文︱鄧飛

剛過(guò)去的“香港盛匯超級(jí)三月”，成功吸引超過(guò)340萬(wàn)名旅客來(lái)港，按年上升約一成二，當(dāng)中約96萬(wàn)為非內(nèi)地旅客。其中，Art Central及七人欖球賽分別吸引25%及40%外國(guó)游客，不同行業(yè)亦錄得15%至30%或以上的額外經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)一步證明盛事效應(yīng)不單促進(jìn)旅游與消費(fèi)，亦有效帶動(dòng)市面氣氛，鞏固香港作為國(guó)際盛事之都的地位。而今年夏天，四大歐洲足球勁旅即將來(lái)港，葡萄牙球王C朗拿度主題博物館亦將開(kāi)幕，盛事經(jīng)濟(jì)熱潮可望更上一層樓。

“香港足球盛會(huì)2025”將于今年7月在啟德體育園舉行，成功邀得利物浦、阿仙奴、熱刺及AC米蘭四支頂尖球會(huì)來(lái)港獻(xiàn)技，當(dāng)中更包括歷來(lái)首場(chǎng)移師英國(guó)以外舉行的“北倫敦打吡”，意義重大。據(jù)估計(jì)，該項(xiàng)盛事將書吸引大量本地及區(qū)內(nèi)球迷來(lái)港，為本地旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)及餐飲零售注入強(qiáng)心針。這場(chǎng)大型賽事不單是單一比賽，更是推動(dòng)體育文化、促進(jìn)旅游消費(fèi)的重要平臺(tái)，配合球星訓(xùn)練觀摩、球迷互動(dòng)等延伸活動(dòng)，整體經(jīng)濟(jì)效益有望進(jìn)一步放大。

與此同時(shí)，C朗拿度的亞洲首個(gè)個(gè)人主題博物館——CR7?LIFE，將于今個(gè)暑假在尖沙咀K11 MUSEA開(kāi)幕。門票甫開(kāi)售即被搶購(gòu)一空，加推高階體驗(yàn)套票亦迅速售罄，預(yù)計(jì)吸引過(guò)千萬(wàn)人次參觀，為香港旅游及零售市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

本港能接連吸引大型盛事落戶，場(chǎng)地配套是一大關(guān)鍵。作為全新地標(biāo)，啟德體育園自落成以來(lái)備受期待。早前舉行的七人欖球賽，吸引逾11萬(wàn)人次入場(chǎng)，場(chǎng)地及設(shè)施整體表現(xiàn)理想，證明體育園具備承接國(guó)際級(jí)賽事的能力。

然而，要將整體文體旅游效益發(fā)揮得更淋漓盡致，仍有進(jìn)一步優(yōu)化的空間，例如七人欖球賽與鄰近“美食海灣嘉年華”活動(dòng)，未能就人流管理作出協(xié)調(diào)，導(dǎo)致觀眾與場(chǎng)外活動(dòng)區(qū)難以互通，未能善用人潮帶動(dòng)周邊消費(fèi)，錯(cuò)失本可產(chǎn)生協(xié)同效益的黃金機(jī)會(huì)。

出于安全，園區(qū)實(shí)施較為謹(jǐn)慎的人流管制措施是無(wú)可厚非，但若能在保安與人流之間取得更佳平衡，提升園內(nèi)外活動(dòng)的互聯(lián)互通，相信將能進(jìn)一步提升整體協(xié)同效益。舉例來(lái)說(shuō)，在場(chǎng)內(nèi)賽事舉行期間，若園方能主動(dòng)引導(dǎo)觀眾流動(dòng)至周邊市集或特色商戶區(qū)，配合清晰指示與人手支援，令盛事氣氛能延伸至整個(gè)社區(qū)，相信可大大提升市民及旅客的整體觀賞體驗(yàn)與消費(fèi)意欲。

香港今日能吸引頂級(jí)球會(huì)來(lái)港、國(guó)際球星開(kāi)設(shè)博物館，絕非偶然，而是政府長(zhǎng)期鋪墊與精心部署的成果。既是對(duì)香港國(guó)際地位的肯定，亦顯示出本地市場(chǎng)在亞洲區(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，要令“盛事經(jīng)濟(jì)”持續(xù)蓬勃發(fā)展，關(guān)鍵在于持續(xù)深化平臺(tái)建設(shè)與資源整合，尤其是善用已落成的場(chǎng)地設(shè)施，并透過(guò)跨部門合作，把盛事與旅游、文化、商業(yè)等元素更緊密結(jié)合。只有如此，方能讓每一場(chǎng)盛事，發(fā)揮更大社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，真正鞏固香港作為“國(guó)際文化交流之都”的定位。