引言

廣告是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，但稍有不慎可能觸碰法律紅線。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，違規(guī)廣告不僅損害企業(yè)信譽(yù)，還可能面臨高額罰款甚至吊銷執(zhí)照。本文由央媒匯-央媒新聞發(fā)稿平臺梳理關(guān)鍵合規(guī)要點(diǎn)，幫助媒體編輯、企業(yè)宣傳人員避坑！

一、廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法

（一）禁止虛假宣傳

1.廣告內(nèi)容需與商品/服務(wù)實(shí)際情況一致，不得虛構(gòu)功效、數(shù)據(jù)或用戶評價(jià)。

2.涉及專利的廣告需標(biāo)明專利號和種類，未取得專利不得謊稱“專利產(chǎn)品”。

3.引證內(nèi)容（如數(shù)據(jù)、專家結(jié)論）必須標(biāo)明出處，確保真實(shí)準(zhǔn)確。

（二）禁用絕對化用語

1.嚴(yán)禁使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化表述。

2.避免暗示唯一性，如“全網(wǎng)最低價(jià)”“獨(dú)家技術(shù)”。

（三）尊重社會公序良俗

1.不得含有淫穢、暴力、迷信等內(nèi)容，或損害國家尊嚴(yán)、民族宗教情感。

2.禁止利用國家機(jī)關(guān)、國旗、國徽等名義進(jìn)行宣傳。

二、特殊行業(yè)廣告需格外謹(jǐn)慎

（一）醫(yī)療/藥品/醫(yī)療器械廣告

1.不得斷言療效（如“根治”“保證治愈”），禁止使用代言人推薦。

2.處方藥廣告僅限專業(yè)刊物發(fā)布，非處方藥需標(biāo)明“請按說明書使用”。

（二）保健食品廣告

不得聲稱疾病預(yù)防、治療功能，必須標(biāo)注“本品不能代替藥物”。

（三）教育/培訓(xùn)廣告

禁止承諾“保過”“保錄取”，不得暗示與考試機(jī)構(gòu)有合作。

（四）房地產(chǎn)廣告

禁止承諾“投資回報(bào)率”，不得誤導(dǎo)宣傳交通、教育等配套設(shè)施。

（五）酒類廣告

不得誘導(dǎo)無節(jié)制飲酒，禁止出現(xiàn)飲酒動(dòng)作或暗示飲酒有益健康。

三、廣告行為五大紅線

（一）未成年人保護(hù)

1.不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)發(fā)布廣告，不得利用教材、校服等變相宣傳。

2.針對未滿14歲兒童的廣告，禁止勸誘購買或展示不安全行為。

（二）代言人規(guī)范

1.代言人必須實(shí)際使用過商品，未滿10周歲的未成年人不得代言。

2.近3年內(nèi)因虛假廣告被處罰的個(gè)人/機(jī)構(gòu)禁止代言。

（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告

1.彈窗廣告需顯著標(biāo)明“關(guān)閉鍵”，確保一鍵關(guān)閉。

2.未經(jīng)用戶同意，不得通過短信、郵件等方式推送廣告。

（三）戶外廣告限制

禁止在交通設(shè)施、文物保護(hù)單位周邊設(shè)置廣告，避免影響市容。

（四）公益廣告義務(wù)

大眾傳播媒介需按規(guī)定發(fā)布公益廣告，傳播正能量。

四、違規(guī)后果有多嚴(yán)重？

（一）罰款：虛假廣告最高可罰200萬元，多次違規(guī)將吊銷執(zhí)照。

（二）連帶責(zé)任：代言人明知虛假仍推薦，需與廣告主共同賠償。

（三）信用檔案：違法行為記入信用記錄，影響企業(yè)融資、招投標(biāo)。

五、自查清單：你的廣告合規(guī)嗎？

（一）是否使用絕對化用語或虛假數(shù)據(jù)？

（二）特殊行業(yè)廣告是否標(biāo)明必要提示（如“請遵醫(yī)囑”）？

（三）代言人是否符合資質(zhì)要求？

（四）針對未成年人的內(nèi)容是否安全？

（五）彈窗廣告能否一鍵關(guān)閉？

結(jié)語

合規(guī)是廣告的生命線。媒體與企業(yè)需時(shí)刻繃緊法律之弦，定期培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，審查內(nèi)容細(xì)節(jié)。唯有誠信經(jīng)營，才能贏得消費(fèi)者信賴，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。轉(zhuǎn)發(fā)提醒同行，共同維護(hù)健康廣告生態(tài)！

法律依據(jù)：《中華人民共和國廣告法》（2021年修訂版）

監(jiān)督舉報(bào)：發(fā)現(xiàn)違法廣告，可撥打12315或通過國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)投訴。

原創(chuàng)聲明：本文內(nèi)容央媒匯-央媒新聞發(fā)稿平臺整理自《中華人民共和國廣告法》，具體案例請以法律條文及官方解釋為準(zhǔn)。