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這是靜姐第416篇原創(chuàng)筆記

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有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是泡泡瑪特的 LABUBU 系列新聞。

4 月 24 日，LABUBU 第三代 “前方高能” 系列全球發(fā)售，不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，還在美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦等地的線下門店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，泡泡瑪特官方 APP 更是首次登頂美國(guó) App Store 購(gòu)物榜。

而今天在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上， 一款顯示為初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬(wàn)元的價(jià)格完成競(jìng)拍 。泡泡瑪特旗下的 LABUBU 在市場(chǎng)上可謂是“一娃難求”。

這股 “LABUBU 風(fēng)潮” 背后，究竟藏著什么秘密？為什么泡泡瑪特能在國(guó)內(nèi)成為 “年輕人的茅臺(tái)”，在海外讓外國(guó)人排隊(duì)購(gòu)買？別急，接下來(lái)就帶你一探究竟！

泡泡瑪特最近的風(fēng)靡，離不開它在產(chǎn)品創(chuàng)新與 IP 運(yùn)營(yíng)上的出色表現(xiàn)。

泡泡瑪特?fù)碛卸鄠€(gè)知名 IP，像 LABUBU 、Molly、Pucky、Dimoo 這些形象，每一個(gè)都有自己的故事和個(gè)性。

就比如最近熱門的 LABUBU 就是森林精靈形象，看起來(lái)外表邪魅狂狷，實(shí)際卻是一個(gè)善良又純真的小家伙，有著強(qiáng)烈的反差感。

這一些IP通過(guò)故事化包裝和情感鏈接，增強(qiáng)了用戶的情感認(rèn)同，仿佛這些玩偶成了消費(fèi)者生活中的小伙伴。

公司還不斷將 IP 延展到生活用品、動(dòng)畫短片、線下雕塑裝置等，讓 IP 的影響力無(wú)處不在。例如2023年9月就在北京朝陽(yáng)公園開放國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園。

而且產(chǎn)品迭代速度也相當(dāng)快，能夠快速滿足消費(fèi)者的新鮮感。除此之外，泡泡瑪特旗下的頭部IP也沒(méi)有過(guò)度集中， 2024年已有13個(gè)IP收入過(guò)億 。

此外，其獨(dú)特的 “固定款 + 隱藏款” 模式，就像在普通糖果里藏著一顆特別的驚喜糖果，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和收藏?zé)崆椤?/strong>

而泡泡瑪特的主要消費(fèi)群體是 18 到 35 歲的年輕人，這個(gè)年齡段的人群消費(fèi)能力正旺，對(duì)新鮮事物的接受度又高，他們逐漸成為消費(fèi)的主力軍，把泡泡瑪特的市場(chǎng)空間越撐越大。

再加上現(xiàn)在大家喜歡在社交平臺(tái)上分享自己的生活點(diǎn)滴，泡泡瑪特的產(chǎn)品很容易就成為分享的對(duì)象，不知不覺(jué)間就提升了品牌的知名度和影響力。

再加上港股市場(chǎng)的活躍，以及政策對(duì)消費(fèi)的支持，泡泡瑪特的發(fā)展就像順風(fēng)行船，外部環(huán)境一片大好。

泡泡瑪特作為港股消費(fèi)潛力股，強(qiáng)大的 IP 運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力讓它在市場(chǎng)中脫穎而出，成為投資者眼中的 “潛力股”。

而說(shuō)到泡泡瑪特，就不得不提中國(guó)消費(fèi)國(guó)產(chǎn)替代的趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌開始嶄露頭角。

就像蜜雪冰城，就以親民的價(jià)格和豐富的飲品選擇，在飲品行業(yè)脫穎而出。

而泡泡瑪特作為國(guó)產(chǎn)潮玩品牌的代表，更是憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用強(qiáng)大的 IP 運(yùn)營(yíng)能力，讓品牌深入人心；再加上廣泛的市場(chǎng)渠道，讓它能夠觸達(dá)更多的消費(fèi)者，逐漸替代了部分進(jìn)口潮玩品牌。

相信隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求越來(lái)越高，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)替代的潛力無(wú)疑是巨大的，未來(lái)有望在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)進(jìn)口品牌的替代。

早在 2024 年 12 月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求” 被放在明年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)的首位。

而如今，隨著相關(guān)政策穩(wěn)步推進(jìn)，在中美貿(mào)易關(guān)系不斷變換下，我們不得不承認(rèn)高層決策的高瞻遠(yuǎn)矚。一系列舉措正逐步激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)邁向全新發(fā)展階段。

而內(nèi)需市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求和多樣化需求，也為眾多消費(fèi)企業(yè)開拓出更多發(fā)展空間。

總的來(lái)說(shuō)，泡泡瑪特作為港股消費(fèi)股中的佼佼者，憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品和商業(yè)模式，精準(zhǔn)地把握住了年輕消費(fèi)群體的需求，贏得了市場(chǎng)的青睞。

但盡管泡泡瑪特發(fā)展如日中天，我們?nèi)孕璞３掷硇浴?/p>

在投資之前一定要綜合考慮各種因素，切勿盲目跟風(fēng)。特別是在市場(chǎng)過(guò)于火熱的時(shí)候，就越要提高警惕，等待適當(dāng)?shù)倪M(jìn)場(chǎng)時(shí)機(jī)。

我的策略一貫是不追高，而是布局那些還沒(méi)開始表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。相信在未來(lái)的投資市場(chǎng)中，消費(fèi)板塊仍將扮演著重要的角色，具有不可忽視的投資價(jià)值。

相信市場(chǎng)上還會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)新勢(shì)力崛起。我們只需要擦亮眼睛，說(shuō)不定下一個(gè)泡泡瑪特就在不遠(yuǎn)處等著被發(fā)現(xiàn)。

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全球百?gòu)?qiáng)金融學(xué)本碩 | 18年金融從業(yè)+投資實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

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