關(guān)注回復(fù) 營銷免費(fèi)領(lǐng)取《營銷策略及管理制度大全》

作者 | 木木

來源 | 鹽財(cái)經(jīng)

你叫吳宇倫，2016年拖著行李來到一座陌生的大城市，住在一間月租500元的城中村單間。白天上班，晚上跑外賣，月底到手不過兩千多塊。你沒什么朋友，也不常說話，日復(fù)一日，平淡無奇。

直到偶遇了一位女主播。她叫陳欣欣，甜美、善良、但也命運(yùn)多舛。她說自己媽媽生病，直播公司逼債，榜一大哥騷擾不斷，而她無依無靠，只能向你尋求幫助。你信了她，開始充禮物、轉(zhuǎn)賬、借錢，花光積蓄，連爺爺留給你的50萬元遺產(chǎn)也沒剩下。

但有一天，她徹底消失了，微信拉黑，電話空號。你才意識到，你只是她眾多“魚塘”中的一條，而她，是個(gè)“撈女”。

這不是社會新聞，而是今年6月19日上線的一款國產(chǎn)互動(dòng)影游的開頭劇情，玩家將扮演男主角吳宇倫，被“撈女”欺騙后，創(chuàng)立“反撈女聯(lián)盟”，以身作餌，潛入撈女組織內(nèi)部，一步步展開復(fù)仇計(jì)劃。

《情感反詐模擬器》游戲截圖

游戲原名叫《撈女游戲》，上線僅一天就因海嘯般的輿論爭議，被迫更名為《情感反詐模擬器》。

但這并沒有影響它的傳播速度，相反，作為一款商品，《撈女游戲》成功吃透了“情緒經(jīng)濟(jì)”中的“憤怒紅利”，但也暴露了“情緒經(jīng)濟(jì)”下的倫理困境。

爆火出圈，日賺400萬

上線當(dāng)日，游戲定價(jià)33元，首發(fā)期間打折至29.04元。這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)低于同類互動(dòng)影游（通常在52—68元區(qū)間）。而據(jù)游戲官方透露，這款游戲至少需要賣出37萬份才能回本。但僅僅上線5天，游戲銷量突破68萬份，登上國區(qū)熱銷榜第一，全球排名一度沖進(jìn)前三。

根據(jù)游戲數(shù)據(jù)平臺SteamDB估算，截至6月25日，《情感反詐模擬器》已售出超68萬份，全球營收約340萬美元；若按國內(nèi)售價(jià)29.04元計(jì)算，總收入已接近2000萬元人民幣，折算下來，游戲上線期間平均每天營收超400萬元人民幣。

《情感反詐模擬器》在steam上的下載情況

不同于傳統(tǒng)游戲的虛擬建模，《情感反詐模擬器》采用全程實(shí)景拍攝和真人演出，劇情共分為7個(gè)章節(jié)，單線體驗(yàn)時(shí)間大約5小時(shí)，可互動(dòng)素材總時(shí)長達(dá)7.8小時(shí)。制作方稱，這是國內(nèi)首部“情感反詐互動(dòng)影游”。

一個(gè)“被騙”游戲，為什么能讓幾十萬人愿意買單？

原因之一是它對現(xiàn)實(shí)的映射。雖然制作團(tuán)隊(duì)一再聲明“游戲純屬虛構(gòu)”，但不少玩家發(fā)現(xiàn)，劇情中仍然能找到許多現(xiàn)實(shí)的影子。

如“胖貓事件”“翟欣欣案”等現(xiàn)實(shí)案例——男主在直播間的ID叫“笨貓”；女主名叫“陳欣欣”；七個(gè)章節(jié)標(biāo)題首字連起來，剛好拼出“愿以后再無彷（胖）貓”；游戲中登場的“撈女組織”名為“變鳳凰”，也與網(wǎng)絡(luò)熱傳的“撈女培訓(xùn)班”高度相似。

《情感反詐模擬器》出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)案例里相似的名字

不少玩家表示：“雖然是游戲，但確實(shí)讓人想起現(xiàn)實(shí)中那些‘感情騙局’和‘舔狗故事’�！倍@也正是《情感反詐模擬器》迅速引發(fā)共鳴的原因之一，尤其是在男性玩家之中。

制作人木飛在Steam介紹設(shè)計(jì)理念時(shí)，甚至引用了復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系學(xué)者沈逸的一句話：“通過討論才能形成共識，而真正推動(dòng)社會進(jìn)步的，永遠(yuǎn)是共識�！�

然而，真正的討論，往往不是從共識開始的。

虛構(gòu)的撈女，真實(shí)的焦慮

《撈女游戲》火了，但火得并不安穩(wěn)。有人將其視作男性的“戀愛防騙指南”，認(rèn)為有助于推動(dòng)更理性的婚戀觀。也有人批評它通過刻板角色的設(shè)定放大了女性負(fù)面特質(zhì)，故意制造性別對立。

爭議迅速轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。游戲第二天，就被迫更名為《情感反詐模擬器》；導(dǎo)演胡耀輝的B站賬號遭到封禁；游戲制作團(tuán)隊(duì)在多個(gè)平臺上的官方賬號相繼下架；粉絲群被解散；原本可以讓玩家交流經(jīng)歷、發(fā)布故事的“互助留言板”功能也悄然關(guān)閉。

爭議的核心集中在“撈女”形象。

批評者認(rèn)為，游戲中幾乎所有主要的女性角色都是撈女，不僅涉嫌性別歧視，還強(qiáng)化了男性在親密關(guān)系中的受害者身份。借著“反詐”的殼，對女性集體進(jìn)行道德審判。

《情感反詐模擬器》中的劇情

但也有人指出，如果完整體驗(yàn)過游戲流程，尤其是前三章的內(nèi)容，許多玩家會發(fā)現(xiàn)，《情感反詐模擬器》這個(gè)名字更恰當(dāng)，也更準(zhǔn)確指向了這款游戲的內(nèi)核。

游戲中的幾位女性角色，并非都是單一的“反派”。主播陳欣欣接近男主的原因，是為了給罹患癌癥的母親湊手術(shù)費(fèi)；網(wǎng)紅唐曉甜被MCN公司壓榨、被迫營業(yè)；而情感博主宋詩琪，在經(jīng)歷了三段失敗婚姻之后才變得疏離冷漠。她們的“騙”的背后各有故事，動(dòng)機(jī)并不完全是金錢，也夾雜了恐懼、生存壓力和對感情的逃避。

游戲雖然在設(shè)定上對這些“撈女”的行為給予了懲罰和批判，但并沒有將她們扁平化為絕對的反派，而是在關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)中揭示她們各自的脆弱與矛盾，也給男主愛上她們的機(jī)會。

例如在第三章中，男主吳宇倫與陳欣欣重逢，兩人一起回憶從前、玩起真心話游戲�！犊刹豢梢浴返谋尘耙魳讽懫�，過去的片段一一閃回，陳欣欣落淚、男主坦白，原本打算“復(fù)仇”的玩家也開始猶豫，有人甚至在評論區(qū)寫道：“欣欣不一樣�！�

角色陳欣欣

隨著劇情推進(jìn)，玩家還能解鎖“戀情檔案”。里面整理了105個(gè)情感知識點(diǎn)，分為“認(rèn)知篇”“吸引篇”“曖昧篇”“經(jīng)營篇”“反撈篇”“共創(chuàng)篇”等模塊，試圖通過一種“游戲化”的方式，講清楚一段健康的親密關(guān)系應(yīng)該如何建立、發(fā)展和經(jīng)營。它更像是一份情感教案，用互動(dòng)方式補(bǔ)上許多人在成長過程中缺失的“戀愛教育”。

游戲團(tuán)隊(duì)的初衷，或許并不是制造對立，而是傳遞一個(gè)底層信息：不是所有人都值得你無條件投入，別當(dāng)無條件支付的ATM，要學(xué)會保護(hù)自己。

行業(yè)分析師張書樂對鹽財(cái)經(jīng)指出，這款游戲的爆紅并不只是內(nèi)容取勝，更在于其“話題設(shè)計(jì)”非常精準(zhǔn)。在上線前這款游戲就預(yù)設(shè)了爭議點(diǎn)，通過性別標(biāo)簽、情感沖突、復(fù)仇劇情制造強(qiáng)情緒，再在上線后借由社交平臺放大討論，形成“熱度→爭議→銷量”的完整閉環(huán)。這一套手法與導(dǎo)演胡耀輝過往的“擦邊影視”作品如出一轍，也符合當(dāng)下互動(dòng)影游出圈的典型路徑。

通過性別標(biāo)簽、情感沖突、復(fù)仇劇情可以制造強(qiáng)情緒

不過，張書樂也強(qiáng)調(diào)，這類互動(dòng)影游并非全無文化價(jià)值。相比傳統(tǒng)游戲，真人演出的影游更貼近生活，也更容易引發(fā)用戶的代入感和情緒共鳴。如果游戲的內(nèi)容設(shè)計(jì)足夠克制、立場足夠清晰，它確實(shí)可以成為反映社會議題、推動(dòng)公共討論的一種媒介表達(dá)。

現(xiàn)實(shí)直播間里的“大哥”

游戲中，男主吳宇倫為愛被騙50萬元。

游戲外，在現(xiàn)實(shí)生活里，23歲的研究生林陽告訴鹽財(cái)經(jīng)，他也花了1000多塊，為自己“買”了一段“現(xiàn)實(shí)版DLC（通常指游戲本體發(fā)售后，廠商追加的擴(kuò)展內(nèi)容）”的戀愛體驗(yàn)。

事情發(fā)生在一個(gè)語音直播間。主播聲音溫柔，語氣甜美，林陽在那個(gè)只有十幾人的小直播間里刷了80多塊的禮物，很快就引起了對方的注意。下播后，主播主動(dòng)跟他私信，聊天截圖中，兩人互動(dòng)頻繁、話語親密。幾天后，女孩開始傾訴煩惱，說公司給她布置了直播任務(wù)，要她“去找大哥要禮物”。不過她又反復(fù)安慰林陽，“你聽聽就好，不用當(dāng)真”。

林陽與女孩的聊天記錄/受訪者供圖

可當(dāng)林陽看到女孩在直播間當(dāng)眾出丑時(shí)，還是沒忍住，刷了一輛跑車為她“解圍”。后來，他又連續(xù)刷了幾次，三場直播下來，花了將近1000塊錢。

“我知道她是在引導(dǎo)我掏錢，”林陽說，“但她也花時(shí)間陪我聊天。我就當(dāng)是體驗(yàn)一把現(xiàn)實(shí)版的男主，沒什么�！�

告別時(shí)，他甚至照搬游戲設(shè)定，請對方唱了一首《可不可以》作為“結(jié)尾”，那是游戲中男女主角的定情插曲。

林陽不覺得自己被騙。他更像是在以清醒的方式參與一場“帶劇本的感情體驗(yàn)”。在他眼里，“撈女”并不是某類女性的專屬稱號，而是一種社會角色�！罢l更需要錢，誰就更容易在親密關(guān)系里用情感去換資源。這不是女生的問題，也不是男生的錯(cuò)�！�

《假面女郎》劇照

這種認(rèn)識，并非憑空得出。休學(xué)那年，林陽做過一份需要頻繁與女性打交道的工作，接觸過大量現(xiàn)實(shí)版本的情感博弈�！八齻冎v得很直白：有沒有房？有沒有車？談感情也要談責(zé)任，比如分手費(fèi)、意外懷孕要負(fù)責(zé)�！彼麖�(qiáng)調(diào)，這些不是欺騙，而是一種現(xiàn)實(shí)的生存策略�！捌鋵�(shí)男生也有‘撈錢’的，只不過方式不太一樣。”

這種現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷，也影響了他對感情的判斷方式。哪怕面對主動(dòng)提出AA的女生，他也會有所保留：“不是說不信任她們，但會想，是不是她太懂得我想聽什么了？是不是套路更深？我會繼續(xù)觀察�！�

這種謹(jǐn)慎與不安，恰恰是《情感反詐模擬器》能擊中玩家情緒的原因——游戲表面上講的是“反詐”，實(shí)際上指向的是兩性親密關(guān)系中的信任崩塌。

這也是游戲爭議的根源之一。游戲通過撈女的設(shè)定，將女性塑造成情感欺詐的主力，卻忽略了男性的主觀能動(dòng)性。然而事實(shí)是，游戲中有60%的玩家在第一章主播誘導(dǎo)男主刷禮物時(shí)，就選擇了“拉黑，不管她”。

游戲中也有男性玩家的主觀能動(dòng)性

更大的問題在于，游戲之外，“撈女”這一詞匯正在迅速泛化。一杯奶茶、一個(gè)漢堡、一頓火鍋都可能被當(dāng)作“撈”的證據(jù)。越來越多女性發(fā)現(xiàn)，自己不是因?yàn)樽隽耸裁�，而是僅僅因?yàn)樾詣e，就被默認(rèn)處于“嫌疑人”的位置。

就在幾天前，一位攝影師發(fā)布帖子，質(zhì)疑這款游戲中的某段素材涉嫌侵犯他的作品版權(quán)。由于他的主頁上傳了大量女性寫真，不少網(wǎng)友誤以為他是女性，直接指責(zé)“又來一個(gè)撈女蹭熱度維權(quán)”。但當(dāng)?shù)弥悄行院�，攻擊聲又戛然而止�?/strong>

這種極端情緒，并非來自游戲本身。

《情感反詐模擬器》的初衷是警示情感操控，它確實(shí)也在劇情中安排了“戀情檔案”“留言墻”等機(jī)制，試圖引導(dǎo)玩家進(jìn)行更理性的關(guān)系思考。但現(xiàn)實(shí)世界中的情緒走向往往不受劇本控制，玩家究竟是從中收獲了警醒，還是把它當(dāng)作一個(gè)宣泄的出口，或許才是這款游戲真正留下的問號。

互動(dòng)敘事的新經(jīng)濟(jì)

許多玩家對《情感反詐模擬器》的第一印象都帶著影視作品的影子，“像是花29元看了一場電影”。

這并不奇怪，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)本身就來自影視圈。導(dǎo)演胡耀輝曾參與制作《喜愛夜蒲》《一路向西》，制作班底也有大量的網(wǎng)劇從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。密集的情節(jié)反轉(zhuǎn)、熟悉的情緒拉扯，這些元素拼在一起，不難讓人聯(lián)想到短劇或微綜藝。

這種“影視感”并非偶然�！峨[形守護(hù)者》《底特律：變?nèi)恕返仍缙诨?dòng)作品就已嘗試用鏡頭語言和劇情分支，增強(qiáng)游戲的沉浸感。而2023年的爆款游戲《完蛋！我被美女包圍了！》，更是將這種風(fēng)格推向高峰。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了這種趨勢。根據(jù)36氪游戲統(tǒng)計(jì)，截至2024年10月，Steam平臺上已有超60款國產(chǎn)真人互動(dòng)影游上線，平均每月5款左右。而在短劇市場整體爆發(fā)的背景下，這類游戲也吸收了短劇的生產(chǎn)方式——快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、低門檻。

Steam平臺上的真人互動(dòng)影游

但從整體來看，互動(dòng)影游的市場表現(xiàn)不樂觀。市面上90%的真人互動(dòng)影游銷量不足2000份，營收不過8萬元。

雖然不少作品能在短時(shí)間內(nèi)憑借熱度話題銷量爆表，但后勁不足，真正沉淀出的用戶并不多。行業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，盡管目前美女話題的真人互動(dòng)影游更容易引發(fā)關(guān)注，但這類游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、互動(dòng)性弱，玩家本質(zhì)上只是在做“選擇題”，而非真正操控角色推進(jìn)劇情。

《情感反詐模擬器》的出現(xiàn)，算是這一趨勢的一次“轉(zhuǎn)向嘗試”。它不再只講“美女圍繞”，而是結(jié)合實(shí)際引入“情感反詐”話題，試圖探索一個(gè)新的、更具有爭議性的內(nèi)容賽道。這在Steam評論區(qū)和社交平臺上引起的廣泛討論，正是它所期望的效果。

至于行業(yè)未來的破局點(diǎn)在哪里？張書樂分析，或許要利用AI突破技術(shù)瓶頸，通過深度思考來輔助玩家操控角色，并且從單機(jī)游戲中跳出來，增多可選項(xiàng)、增大懸疑性，才能打破當(dāng)下靠美女噱頭、社會話題簡單誘惑玩家購買的瓶頸。

從《完蛋！我被美女包圍了！》到《情感反詐模擬器》，這類真人互動(dòng)影游的走紅，既是技術(shù)手段與內(nèi)容邏輯的一次結(jié)合，也是一場關(guān)于“情緒價(jià)值”的商業(yè)實(shí)驗(yàn)。玩家在“假裝參與”中獲得代入感，在“反復(fù)選擇”中獲得控制感。

《完蛋！我被美女包圍了！》

但當(dāng)一切都被預(yù)設(shè)，結(jié)局仍然收束于算法構(gòu)造的軌道上，我們究竟是操作者，還是觀眾？我們究竟是敘事的主人，還是情緒的消費(fèi)者？

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

全文完，更多有趣內(nèi)容碼上看