4月12日，以"共創(chuàng)黃酒的星辰大海"為主題的會(huì)稽山&蘭亭2025年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在紹興舉辦。這是會(huì)稽山紹興酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“會(huì)稽山”）召開(kāi)的第三屆全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，也是中建信（浙江）創(chuàng)業(yè)投資有限公司入駐會(huì)稽山后的第三個(gè)發(fā)展年。

來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴、行業(yè)嘉賓及媒體代表齊聚一堂，探討黃酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)稽山總經(jīng)理?xiàng)顒傇谘葜v中表示，會(huì)稽山連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)15%以上的增長(zhǎng)，其背后的支撐是高端化和年輕化的破局。2025年，立足于品牌文化、歷史底蘊(yùn)，會(huì)稽山將抓住區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展、黃酒升級(jí)、白酒商經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型及潮飲興起的機(jī)遇，加大營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)隊(duì)和研發(fā)費(fèi)用，做好價(jià)格管控和消費(fèi)者培育，實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)目標(biāo)。

會(huì)稽山品牌市場(chǎng)部總監(jiān)牛小卡表示，2025年，品牌市場(chǎng)部將重塑品牌故事和品牌價(jià)值，講好會(huì)稽山品牌故事，深挖釀造工藝；在產(chǎn)品層面，通過(guò)“蘭亭”、新品“蘭亭·序”、潮飲酒“一日一熏”等產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值體系；在傳播層面，通過(guò)節(jié)日、美食、時(shí)節(jié)等要素，營(yíng)造黃酒場(chǎng)景，重視新媒體的多元矩陣建設(shè)。

他進(jìn)一步介紹道，2025年，公司計(jì)劃以蘭亭核心產(chǎn)品為主，市場(chǎng)布局涵蓋浙江、上海、山東、安徽等地。以“3K運(yùn)營(yíng)”（即KOL——關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖、KOC——關(guān)鍵消費(fèi)者、KOS——關(guān)鍵銷(xiāo)售者）為核心推廣動(dòng)作，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

精工控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、會(huì)稽山董事長(zhǎng)方朝陽(yáng)在會(huì)上總結(jié)時(shí)表示，在創(chuàng)新方面，會(huì)稽山建平臺(tái)、創(chuàng)新品、重研發(fā)，多管齊下在創(chuàng)新賽道上向“新”而行，突破傳統(tǒng)技術(shù)瓶頸，推動(dòng)科技賦能營(yíng)銷(xiāo)；在樹(shù)品牌方面，會(huì)稽山通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)及跨界聯(lián)名等三大領(lǐng)域的精耕細(xì)作，講好會(huì)稽山、蘭亭品牌故事，穩(wěn)步推動(dòng)文化賦能破圈；在耕渠道方面，會(huì)稽山以“賦能、擴(kuò)張、推廣”為核心，與經(jīng)銷(xiāo)商一起，打造更強(qiáng)大、更高效、更具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)，會(huì)稽山將持續(xù)以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品、以品牌提升價(jià)值、以渠道拓展市場(chǎng)，深入挖掘中國(guó)黃酒的文化底蘊(yùn)，講好“中國(guó)酒源”的品牌故事，推動(dòng)企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，會(huì)稽山還在會(huì)上宣布，將在全國(guó)重點(diǎn)城市開(kāi)展“會(huì)稽山黃酒·中國(guó)行”與“中國(guó)酒源·尋根之旅”活動(dòng)，深化消費(fèi)者培育體系，實(shí)現(xiàn)品牌渠道化。此外，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了會(huì)稽山、蘭亭核心經(jīng)銷(xiāo)商2025年目標(biāo)簽約儀式。

來(lái)源：新華社