揚帆出海 作者丨以南

AI與圖像類應(yīng)用的深度融合，使其產(chǎn)品邏輯正加速從“美化工具”向“內(nèi)容生成平臺”轉(zhuǎn)變。用戶在處理、美化圖像的功能路徑中，能夠通過AI創(chuàng)作出更符合心中想象的作品。“預(yù)測未來寶寶長相”“AI擁抱”“一鍵穿越變裝”等玩法迅速傳播，讓新的AI圖像應(yīng)用不斷出圈。

但在功能堆疊、模板高度趨同的背景下，AI圖像應(yīng)用也正步入激烈的同質(zhì)化競爭階段。如何延展內(nèi)容生成的邊界、提升用戶創(chuàng)作的參與感，成為產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵突破口。

Hula是由美國廠商Prequel Inc.推出的AI圖像應(yīng)用，點點數(shù)據(jù)顯示，Hula上線六個多月以來已在全球斬獲超647萬下載，表現(xiàn)頗為亮眼。今年6月，Hula一度登頂Google Play美國攝影類榜單，在本地市場展現(xiàn)出不俗的競爭力。

Hula上線至今全球下載量趨勢，圖源：點點數(shù)據(jù)

除了持續(xù)迭代符合潮流趨勢的AI玩法，Hula在6月30日上線新功能后，推動應(yīng)用再度迎來一輪小幅增長。Hula能在上線的短期內(nèi)取得成績，其背后展現(xiàn)出的產(chǎn)品節(jié)奏與用戶運營能力，值得進一步拆解。接下來，筆者將圍繞其核心功能與增長路徑展開分析。

美式風(fēng)格突出，打造AI版的“微型大片”

“Hula”一詞源自夏威夷傳統(tǒng)舞蹈“草裙舞”，本身富有節(jié)奏感與動感，從命名之初就傳達出一種視覺張力與動態(tài)表達的取向，也可視為是開發(fā)團隊在立項初期對產(chǎn)品方向的某種預(yù)設(shè)。

打開App后，用戶首先會看到幾組經(jīng)過精心篩選的AI特效示例，通過多個真人面孔呈現(xiàn)出不同效果，直觀地展現(xiàn)出Hula的AI生圖水準(zhǔn)。隨后，系統(tǒng)將引導(dǎo)用戶進入付費流程。對于付費習(xí)慣較為成熟的市場用戶來說，這一“先看效果、再轉(zhuǎn)化”的路徑具備一定說服力。

整體來看，Hula的圖像風(fēng)格偏好高對比度與強空間感，帶有強視覺沖擊力的同時，畫面質(zhì)感突出，呈現(xiàn)出接近“好萊塢大片”的視覺調(diào)性。

應(yīng)用主頁展示了多個AI圖像模板，用戶可點擊感興趣的模板并按照指引上傳圖片，即可快速生成對應(yīng)的AI圖像。整體操作路徑清晰，交互流程簡潔，幾乎無需用戶額外學(xué)習(xí)即可上手。

在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的AI圖像應(yīng)用賽道中，Hula通過一系列具有辨識度的功能實現(xiàn)差異化。用戶可通過自拍照生成整套個性化表情包，涵蓋卡通、漫畫、3D等多種風(fēng)格，形成富有趣味性的表達形式，甚至能夠在社交平臺進一步傳播。此外，Hula還支持上傳雙人照片預(yù)測未來寶寶長相、AI換裝、一鍵生成吉卜力漫畫風(fēng)圖像等多種當(dāng)前流行玩法。

Hula的視頻模板同樣風(fēng)格鮮明，涵蓋動作大片、AI玩具盒等視覺效果強烈的內(nèi)容模板，整體視覺呈現(xiàn)高度美式化，進一步強化了產(chǎn)品在歐美市場的風(fēng)格適配度。

根據(jù)insightrackr數(shù)據(jù)，Hula的下載量主要集中在美國、巴西、法國、西班牙等歐美國家。其具有強烈地域?qū)徝捞卣鞯膱D像風(fēng)格，更容易在上述市場引發(fā)用戶共鳴，也在一定程度上解釋了其在歐美地區(qū)的傳播效率與商業(yè)表現(xiàn)。

Hula近30天下載量地區(qū)分布，圖源：insightrackr

在商業(yè)化方面，Hula提供的免費模板和功能非常有限，且免費生成的圖像自帶水印。在此基礎(chǔ)上，Hula主推訂閱制，支持訂閱9.99美元/周或39.99美元/年，并且隨時可以取消。付費后，用戶可解鎖全部AI模板，去除生成圖像的水印，同時提升生成速度。

同為美國產(chǎn)商的AI圖像應(yīng)用 PixVerse，標(biāo)準(zhǔn)版訂閱價格為10美元/月、96美元/年。與PixVerse等產(chǎn)品依據(jù)訂閱等級劃分用戶權(quán)益、采取階梯式定價策略不同，Hula僅設(shè)一檔訂閱梯度，且年訂閱在價格體驗比上明顯優(yōu)于周訂閱。這種設(shè)計趨向于鼓勵用戶嘗試長期訂閱，也為后續(xù)的長期留存埋下基礎(chǔ)。

上線“AI chat”生圖，探索AI攝影新邊界

對于依賴AI模板帶來新鮮感吸引用戶的圖像類應(yīng)用而言，如何提升用戶留存，始終是亟需解決的問題。除了持續(xù)推出新奇有趣的模板外，Hula在6月30日的更新中上線了“AI Chat”功能，嘗試在生成機制上做出突破。

Hula版本更新，圖源：點點數(shù)據(jù)

目前，用戶可在Hula的AI圖像生成界面中直接與AI進行對話，輸入創(chuàng)作想法以重新生成圖像，或?qū)σ延袌D像進行轉(zhuǎn)換和調(diào)整。對于此前以模板驅(qū)動為主的Hula而言，這一更新在交互邏輯和生成方式上都構(gòu)成了重要轉(zhuǎn)變。

再將視角轉(zhuǎn)向Hula背后的開發(fā)者——美國產(chǎn)商 Prequel Inc.，其長期專注于攝影類應(yīng)用賽道。早在2018年，該公司便推出圖像編輯工具Prequel，最高全球日下載量達84萬。

在AIGC的浪潮下，Prequel Inc.于2023年首次將AI能力引入圖像處理，推出AI頭像應(yīng)用Oji，試水AI+圖像的創(chuàng)新方向。同年，又相繼推出聚焦AI換裝的GIO及主打AI濾鏡玩法的Esti，持續(xù)在垂直場景中細化產(chǎn)品布局。

Prequel Inc.旗下應(yīng)用，圖源：點點數(shù)據(jù)

到了2025年，Prequel Inc.正式推出以“AI創(chuàng)意生成”為核心的全新產(chǎn)品Hula，不再局限于濾鏡或換裝等局部功能，而是嘗試構(gòu)建一套圍繞視覺創(chuàng)作體驗的完整內(nèi)容生成框架。

“老廠商，新產(chǎn)品”已經(jīng)表現(xiàn)出了不俗的競爭力，Prequel Inc.不僅延續(xù)了其在視覺風(fēng)格與產(chǎn)品設(shè)計上的經(jīng)驗優(yōu)勢，更通過不斷迭代AI能力切入新趨勢，展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)品打磨能力與市場適應(yīng)力。

結(jié)語

從Prequel Inc.的產(chǎn)品演進路徑來看，Hula并非一次孤立的爆發(fā)，而是其在AI圖像賽道持續(xù)深耕、分層布局的結(jié)果。在同質(zhì)化競爭愈演愈烈的圖像應(yīng)用市場，Hula憑借高質(zhì)感的視覺風(fēng)格與持續(xù)更新的玩法，跑出了相對清晰的增長曲線。

隨著AI圖像生成賽道競爭加強，用戶對個性化表達、創(chuàng)作自由度的需求也在不斷提升。未來，誰能構(gòu)建起更具互動性與沉浸感的生成體驗，誰就更有機會在AI攝影應(yīng)用的新階段占據(jù)一席之地。