7月2日，2025年國(guó)際大體聯(lián)足球世界杯會(huì)徽在大連正式發(fā)布，這組由魯迅美術(shù)學(xué)院副校長(zhǎng)趙璐教授團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)作品，以“U”字母為核心造型，融合渤海浪潮、足球軌跡與海鷗元素，意在詮釋大連“渤海明珠”的城市精神與青春運(yùn)動(dòng)活力。從設(shè)計(jì)理念看，會(huì)徽通過律動(dòng)線條與光影層次呈現(xiàn)力量與韻動(dòng)之美，吉祥物“連寶”以遼東灣斑海豹為原型，整體創(chuàng)作兼具地域生態(tài)特色與體育精神表達(dá)，展現(xiàn)了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意功底。

不過，當(dāng)業(yè)界將目光聚焦這組設(shè)計(jì)時(shí)，一個(gè)值得探討的細(xì)節(jié)引發(fā)關(guān)注：大連2025足球世界杯會(huì)徽的U型輪廓造型，與成都2021年國(guó)際大體聯(lián)大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽的基礎(chǔ)框架存在較高相似度。對(duì)比兩者可見，兩者均以抽象化的“U”作為視覺主體（U代表University），且U型左上角的處理方式 ——均采用了折線與弧線結(jié)合的銳角轉(zhuǎn)折（鳥頭）設(shè)計(jì)，形成了較為接近的輪廓語言。這種外形層面的重合，難免讓設(shè)計(jì)愛好者聯(lián)想到“視覺辨識(shí)度”的討論。

?成都2021會(huì)徽以“太陽神鳥”為靈感，U左側(cè)頂部為神鳥頭，U型與火焰狀漸變結(jié)合，暗合古蜀文明寓意；

?大連2025會(huì)徽則聚焦海洋元素，U左側(cè)頂部換成鷗頭，用藍(lán)綠波紋模擬渤海浪潮，足球圖案嵌入U(xiǎn)型左側(cè)。

二者在文化內(nèi)核上差異顯著，但在U型輪廓的銳角轉(zhuǎn)折、左側(cè)弧線鳥頭的形態(tài)處理上，確實(shí)呈現(xiàn)出較高的視覺重合度。雖然內(nèi)涵表達(dá)各有側(cè)重，但大連的會(huì)徽LOGO外形框架理應(yīng)避開成都會(huì)徽外形，專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在處理這類國(guó)際賽事項(xiàng)目時(shí)，往往會(huì)進(jìn)行更系統(tǒng)的視覺競(jìng)品分析，避免因輪廓語言接近引發(fā)的聯(lián)想。

Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)會(huì)徽的設(shè)計(jì)往往需要在“主題符號(hào)”與“獨(dú)特性”間尋找平衡。大連會(huì)徽的核心創(chuàng)意中，渤海浪潮與足球軌跡的同構(gòu)頗具巧思，海洋文化的融入也讓地域特色較為突出，但U型框架與成都大運(yùn)會(huì)會(huì)徽的近似，確實(shí)可能削弱其視覺獨(dú)特性。雖然國(guó)際大體聯(lián)規(guī)定會(huì)徽設(shè)計(jì)需按照《國(guó)際大體聯(lián)大學(xué)生世界杯會(huì)徽設(shè)計(jì)指南FISU University World Cup LOGO Guidelines》的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，也就是說，按照規(guī)定，標(biāo)志的視覺設(shè)計(jì)必須讓人聯(lián)想到字母“U”。這并不妨礙設(shè)計(jì)者在U型上進(jìn)行發(fā)揮設(shè)計(jì)，國(guó)際大體聯(lián)舉辦的歷屆賽事的logo充分證明了這一點(diǎn)，見下圖。

Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，近年來大型賽事會(huì)徽設(shè)計(jì)愈發(fā)注重“符號(hào)唯一性”，例如通過細(xì)節(jié)解構(gòu)、文化元素深度植入等方式強(qiáng)化獨(dú)特性，歷屆大體聯(lián)舉辦的賽事會(huì)徽都可視為極好的榜樣。

客觀而言，魯美團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作在文化內(nèi)涵與藝術(shù)表現(xiàn)力上不乏亮點(diǎn)，吉祥物“連寶”的生態(tài)IP 塑造也頗具專業(yè)性（順拐可在后期調(diào)整）。但從行業(yè)專業(yè)視角出發(fā)，大型賽事會(huì)徽的設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，更是兼具傳播屬性的視覺符號(hào)工程。如何在主題共性中挖掘差異化表達(dá)，避免外形框架的近似，或許是未來同類設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要重點(diǎn)考量的課題。期待大連 2025 足球世界杯會(huì)徽在后續(xù)視覺延展中，能通過更多細(xì)節(jié)創(chuàng)新強(qiáng)化獨(dú)特記憶點(diǎn)，讓 “足球城” 的文化魅力以更鮮明的視覺語言傳遞給全球受眾。

▼附歷屆大體聯(lián)賽事含“U”LOGO設(shè)計(jì)

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