這年頭品牌廣告一個(gè)比一個(gè)抽象，你見過全程滾著拍完的廣告嗎？

家居品牌躺島在官宣喜劇演員賈冰為 “真冰”代言人之后，又找“天生廣告圣體”的賈冰拍攝了一支抽象廣告——《賈冰，你上哪去？》，全程賈冰在廣告里管來滾去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！

在信息碎片化時(shí)代，大眾越來越?jīng)]有耐心看完一部傳統(tǒng)

不僅引發(fā)社交媒體廣泛討論，更巧妙傳遞躺島瓜瓜涼系列「真冰感」的核心產(chǎn)品信息點(diǎn)。

一支“滾”著拍完的廣告

賈冰抽象演繹 「真冰感」

廣告片中，賈冰一改以往靠幽默臺(tái)詞和搞笑表演的廣告風(fēng)格，全程沒有一句臺(tái)詞，而是閉著眼睛，不停地在地上翻滾，用這種獨(dú)特的肢體語言完成了整個(gè)廣告的拍攝 。

廣告開篇，呈現(xiàn)出一個(gè)悶熱的夏夜，突破 30℃的高溫，賈冰在半夢半醒間輾轉(zhuǎn)反側(cè)，隨后他開始無意識(shí)地尋找涼爽之地，從床上滾落到床下，從室內(nèi)滾到戶外，甚至滾到了馬路中間，上演一個(gè)滾著過馬路。

他 滾過有冷氣的便利店前，穿過有穿堂風(fēng)的巷子口，最終抵達(dá)自然山野，在躺島涼席涼被上酣然入眠。

這一連串看似荒誕的翻滾動(dòng)作，實(shí)則生動(dòng)具象地展現(xiàn)了人們在炎熱天氣下對涼爽的極度渴望。

值得一提的是，廣告中賈冰最終停下的地點(diǎn)并非空調(diào)房或冰窖，而是自然山野——這一場景選擇巧妙呼應(yīng)了躺島產(chǎn)品"自然涼感"而非"人工制冷"的核心賣點(diǎn)，通過視覺隱喻將產(chǎn)品特性與自然涼爽的概念深度綁定。

這則廣告摒棄了傳統(tǒng)產(chǎn)品功能說教的模式，通過賈冰在悶熱夏夜不斷翻滾尋找涼爽之地的荒誕旅程，將夏日睡眠痛點(diǎn)、產(chǎn)品解決方案與消費(fèi)者情感共鳴完美結(jié)合，展現(xiàn)了當(dāng)代品牌營銷從功能訴求到情感價(jià)值傳遞的升級(jí)路徑。

這種"無聲勝有聲"的創(chuàng)意手法，徹底打破了傳統(tǒng)廣告中代言人長篇大論介紹產(chǎn)品的模式，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊與新鮮感。

不僅展示了躺島瓜瓜涼系列 產(chǎn)品的“自然涼感”特性，還通過幽默的方式將產(chǎn)品與賈冰本人聯(lián)系起來，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，讓觀眾深刻理解到躺島涼被能帶來如同大自然涼爽般的舒適睡眠體驗(yàn)。

借助「賈冰」與「真冰」的諧音梗

將代言人身份與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)綁定

選擇賈冰作為代言人，就是躺島營銷策略中的一大妙招，作為知名喜劇演員，賈冰形象親民、幽默，在年輕人群體中擁有極高的人氣與廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

更重要的是，賈冰過往的廣告風(fēng)格主要以搞笑為主，依靠人格魅力和演技取勝，而躺島此次卻反其道而行，讓賈冰全程無臺(tái)詞表演，僅通過身體語言傳達(dá)產(chǎn)品核心信息，這種差異化的廣告，增強(qiáng)了廣告的一大看點(diǎn)，帶動(dòng)品牌營銷出圈。

廣告中還有一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)，那就是大自然的草地與躺島瓜瓜涼系列床上用品的無縫銜接。

當(dāng)賈冰滾到大自然的草坪上，感受到自然的涼意后，畫面自然地切換到了躺島瓜瓜涼系列產(chǎn)品，讓受眾自然而然地將其產(chǎn)品賣點(diǎn)與大自然和涼爽這些特性進(jìn)行關(guān)聯(lián)，巧妙地突出了產(chǎn)品的 “自然涼感” 這一核心賣點(diǎn)。

躺島官宣喜劇人賈冰為"躺島真冰代言人"，利用"賈冰"與"假冰"的諧音，與品牌所要傳遞的"自然涼感""真冰"的產(chǎn)品賣點(diǎn)形成戲劇性反差。

廣告最后，賈冰喊出"我是賈冰，躺島才是真冰"的反差性廣告語，巧妙利用「賈冰」與「真冰」的諧音梗，將代言人身份與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)深度綁定。

在線下，躺島還在地鐵投放一組「抽象」海報(bào)，用10張大字報(bào)的呈現(xiàn)形式，將代言人賈冰與品牌最突出的特點(diǎn)進(jìn)行押韻。

「賈冰拯救悶悶不樂，躺島專治夏季悶熱」「賈冰演啥都好笑，躺島哪面都涼爽」等簡單粗暴的文字，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與賈冰進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，形成?qiáng)烈視覺沖擊。

品牌借助賈冰生動(dòng)的表現(xiàn)力吸引路人觀看，搶奪大眾注意力。

線下物料不僅延續(xù)了線上廣告的抽象風(fēng)格與幽默調(diào)性，更通過高密度的場景覆蓋，將品牌信息滲透到消費(fèi)者的日常生活軌跡中，實(shí)現(xiàn)線上線下的有效聯(lián)動(dòng)。

洞察年輕人夏日睡眠痛點(diǎn)

傳遞品牌「自然冰感」心智

? 躺島 ?是一個(gè)專注于睡眠環(huán)境的品牌，成立于2020年，致力于通過新材料與情感化設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造舒適、自由的睡眠環(huán)境。其愿景是通過舒適自由的睡眠環(huán)境帶給人們“快樂”的力量?。

自成立以來，躺島圍繞「睡眠環(huán)境」這一關(guān)鍵詞不斷開拓品類、上線周邊服務(wù)，豐富消費(fèi)者的多維體驗(yàn)。21 年首次上線「瓜瓜涼被」。

廣告中主要宣傳全新躺島瓜瓜涼·山野瓜系列產(chǎn)品，涵蓋涼被、涼席、枕套等夏日寢具。

并官宣喜劇人賈冰為「躺島真冰代言人」，瓜瓜涼被?正是適合夏季使用，提供涼爽的睡眠體驗(yàn)。

此外，躺島的品牌理念是通過材料科技和情感化設(shè)計(jì)，提升用戶的睡眠質(zhì)量，帶來快樂和放松?。

正是洞察到了現(xiàn)代年輕人生活節(jié)奏快、壓力大，尤其是炎熱夏季，睡眠質(zhì)量更是因高溫大打折扣，無數(shù)人在床上翻來覆去難以入眠。

躺島敏銳捕捉到這一普遍存在的消費(fèi)者困擾，并將以"自然涼感"為核心賣點(diǎn)的瓜瓜涼系列產(chǎn)品定位為解決這一問題的理想方案。

廣告中賈冰從被熱醒后持續(xù)不斷地尋找涼爽之處，直至在大自然中找到舒適涼意的過程，將消費(fèi)者在夏季熱得睡不著到處翻滾的痛點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

躺島將品牌所倡導(dǎo)的舒適睡眠體驗(yàn)具象化，使消費(fèi)者更易理解和認(rèn)同品牌價(jià)值。

營銷策略的多維創(chuàng)新

從諧音梗到品牌人格化塑造

從創(chuàng)意執(zhí)行層面來看，躺島這支廣告的成功在于它實(shí)現(xiàn)了三個(gè)層面的突破：

首先，它摒棄了傳統(tǒng)家居用品廣告中常見的產(chǎn)品功能羅列與對比，轉(zhuǎn)而采用高度抽象化的視覺敘事。

通過賈冰不斷變換的場景與最終在大自然中找到舒適涼意的畫面，讓受眾自然而然地將其產(chǎn)品賣點(diǎn)與大自然和涼爽這些特性進(jìn)行關(guān)聯(lián)。并以諧音梗為傳播爆點(diǎn)，通過廣告片的抽象演繹，幽默展現(xiàn)「自然涼感」與「舒適睡眠」的關(guān)聯(lián)。

其次，廣告中賈冰不間斷的翻滾動(dòng)作與躺島品牌追求的安靜、舒適睡眠環(huán)境形成有趣反差，這種看似矛盾實(shí)則統(tǒng)一的表達(dá)方式，極大提升了廣告的記憶點(diǎn)與傳播效果。

最后，廣告將產(chǎn)品展示與情感共鳴完美結(jié)合，賈冰從燥熱難耐到舒心入睡的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)對應(yīng)了消費(fèi)者在夏季夜晚的真實(shí)體驗(yàn)，使廣告不再只是單向的產(chǎn)品信息傳遞，而成為一場關(guān)于舒適睡眠的情感對話。

這種將產(chǎn)品功能與時(shí)代情緒相結(jié)合的營銷思路，使躺島成功超越了傳統(tǒng)家居用品的功能性定位，在消費(fèi)者心智中建立了更具情感共鳴的品牌形象。

躺島此次營銷活動(dòng)的高明之處，在于打出了一套多維立體的營銷組合拳，將產(chǎn)品功能、情感價(jià)值與傳播創(chuàng)意有機(jī)融合。

在功能端，躺島直擊用戶痛點(diǎn)，針對夏季高溫影響睡眠質(zhì)量這一普遍問題，提出以"自然涼感"為核心的解決方案；

在情感端，品牌借助賈冰的喜劇人設(shè)與逃離城市的共鳴塑造，將產(chǎn)品使用體驗(yàn)升華為一種對抗都市壓力的生活方式選擇；

在傳播端，躺島則通過抽象創(chuàng)意、諧音梗與大字報(bào)等創(chuàng)新形式，確保品牌信息在嘈雜的傳播環(huán)境中脫穎而出。

躺島通過賈冰的抽象廣告，成功塑造了一個(gè)"有梗會(huì)玩"的品牌形象。

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