這幾天，“張雪”和“張雪機(jī)車”刷屏了。

　　僅抖音一個(gè)平臺(tái)，“張雪”相關(guān)幾個(gè)話題的閱讀量，超過(guò)百億！流量太猛了�。�！

　　估計(jì)你已經(jīng)刷到多無(wú)數(shù)個(gè)短視頻和文章。

　　里面有3個(gè)細(xì)節(jié)，幾乎全部符合“去中心化傳播規(guī)律”：

　　細(xì)節(jié)1：民族情緒。

　　“張雪機(jī)車”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)率先沖線，中國(guó)摩托品牌首次站上世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，打破國(guó)外摩托車長(zhǎng)期壟斷。

　　細(xì)節(jié)2：個(gè)人勵(lì)志。

　　張雪20年前的一個(gè)紀(jì)錄片被翻出來(lái)，和奪冠視頻被混剪，刷屏。當(dāng)時(shí)僅有19歲的他，輟學(xué)開了一個(gè)摩托車維修店，追了記者10公里，只為表演自己的摩托車特技，希望被專業(yè)車隊(duì)看上。

　　細(xì)節(jié)3：東鵬特飲贏麻了。

　　被媒體熱議的，還有贊助了“張雪機(jī)車”的東鵬特飲！

　　不知道從何時(shí)開始，一種說(shuō)法開始流出：

　　東鵬特飲僅贊助了5萬(wàn)塊，如今，贏麻了。5萬(wàn)贊助帶來(lái)了5000萬(wàn)的廣告費(fèi)效果�。�！

　　當(dāng)然，這個(gè)細(xì)節(jié)也也很符合“傳奇”故事的邏輯。

　　從網(wǎng)友分析的“張雪機(jī)車”贊助商圖片來(lái)看，幾乎全是和“機(jī)車”相關(guān)的品牌，且國(guó)外品牌居多，只有“東鵬特飲”4個(gè)大字，格外顯眼！

　　尤其是車手駕駛賽車的特寫上，“東鵬特飲”的“廣告位”，也是絕佳的！

　　那么問(wèn)題來(lái)了，東鵬特飲到底贊助了多少錢？有什么細(xì)節(jié)和故事呢？大叔找到了東鵬特飲相關(guān)負(fù)責(zé)人聊了聊。

　　這應(yīng)該是東鵬特飲全網(wǎng)獨(dú)家回應(yīng)此事！

　　上述負(fù)責(zé)人向大叔透露，網(wǎng)傳的金額不準(zhǔn)確，“當(dāng)然不止5萬(wàn)塊，但具體金額不方便透露，因?yàn)樯婕暗胶贤Ｃ軈f(xié)議�！�

　　東鵬特飲當(dāng)初為什么決定贊助“張雪機(jī)車”呢？因?yàn)椋凑沾笫宓睦斫�，�?dāng)時(shí)，張雪并不怎么火，或者只在小圈層里出名。

　　對(duì)方表示，合作原因是品牌本身也很關(guān)注這些敢于挑戰(zhàn)、突破，或者說(shuō)是勇敢去追夢(mèng)的人，跟“讓奮斗者擁有拼搏的能量”這種品牌底色是相通的。

　　贊助的具體細(xì)節(jié)呢，有一個(gè)很有意思的插曲：

　　其實(shí)這次贊助呢，是網(wǎng)友促成的。

　　怎么說(shuō)呢？

　　2025年11月5日，張雪在自己的抖音賬號(hào)說(shuō)，正式要參加WSBK比賽了！給車手呢交付了戰(zhàn)車！但目前呢，還缺一個(gè)戰(zhàn)略合作商或者冠名商，“如果你有興趣的話請(qǐng)聯(lián)系我”。

　　結(jié)果，大量網(wǎng)友在評(píng)論區(qū) @東鵬特飲，東鵬特飲的官方賬號(hào)，也收到了很多的私信。

　　到了2026年1月23日，張雪在自己的抖音正式宣布：和東鵬特飲合作啦！他也特別提到，全是網(wǎng)友促成的合作！

　　其實(shí)故事說(shuō)到這里，大叔心中有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即：

　　在流量為王的時(shí)代，很多很多品牌，尤其是快消品牌，對(duì)于贊助的ROI算得很細(xì)呢？難道東鵬特飲不算嗎？

　　大叔得到的回復(fù)是：沒(méi)有！

　　“我們不是抱著一種短期收割流量的方式去贊助的，也沒(méi)有想到馬上迎來(lái)了如此巨大的突破�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。

　　大叔聽到這里，其實(shí)還蠻感動(dòng)的。

　　因?yàn)椋蠹椰F(xiàn)在都在說(shuō)“東鵬特飲贏麻了”，甚至傳了一個(gè)“5萬(wàn)花出5000萬(wàn)效果”的段子，但如果當(dāng)時(shí)當(dāng)刻，你是東鵬特飲負(fù)責(zé)投放或者贊助的相關(guān)負(fù)責(zé)人，你敢做這個(gè)決策嗎？

　　一邊是流量為王，一邊是品牌精神，在市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用越來(lái)越數(shù)字化和縮水的大背景下，很多時(shí)候其實(shí)是矛盾的，尤其是在企業(yè)內(nèi)部。

　　大叔就曾親眼見證，某國(guó)牌頭部快消品牌在換了一位CMO后，就把所有品牌聯(lián)名都砍光了，只做有數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的投放。

　　所以，大叔給東鵬特飲這個(gè)決策，點(diǎn)個(gè)贊�。。�

　　大叔看到，東鵬特飲官方今天還專門發(fā)了一個(gè)“小作文”，核心講了3點(diǎn)：

　　1、感謝網(wǎng)友牽線。

　　（承認(rèn)了網(wǎng)友促成這件事，但東鵬“聽勸”才是關(guān)鍵！）

　　2、收到成千上萬(wàn)的有關(guān)品牌聯(lián)名、活動(dòng)等建議，尤其是：抽獎(jiǎng)玩法、定制包裝等。

　　（大叔估計(jì)，東鵬要先看看合約條款，那些能直接上的，就要盡快安排了。）

　　3、我們會(huì)聽勸到底。

　�。▋蓪右馑迹旱谝粚邮呛蛷堁C(jī)車的深度合同，肯定要推進(jìn)，畢竟，東鵬本來(lái)就占有先機(jī)了；第二層是聽勸已經(jīng)成為東鵬特飲的一種品牌基因，請(qǐng)網(wǎng)友繼續(xù)給更多建議。）

　　東鵬還直接附上了多個(gè)網(wǎng)友的“勸”圖：

　　上述負(fù)責(zé)人也向大叔證實(shí)，“后續(xù)的合作也在洽談當(dāng)中，也確實(shí)想以一種長(zhǎng)期陪伴的角色存在。”

　　眾所周知，紅牛品牌才是多個(gè)頂級(jí)汽車賽事的長(zhǎng)年贊助商，包括不限于：

　　F1賽事、WRC拉力賽、Rallycross越野賽、達(dá)喀爾拉力賽、巴哈Baja、WTCC世界房車錦標(biāo)賽、DTM德國(guó)房車大師賽、Super GT日本超級(jí)GT賽、Super Formula世界方程式錦標(biāo)賽、V8 Supercar、納斯卡、Moto GP摩托車世界錦標(biāo)賽……

　　但它錯(cuò)過(guò)了張雪機(jī)車，給了東鵬特飲一次“上牌桌”的機(jī)會(huì)。

　　難怪網(wǎng)友會(huì)調(diào)侃：

東鵬萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，第一次和紅牛平起平坐來(lái)的這么快 紅牛:歷史上最強(qiáng)大的對(duì)手出現(xiàn)了 東鵬沒(méi)想到和紅牛要扳扳手腕了 東鵬特飲:接下來(lái)得和紅牛掰掰手腕了 東鵬特飲:原來(lái)紅牛是這個(gè)感覺(jué) 東鵬特飲:牛可往，鵬亦可往

　　最后，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。

　　在品牌贊助層面，從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看，東鵬特飲贏麻了，但從當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的決策來(lái)看，其實(shí)東鵬特飲不看ROI地贊助張雪，是很多甲方無(wú)法“抄”的作業(yè)，但這才是最有價(jià)值的部分，這才是一個(gè)品牌的態(tài)度甚至是企業(yè)價(jià)值觀。

　　但現(xiàn)狀是：大家都陷入了PK流量小鮮肉明星、在分眾砸廣告以及算直播間投流。

　　在傳播層面，刷屏的故事基本都需要戲劇張力，所以能提供這種傳奇性和戲劇性的素材，就非常重要，比如張雪20年前的那段采訪視頻，這是短視頻刷屏特有的！

　　在張雪的刷屏中，大叔第一次深深感受到，我們其實(shí)已經(jīng)被短視頻的“短敘事”所“操控”了，我們接受并分享的信息，很可能是一種事實(shí)+情緒+段子的“混合物”。

　　一個(gè)張雪，一個(gè)張雪峰，很多傳播細(xì)節(jié)值得研究，先說(shuō)到這兒吧。

　　最后的最后，你怎么看此事？歡迎留言區(qū)聊聊。