作為設(shè)計(jì)師，你是否遇到過(guò)這樣的難題：電腦里字體裝了幾百上千個(gè)，但每次在工作中需要選擇合適的字體使用時(shí)，又陷入糾結(jié)、迷茫、無(wú)從下手。

這幾年市面上的字體形式越來(lái)越豐富，黑體、宋體、毛筆、可愛、卡通等等可選擇性非常高。

但與此同時(shí)選擇難度也增加了很多，如何在工作中快速找到符合設(shè)計(jì)主題的字體形式，成為很多設(shè)計(jì)師面臨的棘手問(wèn)題。

今天我們就來(lái)深入的聊聊這個(gè)話題。

誤區(qū)一：

現(xiàn)實(shí)中很多設(shè)計(jì)師，尤其是新手設(shè)計(jì)對(duì)文字并不太重視，相對(duì)而言他們更愿意將時(shí)間用在創(chuàng)意、技法、效果等這些更直觀的視覺創(chuàng)作上。

而這恰恰是一個(gè)誤區(qū)！

文字作為最直觀的信息載體，它不需要用戶多么懂設(shè)計(jì)、多么懂創(chuàng)意，只要能能看懂文字內(nèi)容就能很快捕捉到你要表達(dá)主題內(nèi)容是什么。

所以在商業(yè)設(shè)計(jì)中文字既是重要的信息元素也是不可或缺的視覺元素，恰當(dāng)?shù)淖煮w形式既能幫助設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，又能裝飾美化作品起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

誤區(qū)二：

設(shè)計(jì)工作中的字體選擇，本質(zhì)上就是在為文字選擇契合主題的外在形式，所以這里就會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)誤區(qū)：過(guò)分注重設(shè)計(jì)感。

市面上的字體五花八門，但并不是所有的字體都適用于商業(yè)設(shè)計(jì)，選擇字體時(shí)的首要前提是：辨識(shí)度和可閱讀性。

換句來(lái)說(shuō)，無(wú)論字體形式多么富有設(shè)計(jì)感、多么與眾不同，用戶看不懂或者閱讀起來(lái)困難，那么這類字體就要盡量避開，否則它會(huì)讓你的設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值大打折扣。

當(dāng)然也有例外情況，比如某些文字沒(méi)有商業(yè)價(jià)值也不需要用戶看懂，或只是單純的用來(lái)填補(bǔ)空白、裝飾畫面等目的使用，比如：

所以當(dāng)文字只用作視覺元素時(shí)，那么此時(shí)文字的字體形式符合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格即可，辨識(shí)度就不那么重要了。

設(shè)計(jì)師要根據(jù)文字的用途、場(chǎng)景、主題、用戶群體等等方面來(lái)綜合判斷選擇什么樣的字體更合適。

字體如同我們的衣服，不同款式的衣服所呈現(xiàn)的狀態(tài)也不一樣，憑借生活經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)天氣、年齡、場(chǎng)合等因素我們有著一套被大眾認(rèn)可的穿搭邏輯。

比如西裝禮服適用于正式、喜慶場(chǎng)合，運(yùn)動(dòng)、休閑裝適用于家居、逛街、健身、旅游等等。

字體同樣如此，要想在工作中快速精準(zhǔn)的找到合適字體，首先我們就要了解每一種字體的特性。

字體，在中文中可以分為三類：宋體、黑體、其他。

從外觀來(lái)看，宋體相對(duì)來(lái)說(shuō)多了字腳和襯線的裝飾，也有橫細(xì)豎粗的特性；而黑體的筆畫粗細(xì)則相對(duì)均勻。

如果將中文字體再細(xì)分的話，還能分為：宋體、黑體、手寫體、書法體、圓體、卡通體等等。

雖然同類字體的特點(diǎn)有一定共通性，但其中字體又會(huì)因結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)差異而呈現(xiàn)出不同的視覺效果，比如：

另外即便是同一款字體，也會(huì)因筆畫粗細(xì)不同導(dǎo)致最終給人帶來(lái)不一樣的視覺感受。

筆畫粗細(xì)對(duì)于字體氣質(zhì)有著很明顯的影響，比如在同一字體下，筆畫越粗給人的感覺就越權(quán)威、穩(wěn)定、有力，越細(xì)的則越柔軟、輕快、年輕，下圖看起來(lái)更直觀一些：

以上是對(duì)字體的一些特征做的簡(jiǎn)單介紹，下面來(lái)具體說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)師如何在工作中選擇合適的字體。

在設(shè)計(jì)工作中之所以字體選擇能成為難題，很大一部原因是“不確定性”，這跟我們工作中做配色工作很相似，同一個(gè)主題可以有多種配色方案，沒(méi)有固定答案。

但即便如此，配色依然是有邏輯和規(guī)則可循，在這套規(guī)則下設(shè)計(jì)師的工作會(huì)變得更輕松、作品整體會(huì)更協(xié)調(diào)、更出彩，也更容易被大眾接受。

字體選擇也是如此！

在商業(yè)設(shè)計(jì)中，影響作品字體選擇的因素有很多種：行業(yè)、受眾群體、風(fēng)格調(diào)性、文字位置等等。

本期著重說(shuō)下行業(yè)和受眾群體對(duì)字體的影響。

下面我們可以通過(guò)一張圖體會(huì)下行業(yè)和字體之間的關(guān)系：

通過(guò)上圖我們不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)屬性對(duì)于字體選擇并沒(méi)有唯一性，但行業(yè)卻能影響到設(shè)計(jì)工作中對(duì)于字體選擇的決斷。

當(dāng)然，我們?cè)谶M(jìn)行字體選擇工作時(shí)，不能只局限于特定因素，而是要從多角度全面考慮，然后再結(jié)合字體本身的視覺印象，這樣便不易出錯(cuò)了。

看個(gè)簡(jiǎn)單的案例：

顯然如果只考慮行業(yè)因素的話，上圖兩個(gè)方案都沒(méi)問(wèn)題，但如果你想整體表現(xiàn)的相對(duì)文藝、秀氣、女性化一些的話，左側(cè)方案則更合適。

下面再來(lái)說(shuō)說(shuō)受眾群體對(duì)字體的影響。

在設(shè)計(jì)工作中，產(chǎn)品或設(shè)計(jì)作品的受眾群體不同，最終呈現(xiàn)的風(fēng)格導(dǎo)向也必然會(huì)有差異，這就為我們?cè)O(shè)計(jì)工作中選擇字體提供了很好的依據(jù)。

我們要做的就是依據(jù)受眾人群的視覺偏好，再結(jié)合每種字體給人的固有視覺印象，最終確定具體是哪類中的哪些字體更合適即可。

下面看個(gè)的例子：

如上圖所示，同樣的尺寸、文案、編排方式，只改變了文字的字體形式，最終呈現(xiàn)出來(lái)的視覺感受卻截然不同。

假如此時(shí)你是甲方，讓你依據(jù)邀請(qǐng)函的邀請(qǐng)對(duì)象，即：男性、女性、母嬰、老人這四類群體，選擇與之匹配的一封邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)稿，你會(huì)如何選擇？

即使是不太懂設(shè)計(jì)的，想必也會(huì)很輕松的選擇出與人群屬性相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，這就是受眾群體與字體樣式之間的內(nèi)在聯(lián)系。

如果前面你能搞懂的話，那么設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)字體的影響就很簡(jiǎn)單了，比如古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，字體會(huì)更偏向書法、宋體類；科技風(fēng)則更偏向黑體類。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你能把字體特性和行業(yè)、受眾、風(fēng)格等屬性相互對(duì)應(yīng)之后，然后結(jié)合工作側(cè)重，再去做字體選擇工作時(shí)就不會(huì)手忙腳亂、不知所措了。

這有點(diǎn)像查字典，只不過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中查字典的最終結(jié)果是明確的、唯一的，而文字選擇則相對(duì)更開放一些。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)工作最大的魅力就是不確定性、千人千面，理論都只是在為大家提供思路，而不是固定答案，在工作中一定要懂得靈活運(yùn)用。

End

用設(shè)計(jì)的眼光看世界

有趣有料、有溫度、有態(tài)度