易筆直言/文

近年來，“我在XX很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了XX”等標語，一度成為各地景區(qū)跟風(fēng)模仿的文創(chuàng)“爆款”，如今已泛濫到讓公眾由喜愛轉(zhuǎn)為厭倦的程度，甚至衍生出“想你的風(fēng)別吹了”等網(wǎng)絡(luò)熱梗。

三年前，“想你”路牌剛出現(xiàn)時確實戳中了癢點——游客舉著路牌拍照，文字直白標注地域，儀式感拉滿又帶著點小浪漫。可當這股風(fēng)連邊陲小鎮(zhèn)都立著 “想你的風(fēng)還是吹到了XX”的牌子時，浪漫早被稀釋成了敷衍。如今游客看到這類路牌，別說打卡，連正眼瞧一眼都嫌多余，甚至有人嘲諷：“現(xiàn)在旅游不是看風(fēng)景，是看誰的‘想你’路牌更沒創(chuàng)意。”這種從驚喜到驚嚇的轉(zhuǎn)變，恰恰是同質(zhì)化套路透支信任的必然結(jié)果。

更刺眼的是，“想你”路牌只是文旅抄襲大賽的冰山一角。網(wǎng)友早就總結(jié)出旅行三大件：吹“想你的風(fēng)”、穿統(tǒng)一漢服、逛復(fù)制粘貼的仿古街，再配上全國同款的淀粉腸、烤面筋——景區(qū)看似熱熱鬧鬧，實則連小吃攤都在玩“全國統(tǒng)一配方”。這種“千景一面”的背后，是部分文旅從業(yè)者的“創(chuàng)意躺平”：懶得挖本地文化，懶得做特色規(guī)劃，看見別人路牌火了就照搬，發(fā)現(xiàn)仿古街賺錢就復(fù)制，把“抄作業(yè)”當捷徑，把“低成本”當法寶。

最荒唐的是，這些景區(qū)連“抄作業(yè)”都抄不明白?！跋肽恪甭放频暮诵谋臼堑赜驑俗R與情感共鳴的結(jié)合，可跟風(fēng)者只抄了文字，丟了地域魂。反觀那些真正破圈的文旅案例，沒一個靠復(fù)制走紅的。淄博燒烤靠煙火氣和真誠服務(wù)，讓全國游客心甘情愿“進淄趕烤”；村BA更絕，把籃球賽辦成文化盛宴，球場邊的酸湯魚、糯米飯比任何標語都誘人。這些成功說白了就一個邏輯：不抄套路，只挖特色，用真功夫贏流量，而非用套路騙打卡。

文旅行業(yè)該醒醒了：游客要的不是“全國包郵”的路牌，而是“僅此一家”的風(fēng)情。我國“三里不同俗，五里不同音”，每個地方都有自己的文化密碼——是江南的吳儂軟語，是西北的大漠孤煙，是海邊的漁家故事，是山里的非遺手藝?？僧斶@些獨特的文化碎片被棄之不顧，反而去復(fù)制千篇一律的“想你”路牌時，丟的不僅是創(chuàng)意，更是旅游的靈魂。

“想你的風(fēng)”終會停在差評里，但文旅創(chuàng)新的風(fēng)不能停。少抄點路牌，多挖點底蘊。畢竟，能讓游客念念不忘的，從來不是冰冷的標語模板，而是那些帶著溫度的、獨一無二的地域記憶。