作者｜薛星星

編輯｜蔣澆

封面｜京東科技招聘微信

4 月 10 日，外界流傳京東對(duì)內(nèi)發(fā)布通知，稱(chēng)“由于合作方面特殊原因，今日起喜茶停止在京東大廈營(yíng)業(yè)，外賣(mài)喜茶也不會(huì)送進(jìn)京東大廈”。網(wǎng)傳通知要求，京東北京職場(chǎng)員工也不要點(diǎn)喜茶外賣(mài)，如需購(gòu)買(mǎi)茶飲，可以選擇其他品牌。

多名京東員工向《山上》證實(shí)，目前京東總部的喜茶門(mén)店已經(jīng)關(guān)停。喜茶小程序同樣顯示，喜茶北京京東總部 1 號(hào)樓店、2 號(hào)樓店均處于“臨時(shí)閉店”狀態(tài)。社交媒體上用戶(hù)發(fā)出截圖顯示，京東 Plus 會(huì)員中的喜茶優(yōu)惠券也已失效。

《山上》向京東求證相關(guān)信息，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)?！渡缴稀废蛳膊枨笞C閉店原因，同樣未獲回應(yīng)。

一位喜茶高層人士向《山上》表示，他目前不清楚具體情況，閉店消息也是看新聞才知道。該人士稱(chēng)，京東物業(yè)人員以水電檢修為由要求喜茶閉店。

一些市場(chǎng)聲音稱(chēng)，由于喜茶未上架京東外賣(mài)，導(dǎo)致京東上層人士怒而要求喜茶閉店。該消息未經(jīng)證實(shí)。

上述喜茶高層人士對(duì)《山上》稱(chēng)，京東完全沒(méi)有和喜茶溝通過(guò)這個(gè)原因（未上架京東外賣(mài)）。該人士表示，喜茶上線(xiàn)京東外賣(mài)事宜“目前基本還沒(méi)開(kāi)始談”，他們對(duì)于是否上架京東外賣(mài)主要還是看商務(wù)、成本細(xì)節(jié)。對(duì)于喜茶京東總部門(mén)店為何關(guān)閉，京東未予回應(yīng)。

公開(kāi)資料顯示，喜茶京東總部門(mén)店開(kāi)業(yè)于 2020 年 5 月，京東當(dāng)時(shí)特別對(duì)外強(qiáng)調(diào)，這是喜茶“全國(guó)首家企業(yè)內(nèi)部店”。除了喜茶，京東總部大樓還接連引入了包括星巴克、COSTA、MUJI、單向空間等諸多品牌。

過(guò)去幾年，京東官方微信“京東黑板報(bào)”曾多次在對(duì)外宣傳中提及京東總部的喜茶門(mén)店，將其作為京東為員工提供的福利之一。也正因此，喜茶京東總部門(mén)店忽然雙雙閉店，引起外界諸多猜測(cè)。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東近期已回到國(guó)內(nèi)，此前不少媒體報(bào)道稱(chēng)劉強(qiáng)東對(duì)于外賣(mài)業(yè)務(wù)十分看重，將即時(shí)零售視作京東的必贏之戰(zhàn)。

4 月 9 日，蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌到訪(fǎng)京東總部時(shí)，專(zhuān)門(mén)與劉強(qiáng)東一起點(diǎn)了份京東外賣(mài)。李斌稱(chēng)，他問(wèn)劉強(qiáng)東，京東搞外賣(mài)是認(rèn)真的嗎？劉強(qiáng)東回答說(shuō)必須的。此后，京東專(zhuān)門(mén)將劉強(qiáng)東與李斌一起吃外賣(mài)的合影放在京東首頁(yè)，標(biāo)題為“東哥選好餐”。

目前，除了自營(yíng)小程序的外賣(mài)點(diǎn)單之外，喜茶僅上線(xiàn)了美團(tuán)外賣(mài)一家外賣(mài)平臺(tái)，至今未在餓了么上架外賣(mài)。公開(kāi)報(bào)道顯示，2021 年末，前餓了么 CFO 邵鈺加入喜茶，任 CFO 一職。

喜茶曾接受美團(tuán)投資。2018 年，美團(tuán)旗下龍珠資本領(lǐng)投喜茶 4 億元 B 輪融資。彼時(shí)喜茶表示，選擇接受龍珠資本投資是基于認(rèn)可美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為本地生活服務(wù)入口的角色，美團(tuán)在數(shù)據(jù)積累、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)方面的積淀能為喜茶提供協(xié)助。

上述喜茶人士否認(rèn)美團(tuán)會(huì)對(duì)喜茶上架外賣(mài)設(shè)限，稱(chēng)喜茶與美團(tuán)也是一年一談，純商務(wù)合作。

部分市場(chǎng)消息稱(chēng)，喜茶一貫拒絕上架外賣(mài)平臺(tái)，更傾向于用戶(hù)在自營(yíng)小程序下單外賣(mài)。喜茶方面表示，他們對(duì)于外賣(mài)關(guān)鍵是看用戶(hù)需求，用戶(hù)有外賣(mài)需求就要做好自己的外賣(mài)業(yè)務(wù)。至于未上架餓了么，喜茶稱(chēng)是正常的業(yè)務(wù)考量。

京東于去年開(kāi)始在京東秒送中上線(xiàn)茶飲外賣(mài)，今年 2 月正式啟動(dòng)京東外賣(mài)招商。目前，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、茶百道、奈雪的茶等諸多咖啡茶飲品牌已上架京東外賣(mài)。

不過(guò)，京東此前宣布的外賣(mài)免傭金不包括茶飲品牌。一位入駐京東外賣(mài)的咖啡連鎖品牌創(chuàng)始人對(duì)《山上》表示，京東外賣(mài)對(duì)他們的抽傭比例為 6%。京東向《山上》表示，免傭金限制條件是餐廳，不包括咖啡茶飲。

今日，京東對(duì)外宣布啟動(dòng)外賣(mài)百億補(bǔ)貼計(jì)劃，一年投入超 100 億元。