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作者 | 林默

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2020年，福建一個(gè)姓黃的二十歲姑娘，生下了一個(gè)男孩。這個(gè)單身媽媽選擇把孩子賣了。兩年后，這個(gè)媽媽又生下一個(gè)男孩，她依然把孩子賣了。兩次賣孩子的錢，她主要用去了兩個(gè)地方——買衣服，打賞游戲主播。

她說(shuō)，“自己生活困難，養(yǎng)不活孩子?！?/p>

但賣孩子的錢，可以用來(lái)養(yǎng)主播。

這個(gè)賣孩子的媽媽，也曾是一個(gè)被賣的孩童。我們可以用各種人性最惡的詞加在她身上，也可以把她賺錢、花錢的荒謬選擇，歸為人群中極少數(shù)派才會(huì)走的歧路，與你我的生活無(wú)關(guān)。

真的就，毫無(wú)關(guān)系嗎？

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)有篇報(bào)道《絕望的“榜一大嫂”》，勾勒過(guò)那樣一個(gè)女性，她的丈夫曾是優(yōu)秀的“別人家的孩子”，但2022年，丈夫散盡家財(cái)?shù)盅毫朔孔?，給抖音的女主播打賞了1600萬(wàn)。丈夫成為榜一大哥的代價(jià)是，妻子只能帶著孩子在三線小城租下一間房子居住；這個(gè)妻子后來(lái)三次起訴女主播返還夫妻共同財(cái)產(chǎn)，但三次遭遇敗訴。由于身為榜一大哥丈夫的不配合，導(dǎo)致許多證據(jù)她無(wú)法拿到。

但直播間里，不僅有被極致撩撥的榜一大哥。在極致的游戲規(guī)則下，還可以眾籌出“榜一大哥”同樣的買單力。

2025年6月28日，抖音主播孫恩盛、皮皮朱、三斤、陳俏俏等人，在直播間開展了一個(gè)叫「驗(yàn)資PK」的游戲。

只有一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的游戲規(guī)則——每PK要求粉絲在一分鐘內(nèi)通過(guò)刷禮物達(dá)到100萬(wàn)音浪（約10萬(wàn)元人民幣），未達(dá)標(biāo)主播需接受懲罰（如表演才藝）。

如果主播全部達(dá)標(biāo)，這個(gè)游戲就進(jìn)入下一輪——再開一個(gè)60秒。那天晚上，多名主播已在一場(chǎng)直播內(nèi)「驗(yàn)資」十二輪，總打賞流水估值達(dá)1200萬(wàn)~1400萬(wàn)元，扣除平臺(tái)分成（抖音抽50%）后，主播人均稅后收入超百萬(wàn)（最高者約400萬(wàn)）。

“五陵少年?duì)幚p頭”與“榜一大哥”有什么區(qū)別嗎？

這場(chǎng)12輪1200萬(wàn)的驗(yàn)資PK，跟飯圈為愛豆打投，有很大的區(qū)別嗎？

沒(méi)有，一個(gè)游戲能夠存在，本質(zhì)上的原因只有一個(gè)，就是我們熱愛這個(gè)游戲。

只是在直播間里，并不是富家子弟的普通人，忽然跨越階層有了五陵少年的體驗(yàn)，然后一發(fā)不可收拾。

并不歸屬飯圈的人，在60秒的極致時(shí)間壓力下，在一輪接一輪的游戲連開中，短時(shí)間內(nèi)失去了思考自己在干什么的可能。

有些事，一旦加入，就很難回頭。因?yàn)橐顺姓J(rèn)自己被騙了，比騙他還要難。

如果人性中的沉迷顛倒是一顆種子，過(guò)去的幾年時(shí)間里，直播平臺(tái)們不斷研發(fā)著適宜這種子生長(zhǎng)發(fā)育的環(huán)境。那種子也已經(jīng)從無(wú)數(shù)個(gè)直播間里迅速擴(kuò)散開來(lái)，可以落在一個(gè)普通的家庭里，長(zhǎng)出一棵巨樹，掀翻了屋頂。

2

第一個(gè)發(fā)明了“直播打賞榜單”的人，也許并不知道，他打開了一個(gè)什么樣的吸金魔咒，或者說(shuō)潘多拉盒子。

在沒(méi)有用戶直播打賞榜單前，榜單僅停留在主播間的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，榜單作為一個(gè)工具，能觸達(dá)的可供變現(xiàn)的人性最深處，也就是“性幻想”。

但當(dāng)用戶的“打賞數(shù)額”獨(dú)立成為一個(gè)榜單時(shí)，它能調(diào)動(dòng)的人性，還可以有“榮譽(yù)（面子）”“被關(guān)注（存在感）”“成就感（要贏啊）”。

這些是人哪怕在日常生活中，都想豎起每一根汗毛去維護(hù)的存在。更別說(shuō)，當(dāng)維護(hù)這些存在時(shí)，還可能滿足與主播互動(dòng)的性幻想。

做直播生意的人，很快都看明白了這是一個(gè)什么游戲，一個(gè)可以去人性的暗區(qū)里挖富礦的游戲。

2012年，YY在納斯達(dá)克上市，“虛擬禮物變現(xiàn)”被明確為其商業(yè)核心。

陌陌在2015年轉(zhuǎn)型直播后，在YY的機(jī)制之上，加入了“本地榜單+社交推薦”等玩法。

2018年后，快手、抖音不僅迎來(lái)了自己的用戶快速增長(zhǎng)，還強(qiáng)化了榜單視覺反饋、連麥PK、家族賽制等玩法。

2020年后，抖音將榜單與“直播PK”“連麥?zhǔn)乩蕖薄笆刈o(hù)特權(quán)”等強(qiáng)交互玩法融合。“打賞”一詞有了另一種具象化，用戶與主播間的“賞”，用戶之間“用金錢競(jìng)技”的打。

當(dāng)你去搜這些年在直播間的高額打賞案例時(shí)，你會(huì)看到73歲的老伯花光退休金打賞女主播，沒(méi)錢了之后，靠撿廢品繼續(xù)打賞；64歲的退休老人，靠借貸成為同城女主播的“榜一大哥”；43歲的家庭主婦，在8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，打賞了22歲的男主播700萬(wàn)元；23歲的女孩，用父親留下的遺產(chǎn)，在女團(tuán)直播間打賞了200萬(wàn)元……

對(duì)于這些聽起來(lái)有些瘋癲的人生，或者說(shuō)對(duì)于直播間里的用戶來(lái)說(shuō)，他們其實(shí)身在一種被雙向惦記的處境中。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。

從微觀上，形形色色的主播，你刷直播，總有概率碰到自己的心頭好。

而從宏觀的游戲機(jī)制上，“天才的最懂人性”的產(chǎn)品經(jīng)理們，一直在琢磨著如何讓用戶每次進(jìn)入直播間時(shí)更投入，或者說(shuō)，更容易沖動(dòng)。

在若干起，夫妻一方向主播追討直播打賞的案件中，榜一的配偶們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)從直播打賞中抽成，通常在50%左右?？墒?，如果仔細(xì)端詳各方在這個(gè)游戲中的貢獻(xiàn)，平臺(tái)拿的，確實(shí)是他們應(yīng)該拿的。

3

我問(wèn)了問(wèn)AI，抖音和快手宣傳的直播間的社會(huì)價(jià)值，都有什么？

得到的回答包括并不限于——讓殿堂級(jí)藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家，促進(jìn)了文化藝術(shù)的傳播與普及；鄉(xiāng)村直播吸引了游客，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興；通過(guò)提供新的銷售渠道，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；傳播了非遺與民間的藝術(shù)；促進(jìn)了就業(yè)創(chuàng)業(yè)；以及通過(guò)觀眾之間以及觀眾與主播之間建立社交聯(lián)系，滿足人們的情感需求。

非常美好，非常豐富。

但很想問(wèn)一句，這些社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，究竟是哪項(xiàng)需要用戶打賞的榜單？需要高強(qiáng)度60秒的驗(yàn)資PK？

回到標(biāo)題里問(wèn)的那個(gè)問(wèn)題，那個(gè)賣掉孩子打賞游戲主播的媽媽，那個(gè)驗(yàn)資PK的直播間，誰(shuí)更瘋魔？

生活的磨難里，瘋狂的是個(gè)體。某些游戲規(guī)則，卻能批量化點(diǎn)燃心魔。

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