文/鄭亦久

從 城市白領(lǐng)每天佩戴的智能手表實時監(jiān)測各種健康數(shù)據(jù)，到中老年群體熱衷 在抖音上將保健品買爆；

從 年輕 父母對嬰幼兒有機食品的執(zhí)著追求， 甚至無形之中成為益生菌撬動千億級市場的最佳輔助者，到一批批愛叫自己牛馬的年輕人在購物車里默默加碼 日益豐富的功能性保健品 ， 且信奉起中醫(yī)養(yǎng)生，逐字逐句摳起每件產(chǎn)品的成分表，將無糖飲料、藥食同源產(chǎn)品捧上暢銷榜高位；

圖源：社交媒體網(wǎng)友分享

從伊利們將大健康戰(zhàn)略擺上核心、董明珠將格力旗下4萬多家專賣店更名為「董明珠健康家」，再到抖快紅 B 猛然發(fā)現(xiàn)大健康客戶占比陡增、 GMV 銷售額不斷攀升，以及站內(nèi)koc們紛紛為「護肝片」打起廣告 ……

無論是個人、品牌，還是平臺方，都無法忽略這場「主動塑造生命質(zhì)量」運動的浩浩蕩蕩。

當健康不再僅僅是生存的基本條件，而成為一種積極創(chuàng)造的生活態(tài)度；當個體不再滿足于簡單地延長壽命，而開始追求生命的豐富度與精彩度；當健康從醫(yī)療體系的專屬話語權(quán)中分離，逐漸滲透到衣食住行的每個細節(jié) ……我們便迎來了一個真正意義上的健康消費大時代。

這是一場深層次的消費文明變化 。

工業(yè)革命以來，人類經(jīng)歷了從物質(zhì)匱乏到物質(zhì)豐富的歷史性躍遷，消費哲學也隨之從滿足基本需求轉(zhuǎn)向追求身心愉悅。

東亞社會尤為明顯地呈現(xiàn)出這一轉(zhuǎn)變——上世紀五十年代，戰(zhàn)后重建時期的日本民眾還在為基本營養(yǎng)而奔波；七八十年代，隨著經(jīng)濟騰飛，健康食品與功能性飲料開始興起；而當邁入21世紀，預防醫(yī)學理念與自我健康管理已成為主流價值觀。

圖源：小紅書用戶@洛神

觀察這一軌跡，不難發(fā)現(xiàn)中國市場正以更快速度重現(xiàn)并超越這一發(fā)展路徑。

健康消費圖景，正徐徐展開

步入2025年，中國健康消費市場正呈現(xiàn)出前所未有的多元。

疫情后時代的健康焦慮與健康意識的覺醒，催生了全民參與的健康管理熱潮。收入水平的提升與消費理念的成熟，則為這一熱潮提供了充足的物質(zhì)基礎與文化土壤。今天的國內(nèi)消費者，不再滿足于基礎的生存保障，而是將健康視為生活品質(zhì)的核心要素和個人幸福的重要來源。

圖源：Pixabay

據(jù)中國健康管理協(xié)會預測，2025年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到17.4萬億元，占GDP比重將超過10%。這不僅是一個經(jīng)濟數(shù)據(jù)，更是一個社會意識的晴雨表。

隨著「健康中國2030」戰(zhàn)略的深入推進，健康正從個人追求上升為國家戰(zhàn)略，從而催生了前所未有的政策紅利、資本關(guān)注與科技投入。消費者也正從被動就醫(yī)的「患者」角色，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏】倒芾淼摹赶M者」身份，重新定義健康與生活的關(guān)系。

在這場變革中，一方面有東方傳統(tǒng)養(yǎng)生習慣的現(xiàn)代復興，也有西方科學健康理念的本土化演進，另一方面也有數(shù)字科技對健康管理的徹底重塑，也有人口結(jié)構(gòu)變化帶來的剛性需求爆發(fā)。

圖源：Pixabay

站在這個歷史節(jié)點，正在見證健康消費從概念走向?qū)嵺`、從小眾走向大眾、從粗放走向精細的宏大歷程。

健康消費大時代，已經(jīng)全面開啟。

當下健康消費的四大支柱

• 健康食品與保健飲品

• 內(nèi)服美容與保健品

• 智能可穿戴硬件

• 銀發(fā)健康與母嬰營養(yǎng)

? 健康食品與保健飲品：從養(yǎng)生哲學到科技配方

中國歷史上的健康飲食理念源遠流長?！杆幨惩础?、「食養(yǎng)生」的傳統(tǒng)智慧在幾千年的實踐中積淀，構(gòu)成了中華民族對健康的獨特理解。如今，這些傳統(tǒng)理念正與現(xiàn)代科技、精準營養(yǎng)學和食品工程相結(jié)合，催生出一個龐大而多元的健康食品與功能性飲品市場。

圖源：網(wǎng)絡

無論是湯臣倍健、善存等傳統(tǒng)保健品品牌，還是元氣森林、農(nóng)夫山泉等功能性飲料玩家，抑或Wonderlab萬益藍、lifespace益倍適等益生菌新秀，都在這個趨勢下蓬勃發(fā)展，形成新老品牌并行的繁榮景象。

保健品牌依靠專業(yè)性和科研積累贏得信任，逐步完善的保健食品監(jiān)管體系和「藍帽子」認證制度，為行業(yè)提供了規(guī)范與信任保障，進一步確認了產(chǎn)品的“保健”屬性；新銳飲料、食品和益生菌等品牌，則通過創(chuàng)新包裝和營銷理念吸引新一代消費者。

值得注意的是，健康食品市場正步入深度分化期。

一方面是向更科學化、專業(yè)化方向發(fā)展，如街頭巷尾的連鎖藥店中的專業(yè)級保健品；另一方面是向生活化、日常化方向拓展，如各種添加了益生菌、膳食纖維、低聚糖等功能性成分的日常食品——這種分化曾在上世紀90年代的日本健康食品先行市場出現(xiàn)過，隨后催生了一批融合科學與日常生活的創(chuàng)新產(chǎn)品和品牌。

圖源：網(wǎng)絡

未來，隨著功能性聲明的科學依據(jù)要求提高和市場監(jiān)管的精細化，國內(nèi)健康食品市場勢必在法規(guī)完善的過程中進一步規(guī)范和成熟。那些能夠?qū)鹘y(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科技創(chuàng)新有機結(jié)合、并保持透明誠信的品牌，將在這個巨大的藍海市場中占據(jù)有利地位。

? 內(nèi)服美容與保健品：由外向內(nèi)的健康路徑

「醫(yī)藥級護膚」與「內(nèi)服美容」正成為年輕一代消費者追求美麗健康的新途徑。

從傳統(tǒng)的維生素、鈣片等基礎補充劑，到膠原蛋白、輔酶Q10、透明質(zhì)酸等針對肌膚、抗衰老的時尚成分，內(nèi)服美容市場正呈現(xiàn)專業(yè)化與日?；⑿械陌l(fā)展趨勢。

這一領(lǐng)域的核心變化在于人們對美的認知從表面向深層轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代消費者已經(jīng)意識到，真正持久的美麗源自內(nèi)在的健康。

圖源：網(wǎng)絡

「美從內(nèi)而外」不再只是一句廣告詞，而成為科學共識。

尤其是在亞洲健康美容文化中，肌膚狀態(tài)一直被視為整體健康的晴雨表，內(nèi)服美容產(chǎn)品因此獲得了文化土壤的滋養(yǎng)。

市場早期曾經(jīng)歷品質(zhì)良莠不齊的階段，但隨著技術(shù)提升和監(jiān)管加強，行業(yè)正迎來更規(guī)范、更科學的發(fā)展階段。本土企業(yè)如薇諾娜、百雀羚等傳統(tǒng)護膚品牌向醫(yī)美領(lǐng)域拓展，同時美即、WIS、澳佳寶等專注內(nèi)服美容的品牌日益嶄露頭角。

事實上如今被視為日本保健品巨頭的Fancl、DHC也都是從無添加化妝品賽道進一步切入內(nèi)服保健品類，前者不久前被日本飲料大廠麒麟收購，更進一步說明了當下保健品市場的廣闊前景。

日本品牌Fancl

市場呈現(xiàn)多元并進的格局：既有基于傳統(tǒng)中醫(yī)理念的滋補養(yǎng)顏品類，也有基于現(xiàn)代生物技術(shù)的精準美容方案；既有針對特定肌膚問題的專業(yè)配方，也有適合日常維護的輕量級美容食品。

隨著護膚品與保健品市場的融合，消費者越來越傾向于「內(nèi)外兼修」的整體解決方案。從單一產(chǎn)品向系統(tǒng)方案的轉(zhuǎn)變，預示著美麗健康產(chǎn)業(yè)的邊界正在被重新定義，各類跨界合作與創(chuàng)新商業(yè)模式將層出不窮。

? 智能可穿戴硬件：數(shù)據(jù)思維下的健康管理

可穿戴設備、智能家居、健康監(jiān)測設備……科技正以前所未有的方式融入健康消費領(lǐng)域。

曾經(jīng)專屬于醫(yī)療機構(gòu)的健康監(jiān)測功能，如今已成為消費級產(chǎn)品的標配：心電圖監(jiān)測、血氧飽和度追蹤、睡眠質(zhì)量分析、壓力水平評估、噪音監(jiān)測......檢測生理指標監(jiān)測能力正逐漸從醫(yī)院走向千家萬戶。

網(wǎng)友分享AppleWatch健康監(jiān)測功能

國內(nèi)向來在智能硬件領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先的制造能力，以及龐大的市場規(guī)模，小米、華為、OPPO等手機企業(yè)已在全球可穿戴健康設備市場占據(jù)重要地位。

在技術(shù)小型化與醫(yī)療功能消費化的長期演進中，國內(nèi)企業(yè)憑借供應鏈優(yōu)勢和速度優(yōu)勢，正在快速縮小與國際先進水平的差距，甚至在某些細分領(lǐng)域已經(jīng)走在前列。

同時,健康科技的價值遠不止于數(shù)據(jù)收集，而在于如何將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的健康洞察和干預建議。隨著AI大模型在醫(yī)療領(lǐng)域的快速進步，健康數(shù)據(jù)分析的深度和精準度將持續(xù)提升。在不遠的將來，智能設備將不再僅僅是記錄者，而會成為個人健康的“顧問”，提供從預防到干預的全方位支持。

圖源：網(wǎng)絡

未來十年，隨著人工智能在醫(yī)療健康領(lǐng)域應用的成熟，「預防-監(jiān)測-干預」的健康管理閉環(huán)有望在國內(nèi)市場率先實現(xiàn)，為全球健康科技的發(fā)展提供中國方案。

? 銀發(fā)健康與母嬰營養(yǎng)：生命周期兩端的健康新考量

中國已進入老齡化社會，預計到2050年，60歲以上人口將達到4.8億，占總?cè)丝诘?4.9%。與此同時，雖然人口出生率下降，但年輕父母對下一代健康的投入意愿與日俱增。生命周期兩端的健康需求，正成為市場增長的強勁引擎。

銀發(fā)健康市場正經(jīng)歷從簡單看護向全面健康管理的轉(zhuǎn)型。早期的老年健康產(chǎn)品主要集中在保健品、理療設備等傳統(tǒng)領(lǐng)域，如今則擴展到「適老食品」、老年運動健身、心理健康服務、智能看護系統(tǒng)等多元化賽道。

圖源：網(wǎng)絡

超老齡化社會的經(jīng)驗表明，未來的銀發(fā)健康市場將更加關(guān)注生活品質(zhì)和獨立尊嚴，從延長壽命向提升健康壽命轉(zhuǎn)變。中國的銀發(fā)市場不僅有康復輔具、適老食品等傳統(tǒng)品類，甚至當下具身智能+AI的一大核心應用場景正是老年看護。

在母嬰領(lǐng)域，健康消費的科學化、精準化趨勢尤為明顯。從孕期營養(yǎng)到嬰幼兒配方，從益生菌到DHA/ARA，科學育兒理念正引導消費者做出更專業(yè)的健康選擇。

飛鶴、伊利金領(lǐng)冠等國產(chǎn)奶粉品牌通過科研投入和品質(zhì)提升，逐步改變了進口品牌主導市場的格局。同時，新生代父母更加關(guān)注營養(yǎng)的功能性和個性化，為專屬營養(yǎng)解決方案帶來了市場空間。

圖源：網(wǎng)絡

值得關(guān)注的是，生命周期兩端的健康市場正在經(jīng)歷技術(shù)融合、渠道融合和場景融合。老年健康與兒童健康不再是隔離的市場，而是通過家庭場景、社區(qū)服務和跨代互動形成連接，甚至家庭場景里也會包括寵物健康。未來，能夠提供覆蓋全家庭生命周期、融合線上線下渠道的綜合健康解決方案的企業(yè)，將在這個細分市場中占據(jù)獨特優(yōu)勢。

健康消費的時代特征與未來趨向

• 從「治已病」到「防未病」

• 從「大眾健康」到「個性化健康」

• 從「信息鴻溝」到「知識賦權(quán)」

? 從「治已病」到「防未病」的預防性轉(zhuǎn)向

隨著醫(yī)療費用攀升和健康意識提高，消費者正從被動應對疾病轉(zhuǎn)向主動預防和健康管理。轉(zhuǎn)向的核心是健康理念的根本變革——健康不再是「不生病」的消極狀態(tài)，而是身體、心理和社會適應能力的積極平衡。

在實踐層面，這一轉(zhuǎn)向體現(xiàn)為預防型健康消費的全面興起：保健食品的銷售持續(xù)增長，健身會員數(shù)量大幅增加，家庭醫(yī)生服務和健康體檢需求旺盛，亞健康管理受到前所未有的重視......消費者投入在疾病預防和健康維護上的支出比例不斷上升，健康管理從專業(yè)人士的建議變成了日常生活的一部分。

知萌《2025中國消費趨勢報告》

預防性思維的普及，使健康消費的邊界大大拓寬。從飲食習慣到運動方式，從睡眠質(zhì)量到心理健康，消費者的健康視角變得更加全面和系統(tǒng)化。品牌與企業(yè)需要重新定位自身，不僅提供單一的產(chǎn)品或服務，而是融入消費者的整體健康旅程，成為健康生活方式的引導者和支持者。

? 從「大眾健康」到「個性化健康」的進階

基于基因篩查、生物指標監(jiān)測和人工智能分析，健康消費正朝著高度個性化的方向發(fā)展。標準化的大眾產(chǎn)品正讓位于定制化的個性解決方案，「適合大多數(shù)人」的健康建議正被「專屬于你」的精準方案取代。

該趨勢在多個領(lǐng)域同時展開：營養(yǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了基于個人代謝特征的定制化營養(yǎng)計劃；運動健身領(lǐng)域發(fā)展出根據(jù)個體生理數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整的訓練方案；睡眠健康領(lǐng)域推出了針對個人睡眠模式優(yōu)化的智能產(chǎn)品；心理健康服務也在向個性化、情境化方向演進......

圖源：Pixabay

技術(shù)是驅(qū)動個性化健康的核心力量。通過可穿戴設備收集的個人健康數(shù)據(jù)，結(jié)合AI算法分析，使得干預措施更加精準有效。與此同時，服務的個性化也在深化，從標準化的產(chǎn)品向定制化的體驗轉(zhuǎn)變，從被動接受的服務向主動參與的共創(chuàng)升級。

? 從「信息鴻溝」到「知識賦權(quán)」的教育普及

健康消費市場長期以來存在最大頑疾之一便是信息不對稱，消費者因缺乏專業(yè)知識而難以做出理性選擇。然而，隨著健康科普以及AI的普及、監(jiān)管的加強以及消費者教育水平的提高，市場正逐步走向理性和透明。

品牌不再僅是產(chǎn)品的提供者，也成為健康知識的傳播者，這種信息賦權(quán)已成為建立品牌信任和培育消費者忠誠度的關(guān)鍵。領(lǐng)先企業(yè)紛紛通過內(nèi)容營銷、社區(qū)建設、專業(yè)培訓等方式，提升消費者的健康素養(yǎng)，幫助其做出更明智的選擇。

各品牌的知識普及

與此同時，消費者也從被動接受信息轉(zhuǎn)向主動篩選和驗證，對虛假宣傳和夸大功效的警惕性大幅提高。這種雙向互動正推動整個行業(yè)向更科學、更誠信的方向發(fā)展，構(gòu)建健康、理性的消費環(huán)境。

健康消費的中國機遇

健康消費大時代的到來，既是經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，更是社會文明持續(xù)向上的重要標志。

在這個歷史轉(zhuǎn)折點，國內(nèi)市場具備了獨特的發(fā)展條件和戰(zhàn)略機遇——傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代科學的融合創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢、「健康中國2030」戰(zhàn)略的政策支持，以及消費者健康意識——從被動到主動、從盲從到理性、從簡單到系統(tǒng)的三重升級。

也正是這些條件，共同鑄就了健康消費市場的廣闊前景。

圖源：網(wǎng)絡

未來十年，那些能夠深刻理解中國消費者需求，將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技有機融合，注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務體驗，并以真材實料贏得長期信任的品牌，必將在這場健康消費的大時代中占據(jù)主導地位。

當健康不再是被迫的選擇，而成為一種生活方式；當每一次消費決策都潛在地影響著健康狀況；當科學與人文在健康領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度融合——健康消費的大時代就已經(jīng)真正到來，而你我將共同見證。

聯(lián)系我們 CONTACT US!

請?zhí)砑游⑿舮iyuguancha6