FIGURE04/15

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“拼”成了很多人的消費方式。

萬人拼團購買日用品、外賣軟件拼一頓實惠午餐……

低價的誘惑，讓“拼”文化越發(fā)流行。

但你知不知道，擁抱也可以拼了？

只需幾十元，就可以擁抱對你胃口的肌肉猛男，享受肉體帶給你的快樂。

這一切，都來源于網(wǎng)絡上出現(xiàn)的新型消費路徑：

“拼好抱”。

“拼好抱”

說起拼好抱的來源，那就要追溯到小紅薯上的一個帖子。

一位女生在準備畢設的時候壓力太大，就想到一個辦法——花50塊錢找個“男媽媽”擁抱5分鐘。

“男媽媽”是啥？

從字面意思理解 ，他是個“媽媽”，那首要的就是要有一對大胸（肌）。

但區(qū)別于傳統(tǒng)的媽媽，他們的胸一定要有訓練痕跡，讓人們躺在上面時，可以感受到海綿般的回彈感。

通俗點說，這個女生就是想花錢找個肌肉猛男擁抱一下。

這條帖子一出，下面評論區(qū)發(fā)出不同的聲音。

有人開始踴躍自薦，曬出照片亮出自己的訓練成果。

也有人表示不理解這種找一個陌生人擁抱的行為。

但更多的留言是尋找同款男媽媽，并紛紛亮出自己的IP地址。

于是，越來越多的人發(fā)帖，尋找同城的“男媽媽”，這種現(xiàn)象，被賦予了一個專屬代名詞－“拼好抱”。

在小紅書搜索“拼好抱”，會看到與各大地名鏈接的帖子。

這些發(fā)帖人，大多為女生，她們想要的擁抱時間在5分鐘到1小時不等，價格基本在50塊以下。

一些慷慨的女生，還會附贈一些福利，比如幫忙付掉男生的交通費，或是請男生吃一頓飯。

對男生來說，除了必備的肌肉胸肌外，他們會在見面前進行洗澡、更衣、噴香水等準備工作。

有一些優(yōu)秀的“男媽媽”，因為表現(xiàn)良好，還會接到回頭客。

有一位網(wǎng)友周先生，就是“男媽媽”的優(yōu)秀代表。他已經(jīng)提供過34次擁抱服務，平均一天2次，其中的回頭客有4位。

對于局外人的我們，似乎很難理解這個體驗帶來的好處。

花費50元，路程1小時，只為5分鐘擁抱？

這種毫無營養(yǎng)價值的服務，竟然有如此多參與者，甚至還有人“復購”。

但從很多親身體驗者來看，擁抱帶來的感覺遠超預期。

有位女生發(fā)帖分享說，自己找了隔壁區(qū)190+的男生，雖然見面的時候有些尷尬，但當抱上去的瞬間，感覺特別舒服，結(jié)束后有一種“沒有抱夠”的遺憾。

還有另一個女生找了一個180+，比自己小5歲的弟弟。在擁抱過程中，弟弟全程沒有亂摸，最后還抱著她轉(zhuǎn)了兩圈。

當然，也有其他女生，還擁有了“擁抱外”的樂趣。

就像網(wǎng)友狐貍，一開始她參與活動，期待的只是在體感上被一個充滿荷爾蒙的身體緊緊包圍。

但當兩人見面后，都不知道如何開始，便順其自然地聊起天來。

沒想到兩人越聊越投機，甚至聊到了雅思學習，直到狐貍的朋友來了之后，兩人才想起正事。

事后，兩人都很有默契地沒有再聯(lián)系彼此，但對狐貍來說，這次體驗已經(jīng)心滿意足了。

看到這里，你或許覺得打開了新世界的大門，甚至有可能發(fā)出疑問：現(xiàn)在的年輕人都這么“抽象”嗎？

但“拼好抱”這種現(xiàn)象，并不是大腦一熱的沖動行為。

它只是年輕一代，在權(quán)衡各項利弊后，想出的性價比最高的社交方式。

孤獨的產(chǎn)物

如果仔細看一下“拼好抱”涉及的年齡人群，大多集中在95后-10前。

這個年齡段的人，被稱為Z世代。他們擁有著最先進的思想觀念和最鬼馬的想法，常常做一些“出格”的事情。

雖然成長環(huán)境沒有老一輩艱辛，但這個時代的年輕人，在高速發(fā)展的社會中，不得不負重前行。

有研究表明，80%的Z世代遭受著學業(yè)、職場、容貌等多重壓力，讓他們無暇向外擴展自己的社交圈。

也正因為此，Z世代也被稱為孤獨的一代，他們非常需要即時的情感慰藉。

而擁抱就是最簡單迅速，可以給予人安慰的方式。

對女性來說，擁抱時大腦會釋放催產(chǎn)素，可以起到短暫緩解焦慮的作用。

與此同時，肌肉男性的生理特征，通過視覺和觸覺強化了女生“被保護”的心理暗示，讓她們有一種安全感。

對男生來說，被女生選為擁抱對象，一定程度上是對自己身材的認可，滿足了自尊心，同時與異性擁抱也會有一種愉悅的感覺。

也許很多人會說，如果想要擁抱，找一個伴侶就好，為何要選擇陌生人？

這是很多當代年輕人對親密關系的矛盾心態(tài)：既渴望連接，又恐懼責任。

在這個結(jié)婚率下降、出軌新聞不斷攀升的時代，很多年輕人對長期關系的信任崩塌，總會有一種不安全感。

既然愛情終會變質(zhì)，那不如購買情感快消品。

這種明碼標價的一次性體驗，將風險控制在可視范圍內(nèi)，不像一段戀愛，充滿了未知的不確定。

就像一位“拼好抱”的用戶說的：戀愛可能被騙錢騙色，但拼好抱最多損失一杯奶茶錢。

況且這個服務，從下單到體驗完成，也就幾個小時，極大地節(jié)約時間成本。

如果要培養(yǎng)一段戀愛關系，從相識到穩(wěn)定，最起碼要3個月的時間。

對于每天996、通勤平均1小時的上班族來說，早已沒有多余的精力再去長期應對一段感情。

在這樣的情況下，“拼好抱”這種方式，成為年輕人排解內(nèi)心孤獨的首選。

從本質(zhì)來說，它并不是單一存在的，而是一種流行社交文化的衍生品。

這種社交文化，在年輕人一代已盛行許久，它就是“搭子文化”。

搭子文化

“搭子”一詞，最早起源于吳語。2007年出版的《上海大辭典》中對搭子的解釋是：“一起打牌的人，引申為合伙者。”

而現(xiàn)在，搭子被賦予了另外一種含義：一種新型的垂直領域社交關系，比朋友的感情淺，比同事的關系規(guī)律。

搭子間擁有共同的需求，可以為某件事走在一起，但彼此間不走心，事情結(jié)束后就一拍兩散。

這種極具邊界感的社交行為，成為當代年輕人的心頭愛。

于是，網(wǎng)絡上涌現(xiàn)出各式各樣的“搭子”：飯搭子、旅游搭子、聊天搭子、學習搭子、看書搭子……

當然找搭子也不是隨便找的，要想搭得愉快，需求高度契合是必須的。

對于美食搭子，口味一致是必須，所以從這點來說，廣東人和四川人成為搭子的可能性就較低；

找旅游搭子，旅游風格、消費觀、拍照審美缺一不可；

哪怕是最簡單的聊天搭子，雙方可能都得先來個MBTI 認證，看看是否能成為互補式聊友。

一項項審查標準，讓找搭子的過程，頗有點相親的味道。

“萬物皆可搭”，是現(xiàn)當代很多年輕人社交的原則。

這種看似不太牢固的社交方式，卻彌補了很多傳統(tǒng)友誼的漏洞。

25歲的學生小房，是一位美食展覽愛好者。但這種愛好過于小眾，她身邊的朋友沒有與她興趣相投的。

在一次展覽活動中，她想到在小紅書發(fā)帖找搭子。本以為這種冷門活動感興趣的人很少，沒想到短短幾分鐘，便有數(shù)十人在下面回復。

經(jīng)溝通后，小房找了五位一起同行的人，在看展當天，幾個小姐妹各顯神通，有的負責帶路、有的負責拍照修圖、有的貼心地帶了紙巾濕巾。

雖然幾人各不相識，但兩個小時的行程下來，大家都非常愉快。

她們還創(chuàng)建了一個看展搭子群，經(jīng)常在里面分享展覽消息，并成為長期搭友。

對于小房來說，這些姐妹并不是傳統(tǒng)意義上的朋友，因為除了展覽以外，她們很少參與彼此的生活。

但這些姐妹搭子，無須太過用心地維系關系，還可以陪伴小房做她朋友做不到的事情。

有些人認為，“搭子文化”的內(nèi)核是各取所取，這種帶有利益的關系與傳統(tǒng)友誼的患難與共是相悖的。

而且像“拼好抱”這種肢體接觸的搭子關系，存在著一定危險性，很容易深陷其中，無法自拔。

誠然，搭子這種沒有太多情感支撐的關系，注定了它不如傳統(tǒng)關系牢靠。

但在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，它大大減少了年輕人社交的時間和情感成本，滿足了他們的社交需求。

“搭子文化”的出現(xiàn)，并沒有完全遏制親密關系的發(fā)展，而是給了人們多一項選擇：

你可以僅僅去滿足需求，和陌生人來一場不痛不癢的交往；

你也可以進行更深入的情感交流，與更多人建立情誼。

無論選擇哪種方式，最重要的是要覺得舒服，不會有不自在的感覺。

畢竟社交的終極目的，還是取悅自己。