重大工程相關(guān)單位要善于及時將商標(biāo)布局作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點，將商標(biāo)使用作為品牌打造的基本路徑，將商標(biāo)保護(hù)視為品牌戰(zhàn)略的根本保障。

歷史長河奔涌向前，總有一些“大國重器”如同驚濤拍岸的浪花，回望令人心潮澎湃。從“兩彈一星”到“神舟”“嫦娥”，再到“崆峒”號LNG船、5G通信、量子計算等，上天、入海、探地，一個個探索極限的壯舉，賦予“至高至深至遠(yuǎn)”的理想以現(xiàn)實意義。一代代中國人的創(chuàng)新與奮斗從未止步，中國的科技強國之路越走越堅實寬廣。

航天科技、船舶工業(yè)等一批重大工程創(chuàng)新成果的取得，顯著提升了我國綜合國力和國際競爭力；西氣東輸、西電東送等國家級戰(zhàn)略工程的建成，大幅提升了我國基礎(chǔ)工業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，有力推動了以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程。

重大工程作為投資規(guī)模大、技術(shù)復(fù)雜度高、質(zhì)量要求嚴(yán)的系統(tǒng)性公共工程，具有顯著的政治經(jīng)濟屬性、社會民生價值和科技創(chuàng)新特征，是國家現(xiàn)代化建設(shè)的重要支撐。這類工程的建設(shè)成果不僅直接服務(wù)于國計民生，更以科技突破、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳承等多重維度，為國家發(fā)展注入持久動能。在當(dāng)前全球科技競爭加劇的背景下，加強重大工程知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為推動產(chǎn)業(yè)升級、提升國家核心競爭力的戰(zhàn)略選擇。

港珠澳大橋是世界總體跨度最長、鋼結(jié)構(gòu)橋體最長、海底沉管隧道最長的跨海大橋。圖/攝圖網(wǎng)

重大工程名稱意義重大

重大工程的命名，不僅是科技成果的標(biāo)識符號，更是國家形象的文化載體。它承載著相關(guān)組織者、研發(fā)者、施工者等人員的集體智慧，寄托著民族復(fù)興的時代期許，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

我國自主研制的水陸兩棲飛機AG600“鯤龍”，其命名源自“北冥有魚，其名為鯤”“化而為鳥，其名為鵬”的古典意象，寓意水陸兩棲，呼應(yīng)了其“上天為鯤鵬，入海為蛟龍”的功能特性。

北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的命名，則取自“復(fù)移小凳扶窗立，教識中天北斗星”的詩詞意境，蘊含北斗自古就是中華民族的指路明燈的寓意，且將古老星象文化巧妙轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代科技坐標(biāo)。

月球車“玉兔”的命名，十分形神兼?zhèn)?。其設(shè)計原型融合了傳統(tǒng)文化中玉兔的溫順敏捷特質(zhì)，與月球車在極端環(huán)境下的穩(wěn)定運行形成隱喻關(guān)聯(lián)，既形似又神似。探月工程“嫦娥”的名稱，則取自我國傳統(tǒng)神話，弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也以“奔月”表達(dá)了實現(xiàn)航天壯舉的雄心壯志。

此外，我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的第三代極地破冰船“雪龍?zhí)枴?、第三代核電技術(shù)“華龍一號”等大國重器，將龍圖騰中蘊含的開拓精神、智慧品格與科技突破有機融合，既延續(xù)了“龍的傳人”的文化認(rèn)同，又賦予傳統(tǒng)符號以創(chuàng)新內(nèi)涵。這些帶有“龍”元素的科技裝備，是國家科技實力的具象化表達(dá)，更是中華民族文化底蘊和民族精神的現(xiàn)代表達(dá)。

這些大國重器的名稱，獨具匠心、獨樹一幟，或大氣磅礴，或充滿詩意，或超凡脫俗，或形神兼?zhèn)?。它們朗朗上口、好聽好記，而且寓意深遠(yuǎn)，聲名遠(yuǎn)播。這些名稱備受人們喜愛，也成為一個時代的記憶、一個民族的自豪。

作為中國航天的標(biāo)志性運箭，長征系列火箭見證了中國航天的技術(shù)飛躍。

實現(xiàn)從“商標(biāo)”到“品牌”的蛻變

商標(biāo)作為品牌的核心要素與法律保障，承載著品牌的內(nèi)涵，支撐著品牌發(fā)展，與品牌形成深度耦合、共生共榮的關(guān)系。實施“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”，正是我國邁向品牌強國的重要路徑。

正常情況下，申請人應(yīng)當(dāng)基于自主創(chuàng)造的智力成果申請注冊商標(biāo)，并通過合法的注冊與使用，獲取相應(yīng)的經(jīng)濟效益。然而，部分申請人過度聚焦于商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)，挖空心思地“傍名牌”以吸引眼球，卻忽視了提升商品和服務(wù)的質(zhì)量，這無疑是本末倒置。這種行為得不償失，將導(dǎo)致竹籃打水一場空。

在市場實踐中，商標(biāo)搶注行為屢見不鮮、屢禁不止。搶注者通過“傍名人、蹭熱點、搭便車”等手段，搶占商標(biāo)資源，他們并非出于真實使用目的，而是先占個“坑”，隨后向商標(biāo)的真正權(quán)利人或潛在用戶索要高價，謀取非法利益。這反映出其投機心理和短視思維，是一種嚴(yán)重擾亂市場競爭秩序的違法行為。

重大工程與經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展緊密相連，其本身擁有較高知名度和美譽度，可謂自帶流量效應(yīng)，通過品牌轉(zhuǎn)化所帶來的效益尤為顯著。相關(guān)主管單位需要提升認(rèn)識，高度重視重大工程的品牌建設(shè)，進(jìn)行商標(biāo)的周密布局。具體而言，要善于及時將商標(biāo)布局作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點，將商標(biāo)使用作為品牌打造的基本路徑，將商標(biāo)保護(hù)視為品牌戰(zhàn)略的根本保障。

“神舟六號”“中國天眼”“港珠澳大橋” 等國家重大工程，彰顯了中國速度、中國精神與中國氣派。加強重大工程的商標(biāo)品牌培育，在帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)展，推動當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、商貿(mào)等行業(yè)進(jìn)步方面，意義深遠(yuǎn)。重大工程的商標(biāo)申請主體需經(jīng)國家相關(guān)部門授權(quán)。若其他未經(jīng)授權(quán)的主體或個人擅自申請注冊相關(guān)商標(biāo)，不僅會導(dǎo)致公眾誤認(rèn)，還會對社會公共利益和公共秩序造成負(fù)面影響。

據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，一款名為“天眼”的香煙在市場上廣泛流通。該煙盒正面右側(cè)刻有“天眼”字樣，另一面則印有“FAST”。這樣的包裝極易讓人聯(lián)想到“天眼FAST”——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡。引發(fā)社會關(guān)注的，不僅是這款香煙的價格與口味，更在于消費者可能會誤以為它與天眼FAST存在某種關(guān)聯(lián)。

誠然，對于使用國家重大工程名稱申請注冊商標(biāo)的行為，需理性分析、辯證對待。部分市場主體屬于“不懂不知”，對此需深入開展宣傳工作、強化引導(dǎo)，讓他們不但“知其然”，而且“知其所以然”；另一部分則是“明知故犯”，專打“歪主意”，通過嘩眾取寵、投機取巧、囤積牟利等方式，進(jìn)行涉嫌惡意搶注的行為。對此，行政管理部門需形成合力，依法懲處。若商標(biāo)代理人知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人存在惡意申請行為，卻仍提供代理服務(wù)，同樣要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

截至2024年11月，位于貴州的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（中國天眼）FAST自調(diào)試以來，發(fā)現(xiàn)的脈沖星數(shù)量突破1000顆。

重大工程名稱知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需未雨綢繆

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。每一件申請注冊的商標(biāo)，都是一份創(chuàng)意，是申請人智慧的結(jié)晶，都來之不易。但并非任何名稱都能注冊為商標(biāo)。正所謂“經(jīng)商有道，申請有方”，注冊商標(biāo)有其“規(guī)矩”。商標(biāo)申請注冊必須踩在法律的“節(jié)拍”上，才能在市場上歡快地“起舞”。作為申請人，務(wù)必保持清醒和理智，不可唯利是圖，更不能以身試法。

商標(biāo)申請需遵循誠實信用原則，且不得損害他人的在先權(quán)益。在先權(quán)益涵蓋他人的在先權(quán)利，以及具有財產(chǎn)屬性的利益。國家重大工程備受國人乃至世人矚目，天然具有強大的社會影響力，其名稱也天然蘊含著巨大的商業(yè)價值。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第七項規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第八項規(guī)定，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，同樣不得作為商標(biāo)使用。這些規(guī)定，是必須堅守的紅線和禁區(qū)。

近年來，為進(jìn)一步加大對商標(biāo)惡意搶注行為的打擊力度，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》（以下簡稱《專項行動方案》），并集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動。《專項行動方案》明確指出，重點打擊那些通過商標(biāo)惡意搶注圖謀不當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊管理秩序，且造成較大不良社會影響的行為。此類行為涵蓋10個方面，其中位列首位的便是“惡意搶注國家或區(qū)域戰(zhàn)略、重大活動、重大政策、重大工程、重大科技項目名稱”的行為。

隨著時代的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)深度融入我們生活的方方面面，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也被擺在了更為突出的位置。全社會應(yīng)進(jìn)一步增強知識產(chǎn)權(quán)意識，深入了解、尊重并積極支持知識產(chǎn)權(quán)工作，共同營造“尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、公平競爭”的良好氛圍。

相關(guān)單位應(yīng)提高對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度，針對重大工程名稱商標(biāo)權(quán)、重大工程研發(fā)專利權(quán)這類重要知識產(chǎn)權(quán)，要善于下好“先手棋”，打好“主動仗”，做到“三個不忘”：謀劃重大工程建設(shè)時，不忘謀劃知識產(chǎn)權(quán)工作；推進(jìn)重大工程建設(shè)時，不忘抓好知識產(chǎn)權(quán)工作；發(fā)揮重大工程建設(shè)作用時，不忘挖掘知識產(chǎn)權(quán)的價值。其考慮范圍不僅涵蓋核心產(chǎn)品，還包括工程的延伸領(lǐng)域、衍生商品，以及工程的中英文名稱等方面。對此，相關(guān)單位需進(jìn)行全面考量、科學(xué)布局，積極主動作為。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年5月號）

【點擊下方小程序購買本期雜志】

編校：范曉華，審讀：郭麗

/ / / / /

/ / / / /

/ /

/ / / / /

/ / / /