上個(gè)周末，河北省文旅廳在邯鄲舉辦了一個(gè)文旅短視頻創(chuàng)作者大會(huì)暨“河北到底哪里美”采風(fēng)活動(dòng)。區(qū)區(qū)不才，忝在受邀之列。

恰逢老家有事需要回去一趟 ，兼之也特想擁有一只“這么近、那么美、周末到河北”的手拉旗，嘍哥便 頂著不低于35度的高溫欣然而往。

這次活動(dòng)重點(diǎn)打卡地共有3 個(gè)地方：一是以“ 中國(guó)三大皇家石窟之一 ” 北響堂石窟聞名海內(nèi)外的響堂山風(fēng)景名勝區(qū)；二是集太行山雄、奇、險(xiǎn)、峻和巧石、云海、清幽、變幻于一體的東太行景區(qū)；三是近來(lái)火得一塌糊涂的邯鄲道。

（在這里忍不住先插一句——東太行真的美死了，下面是我在東太行北高峰上拍的雨后的流云，還有天空之境）

盡管時(shí)間很短、日程很緊、氣溫很高，但我卻意外很多、感觸很深、收獲很大，特別是此行讓我對(duì) “這么近、那么美、周末到河北”這3句話11個(gè)字的感受具象化了——

具象一：采風(fēng)當(dāng)天，因?yàn)榈巾懱蒙斤L(fēng)景區(qū)簽到比較早，我便打算步行上山，走著走著卻被身后的幾個(gè)小姐姐喊住了，她們向我打聽(tīng)常樂(lè)寺的所在。交談之下得知，這幾個(gè)是北京的驢友，前些天剛游完石家莊的駝梁，今天受一本地理雜志上照片的吸引，專程慕名來(lái)看常樂(lè)寺的三尊 無(wú)頭 佛坐像和石窟 中那尊光線透過(guò)縫隙顯出面容的大佛 （下圖）。

作為東道主，我自然一一引導(dǎo)，并添加了其中一位小姐姐的微信。一翻朋友圈才發(fā)現(xiàn)，她可不只是“周末到河北”，而是“周周到河北”。她看我是本地人，還向我咨詢了到南響堂寺和磁州窯博物館的 攻略。

具象二：參觀完石窟下山途中，三位道邊休息的祖孫三人向我打聽(tīng)到石窟的距離。我聽(tīng)她們口音不像本地的，便好奇相詢，得知對(duì)方居然來(lái)自廣東珠海。我便戲言，你們這真是“這么遠(yuǎn)、 那么美、周末來(lái)河北”！征得3人同意，我還專 門(mén)為 他們拍了合影。

具象三：出了響堂山景區(qū)大門(mén)，在等大巴車的功夫 ，我注意到景區(qū)的停車場(chǎng)里外地車所占比例可是不少，遼寧的、湖南的、山東的、河南的比比皆是 ，除了外省的，本省外市的也所在多有，石家莊的、邢臺(tái)的、衡 水 的、保定的。

具象四：在響堂山游客中心，一位成年男性游客正帶著孩子小心翼翼地向這次活動(dòng)的會(huì)務(wù)人員問(wèn)詢?nèi)绾尾拍苣玫绞掷?，甚至想花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)就想拿著打個(gè)卡，發(fā)個(gè)朋友圈諞諞。

具象五：在東太行景區(qū)，游覽間歇，我注意到兩位導(dǎo)游小姐姐舉著活動(dòng)主辦方贈(zèng)送的手拉旗，一遍一遍地拍個(gè)不停。透過(guò)她們的欣喜眼神，你能確定她們是真的真的很以 她們的景區(qū)為傲。

坐在返程的高鐵上，翻看著手機(jī)里的一張張照片，回想著兩天來(lái)所遇到的一張張或渴盼、或熾熱、或興奮、或敬畏的臉，我便忍不住在思考這樣一個(gè)問(wèn)題——

河北文旅為什么這么火？河北到底哪里美？以至于從日本的富士山，到濰坊的風(fēng)箏節(jié)，從丹麥的法羅群島，到洛陽(yáng)的演唱會(huì)，哪哪都能看的“這么近、那么美、周末到河北”？ 以至于 北京的小姐姐們憑著一張地理雜志的照片就要“周周到河北”？ 以至于 廣東珠海祖孫三代的“慕名到河北”？ 以至于 那對(duì)父子寧愿花錢(qián)買(mǎi)也要擁 有一只河北文旅的手拉 旗？

想著這個(gè)問(wèn)題，比對(duì)著這些具象，我突然發(fā)現(xiàn)——

我突然發(fā)現(xiàn)，很多人早就不聽(tīng)河北文旅的了！在河北的“美”面前，他們?cè)缇痛蚱茣r(shí)間、空間的限制，一趟一趟來(lái)河北！不遠(yuǎn)千里來(lái)河北！隨時(shí)隨地來(lái)河北！成群結(jié)隊(duì)來(lái)河北！拖家?guī)Э趤?lái)河北！

我理解，這種熱潮的形成有兩個(gè)關(guān)鍵的要素：一是 新經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)下“全民文旅”的傳播模式； 二是 基于地緣優(yōu)勢(shì)的“輕旅游”“微度假”的組織模式。

河北文旅爆火的背后，政府、景區(qū)、旅行社、游客、普通民眾，無(wú)論是供給側(cè)，還是消費(fèi)側(cè)，每一個(gè)群體都做到了躬身入局，雙向奔赴。每一個(gè)群體都在由內(nèi)而外地迸發(fā)著積極性、主動(dòng)性，都在自發(fā)地貢獻(xiàn)光和熱。

這兩天某音上一個(gè)非?；鸬囊曨l就很能說(shuō)明問(wèn)題：河北高速交警在巡邏時(shí)發(fā)現(xiàn)一輛載著廣東游客的大巴車因故障停在隧道口的應(yīng)急車道上，了解情況后一方面聯(lián)系警車將游客盡快轉(zhuǎn)移到收費(fèi)站確保安全，另一方面又協(xié)調(diào)安排水果飲用水等為游客避暑降溫，一直到大巴車故障解除，貼心周到的服務(wù)讓游客們非常感動(dòng)。

還有一個(gè)視頻，是一個(gè)博主在邯鄲大名旅行，拍攝下了很多的特色小吃。一些店家聽(tīng)說(shuō)他們是在自發(fā)宣傳大名的美 食后，說(shuō)什么也不肯收博主 的錢(qián)。

看到視頻我就在感嘆，這些交警對(duì)游客的關(guān)心，這些店家對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，這種全民文旅、全員參與模式的出現(xiàn)，正是河北文旅最成功之處，也是最值得研究之處。

研究河北文旅的“破圈秘訣”，我認(rèn)為大致有這樣幾點(diǎn)：

第一，河北果然近、的確美。這是我們的“硬件”。這一點(diǎn)我在前文 中已經(jīng)說(shuō)的很清楚了，在當(dāng)下如此發(fā)達(dá)的交通條件下，距離早已不是太大的問(wèn)題 （以新開(kāi)通的京蔚高速為例，由北京西六環(huán)至蔚縣北，全程161公里，用時(shí)不超過(guò)2個(gè)小時(shí)即可暢享清涼） ，而河北無(wú)論是自然風(fēng)光，還是文化流傳，不管是歷史典故還是人文風(fēng)情，都值得一來(lái)再來(lái)，這里不再贅述。你想想吧，幾個(gè)北京的小姐姐就憑著一本地理雜志就能冒著高溫酷暑而來(lái)尋蹤，河北的美，還用多言嗎？

第二，好風(fēng)景還配套了好政策。比如，河北自2023年起推出旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費(fèi)通行政策。僅2024年，就有116萬(wàn)輛次車輛享受到政策優(yōu)惠 （ 我這次去東太行也了解到，現(xiàn)在自駕去那邊景區(qū)還給報(bào)銷高速費(fèi)呢 ） 。又比如， 在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時(shí)過(guò)境免簽”等國(guó)家政策的同時(shí)，河北也拿出“真金白銀”，獎(jiǎng)勵(lì)通過(guò)旅游包機(jī)引客入冀的旅行社。

第三，真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。河北文旅主打的就是“ 不裝 ”，“ 聽(tīng)勸 ”，樸實(shí)無(wú)華卻葆有韌勁。單從“這么近、那么美、周末到河北”這么“土味”卻魔性的 Slogan就能看出河北人到底有多直接、多實(shí)誠(chéng)。

第四，河北文旅的營(yíng)銷理念也很厲害。一則他們把每一個(gè)文旅大V都當(dāng)成合伙人，真金白銀搞獎(jiǎng)勵(lì)。 自2024年4月省文旅廳啟動(dòng)自媒體宣傳獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)以來(lái)，一大批爆款作品應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年6月，吸引了全網(wǎng)9411名自媒體短視頻創(chuàng)作者參與，相關(guān)視頻播放量突破50億次。其中，話題 抖音播放量超31.1億次，微信視頻號(hào)11000條視頻種草，小紅書(shū)2260萬(wàn)次搜索；話題 全網(wǎng)播放量超140億次，成為現(xiàn)象級(jí)傳播場(chǎng)景。二則他們把每一名游客當(dāng)宣傳大使，手拉旗火遍銀河系。據(jù)說(shuō)，在淘寶上有一家店的手扯旗銷量已經(jīng)突破了500萬(wàn)只。

正是在以上各方的共同努力、雙向奔赴之下，河北文旅獲得了巨大的成功！ 公開(kāi)資料顯示，2024年河北全年接待國(guó)內(nèi)游客9.37億人次，創(chuàng)收11148.3億元！我還看過(guò)一則消息，河北航空從2022年 凈虧13.79億元，到2024年 凈利2.81億元，打了一個(gè)大大的翻身仗。我想這其中河北文旅火爆的貢獻(xiàn)應(yīng)該居功至偉！

可以說(shuō)，從提出“這么近、那么美、周末到河北”的口號(hào)到現(xiàn)在，河北文旅已經(jīng)交出了上半場(chǎng)的優(yōu)異答卷！下半場(chǎng)，河北文旅又將走向何方？又將交出什么樣的答卷？讓我們拭目以待。

在此，我想用幾個(gè)小小的問(wèn)題拋磚引玉——

其一，既然河北文旅手扯旗那么受青睞，可否作為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)？

其二，河北能不能在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省敝蟿?chuàng)意出第七個(gè)元素？如果能，河北文旅必將迎來(lái)質(zhì)的飛躍？

其三，河北這個(gè)“近”的上限在哪里？能不能真的實(shí)現(xiàn)“全球中產(chǎn)周末到河北”？

其四，河北這個(gè)“美”的底線在哪里？特別是文保型景區(qū)如何實(shí)現(xiàn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的“雙贏”？ （據(jù)說(shuō)，響堂山風(fēng)景區(qū)素有“中華第一刻經(jīng)洞”的刻經(jīng)石上的文字每年都在以一個(gè)字的速度消失，若干年后我們的后人還能否一睹這一中華瑰寶的魅力？）

凡此種種，僅供參考。

借此機(jī)會(huì)，向每一個(gè)信任嘍哥的人，推薦兩個(gè)用心在做的公眾號(hào)。

大河之北是家鄉(xiāng) 干部晚讀

讀懂河北，記住鄉(xiāng)愁讀懂官場(chǎng)，守護(hù)初心

“問(wèn)政河北”系列