遼寧
絕味鴨脖能在短時間內(nèi)銷量破億、成為網(wǎng)紅零食，關(guān)鍵在于精準踩中了年輕消費群體的“情緒開關(guān)”。在“Z世代”主導的消費市場，絕味摒棄了傳統(tǒng)零食的“填肚子”邏輯，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品打造成社交場景中的“情緒催化劑”。
其營銷策略堪稱“熱點收割機”：2024年《哪吒2》熱映時，絕味借“哪吒是藕做的”梗推出“藕片免費吃”活動，45分鐘內(nèi)10萬份藕片被搶空，全網(wǎng)曝光量突破7.2億；同年范丞丞“天鵝頸”梗走紅，絕味迅速官宣代言，直播30分鐘銷售額破千萬。這種“野生流量”捕捉能力，讓品牌始終站在年輕文化的浪尖。
產(chǎn)品層面，絕味用“辣味層次”構(gòu)建味覺記憶點。從經(jīng)典麻辣到黑鴨甜辣，再到藤椒麻香，每一款都像味蕾的“過山車”，讓年輕人通過分享“被辣到”的體驗拉近社交距離。更關(guān)鍵的是，絕味通過“商超+鹵味熟食”新模式，將產(chǎn)品嵌入便利店、露營地等高頻場景，配合“追劇沒味，來點絕味”等場景化文案，讓吃鴨脖從“解饞”升級為“生活儀式”。
當傳統(tǒng)零食還在比拼口味時，絕味已用“熱點+場景+情緒”的三重奏，讓一根鴨脖成為年輕人表達自我的社交貨幣。
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