許多公司對戶外廣告情有獨鐘，不惜重金買下黃金地段以傳播自己的品牌。但央晟傳媒卻在日常工作中屢屢發(fā)現(xiàn)：許多公司的戶外廣告費用實際上都在打水漂，抑或是不能起到預期效果，歸納起來主要是以下三點——

其一：什么都想說，卻什么效果都沒有
例如，某公司高速公路上的高立柱廣告牌，不僅寫有公司名稱、公司榮譽 (名牌、馳名商標、XX指定品牌等等如數(shù)家珍)，而且還把產(chǎn)品簡介和功能也包含在內(nèi)，仿佛是一張放大的產(chǎn)品說明書。當然，地址、電話、傳真、網(wǎng)址、董事長、總經(jīng)理也沒有遺漏。這樣的廣告牌基本上連10%的效果也實現(xiàn)不了，因為，高速公路上，除非有特殊目的，沒有人會把車子停下來仔細欣賞廣告牌上寫了些什么。順便提一下，這樣做的公司一定程度上是因為廣告牌費用昂貴，認為多說一點內(nèi)容才“劃算”，但是這樣做的結果往往是事與愿違——預期效果根本達不到。

其二：廣告內(nèi)容過分的追求“藝術”或“美感”，忽視廣告受眾的理解方式
對于廣告設計，央晟贊同“簡單直觀就是美”，或“簡單直觀就是最佳的藝術”，反對為了藝術而做一些無用功，浪費客戶金錢，也給受眾帶來理解上的不便。再加上現(xiàn)在的一些稍稍懂一點藝術的設計師，就不辭辛苦的打著藝術的幌子，為了“藝術”而廣告，更是直接造成了一大批廣告資源的浪費。當然，央晟不反對廣告要追求“美感”或追求“藝術”，只是強調廣告有效才是硬道理，而且凡事都要有度，“過猶不及”是個普遍真理，廣告設計師和客戶都應該注意這一點。

其三：戶外廣告形象不統(tǒng)一
某些品牌的戶外廣告是一個位置一個形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做同樣十分浪費，目標受眾很難形成對品牌視覺形象的統(tǒng)一認知，更很難對品牌形成穩(wěn)定的視覺記憶。這就需要公司盡快統(tǒng)一自己的品牌視覺形象，以提高廣告效果，避免公司廣告資源的浪費。

戶外廣告的投放往往要花費大量的財力和人力的工作，在廣告投放的時候盡量避免以上的這些情況，才能會帶來更好的效果。這樣才能為企業(yè)提高效益奠定好良好的基礎，進而提高企業(yè)競爭力。