作者 | 不吃麥芽糖

編輯 | 菲菲

受關稅影響，美國市場是真的要漲價了！

近日，Temu和SHEIN（希音）雙雙官宣：受全球貿(mào)易規(guī)則與關稅變化影響，平臺運營成本持續(xù)上漲，為了不降低商品品質(zhì)，從4月25日起將在美國市場進行價格調(diào)整。

盡管SHEIN和Temu并未公開漲價的具體幅度，但兩家公司都強調(diào)，現(xiàn)有價格將在4月25日前維持不變，并鼓勵消費者盡快在價格調(diào)整前下單。

這一官宣在美國消費市場引發(fā)強烈反響，尤其對價格敏感型消費者造成不小沖擊。

關稅新政成漲價主因

此次調(diào)價的直接誘因是美國最新出臺的關稅政策。

美國在今年2月和3月兩次上調(diào)對中國商品的關稅稅率，每次上漲10%。最新的關稅總稅率達125%，加上“對等關稅”的加成，特朗普政府自第二任期以來，對中國商品的總體關稅已累計達到145%，部分商品的稅率甚至高達245%。

此外，從5月2日開始，美國將取消對價值低于800美元的進口商品的免稅優(yōu)惠。新的關稅政策實施后，價值低于800美元的商品均需繳納其價值 90%或每件75 美元的關稅(2025年6月1日后增加到每件150美元)。

曾幾何時，這一條款為SHEIN和Temu快速將低價商品打入美國市場提供了便利。在短短數(shù)年內(nèi)，兩家公司高效調(diào)動復雜的供應鏈體系，將運作效率發(fā)揮到了極致。

這一政策取消后，商品的綜合成本大幅上漲，平臺運營成本也隨之水漲船高。為了承擔這些新增的成本，SHEIN和Temu等平臺不得不選擇將這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，導致了價格的上調(diào)。

值得注意的是，此次調(diào)價正值中美貿(mào)易關系緊張之際。

4月17日，特朗普政府宣布對中國航運業(yè)加征"港口費"的新規(guī)，將貿(mào)易戰(zhàn)火延伸至物流領域。這一決定立即引發(fā)中方強烈回應，斥之為"損人害己"的貿(mào)易保護主義行為。

在這樣劍拔弩張的貿(mào)易環(huán)境下，依賴對美出口的跨境電商企業(yè)不得不緊急調(diào)整經(jīng)營策略。Temu與SHEIN所采取的價格變動策略，正是直接反應之一。

美國市場反響激烈

SHEIN和Temu價格調(diào)整公告一經(jīng)發(fā)布，美國市場立即作出強烈反應。

數(shù)據(jù)顯示，SHEIN美國站流量在24小時內(nèi)飆升180%，Temu家居品類訪問量創(chuàng)下季度新高。銷售數(shù)據(jù)同樣亮眼：SHEIN3月營收同比增長29%，4月增速進一步提升至38%；Temu同期增幅更高達46%和60%。

消費者對此次漲價表現(xiàn)出強烈的情緒反應。

由于消費者必須在4月25日前購買現(xiàn)有價格商品，很多用戶紛紛提前下單，甚至在社交媒體上分享他們的購物清單。

多位美國TikTok用戶發(fā)視頻提醒：“我們大概有十天的時間可以訂購，趁價格還便宜?！边@一提醒迅速在網(wǎng)絡上引發(fā)討論，許多人表示會趁漲價前抓緊購買。

有美國網(wǎng)友在評論中表示：“SHEIN是唯一有我尺碼的地方，說實話，我還是會去那里購物，因為那是我唯一能找到可愛的大碼衣服的地方?！绷硪晃毁徫镎邉t說：“我訂購了大約80件物品，夏季衣柜已經(jīng)齊全了，大家放心吧。”

作為美國社交媒體上最大的廣告主之一，Temu和SHEIN在廣告支出上的大幅縮減也引發(fā)了廣泛關注。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，3月31日至4月13日間，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube等平臺的日均廣告支出下降了31%，而SHEIN的廣告支出下降了19%。

此外，Temu在第一季度大幅增加廣告投放后，自4月12日起大幅減少了Google Shopping上的廣告投放量。這一系列廣告支出縮減直接影響了Meta和谷歌等平臺的廣告收入。

面對外部關稅壓力影響，兩大平臺都正在積極調(diào)整戰(zhàn)略布局。

SHEIN加速推進美國本土供應鏈建設，計劃大幅提升其德州配送中心的運營能力；Temu則與零售巨頭沃爾瑪達成倉儲共享協(xié)議，試圖通過近岸庫存來降低運輸成本。

摩根士丹利的調(diào)研顯示，82%的Temu用戶表示將減少購買或轉(zhuǎn)向本土平臺，這可能加劇亞馬遜、沃爾瑪?shù)缺就亮闶凵痰母偁巸?yōu)勢。

至于漲價后是否會影響消費者的購買行為、兩家公司如何在激烈的市場競爭中應對關稅壓力，這些都將成為跨境賣家在未來一段時間內(nèi)必須密切關注的關鍵問題。