常言道：一年之計(jì)在于春。

一直以來，瓶裝水行業(yè)“水頭大戰(zhàn)”都被視為產(chǎn)品旺銷的重要節(jié)點(diǎn)，也是各大瓶裝水品牌打響春夏市場(chǎng)卡位戰(zhàn)的第一槍。隨著天氣回暖，飲品消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫，本年度轟轟烈烈的“水頭大戰(zhàn)”也逐漸進(jìn)入白熱化階段。

食品板注意到，近日康師傅飲用純凈水包裝煥新升級(jí)上市，為“水頭大戰(zhàn)”增加重要砝碼的同時(shí)，更成為當(dāng)之無(wú)愧的焦點(diǎn)話題。

2024年，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)風(fēng)云變幻，迎來一次行業(yè)大震蕩。與此同時(shí)，炙手可熱的純凈水賽道，引發(fā)了越來越多的行業(yè)關(guān)注。

灼識(shí)咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，早在2023年我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了2150億元，其中飲用純凈水市場(chǎng)規(guī)模為1206億元，占整個(gè)瓶裝水市場(chǎng)的56.1%。從增長(zhǎng)速度來看，2018-2023年飲用純凈水市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為7.7%。并且，預(yù)計(jì)2023-2028年其增速將提升至8.3%，是所有包裝飲用水中增長(zhǎng)最快的品類。預(yù)計(jì)到2028年，我國(guó)飲用純凈水零售額有望達(dá)到1798億元，占比也將上升至57.2%。

并且，伴隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)飲用水需求的增加，純凈水市場(chǎng)呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。康師傅精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢(shì)和品類風(fēng)向，選擇在此時(shí)煥新布局飲用純凈水賽道，不僅“正當(dāng)其時(shí)”，而且顯然“有備而來”。

據(jù)悉，此次康師傅飲用純凈水煥新上市，喊出了“純凈好水，安心之選”的口號(hào)，以“純凈”品質(zhì)滿足廣大消費(fèi)者的更高需求。

食品板發(fā)現(xiàn)， 在設(shè)計(jì)上新包裝延續(xù)了康師傅經(jīng)典的淡藍(lán)色波浪紋基底，logo 造型靈動(dòng)精巧，清晰凸顯品牌識(shí)別度；局部以綠色細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，增強(qiáng)清透純凈質(zhì)感。側(cè)面放大了代表純凈的 “純 / PURE” 藝術(shù)字體，與整體風(fēng)格相呼應(yīng)，展現(xiàn)出純凈、清透的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，強(qiáng)化品牌純凈安心的形象特質(zhì)。

目前，康師傅飲用純凈水有380ml迷你裝、550ml隨身瓶、1.5L大瓶裝、5L超大瓶裝四種產(chǎn)品規(guī)格，構(gòu)建并滲透多元化消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，全方位滿足人們?nèi)粘ｏ嬘盟琛?/p>

作為家喻戶曉的“國(guó)民品牌”，康師傅已經(jīng)在瓶裝水賽道精耕22年，始終堅(jiān)守更高品質(zhì)，為康師傅飲用純凈水煥新上市提供了強(qiáng)大的質(zhì)量背書。

值得一提的是，康師傅特有的“八道工序國(guó)家專利”（專利號(hào)：ZL201620690829.3），成為其打造高品質(zhì)好水的秘密武器。所謂“八道工序”，即康師傅飲用純凈水為每一滴水增設(shè)了粗濾、超濾、活性炭過濾、紫外線殺菌、保安過濾、兩級(jí)RO反滲透過濾、臭氧殺菌和終端過濾八道“關(guān)卡”，從生產(chǎn)工藝到內(nèi)部檢驗(yàn)層層把關(guān)，保證每一滴水都以更安全、更健康的姿態(tài)送達(dá)到消費(fèi)者手中。

而得益于國(guó)家專利和更高品質(zhì)，康師傅已經(jīng)連續(xù)10年榮獲NSF國(guó)際·認(rèn)證。據(jù)了解，NSF是世界衛(wèi)生組織(WHO)在食品安全與飲用水安全與處理方面的指定合作中心，其認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)被公認(rèn)為全球食品飲料行業(yè)的“黃金準(zhǔn)則”?？祹煾底鳛閲?guó)內(nèi)極少數(shù)通過此項(xiàng)嚴(yán)苛認(rèn)證的飲品企業(yè)，NSF國(guó)際·認(rèn)證不僅是對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的權(quán)威背書，更將“安心之選”這一品牌承諾通過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)具象化。每一瓶帶有NSF國(guó)際·認(rèn)證的康師傅飲用純凈水，都是對(duì)消費(fèi)者"喝得放心"這一核心訴求的有力保障。

目前，康師傅飲用純凈水已在電商平臺(tái)率先開售，不少消費(fèi)者表示康師傅飲用純凈水“健康”“純凈”“泡茶、運(yùn)動(dòng)、直飲很適合”“喝著放心”“適合家庭、辦公室等多種場(chǎng)景”。而線下渠道也陸續(xù)鋪貨，消費(fèi)者已經(jīng)可以在各大商超、便利店等渠道購(gòu)買到新品。

在食品板看來，康師傅飲用純凈水的煥新上市并非偶然，背后有著更深層次的戰(zhàn)略考量。經(jīng)過2024年的殘酷廝殺，2025年的瓶裝水市場(chǎng)將不再只是價(jià)格戰(zhàn)，而是轉(zhuǎn)向品質(zhì)的較量。

面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，康師傅除了入局純凈水賽道之外，還積極拓展瓶裝水品類外延。從創(chuàng)新性推出“喝開水”切入熟水賽道，到近期推出9.0電解堿性水，以“功能水”的創(chuàng)新概念拓展細(xì)分市場(chǎng)，康師傅逐步構(gòu)建并壯大瓶裝水產(chǎn)品矩陣，不僅精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者日益多元化的健康飲水需求、覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，也進(jìn)一步鞏固了其在瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

更為重要的是，此次康師傅戰(zhàn)略入局純凈水賽道，有望給整個(gè)行業(yè)帶來積極而深遠(yuǎn)的影響：一方面，以“八道工序”重新定義純凈水的更高品質(zhì)，打造品質(zhì)標(biāo)桿；另一方面，以更“純凈”、更“安心”的健康品質(zhì)，推動(dòng)整個(gè)純凈水品類開啟高質(zhì)量發(fā)展之路。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年康師傅飲品板塊營(yíng)收516.21億元，同比增長(zhǎng)1.3%。其中，營(yíng)收217億的茶飲料同比漲幅最大，營(yíng)收占比也攀升到42%。相比之下，在瓶裝水板塊康師傅還有充足的潛力可以挖掘。種種跡象表明，這一次戰(zhàn)略布局純凈水賽道，康師傅向整個(gè)瓶裝水市場(chǎng)釋放出強(qiáng)烈的進(jìn)擊信號(hào)，未來市場(chǎng)表現(xiàn)值得更多期待。