繼大運會之后，2025年，成都又將迎來一項世界級的體育盛會——第12屆世界運動會。

關注體育產(chǎn)業(yè)的朋友應該知道，世界運動會被前國際奧委會主席薩馬蘭奇稱為“二級奧運會”，其能級并不比大運會低。

目前，距離這項盛會啟幕已經(jīng)不足4個月，且個別項目的巡回賽已經(jīng)召開。

令人好奇的是，和大運會相比，不論是資金投入，還是賽前預熱宣傳，這次的世運會著實過于“低調(diào)”。

能被稱為“二級奧運會”，世運會自有它的份量。

作為非奧運比賽項目最高水平的國際綜合性運動會，世運會的舉辦周期也是四年一次，比賽時間在每屆奧運會的次年，競賽項目以非奧運會項目為主，與奧運會相互補充。

不過，世運會與奧運會的理念有很大不同。

奧運會的體育競技色彩更濃，傾向于不斷挑戰(zhàn)和突破人類的運動極限；而世運會則以感受運動氛圍、傳播生活方式為主，表演色彩更濃厚。

當然，從賽事能級來看，世運會的水準一點兒也不低。但為何和大運會的籌辦會有如此大的差異呢？

從場館建設資金來看，大運會花費了約180億元，世運會卻只有5億元左右，差了整整有36倍之巨。

從場館建設數(shù)量來看，大運會全面建成49個場館，其中新建場館13處、改造場館36處，場館功能硬件和服務軟件全部達到國際比賽標準，新建場館均達到綠色建筑二星級標準；世運會選定28個場館、場地進行升級改造，其中現(xiàn)有場館13個，臨建場館14個（部分場館會在賽后拆除），改造場館1個。

成都大運會遵循“綠色、節(jié)儉、必須”辦賽原則，世運會也延續(xù)了這一理念，將“綠色、節(jié)儉”進行到底。

從3月底東部新區(qū)舉辦的2025年世界運動會巡回賽（成都站）就可以一窺端倪。巡回賽采用“巡回賽-正賽”場館共用模式，80%設備采用租賃循環(huán)利用，地擲球場砂石選用樂山本地資源替代海南輸入等，實實在在地踐行了綠色、節(jié)儉的理念。

其實，細細想來，有了大運會高標準的場館硬件和城市配套升級做鋪墊，兩場盛會資金投入36倍的巨大差異也不難理解，甚至可以把世運會視作對大運會投入的“平倉”。

不過，讓人疑惑的是，大運會籌備期間無處不在的賽前預熱宣傳，并未在世運會再現(xiàn)，舉辦世運會又將為成都帶來什么呢？這就要從世運會的特點來進行觀察了。

既然與奧運會互為補充，世運會自然聚焦在非奧項目上，如無人機、飛盤、攀巖、武術等，這些項目雖競技性稍遜，但更具趣味性、觀賞性和參與感。

例如，成都世運會就首次將武術列為正式比賽項目，讓中國傳統(tǒng)武術文化登上國際舞臺。屆時，在短視頻平臺廣受外國朋友喜歡的中國武術，將在長拳、刀術、棍術、南拳、南棍、太極拳、太極劍等極具觀賞性的項目比賽中，得到更加廣泛的傳播。

融合了力量與技巧的俄羅斯傳統(tǒng)格斗技術桑搏，則是本屆世運會唯一的新增項目，我們也將在成都領略到它的獨特魅力。我們或許可以期待，未來世運會的舞臺上將可以欣賞到更多來自不同國家和地區(qū)的傳統(tǒng)競技表演。

這些異彩紛呈的項目在展示體育精神的同時，更是一個展示體育運動多樣性的載體。

它們對于比賽場地的要求自然也與以競技為主的項目有很大不同，所以我們看到，世運會選定的場館場地中，公園占據(jù)了大量篇幅，如桂溪生態(tài)公園、天府公園、興隆湖湖濱賽場、青龍湖濕地公園、三岔湖桃花島賽場等，這些都是成都公園城市建設成果，世運會的召開將其推上了更大的展示舞臺。

觀賞性十足的項目+湖光水色的比賽場地，一幀一畫都可出圈，這簡直就是絕配！

參賽主體也是世運會和奧運會大不同的一點。

奧運會以國家為單位參賽，運動員代表著國家榮譽；而世運會卻允許運動員以個人或單項協(xié)會名義參賽，更注重個人技藝的展示與交流。因為其豐富的文化活動、展覽和娛樂項目，從某種角度講，它更像是一場全球體育愛好的狂歡活動。

正因如此，世運會的參賽者具有更多的自主性。

隨著China travel熱的興起，除了比賽之外，即將涌入成都的5000人中一定不乏對成都這座城市甚至中國充滿好奇，想借此機會親自來看看我們的網(wǎng)紅“花花”，近距離欣賞川劇“變臉”精妙之處，在人民公園的院壩里悠閑地曬太陽喝蓋碗茶，或者和壩壩舞的嬢嬢們battle battle的外國朋友……

熱愛體育運動的人，必然對生活抱有同樣的熱情。他們的到來，是一場不同生活方式的碰撞，也將為成都式幸福生活帶來更為廣闊的傳播。

文化的多元融合也是世運會非常重要的特點。

事實上，不管是前面所講的競賽項目的多元性，還是類似嘉年華的體驗感，都是文化的一種表達。

當然，具有深厚歷史淵源的成都，自然不會錯過這個絕佳的文化推廣機會。

去年，成都就創(chuàng)新推出了世運項目科普推廣活動“世運新十二月市”。

成都自古因商而立、因商而興。唐宋時期就形成了由官方主導按月令舉辦的專業(yè)性市集“十二月市”，并且“月月有集市、市市不相復”。由于其集商貿(mào)、民俗、節(jié)慶等于一體，興盛熱鬧，因而吸引了全國各地商人紛至沓來。

如今，成都這座消費之都正在做強新“十二月市”，搭上世運會這趟順風車，可以更好地做強做靚新“十二月市”品牌IP。

同時，借助“入境消費”熱和離境退稅即買即退的鋪開，有望掀起新的消費熱潮。

另外，從“世運新十二月市”的選址來看，從桂溪生態(tài)公園、天府芙蓉園、龍泉山城市森林公園到成都SKP、金融城“雙子塔”、來福士廣場、萬達廣場，再到黃龍溪古鎮(zhèn)景區(qū)、武侯祠景區(qū)、成都極地海洋公園、郫都區(qū)世界科幻公園，一方面串聯(lián)成都眾多文旅資源，另一方面也打造了更多“體育+”的消費場景。

產(chǎn)爺還注意到，在“世運新十二月市”的活動中，設置有扎染藝術、步打球等多種非遺項目及各類傳統(tǒng)民俗體驗活動，是成都4500年的文明史及醞釀出的獨具韻味的地方特色文化，全方位的展示了城市的魅力。

一直以來，通過舉辦大型體育賽事為城市注入活力，是城市發(fā)展的一個捷徑。

通過成都大運會等賽事的舉辦，在2023年9月發(fā)布的《全球體育之都報告》中，成都已位列第八，是亞洲排名最高的非首都城市。

除了城市地位及國際影響力，還有“經(jīng)濟”及“流量”的提升。

數(shù)據(jù)顯示，成都大運會市場開發(fā)總規(guī)模約26.76億元，創(chuàng)歷屆大運會新高；帶動相關旅游消費約126億元。大運會舉辦當月體育用品銷售額同比增長153%。

2023年成都體育消費總規(guī)模約685.8億元，同比增長18.5%。成都居民人均體育消費約3204.3元，同比增長17.8%。其中，成都體育賽事消費同比增長超過150%。

而成都世運會掀起的全城消費熱潮還在持續(xù)發(fā)酵，8月還將迎來一場更加盛大的全民狂歡，你是否也像產(chǎn)爺一樣期待它的來臨？