2024年底，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布年度十大流行語(yǔ)，“銀發(fā)力量”榜上有名，力壓一眾偏年輕化的詞匯。政策傾斜以及消費(fèi)需求的變化，也讓2024年成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”，各行業(yè)都在布局銀發(fā)人群相關(guān)。

綜藝行業(yè)也不例外。

越來(lái)越多老戲骨被納入嘉賓邀約范疇中，而他們憑借著敢說(shuō)敢言，成為新一代綜藝之神，在節(jié)目中貢獻(xiàn)著大量名場(chǎng)面。以銀發(fā)群體為主咖的節(jié)目，也成為各平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓綜藝市場(chǎng)受眾構(gòu)成從過(guò)去的“年輕人絕對(duì)占比高”，變成了“一老一小”。一檔節(jié)目如何同時(shí)滿足這兩端？芒果TV與無(wú)憂傳媒攜手打造的銀發(fā)旅綜《老有意思旅行社》成為一個(gè)頗具參考意義的樣本。

它以銀發(fā)群體為敘事核心，又兼顧到了年輕觀眾的需求，不說(shuō)教的同時(shí)也不失人文關(guān)懷屬性。而這檔新綜也確實(shí)得到了市場(chǎng)認(rèn)可——網(wǎng)絡(luò)上有不少為節(jié)目賣(mài)安利的自來(lái)水，嚴(yán)格的豆瓣網(wǎng)友給出的幾乎都是四星和五星的高評(píng)分。

本期曝光計(jì)劃，冷眼約到了芒果TV《老有意思旅行社》制片人策策和無(wú)憂傳媒藝人中心總裁墨涵，從如何做“老少兼宜”的節(jié)目聊起，看代際內(nèi)容的延展及想象空間。

只要有趣，不會(huì)老去

《老有意思旅行社》的誕生，源自于歌手吳克群的人生遺憾。

忙于行程的他總覺(jué)得陪伴家人時(shí)間還很多，總有下一次機(jī)會(huì)，殊不知人生的離別就是這樣毫無(wú)征兆且突如其來(lái)。母親去世后他才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)母親一直很想出去旅行，她甚至去照相館P了很多自己到各個(gè)景點(diǎn)旅行的照片。

只是吳克群的母親沒(méi)能等來(lái)兒子的陪伴，而這件事也成為吳克群的心結(jié)。

其實(shí)在先導(dǎo)片冷眼發(fā)現(xiàn)，吳克群母親那些去世界各地旅行的照片中，只有自己沒(méi)有兒子的身影，不知道這是不是她故意為之，但冷眼也相信每當(dāng)看到這些照片時(shí)，吳克群內(nèi)心一定是有著強(qiáng)烈觸動(dòng)與悔恨的。

這個(gè)故事在節(jié)目的先導(dǎo)片中被呈現(xiàn)，而墨涵告訴我們，這檔節(jié)目的誕生其實(shí)比片中呈現(xiàn)得要更復(fù)雜一些。

因?yàn)閰强巳罕旧韺?duì)于地方文旅很感興趣，自己會(huì)四處走走看看，所以這檔節(jié)目最初的定位是“音綜+旅行”的模式，一路行一路唱，但初版方案做出來(lái)以后，大家都覺(jué)得差了點(diǎn)什么。

“怎么說(shuō)呢？就是如果做出音樂(lè)旅綜不會(huì)出錯(cuò)，但少了一點(diǎn)能夠觸動(dòng)人，至少是能觸動(dòng)我們自己的東西?！?/p>

在一次私下聊天中，吳克群透露了自己的心結(jié)。母親去世后他其實(shí)并沒(méi)有完全從那種遺憾且后悔的心情中走出來(lái)，所以他有了這樣的想法：幫助其他老人實(shí)現(xiàn)心愿，為這些老伙伴圓夢(mèng)的同時(shí)，也為自己療傷。

這個(gè)想法，就是墨涵所說(shuō)的“能夠觸動(dòng)我們自己的東西”。

圍繞著這個(gè)想法，《老有意思旅行社》初見(jiàn)雛形。這是一家以“圓夢(mèng)”為招牌的旅行社，作為心愿發(fā)起人吳克群是當(dāng)仁不讓的社長(zhǎng)，溫嵐、武藝、黃齡、房東的貓、斯外戈、張韶涵、徐正溪等藝人是社員，他們要帶著老伙伴們?nèi)ヂ眯?，并且在此過(guò)程中實(shí)現(xiàn)他們的心愿。

帶著老年人一起去旅行的節(jié)目，在綜藝市場(chǎng)中也并不算新鮮。

真正讓冷眼覺(jué)得眼前一亮的，是《老有意思旅行社》徹底脫離了傳統(tǒng)的銀發(fā)綜藝敘事，讓我們看到了老伙伴們的另一面。

提到老年人，很多人腦海中會(huì)浮現(xiàn)這樣的刻板印象“對(duì)新事物接受能力差、沒(méi)有探索欲、不習(xí)慣直接表達(dá)自己的需求”等等，但《老有意思旅行社》第一站的老伙伴們，憑借他們的言行表現(xiàn)撕碎了刻板印象洗腦包。

他們有探索欲還會(huì)制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，比如黃惠卿阿姨給自己定下“我一定要學(xué)會(huì)微信支付”的目標(biāo)，而且學(xué)會(huì)后立刻嘗試去付款，是學(xué)以致用的典型；

他們對(duì)新事物的接受速度極快，第一站來(lái)自臺(tái)灣省的叔叔阿姨體驗(yàn)傳統(tǒng)簪花文化，第二站的老伙伴們則在武夷山的夢(mèng)華錄景區(qū)變身為古人感受時(shí)空穿越，誰(shuí)說(shuō)人年紀(jì)大了就與美無(wú)緣？

他們?cè)诮涣髦袝?huì)直言不諱地說(shuō)出自己哪兒覺(jué)得不舒服，但也會(huì)用心傾聽(tīng)別人的想法。像武藝的媽媽楊女士，一直覺(jué)得兒子與自己不夠親密，可她并非一味抱怨，而是積極找到母子之間的隔閡在哪兒，并想辦法去破局。

制片人策策說(shuō)，在細(xì)化節(jié)目的時(shí)候，除了吳克群所說(shuō)的“子欲養(yǎng)而親不待”這一點(diǎn)外，他們還想要告訴大家的是：老去并不可怕，也不意味著成為所謂的“被時(shí)代拋下的人”。

當(dāng)然，節(jié)目并沒(méi)有為了回避傳統(tǒng)敘事而抹除掉所有“年邁”本身的呈現(xiàn)，甚至還針對(duì)與老年人相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，引入了老年人的反詐意識(shí)培訓(xùn)。

AI換臉?lè)啦粍俜?，而老年群體又是被詐騙的重災(zāi)區(qū)，特別是很多老伙伴們不服老，更容易落入圈套。在第一站的旅行中，節(jié)目組就設(shè)置了一個(gè)“真假吳克群”的環(huán)節(jié)，讓老伙伴們親自感受一下AI詐騙以假亂真程度，提高他們的防范意識(shí)。

銀發(fā)綜藝不是獨(dú)角戲

銀發(fā)綜藝存在的另一個(gè)問(wèn)題是：以銀發(fā)群體為敘事主線的節(jié)目難突破代際壁壘，無(wú)法引發(fā)年輕觀眾的共鳴。

為何如此？原因很簡(jiǎn)單：年輕人覺(jué)得和自己沒(méi)關(guān)系。過(guò)去的銀發(fā)綜藝表現(xiàn)的是老年人的痛點(diǎn)，對(duì)年輕群體的需求展現(xiàn)不足，年輕人便沒(méi)有代入感，節(jié)目便淪為變成獨(dú)角戲。

那么年輕人能從銀發(fā)綜藝?yán)锏玫叫┦裁茨兀?strong>是解惑。

“屬于老年人的現(xiàn)在，也是屬于年輕人的未來(lái)”，策策說(shuō)在看到《老有意思旅行社》的idea后，他們很自然想到了這句話。

人對(duì)未知永遠(yuǎn)是恐懼的，年輕人沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)“老”，所以他們會(huì)不自覺(jué)地把“變老”妖魔化，而變老又是不可避免的生理過(guò)程。所以《老有意思旅行社》于年輕人而言，是對(duì)“老”的一次正名。

根據(jù)人生不同階段，節(jié)目被設(shè)計(jì)為三大站，除了“圓夢(mèng)”這個(gè)核心大主題外，每一站都有自己的小主題。

第一站的主題是“家”，來(lái)自臺(tái)灣的叔叔阿姨們回到闊別已久的故鄉(xiāng)，見(jiàn)到分別幾十年卻依舊斬不斷血脈的親人們。他們想通過(guò)這一站的設(shè)計(jì)，告訴年輕人，家在哪里根就在哪里，以及家于每個(gè)人的意義是什么。

第二站的主題是“愛(ài)”，這當(dāng)中有身患阿爾茨海默癥相互扶持的伴侶、有結(jié)婚多年第一次蜜月的夫妻、有為了第三代常年分隔兩地的夫妻、也有六十歲離開(kāi)婚姻、獨(dú)自開(kāi)啟人生新征程的單身阿姨。愛(ài)，并非只能有一種形式，而每一種形式的愛(ài)，都是一樣濃烈。

第三站的主題是“我”，這一站的旅客幾乎都是獨(dú)自生活的。通過(guò)這站，節(jié)目想探討關(guān)于“我如何獨(dú)自完成最后的旅程、怎么一個(gè)人面對(duì)生活、怎么一個(gè)人面對(duì)疾病、怎么一個(gè)人面對(duì)死亡與失去”這些人生終極問(wèn)題的答案。

節(jié)目組在選角的時(shí)候，也花了不少心思。

來(lái)參加節(jié)目的老伙伴們，都是帶著未完成的心愿：有些人忙了一輩子忽略了自己，連場(chǎng)婚禮都沒(méi)體驗(yàn)過(guò)；有人單身半生瀟瀟灑灑，可偶爾也想體驗(yàn)一下兒女承歡膝下的感覺(jué)；還有人與親人分離了百年，想要嘗試尋找自己的根。

幫助老伙伴們完成心愿的年輕嘉賓，則帶著各自的困惑而來(lái)。

像樂(lè)天派的武藝，他的困惑來(lái)自于不知道怎么樣向媽媽表達(dá)愛(ài)，即使他心里很愛(ài)她，會(huì)永遠(yuǎn)站在她那一邊；

斯外戈，說(shuō)自己從來(lái)不懂來(lái)自家人的愛(ài)是一種什么感覺(jué)，也不知道自己能不能給予別人愛(ài)；

溫嵐則困惑于自己對(duì)每一份感情都全心全意地付出，最后遍體鱗傷的還是自己。

他們的困惑有關(guān)于自身。有關(guān)于家庭、還有關(guān)于親密關(guān)系。在這次圓夢(mèng)之旅中，老伙伴們的人生閱歷與智慧，恰好能為這些年輕嘉賓提供答案。

策策把這種關(guān)系，稱之為“互換”，這也是這檔節(jié)目不同于其他銀發(fā)綜藝的一個(gè)核心點(diǎn)。

“在這個(gè)節(jié)目中，旅行、心愿都是形式上的載體，它真正的核心是兩代人之間的互相啟發(fā)，它們彼此的內(nèi)心才是這個(gè)世界上最值得探索的風(fēng)景?！?/p>

冷眼很感動(dòng)的一幕，就是第一站老伙伴們與旅行社見(jiàn)面后聚餐，當(dāng)斯外戈說(shuō)“我不會(huì)表達(dá)愛(ài)，我不知道是不是我的問(wèn)題”時(shí)，幾位阿姨立刻告訴他“這不是你的錯(cuò)，我想抱抱你”?；蛟S斯外戈在自己的家庭中從未獲得過(guò)這樣的溫暖擁抱，但在節(jié)目中，這份遺憾得到了補(bǔ)償。

在冷眼看來(lái)，《老有意思旅行社》實(shí)際上存在著明暗兩條敘事線：明線為老年人圓夢(mèng)，暗線為年輕人解惑。

所有來(lái)參加節(jié)目的藝人是來(lái)為老伙伴們服務(wù)的，也是來(lái)尋求解法的。節(jié)目從單向服務(wù)，變成了雙向治愈，年輕人能在節(jié)目中找到他們需要的答案。

一次讓人意外的“聯(lián)姻”

除了內(nèi)容上讓人眼前一亮之外，芒果TV與無(wú)憂傳媒這次合作本身，也引發(fā)了冷眼的好奇。外界對(duì)綜藝行業(yè)長(zhǎng)期不看好，甚至很多綜藝人去做團(tuán)播切入直播賽道，為什么無(wú)憂傳媒會(huì)選擇此時(shí)進(jìn)入？又為什么會(huì)選擇和芒果合作？

墨涵坦言，根據(jù)無(wú)憂傳媒多年做內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上的稀缺品，只要內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，就會(huì)有觀眾喜歡。外界環(huán)境或許會(huì)對(duì)觀眾的選擇判斷產(chǎn)生一些影響，但這種影響沒(méi)有想象中那么大。

那么什么是能夠成為稀缺品的好內(nèi)容？《老有意思旅行社》這個(gè)idea就是典型。

它源自一位歌手的人生遺憾，動(dòng)機(jī)是真實(shí)的，所以有著足夠打動(dòng)人心的情感力量。它又與當(dāng)下的社會(huì)思潮相關(guān)，這使得它有更廣泛的延展性，即可以去從老年人的視角講閱盡千帆后的意難平，又可以從年輕人的角度講面對(duì)未知的困惑和困境。

同時(shí)它還可以去觸碰一些更深度的議題，比如把婚戀問(wèn)題拿到明面上來(lái)談，父母?jìng)兊拇呋樾袨楸澈缶烤共刂裁礃拥那楦校磕贻p人遲遲不愿意走入親密關(guān)系，又是在擔(dān)憂和抗拒什么。

在無(wú)憂傳媒看來(lái)，當(dāng)這些內(nèi)容捕捉到了觀眾的真實(shí)需求，擊中到了痛點(diǎn)，就有穿越周期的能力。而芒果TV對(duì)于內(nèi)容的敏銳度向來(lái)很高，在看到這個(gè)idea時(shí)就感覺(jué)到了它的生命力，一拍即合，有了這次“老有意思”的合作。

其次，無(wú)憂傳媒作為一家“互聯(lián)網(wǎng)+藝人經(jīng)紀(jì)”運(yùn)營(yíng)模式的公司，在藝人側(cè)更有優(yōu)勢(shì)。

“我們和克群哥私下就是像朋友一樣”，墨涵告訴冷眼，正是因?yàn)樗麄兣c吳克群之間彼此信賴，所以他才會(huì)在非公開(kāi)場(chǎng)合和無(wú)憂傳媒聊自己一直以來(lái)的心結(jié)。如果雙方?jīng)]有極高的信賴值，藝人很難去談這么私人的情感上的事情，更不用說(shuō)以此來(lái)做一檔節(jié)目了。

“這也要感謝芒果TV這邊”，墨涵表示芒果TV在做節(jié)目方面有很豐富的經(jīng)驗(yàn)，也很了解如何在保證情感真摯濃烈的前提下，去保護(hù)每一位出演節(jié)目的嘉賓，“所以這是一次彼此放心的合作，我們的每一位參演者都在最大程度地袒露自己”。

最后，或許很多綜藝人都有這樣的困擾。做節(jié)目做久了，反而會(huì)被困在某種殼子里，或者說(shuō)容易自說(shuō)自話。

無(wú)憂傳媒的優(yōu)勢(shì)在于他們能站在更外部、更觀眾的視角看問(wèn)題，就像墨涵說(shuō)的“我們討論的時(shí)候就是會(huì)以觀眾的角度來(lái)想這個(gè)點(diǎn)能不能打動(dòng)我，如果不能那就不要做”，這種觀眾視角往往能夠讓節(jié)目跳出說(shuō)教與爹味的窠臼，變得更符合觀眾的需求與審美。觀眾視角，搭配芒果的制作與洞察能力，雙方互相補(bǔ)足更加相得益彰。

策策則以節(jié)目中的實(shí)際呈現(xiàn)補(bǔ)充舉例，像第一站的“尋根”其實(shí)很容易會(huì)做重做得很說(shuō)教，“其實(shí)我們?cè)谧鲞@個(gè)主題時(shí)，沒(méi)有去往宏大的主題方向靠，而是找到了‘好奇’這個(gè)切入點(diǎn)”。

我們常常在思考“我是誰(shuí)”“我從哪兒來(lái)”的問(wèn)題，而答案其實(shí)就藏在“根”里?！捌鋵?shí)尋根應(yīng)該是每一個(gè)人內(nèi)心深處都有的好奇，我們通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)承載大家都有的這種好奇的共性。”所以最后的內(nèi)容呈現(xiàn)有笑有淚，也有讓人深思的部分，卻都點(diǎn)到即止，給觀眾留下回味空間。

當(dāng)然，冷眼也在好奇，未來(lái)無(wú)憂傳媒與芒果TV之間，是否還有蓄勢(shì)待發(fā)的寶藏節(jié)目。

“給大家留個(gè)懸念吧”，但墨涵能肯定的是，后續(xù)一定會(huì)有更多合作，而且會(huì)出乎大家的想象，“不止局限于綜藝”。而策策則透露，將來(lái)兩家會(huì)以“1+1＞2”的效能，為市場(chǎng)帶來(lái)更多新題材和新表達(dá)。

那就不多說(shuō)了，我們期待起來(lái)吧。