理想i8內(nèi)飾遭泄密

車圈又出現(xiàn)一起提前泄密事件。

近日，理想汽車CEO李想在微博發(fā)文稱，泄密打亂了理想i8的發(fā)布節(jié)奏，按原計(jì)劃今天不會(huì)發(fā)布內(nèi)飾圖。

圖源：微博

據(jù)了解，理想i8將于7月17日開啟預(yù)定，7月29日上市發(fā)布。但最近該車型的內(nèi)飾突然遭到泄密，相關(guān)照片在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來。

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甚至有#保密協(xié)議1000萬元理想i8內(nèi)飾泄密#的話題傳出，可見理想i8的保密級(jí)別之高，因此引起了網(wǎng)友們的討論，到底是意外泄露還是宣傳預(yù)熱。

對(duì)于理想i8內(nèi)飾泄露一事，李想稱，此次泄密與用戶、媒體無關(guān)，是理想汽車低估了理想i8潛在用戶的“求知欲望”。

可見，此次內(nèi)飾泄露是因?yàn)榫W(wǎng)友們能力太強(qiáng)了，直接將理想i8的內(nèi)飾扒了出來，而非提前預(yù)熱。

此外，李想透露，近期理想汽車將陸續(xù)在四個(gè)城市舉辦理想i8媒體品鑒活動(dòng)，相關(guān)內(nèi)容也會(huì)陸續(xù)釋放。

同時(shí)，李想表示，理想i8為什么這樣設(shè)計(jì)，真實(shí)體驗(yàn)如何，大家可以等等聽第三方專業(yè)媒體們的解讀。

看來，李想雖然公布了理想i8的內(nèi)飾，但依然留有一定懸念。

值得注意的是，李想強(qiáng)調(diào)，每一款理想汽車的內(nèi)飾風(fēng)格都是“移動(dòng)的家”，

內(nèi)飾則等同于家里的裝修風(fēng)格。

這讓網(wǎng)友抱著期待點(diǎn)開了理想i8的具體內(nèi)飾圖片，結(jié)果卻引發(fā)了更多議論，直接沖上了熱搜——

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到底是怎樣的內(nèi)飾讓網(wǎng)友們議論不斷呢？讓我們一起來看看——

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對(duì)于理想i8的內(nèi)飾，有的網(wǎng)友表示，“這套儀表臺(tái)也有四年了，真的看膩了，這個(gè)企業(yè)才幾年就開始這種路徑依賴了嗎，以前說人家合資車套娃，你這幾年之后不也是這德行嗎”。

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還有的網(wǎng)友表示，“沒驚喜感”“審美疲勞了呢”。

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也有的網(wǎng)友表示，“這套內(nèi)飾用了多少年其實(shí)根本不存在會(huì)厭膩的情況。在這幾年中，我也購買了好多其他的車了，這套駕駛艙的設(shè)計(jì)就是斷層式的領(lǐng)先，配合理想的車機(jī)就是最強(qiáng)的存在?！薄昂芏嗳苏f換內(nèi)飾，為啥要換，挺好的簡單簡潔干凈大方，很多車企抄作業(yè)都抄不明白非常耐看?！薄拔依硐腴_了一年多了，提車的時(shí)候就感覺很舒適，現(xiàn)在我依然這種感覺，沒有很大的驚喜，但是就是有一種極簡舒服的感覺?！?/p>

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看來，對(duì)于理想i8一貫不變的內(nèi)飾，網(wǎng)友們的意見不一，難怪李想說讓大家期待后續(xù)的專業(yè)媒體評(píng)價(jià)，至于后續(xù)媒體評(píng)價(jià)如何，讓我們拭目以待。

李想為理想i8煞費(fèi)苦心

不得不提的是，為了這次理想i8，李想可謂是煞費(fèi)苦心。

不久前，李想發(fā)微博表示，“過去幾年，理想汽車各園區(qū)的幾塊‘草坪’，見證了理想的幾款車型的發(fā)布，在最熟悉的‘家’里講給大家聽特別親切，當(dāng)然，最主要是省錢和提效。”

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同時(shí)，李想坦然接受很多人都調(diào)侃理想是“摳廠”的評(píng)價(jià)，認(rèn)為這在某些方面是一個(gè)褒義詞，當(dāng)家才知道柴米貴。

最后，李想詢問網(wǎng)友，接下來理想i8的發(fā)布會(huì)到底選在哪里辦以及怎么發(fā)布？

對(duì)此，李想給出了幾個(gè)選擇，繼續(xù)在公司樓下草坪就把發(fā)布會(huì)辦了，還是出去找個(gè)大場館?

是像往常一樣，產(chǎn)品講透就收，還是多聊會(huì)，試試把時(shí)間放長點(diǎn)，像小米一樣每次三個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)？

李想強(qiáng)調(diào)，理想汽車10周年了，希望聽到更多聲音。

一番言辭可以說是極為懇切，引起了網(wǎng)友們的討論。

隨后，李想綜合了網(wǎng)友的評(píng)論后發(fā)微博表示，“如果在北京找個(gè)大場館，大概率要‘致敬小米’了，因?yàn)楸本┖玫拇髨鲳^基本小米都用過。如果去外地開，工作人員差旅成本太高，還是在北京吧。”

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有意思的是，對(duì)于李想提到的“致敬小米”，雷軍表示“沒事，就在北京開，我們相互‘致敬’，預(yù)祝i8發(fā)布會(huì)成功！”

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雷軍這一回應(yīng)迅速登上了熱搜，引起了更大的關(guān)注。

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對(duì)于雷軍的回應(yīng)，李想隨后再發(fā)微博表示，“雷總昨天的‘定心丸’是一場及時(shí)雨。理想i8發(fā)布會(huì)我們確定就選北京的大場館了，具體是哪個(gè)，還在洽談中，也歡迎大家推薦。”

圖源：微博

同時(shí)，李想解釋了原因，“理想i8是一款再次定義純電SUV的創(chuàng)新型作品，意味著我們要做很多‘認(rèn)知開荒’工作，讓更多人理解我們?yōu)槭裁匆@么干。所以，發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備邀請(qǐng)更多的用戶、媒體、合作伙伴等參與，公司樓下的草坪也容納不下這么多人。下一次發(fā)布會(huì)，我們爭取在公司樓下草坪辦?！?/p>

不難看出，李想對(duì)于理想i8的期待和付出頗多，而李想稱雷軍的回應(yīng)為及時(shí)雨的表述更是沖上了熱搜。

圖源：微博

對(duì)此，有網(wǎng)友表示李想也是學(xué)會(huì)了營銷的語言藝術(shù)。

畢竟，最近李想也是頻頻上熱搜，前不久李想上節(jié)目回應(yīng)脾氣大并且說和雷軍、李斌、何小鵬經(jīng)常一起吃飯的消息也上了熱搜。

李想表示自己經(jīng)常和雷軍、李斌、何小鵬他們一起吃飯。并且直言，他們之間有什么說什么，相互坦誠的程度都是不能公開的。他們也會(huì)給對(duì)方特別好的建議，哪怕可能對(duì)方聽起來并不舒服。

圖源：對(duì)話

除此之外，李想還告訴主持人，小米造車前，雷軍曾向他征求造車建議，他只給了一句話：“小米車要想成功，你必須all in?！?/p>

雷軍也的確是這么干的，把手機(jī)板塊給盧偉冰管理，自己親自負(fù)責(zé)汽車板塊，事無巨細(xì)，最后大獲成功。

不難看出，李想和雷軍的交流確實(shí)不少，或許這也是李想開始頻頻上熱搜宣傳的原因之一，畢竟在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，酒香也怕巷子深。

各大車企紛紛注重營銷宣傳

在小米汽車憑借出色的營銷宣傳取得顯著成果后，為汽車行業(yè)帶來了新的思考與啟發(fā)，眾多車企紛紛效仿。

以蔚來為例，最近發(fā)布樂道L90的李斌也頻頻上熱搜——

不久前，李斌稱電池越大對(duì)馬路破壞越大的消息就沖上了熱搜，李斌表示，“越重的車，安全挑戰(zhàn)越大，還有就是越重的車對(duì)于馬路的破壞越大?！?/p>

圖源：微博

這一發(fā)言讓一眾網(wǎng)友大為不解，紛紛表示迷惑，但卻是讓蔚來在網(wǎng)上得到了一波熱度。

此外，李斌還暗懟了小米YU7，“純電續(xù)航到今天為止，沒有人在量產(chǎn)車上超過我們的150度電的表現(xiàn)，所以前段時(shí)間有人說它創(chuàng)造了SUV純電續(xù)航最長紀(jì)錄，那我們150度電不存在么?1000公里都是我實(shí)測(cè)的，所以今天呢確實(shí)有輿論話語權(quán)，優(yōu)點(diǎn)很大?！?/p>

圖源：微博

頻頻上熱搜的李斌，推動(dòng)了蔚來的熱度和樂道L90的熱烈反響，這樣看來，宣傳和影響力對(duì)于車企而言確實(shí)重要。

除了蔚來之外，華為的余承東也在為了鴻蒙智行旗下的車型努力站臺(tái)宣傳——

前不久，在“享界品牌之夜”發(fā)布會(huì)后，“余承東回應(yīng)開車睡覺”“余承東自嘲營銷水平差距大”“余承東官宣享界新車”等話題就沖上了微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

圖源：微博熱搜

顯然，一場發(fā)布會(huì)拿下數(shù)個(gè)熱搜的余承東可謂是掌握了流量密碼。

更有意思的是，在這場發(fā)布會(huì)上，余承東卻自嘲自己的營銷水平差距大，演講水平也不好，說話結(jié)結(jié)巴巴，很多功能沒有宣傳出去。

但實(shí)際上，從結(jié)果來看，余承東卻又收獲了不少流量和關(guān)注，并不像是不會(huì)營銷。

無論如何，李想、李斌、余承東等車圈大佬頻頻現(xiàn)身為自家車站臺(tái)宣傳營銷造勢(shì)，都說明了流量對(duì)于車企而言的重要性，畢竟做得再好也需要讓人知道。

營銷宣傳很正常，不過，或許各大車企在宣傳的時(shí)候需要更注重真實(shí)，而非噱頭，這樣才能推動(dòng)汽車行業(yè)的健康合理發(fā)展。

作者 | 李新