根據(jù)不同的標準，城市可以劃分不同的類型。

比如，按人口規(guī)模劃分，有超大城市、特大城市、大城市、中等城市、小城市等；按地理位置劃分，有沿海城市、內(nèi)陸城市、邊陲城市等；按功能劃分，有工業(yè)城市、商業(yè)城市、港口城市、旅游城市等。

還有一類城市，則因為具有一些特別的天賦和資源，而“另辟蹊徑”，成為更特殊的存在。如同時擁有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)的城市，就稱為“雙遺之城”。

216公里長的京杭大運河滄州段穿城而過。視覺中國 圖

去年7月，在印度新德里舉行的第46屆聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會會議上，包括“河北滄州南大港候鳥棲息地”在內(nèi)的中國黃（渤）海候鳥棲息地（第二期）順利通過評審，被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》。自此，南大港候鳥棲息地成為河北省第一處世界自然遺產(chǎn)，滄州也因此繼2014年京杭大運河被列入《世界遺產(chǎn)名錄》后，拿下又一個世界遺產(chǎn)，正式晉升為“雙遺之城”。

其實，地處華北平原腹地、曾是“海上絲綢之路”北方起點的滄州，一直以來都不缺少“標簽”。從“武術(shù)之鄉(xiāng)”、“世界雜技藝術(shù)的搖籃”，到“獅城”、“運河之城”等，都深刻標注著這座城市在歷史文化方面的多元與厚重。

隨著全域旅游時代的到來，這種深厚的文化資源疊加地方在推動文旅融合發(fā)展上的持續(xù)發(fā)力，正讓“文武兼?zhèn)洹钡摹半p遺之城”滄州，成為華北平原上冉冉升起的文旅新貴。2025年，滄州搶抓文旅消費機遇，增加多元化旅游產(chǎn)品供給，擦亮“河海獅城 文武滄州”品牌，全年接待游客人次預(yù)計增長15%以上。

據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的“五一”假期，來滄游客數(shù)量達到404.9萬人次、同比增長21.34%，旅游總花費29.91億元、同比增長9.24%。

一、滄州的文化資源“家底”有多深厚？

文化是文旅融合發(fā)展的核心支撐。一般來說，一個地方文化資源的豐富性、特色化程度越高，文旅發(fā)展的上限也就越高。而深厚的文化資源家底，正是滄州深化文旅融合發(fā)展，最大的底氣所在。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在這片古老的土地上，千百年來大運河最長的河段穿城而過，滋養(yǎng)和孕育了武術(shù)文化、詩經(jīng)文化、運河文化、雜技文化、醫(yī)藥文化等一大批特色傳統(tǒng)文化。

這些文化資源，隨便拎出來一個都可以說是具有相當(dāng)?shù)拇硇?。比如，“武術(shù)文化”，滄州在明清時期出過武進士、武舉人1937名。據(jù)統(tǒng)計，源起或流傳滄州的門類、拳械達52種之多，占全國129種門類 、拳械的40%，乃中國武術(shù)發(fā)源地之一。早在1992年，滄州就被國家體委首批命名為“武術(shù)之鄉(xiāng)”，成為全國第一個獲此殊榮的地級市。

再如“雜技文化”，滄州吳橋縣，作為我國雜技藝術(shù)的發(fā)祥地之一，以其悠久的雜技歷史和雜技藝術(shù)在國內(nèi)外雜技界被稱作雜技藝術(shù)的搖籃。以吳橋縣命名的“中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)”已成功舉辦了19屆，有著“東方雜技大賽場”的美譽。

說到“運河文化”，可能不少人先想到的是揚州、蘇州、杭州等城市，但在全國數(shù)十個運河城市中，滄州不僅是京杭大運河流經(jīng)里程最長的城市（占全線的八分之一），還是中國大運河非遺展示館所在地。這座展館有千余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展項，涵蓋8個?。ㄊ校┑姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)精華，是大運河沿線規(guī)模最大的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集中展示地。

此外，歷史上不少響當(dāng)當(dāng)?shù)拿侄己蜏嬷菹噙B：尹吉甫、大小毛公、獻王、龔遂、高適、馬致遠、紀曉嵐、張之洞、荀慧生……

可以說，在很多領(lǐng)域，如果要追尋中國傳統(tǒng)文化的源頭，滄州都是繞不開的一座城市。并且，正如“雙遺之城”的雙重性所顯示的，滄州的文化資源在形態(tài)、類型等方面非常豐富。既有“文”又有“武”，既有“人文”，又有“自然”。

近年來，從文博場館的一票難求，到新中式漢服的受捧，再到民俗游的升溫，年輕一代文化基因的覺醒，正釋放出空前的傳統(tǒng)文化消費空間，也讓一些過去看起來處于“邊緣化”狀態(tài)的“文化重鎮(zhèn)”重新吸引目光，在文旅市場找到新的舞臺。這樣的背景下，堪稱中國傳統(tǒng)文化寶庫的滄州，也完全有理由被更多人看見。

二、活態(tài)傳承、利用，讓文化資源轉(zhuǎn)化為文旅場景

發(fā)展文旅，沒有文化資源萬萬不行，但也不能僅僅是拼資源。通俗說，要從文化資源變?yōu)槲穆卯a(chǎn)品和服務(wù)，甚至即便靠文化資源吸引來注意力“流量”，要將之轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”，都必須通過恰當(dāng)?shù)姆绞?、?chuàng)意去激活文化資源，為游客提供可感知、體驗的場景。

讓各類文化資源活化起來，把資源優(yōu)勢變成更具辨識度的文旅場景、更具吸引力的文旅產(chǎn)品優(yōu)勢，這正是近年來滄州在發(fā)展文旅經(jīng)濟上的努力所在。

今年的滄州市政府工作報告提出，深挖運河文化資源，統(tǒng)籌沿線176處物質(zhì)文化遺產(chǎn)和377項非遺資源，做好保護修繕，加強傳承人培育，實現(xiàn)高水平“活態(tài)傳承”。這里面的“活態(tài)”二字就是點睛之筆。而具體如何發(fā)力，去年8月出臺的《滄州市文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2024-2025年）》（以下簡稱《方案》）中已有清晰謀劃。

該方案明確提出，構(gòu)建以大運河文化旅游帶為中心帶，以渤海濱海休閑文化旅游帶和沿雄安生態(tài)康養(yǎng)帶為兩翼的文旅布局，將滄州打造成旅游目的地城市。并就推進文旅融合發(fā)展作出具體部署。

其中幾個方面，尤為關(guān)鍵。如豐富業(yè)態(tài)，基于特色文旅資源，打造熱門、創(chuàng)意、新奇的“五大主題旅游場景”。包括依托南川老街，融入雜技表演，開展專業(yè)活動，打造“神奇雜技團”鬧市中的街頭雜技演藝場景；依托南大港濕地，利用濕地生態(tài)優(yōu)勢，突出自然景觀+特色研學(xué)，打造“濕地鳥世界”人鳥共生的研學(xué)場景；依托滄海文化風(fēng)景區(qū)，突出動態(tài)+靜態(tài)，打造“沙灘音樂派對”海邊露天電音節(jié)狂歡場景……

對于正處于新晉熱門文旅目的地的滄州來說，加快打造文旅場景，為游客提供更多元的文旅體驗、消費選擇，的確是一項基礎(chǔ)性工作。這些場景的選擇，既結(jié)合了地方特色文化資源、自然資源，同時也體現(xiàn)了對于當(dāng)前文旅消費趨勢的敏感把握。如數(shù)字化、研學(xué)、音樂派對、音樂節(jié)等關(guān)鍵詞，可以說是準確抓住了當(dāng)前的文旅發(fā)展脈搏。并且，從落實情況看，已有不錯的市場反饋。

如作為滄州大運河文化帶建設(shè)的亮眼之作，2023年10月開街以來迅速成為熱門景點的南川老街，算是滄州推動文旅場景建設(shè)的一個縮影。該景區(qū)緊依京杭大運河，?涵蓋了南川樓、?朗吟樓兩座復(fù)建古跡以及46個明清合院風(fēng)格和民居簡約風(fēng)格的院落，?集中展現(xiàn)了滄州歷史文脈，?也形象詮釋了滄州河城共生的特色風(fēng)味。

其中設(shè)立了中醫(yī)藥文化康養(yǎng)市集、非遺文創(chuàng)市集，讓游客可以沉浸式感受健康之旅、非遺文化之旅；同時又有舞獅、雜技、武術(shù)、木板大鼓和國風(fēng)巡游等突出滄州文化特色的藝術(shù)表演；還聚集了滄州特色傳統(tǒng)美食、現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，并設(shè)立“滄州市農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心”……真正為游客打造了一個關(guān)于千年運河之城的濃縮的但又高度活態(tài)、多元的體驗區(qū)。

游客的積極反響，證明了這種模式的成功：僅2024年，南川老街就接待游客490萬人次，最高峰時一天達10萬人次。而在剛剛結(jié)束的五一長假，南川老街再度延續(xù)了高人氣：通過舉辦滄州第二屆火鍋雞文化節(jié)，并同步推出非遺表演、武術(shù)展示等文旅融合項目，5月1日、2日，南川老街就接待游客10萬余人次。此外，南川老街還榮獲第二批河北省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、2023年度河北省夜經(jīng)濟打卡地等稱號。

類似的特色文化資源“活態(tài)”呈現(xiàn)，在滄州還有很多。如滄州園博園，雖然以園林藝術(shù)著稱，但通過創(chuàng)造性融入孟村八極拳、苗刀等武術(shù)文化元素，滄州園博園不僅是展示園林藝術(shù)的勝地，更是成為傳承和發(fā)展滄州武術(shù)文化的園地，為游客提供了一個復(fù)合型的文旅體驗空間，成為滄州武術(shù)文化游的重要承載地之一。

另外，在古城滄州，還可以獲得一種“反差感”的文旅體驗。與園博園緊鄰的滄州大化工業(yè)遺存文化區(qū)，就是工業(yè)文明與現(xiàn)代藝術(shù)及地方特色文化的交融碰撞。這里曾是國家建設(shè)的重點化肥廠之一，2016年停產(chǎn)搬遷。在大運河文化帶建設(shè)中，滄州市充分利用遺存下來的廠房、倉庫、火車站臺及工業(yè)設(shè)備等，打造了工業(yè)藝術(shù)森林、工業(yè)非遺記憶館等，實現(xiàn)了工業(yè)遺產(chǎn)的活態(tài)利用，并為以傳統(tǒng)文化著稱的滄州增添了差異化的文旅資源，成為當(dāng)?shù)氐奈穆眯碌貥恕?/p>

在讓游客能夠沉浸式體驗古老運河魅力上，當(dāng)?shù)匾彩窍铝舜蠊Ψ颉?022年9月，滄州中心城區(qū)13.7公里大運河實現(xiàn)50年來首次旅游通航，讓“一船明月過滄州”的盛景再現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，去年7月，滄州大運河中心城區(qū)段水上公交正式開通，將百獅園、清風(fēng)樓等文化地標有機串聯(lián)，既便利了本地市民的日常出行，也為大運河沿線滄州中心城區(qū)旅游精品線路體系，增添了一條水陸一體的交通紐帶。

作為世界自然遺產(chǎn)的南大港濕地，通過恰當(dāng)?shù)奈穆么蛟?，也實現(xiàn)了“自然”與“人文”、“靜”與“動”、“觀賞”與“體驗”的融合。

一方面，通過生態(tài)修復(fù)、水系連通等舉措，南大港濕地形成了“水域—淺灘—生境島”的立體生態(tài)空間，使得“百鳥翔集舞晴空”的美景吸引了不少游客。據(jù)統(tǒng)計，該濕地現(xiàn)有記錄的鳥類達到272種，包括國家一級重點保護鳥類17種、二級重點保護鳥類52種，不僅是游客觀鳥的好去處，也是放松身心的氧吧。

另一方面，距離景區(qū)不遠的南大港候鳥棲息地世界遺產(chǎn)展示中心主體工程已全部完成，未來將設(shè)置鳥類標本展覽、VR互動以及保護區(qū)科研監(jiān)測一體化平臺中的聲吶系統(tǒng)，讓游客可以體驗更多元的生態(tài)之旅。

三、文旅+賽事、科技，探尋“破圈”的可能性

從百獅園、運河公園的建成投用，到園博園、南川老街、中國大運河非遺展示館、滄州大化工業(yè)遺存文化區(qū)等的相繼亮相，滄州近年來通過因地制宜的創(chuàng)意打造把千年運河孕育的各類文化資源、自然資源、工業(yè)資源等通過融合方式實現(xiàn)了活態(tài)傳承，同時也顯著豐富了地方文旅場景和游客的體驗，從而為文旅人氣的提升提供了基礎(chǔ)支撐。

但客觀上說，上述一些文旅場景的打造仍只是基于既有資源的一種合理遷移，屬于“存量”意義上的開發(fā)，而結(jié)合傳統(tǒng)資源，進一步創(chuàng)造性地實現(xiàn)“增量”開發(fā)，就可以為地方文旅的真正“出圈”帶來更多的可能性。近年來從貴州的村BA、村超的火爆，到江西文旅用演唱會帶火城市旅游，再到哈爾濱用極致“寵客”拉滿游客的情緒價值等，都是一種成功的示范。在這方面，滄州也正在發(fā)揮著自己的想象力。

《方案》中就提出，圍繞“文化滄州”，開展系列文旅融合活動。包括跟著演藝游滄州。在京杭運河沿線開展“運河之畔·國樂之聲”音樂會巡演、民族器樂大賽；制作武術(shù)舞臺劇，推動雜技劇《江湖》《龍躍神州·中幡》等常態(tài)化演出；加大傳統(tǒng)戲曲、音樂節(jié)、動漫節(jié)、電音節(jié)、演唱會等大型活動供給；跟著賽事游滄州。以中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、中超聯(lián)賽、大運河半程馬拉松賽等重點賽事為契機，發(fā)展觀賽旅游，引導(dǎo)群眾性體育賽事進景區(qū)、進度假區(qū)……

公開報道顯示，2024年，滄州相繼舉辦第十一屆中國·滄州國際武術(shù)大賽、滄州大運河音樂節(jié)、2024重陽·運河鼓書大會等系列活動……如連續(xù)兩天的大運河音樂節(jié)就邀請國內(nèi)著名樂隊、樂團為運河古城注入搖滾、潮流新基因，吸引京津冀及周邊游客達10000余人。這些賽事的舉辦，在傳統(tǒng)文化之外，為滄州與游客，特別是年輕游客搭建了一種新的連接方式，并進一步促進滄州文旅在網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播，從而促進地方文旅形象的煥新。

這一點對于文旅市場“出圈”很重要。一方面，滄州長期以來運河文化、武術(shù)文化等傳統(tǒng)文化已深入人心，這是發(fā)展文旅非常重要的現(xiàn)成IP和值得深挖的寶庫。但另一面，這也在客觀上容易導(dǎo)致地方文旅形象的窄化、扁平化，不利于最大化吸引不同偏好的游客。而通過增設(shè)一些具有現(xiàn)代色彩、契合流行文化元素的音樂節(jié)、體育賽事等活動，便有望吸引更多年輕游客的關(guān)注，讓不同圈層的游客都能夠有更多動力去實地探尋“雙遺之城”的魅力，如此便更有機會真正制造“破圈”效應(yīng)。

應(yīng)該說，這方面滄州的意識是比較強的。如《方案》中就還明確，創(chuàng)新思維，引進專業(yè)機構(gòu)打造“爆點”。包括以“文旅新業(yè)態(tài)策劃企業(yè)+旅游協(xié)會+新媒體營銷平臺”模式圍繞“滄州武術(shù)”打造爆點；引進文旅新業(yè)態(tài)策劃企業(yè)，打造以“滄州武術(shù)”為主題，融合浸入式戲劇、虛擬現(xiàn)實體驗、線上線下聯(lián)動潮玩等新模式文旅體驗項目；依托宴海天街武俠城，打造“武風(fēng)潮玩”古風(fēng)沉浸體驗場景；挖掘滄州盒子燈、吳橋雜技非遺潮點和滄州火鍋雞、滄州羊腸子、河間驢肉火燒等美食熱點進行長線宣傳……并明確，2025年底，形成4個游客接待量超百萬、8個超五十萬的“流量擔(dān)當(dāng)”文旅產(chǎn)品。

此外，在文旅場景打造中對于數(shù)字化技術(shù)的積極利用，也與滄州的千年古城形象形成了一種巧妙“混搭”，不僅讓游客的體驗感更豐富，也利于吸引更多年輕人的參與。

如在中國大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館中，數(shù)字化、智能化的含量就很高：京杭運河流經(jīng)城市景觀以國畫的形式動起來，游客站在“船上”可沉浸式體驗運河風(fēng)情從身邊掠過，在多畫面智能融合的空間里體驗非遺文化，掃碼即可享受AI換臉，觸發(fā)雷達裝置還可聽古人奏樂；在鐵獅與舊城遺址公園的AR導(dǎo)覽系統(tǒng)與新華區(qū)鼓樓文化廣場推出的“V5區(qū)遇見宋朝”項目中，游客可通過手機掃描還原宋代滄州城風(fēng)貌，或開啟一趟“重返”宋朝的“穿越”之旅；吳橋雜技團推出“元宇宙雜技劇場”，觀眾可通過VR設(shè)備參與高空飛人等虛擬表演……

當(dāng)然，在文旅競爭異常激烈的今天，一個地方的文旅市場要真正出爆款、實現(xiàn)破圈，并可持續(xù)，其實并沒有什么一招即靈的“神藥”，更多考驗的還是一種綜合性的、長期性的堅持與創(chuàng)新。比如，用時下流行的話來說，“流量”來了后，相關(guān)服務(wù)能不能“接”得住，就很關(guān)鍵。這也是滄州正在持續(xù)強化的一種能力。

當(dāng)?shù)匾衙鞔_提出，建立部門聯(lián)動機制，從社會治安、市場秩序、交通保障、食品安全等方面培育“滄州文旅”名片，讓游客感受滄州“溫度”；營造“放心購、安心游、舒心住、用心體驗”的誠信消費環(huán)境。此外，還鼓勵運輸企業(yè)與景點合作，配合推出’門票+車票’套票，對各種形式的套票，鼓勵景區(qū)給予優(yōu)惠政策；在節(jié)假日、重大活動等重要節(jié)點開展“免費接送游客”暖心活動，解決游客出行困難……

四、挖潛區(qū)位、交通優(yōu)勢，打開文旅想象空間

作為坐落于渤海之濱的千年古城，流動的大運河成就了滄州厚重、多元的文化，也奠定了它開放、包容的精神底色。這一特質(zhì)在文旅經(jīng)濟發(fā)展上，也同樣是一種利好。當(dāng)前，滄州文旅發(fā)展，一個重要的機遇就是以開放、包容的姿態(tài)，精準挖潛自身的區(qū)位、交通優(yōu)勢，打好樞紐牌、區(qū)域聯(lián)動牌。

滄州的地理區(qū)位特點突出：市中心北距天津120千米、北京240千米，是北京和天津的南大門，更有“北京后花園”之美譽；在交通上，作為河北省“東出西聯(lián)”的橋頭堡，如今的滄州，已是全國鐵路、公路網(wǎng)最為密集的地區(qū)之一。

到今年底，滄州將基本形成京津冀“5123”出行交通圈，滄州與天津、廊坊、黃驊港0.5小時內(nèi)通達，與北京、唐山、衡水1小時內(nèi)通達，與石家莊、雄安新區(qū)、秦皇島2小時內(nèi)通達，省內(nèi)其他主要城市3小時覆蓋。這樣一種區(qū)位和交通條件，令滄州的文旅發(fā)展想象空間被進一步打開。

早在2022年，滄州運河區(qū)就入選“京津冀運河文旅走廊”重點節(jié)點，通過串聯(lián)京津冀三地運河資源，形成跨區(qū)域文旅聯(lián)動格局。去年以來，面向京津精準定位消費群體，滄州打造了大運河文化旅游帶、渤海濱海旅游帶、沿雄安生態(tài)康養(yǎng)旅游帶等，并聯(lián)合中國鐵道旅行社集團，以高鐵“滄州號”運行合作為契機，舉辦主題旅游活動，開行三趟“北京-滄州”旅游專列。數(shù)據(jù)顯示，這個五一假期，來滄京津游客數(shù)為124.22萬人次，占總游客數(shù)量的30.68%。

從鐵獅子的千年守望到雜技團的云端綻放，從運河碼頭的槳聲燈影到南川老街的升騰煙火，從大化工業(yè)遺存文化區(qū)的炫酷工業(yè)風(fēng)到南大港濕地的自然饋贈，古城滄州正以“文武雙全”的姿態(tài)，書寫著文旅融合的新篇章。

展望未來，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展持續(xù)推進，以及“這么近，那么美，周末到河北”這一文旅品牌的日臻成熟，再搭配自身文旅融合發(fā)展和服務(wù)上的內(nèi)功精進，懷揣“雙遺之城”響亮名片的滄州，在守護文化根脈的同時積極擁抱變革浪潮，定能讓千年文脈轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“活水之源”，接續(xù)歷史榮光，站上新的更大的發(fā)展舞臺。

海報設(shè)計 鄭達咖

來源：澎湃新聞