又是一年畢業(yè)季，又有一批畢業(yè)生即將走出校園，踏上新的征程。然而當(dāng)2025屆畢業(yè)生遇上"最難就業(yè)季"，焦慮與迷茫成為普遍社會情緒。

是選擇考公考編的穩(wěn)定，還是擁抱新興行業(yè)的機遇？是留在大城市打拼，還是回到家鄉(xiāng)發(fā)展？"不知道選哪條路"是這屆畢業(yè)生普遍的困惑。

針對這一社會痛點，新華社攜手62歲的演員范偉，推出了一支名為《出發(fā)》的畢業(yè)季短片，用一段發(fā)人深省的演講，為站在人生十字路口的年輕人送上溫暖而有力的精神指引。

這支視頻上線后迅速引發(fā)刷屏，在社交媒體獲得現(xiàn)象級傳播。

范偉"嘮嗑式"演講：

出發(fā) 比到達更重要

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，畢業(yè)演講往往由商界領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)泰斗或青年偶像擔(dān)綱，內(nèi)容也多是成功學(xué)雞湯或?qū)嵱媒ㄗh。

而新華社此次選擇62歲的范偉這位既非傳統(tǒng)意義上的"成功人士"，也非年輕人追捧的流量明星來傳遞畢業(yè)寄語，本身就是一次打破常規(guī)的品牌傳播策略。

從效果來看，這一選擇恰恰擊中了當(dāng)代年輕人最深層的心理需求。

短片中，范偉以標(biāo)志性的"嘮嗑式"口吻開場，沒有居高臨下的說教，而是像一位“過來人”長輩，在空曠的大禮堂中與年輕人平等對話，一下拉近了和畢業(yè)生直接的距離。

他講述自己20歲說相聲、40歲才主演第一部電影、62歲仍在挑戰(zhàn)新角色的人生軌跡。

31歲時在一次相聲演出中被趙本山發(fā)現(xiàn)，才開始演小品。在春晚舞臺上，他貢獻了多個經(jīng)典的形象。之后，他延續(xù)小品舞臺的風(fēng)格，又拍了《劉老根》、《馬大帥》等電視劇。他用親身經(jīng)歷解構(gòu)了"什么年齡該做什么事"的社會規(guī)訓(xùn)。

范偉的個人經(jīng)歷本身就是對演講主題的最佳詮釋。從相聲演員到小品配角，從"趙本山身邊的綠葉"到金馬影帝，他的職業(yè)軌跡充滿了出人意料的轉(zhuǎn)折。

30歲前默默無聞，40歲才迎來事業(yè)突破，60歲后反而迎來創(chuàng)作高峰。這種"非典型"成功路徑，恰恰為焦慮于"35歲危機"的年輕人提供了另一種可能性的想象。

正是這種"不完美"的真實感，使他成為品牌傳遞"反焦慮"信息的理想代言人。

范偉成功的背后，是他不斷突破類型限制、挑戰(zhàn)自我的職業(yè)態(tài)度。正是因為他從不給自己設(shè)限，他認(rèn)為只有不斷嘗試，才能打破桎梏。

即便62歲，他依然在嘗試與年輕導(dǎo)演合作，出演從未涉足的角色類型，這種終身成長的姿態(tài)，比任何勵志口號都更具說服力。

"人生最重要的是出發(fā)，但別把'出發(fā)'想得太重，它就是個動作"，這句樸實無華卻充滿力量的表達，成為視頻最打動人心的金句。

新華社選擇范偉作為代言人，是基于對其"真實可信賴"公眾形象的深度挖掘。

不同于流量明星的"完美人設(shè)"，范偉歷經(jīng)歲月沉淀的質(zhì)樸與真誠，使其成為"反焦慮"傳播的完美范例。品牌沒有刻意美化現(xiàn)實困境，而是通過范偉"接地氣"的敘事，承認(rèn)挫折的普遍性，進而傳遞"挫折是成長必經(jīng)之路"的積極價值觀。

直面Z世代時代焦慮

主張“往前看，不回頭”

這支視頻之所以能引發(fā)廣泛共鳴，關(guān)鍵在于它精準(zhǔn)捕捉了這一代年輕人最深層的兩種焦慮：「對失敗的恐懼」和「對平凡的不甘」。

當(dāng)代年輕人正經(jīng)歷著父輩難以想象的競爭壓力和生活不確定性。"躺平"與"內(nèi)卷"的矛盾心態(tài)背后，是對傳統(tǒng)成功路徑的懷疑與對新出路的迷茫。

在職業(yè)選擇上，他們既被要求像父輩那樣穩(wěn)健持久，又要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代快速迭代的節(jié)奏。這種矛盾造就了年輕人唯“結(jié)果論”的思維困境。

很多畢業(yè)生因為害怕出錯而不敢出發(fā)，認(rèn)為選擇比努力重要，從而害怕選的這個過程出現(xiàn)偏差。但一味追求目的地，往往忽視了體驗的過程，事實上，出發(fā)比目的地更重要。

范偉的演講告訴不敢出發(fā)的年輕人："選錯路也是找對路的開始"，這句充滿辯證智慧的表述，將"錯誤"重新定義為探索的必經(jīng)環(huán)節(jié)。

范偉演講的高明之處在于，它沒有提供標(biāo)準(zhǔn)答案或捷徑，而是承認(rèn)迷茫的正當(dāng)性——"最泥濘的路通向最清澈的遠方"，這句詩意的表達將困境升華為成長的養(yǎng)分，給予年輕人面對未知的勇氣。

黑格爾在《精神現(xiàn)象學(xué)》中揭示，意識只有在運動中才能認(rèn)識自身。就像學(xué)游泳必須在水中進行，人對職業(yè)方向的認(rèn)知只能通過實踐獲得。中國古人講"摸著石頭過河"，都在說明行動先于完整認(rèn)知的必然性。

“往前看，不回頭”是范偉老師在電視劇《漫長的季節(jié)》中的經(jīng)典臺詞。

去年， 范偉 憑借《 漫長的季節(jié)》中王響這一角色，獲得了 第32屆中國電視金鷹獎最佳男主角。他在獲獎感言中同樣提 到了“ 往前看，別回頭 ”。

如今在畢業(yè)演講中再次出現(xiàn)，形成了跨越藝術(shù)與現(xiàn)實的互文。

回頭有遺憾、有留戀，但向前才有答案、有未來。

人生道路也是一樣，不能停留在過去，得一直往前看。就像《漫長的季節(jié)》里的王響一樣。

這句話之所以能引發(fā)不同代際的共鳴，在于它既是對畢業(yè)生的寄語，也是對人生不同階段面臨困境的回應(yīng)。

在劇中，范偉飾演的王響最終放下過去執(zhí)念、學(xué)會向前看的轉(zhuǎn)變，恰是現(xiàn)實生活中許多人需要修習(xí)的人生功課。

演講將這一藝術(shù)表達轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實指引，告訴年輕人：人生沒有白走的路，但執(zhí)著于過去的遺憾或輝煌，只會阻礙前行的腳步。前行的道路上或許有失敗，有荊棘，但那都是人生不斷試錯的過程。

以人生不設(shè)限的案例

與年輕人談?wù)?失敗"

視頻中范偉還以自己塑造的經(jīng)典角色"范德彪"為例，講述了一個不斷失敗又不斷重啟的故事。

范德彪開過飯館、炒過菜、做過垂釣園、送過煤氣罐，每次失敗后爬起來的第一句話總是："論成敗，人生豪邁，大不了從頭再來"。

這個"當(dāng)代阿Q"式的角色之所以能成為文化符號，正是因為他代表了普通人面對挫折時的韌性。

品牌通過這一案例，巧妙傳遞了核心信息：人生的價值不在于避免跌倒，而在于每次跌倒后重新出發(fā)的勇氣。

今年畢業(yè)的孩子或許不知道彪子是誰，但是很多中年人卻看過《馬大帥》。從這點來看，讓出演《漫長的季節(jié)》的范偉來做這個演講，也許不止是給今年畢業(yè)的孩子看的，也是給迷茫的中年人看的。

在就業(yè)形勢嚴(yán)峻的背景下，這種跨代際的情感共鳴尤為珍貴。品牌沒有停留在表面的祝福，而是深入到社會集體焦慮的根源，通過范偉"過來人"的視角，告訴我們不要害怕試錯的過程。

正如王小波所言："生活就是個緩慢受錘的過程。"

范偉的演講提醒我們，在"受錘"的過程中，我們可以選擇不被錘垮，而是將每次錘擊視為重塑自我的機會。

無論是剛出校園的畢業(yè)生，還是身處中年困境的職場人，抑或面臨轉(zhuǎn)型的銀發(fā)族，"出發(fā)"永遠是一個可以隨時選擇的動作，而非需要完美準(zhǔn)備的儀式。

這種既有情感溫度又有現(xiàn)實指導(dǎo)意義的演講，在這個快節(jié)奏時代顯得尤為珍貴。

另外，演講中的金句值得我們反復(fù)品味：

"出發(fā)就是個動作"將抽象概念具象化，降低心理門檻；

"選錯路也是找對路的開始"用辯證思維解構(gòu)傳統(tǒng)成功論；

"最泥濘的路通向最清澈的遠方"則以詩意隱喻賦予困境積極意義。

用生活化語言傳遞哲學(xué)思考，避免說教，是內(nèi)容營銷的高階境界。

短片成功的關(guān)鍵在于將"出發(fā)"這一概念從沉重的心理負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)化為輕松的動作指令。通過范偉"接地氣"的敘事方式，品牌成功消解了年輕人對"第一步必須完美"的焦慮。

視頻中"不必擠康莊大道""羊腸小道也能走出萬水千山"等生活化比喻，既是對成功學(xué)焦慮的解構(gòu)，也是對多元化人生路徑的詩意肯定。

這種將品牌價值觀融入情感敘事而非硬性灌輸?shù)氖址?，體現(xiàn)了新華社作為國家媒體在年輕化傳播上的成熟策略。

結(jié) 語

當(dāng)62歲的范偉站在畢業(yè)季的講臺上，他帶來的不僅是對年輕人的祝福，也是一份跨越年齡的生命答卷。在這個充滿不確定性的時代，我們比任何時候都更需要這樣的精神指引。

無論處于人生哪個階段，我們都在學(xué)習(xí)如何"向前看，不回頭"，都在練習(xí)將"出發(fā)"變?yōu)橐环N生活常態(tài)。

品牌沒有站在過來人的高度指點迷津，而是承認(rèn)每代人面臨的挑戰(zhàn)各有不同，但應(yīng)對挑戰(zhàn)的勇氣和智慧可以相通。這種尊重差異、尋求共鳴的溝通哲學(xué)，值得行業(yè)內(nèi)品牌借鑒。

更多精彩文案 ，盡在【4A廣告文案】↓↓↓