萬）。西班牙的AI網(wǎng)紅Aitana同樣成績斐然，如今，她每拍攝一條廣告，收入便超過1000歐元，月收入最高可達(dá)10000歐元，換算成人民幣約為8萬元。

與人類網(wǎng)紅相比，AI網(wǎng)紅具有顯著優(yōu)勢，其中最為突出的便是能夠24小時(shí)不間斷工作。這一特性使得AI網(wǎng)紅創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。根據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2030年，AI網(wǎng)紅的市場規(guī)模將飆升至450億美元。

AI發(fā)展的最終目的在于實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。隨著人工智能的不斷滲透，商業(yè)領(lǐng)域的“效率革命”正被推向新的高度，與此同時(shí)，千億規(guī)模的AI網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，商家們有機(jī)會(huì)從中分一杯羹。

AI網(wǎng)紅賺麻了

年初，DeepSeek橫空出世，并迅速爆火。由于其開源免費(fèi)的特性，極大降低了使用門檻，讓各類群體都能參與其中挖掘商機(jī)，不少人躍躍欲試，試圖利用它來“搞錢”。

派代跨境觀察到，在社交媒體平臺(tái)上，借助AI來搞錢的話題相關(guān)熱度持續(xù)攀升?！叭绾斡肈eepSeek賺到100萬”“DeepSeek帶你躺著賺錢”“用DeepSeek月入5萬：我如何靠AI把下班時(shí)間變成‘印鈔機(jī)’”等極具誘惑性的“教程”類標(biāo)題頻繁出現(xiàn)，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注與討論，評論區(qū)滿是詢問細(xì)節(jié)和渴望學(xué)習(xí)的留言。

實(shí)際上，利用AI賺錢并非新鮮事。早在2016年，AI網(wǎng)紅LilMiquela便已誕生，堪稱該領(lǐng)域的鼻祖。這位虛擬少女形象逼真，頂著標(biāo)志性的齊劉海與俏皮雀斑，穿梭于時(shí)尚圈的核心地帶。她頻繁現(xiàn)身Dior、Prada等頂級品牌秀場，與真人明星合作拍攝MV，甚至還和特朗普一起登上《時(shí)代》封面。憑借在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，LilMiquela吸引了寶馬、三星等眾多知名品牌與之深度合作，年收入突破1000萬美元（約7000萬元人民幣），展現(xiàn)出AI在商業(yè)變現(xiàn)上的巨大潛力。

無獨(dú)有偶，美國擦邊女王CarynMarjorie也用GPT-4打造AI分身，每分鐘收費(fèi)1美元，用戶花59.99美元就能和她的數(shù)字替身煲電話粥。

在沒有AI分身前，CarynMarjorie僅僅是一位00后的專職網(wǎng)紅，2024年8月的時(shí)候在Snapchat上擁有260萬粉絲。后來她與ForeverVoices公司合作，訓(xùn)練出了一個(gè)語音聊天機(jī)器人——CarynAI，聲音和個(gè)性和CarynMarjorie本人非常接近。

隨后，CarynAI開啟付費(fèi)聊天服務(wù)，涵蓋未來規(guī)劃探討、情感交流傾訴，甚至私密話題分享等多元內(nèi)容，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每分鐘1美元。僅推出的第一周，CarynAI便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力，成功創(chuàng)收7.16萬美元，折合人民幣近50萬元，吸引了超1000名付費(fèi)粉絲踴躍參與。

“真人一條5美元，AI一分鐘1美元”，這一對比凸顯了兩者在成本和效率上的巨大差異。原因在于，人會(huì)累，但數(shù)字人截然不同，它們就像不知疲倦的“永動(dòng)機(jī)”，可以24小時(shí)不間斷工作。

如西班牙AI網(wǎng)紅Aitana，深夜12點(diǎn)，她在Instagram上曬出巴黎世家秀場的后臺(tái)自拍，向粉絲分享時(shí)尚圈的前沿動(dòng)態(tài)。僅僅3小時(shí)后，她便“現(xiàn)身”東京澀谷街頭，打卡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅拉面店。次日清晨，Aitana身穿Zara新款連衣裙，又開始向粉絲推送早餐vlog。

不只是數(shù)字人，AI虛擬動(dòng)物在市場上也相當(dāng)火爆。YouTube上有只虛擬柴犬，靠著“拆家被罵”“偷吃披薩”這類劇情短視頻，單條廣告報(bào)價(jià)達(dá)到50萬美元。

AI網(wǎng)紅靠什么賺錢

不難發(fā)現(xiàn)，AI網(wǎng)紅正展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的吸金能力。在其多元的盈利模式中，廣告合作無疑是助力AI網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)年入7000萬元的核心途徑。

首先，與真人網(wǎng)紅相比，AI網(wǎng)紅最突出的優(yōu)勢，在于其形象具備高度可控性，能夠依照品牌的特定需求進(jìn)行精準(zhǔn)塑造與靈活調(diào)整。從外貌特征的精細(xì)雕琢，到風(fēng)格定位的精準(zhǔn)把握，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，從而確保與品牌形象達(dá)到高度契合。

以一個(gè)主打科技感的品牌為例，完全能夠打造出一位擁有未來感外觀，且言行舉止都充滿科技范兒的AI網(wǎng)紅作為代言人。這種精準(zhǔn)的形象塑造策略，能夠讓品牌在競爭激烈的市場中更加鮮明地展現(xiàn)自身獨(dú)特特色，有效提升品牌辨識(shí)度與市場競爭力。

其次，品牌對AI網(wǎng)紅青睞有加的另一個(gè)關(guān)鍵因素，在于其能夠?qū)崿F(xiàn)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)。AI網(wǎng)紅借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠深入洞察目標(biāo)受眾的喜好、需求以及行為習(xí)慣等多維度信息。通過精準(zhǔn)的算法推薦機(jī)制，AI網(wǎng)紅所傳遞的品牌信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

以年輕時(shí)尚品牌為例，借助AI網(wǎng)紅對年輕群體時(shí)尚偏好的精準(zhǔn)把握，品牌能夠?qū)a(chǎn)品信息精準(zhǔn)推送至這一目標(biāo)受眾群體，顯著提高營銷活動(dòng)的效果與投資回報(bào)率。

LilMiquela就是一個(gè)典型案例。她不僅成功拿下眾多大牌的代言合作，還登上了《Vogue》《時(shí)代》等權(quán)威媒體。隨著Miquela在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力持續(xù)擴(kuò)大，吸引了眾多時(shí)尚品牌紛紛尋求與之合作。她在社交媒體上分享的穿搭、生活方式等內(nèi)容，都巧妙地融入了合作品牌的產(chǎn)品，成功引發(fā)粉絲追捧，進(jìn)而有力帶動(dòng)了品牌產(chǎn)品的銷售增長。

再者，廣告投放形式的多樣性，進(jìn)一步拓展了AI網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值邊界。視頻植入是一種較為常見的廣告投放形式。在AI網(wǎng)紅制作的視頻內(nèi)容中，品牌產(chǎn)品能夠自然流暢地融入劇情之中。

在AI網(wǎng)紅的日常vlog中，她可能會(huì)使用某品牌的手機(jī)進(jìn)行拍攝，或者穿著某品牌的衣服出門。這種植入方式能夠讓觀眾在欣賞視頻的過程中，潛移默化地接受品牌信息，有效降低觀眾對廣告的抵觸情緒。

直播帶貨同樣是AI網(wǎng)紅廣告投放的重要形式之一。AI網(wǎng)紅在直播過程中能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法等關(guān)鍵信息。與真人網(wǎng)紅直播不同的是，AI網(wǎng)紅能夠始終保持最佳狀態(tài)，不知疲倦地為觀眾提供服務(wù)。而且，AI網(wǎng)紅能夠根據(jù)觀眾的提問，迅速調(diào)用數(shù)據(jù)庫中的豐富信息，給出專業(yè)、準(zhǔn)確的解答，極大地提升了直播帶貨的效果與用戶體驗(yàn)。

在美妝產(chǎn)品直播中，AI網(wǎng)紅可以依據(jù)觀眾的膚質(zhì)、膚色等個(gè)性化信息，精準(zhǔn)推薦適合的化妝品，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

通過廣告合作，AI網(wǎng)紅憑借形象可控、受眾精準(zhǔn)的優(yōu)勢，搭配多樣的廣告投放形式，構(gòu)建起了年入7000萬元的商業(yè)模式，也讓商家成功打開了新的銷售渠道，挖掘出了更多潛在客戶。

AI重塑海外直播格局

軟件平臺(tái)HubSpot最新發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年底，全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模將突破320億美元，年增長率達(dá)到顯著的35.63%。而根據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2030年，AI網(wǎng)紅的市場規(guī)模將飆升至450億美元。這組數(shù)據(jù)背后，AI網(wǎng)紅正從多個(gè)維度重塑電商行業(yè)格局。

像義烏老板娘用DeepSeek和AI視頻做海外直播帶貨，日賺3.3億元。這一成功案例表明，AI直播帶貨在國內(nèi)市場具有廣闊的應(yīng)用前景。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI直播有望在未來實(shí)現(xiàn)更大范圍的應(yīng)用，甚至可能逐步取代部分真人直播場景。

在銷售增長上，AI網(wǎng)紅為電商行業(yè)帶來了新的可能性。傳統(tǒng)直播帶貨受限于真人主播精力，難以實(shí)現(xiàn)長時(shí)間直播。AI網(wǎng)紅則打破這一限制，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播帶貨。全球不同時(shí)區(qū)的消費(fèi)者，無論何時(shí)打開電商平臺(tái)，都能看到AI網(wǎng)紅在直播推薦商品。

同時(shí)，AI網(wǎng)紅能基于大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者偏好。在電商平臺(tái)上，它可以針對不同消費(fèi)者的瀏覽和購買歷史，精準(zhǔn)推薦契合的商品。這種精準(zhǔn)推薦大幅提高了商品推薦的轉(zhuǎn)化率，讓消費(fèi)者更易找到心儀商品，直接促進(jìn)電商平臺(tái)商品銷量的提升。

不過，從運(yùn)營成本角度看，AI網(wǎng)紅優(yōu)勢與挑戰(zhàn)并存。與真人網(wǎng)紅相比，AI網(wǎng)紅無需支付高額薪酬，為電商運(yùn)營節(jié)省了大量人力成本。以往，電商企業(yè)聘請頭部真人網(wǎng)紅，往往需支付高昂費(fèi)用，而如今引入AI網(wǎng)紅，可大幅降低這部分開支。

但是AI網(wǎng)紅前期投入不容小覷。開發(fā)和維護(hù)AI網(wǎng)紅系統(tǒng)，涉及技術(shù)研發(fā)、服務(wù)器租賃等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要大量資金。對于資金相對薄弱的中小電商企業(yè)而言，這筆前期投入構(gòu)成了較大挑戰(zhàn)。

另外，在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，AI網(wǎng)紅通過智能算法與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，能快速解答消費(fèi)者的疑問，依據(jù)消費(fèi)者的需求提供定制化購物建議。

但是AI網(wǎng)紅則同時(shí)存在情感表達(dá)生硬的問題。真人網(wǎng)紅在直播中，憑借真實(shí)情感流露，能與消費(fèi)者建立深度情感連接，而AI網(wǎng)紅在這方面有所欠缺，難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，一定程度上影響了購物滿意度。

可見，AI網(wǎng)紅深刻影響著行業(yè)競爭格局。在這場變革中，頭部電商企業(yè)可以憑借資金和技術(shù)實(shí)力搶占先機(jī)，率先利用AI網(wǎng)紅完善電商生態(tài)，如提供更個(gè)性化服務(wù)、優(yōu)化商品推薦等。相比之下，其他企業(yè)由于資源有限，在AI網(wǎng)紅應(yīng)用上進(jìn)展緩慢，生存空間受到擠壓，與行業(yè)頭部的差距進(jìn)一步拉大。