當(dāng)你在地鐵上刷到“別墅里面唱K，水池里面銀龍魚”，以為只是又一首土味神曲；卻沒想到，它已經(jīng)在紐約街頭循環(huán)播放，在倫敦唐人街引發(fā)模仿熱潮，甚至在海外音樂軟件Spotify的月聽眾已經(jīng)超過周杰倫。

就是這樣一首《大展鴻圖》，讓廣東說唱歌手“攬佬”成為當(dāng)下華語樂壇最魔性的現(xiàn)象級人物。

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一眾外國人大贊歌曲“洗腦”，是文化創(chuàng)新的代表；然而不少廣東人卻認(rèn)為歌曲太土、太俗，而且還是用普通話唱，根本代表不了廣東文化……為什么在海內(nèi)外，這首歌曲會有如此割裂的評價？

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火遍海外的廣東神曲

《大展鴻圖》是廣東說唱歌手?jǐn)埨信c劉夫陽聯(lián)合創(chuàng)作的說唱歌曲，收錄于2024年8月20日發(fā)布的專輯《八方來財》。

值得注意的是，《大展鴻圖》當(dāng)中蘊含了不少嶺南元素——采樣自粵劇《帝女花》，MV寫到紀(jì)念粵劇《帝女花》首演68周年。攝制組專程在香港賽馬場和蓮香樓為MV取景，歌詞中提及的“銀龍魚”“勞力士”“大師題字”“關(guān)公像”以及“叉燒包”“燒臘店”等，還原了廣東老板們的生活景象。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

至于《大展鴻圖》為什么在發(fā)布大半年后才爆火呢？帶動歌曲傳播的，是“不齊舞團(tuán)”設(shè)計的一套門檻極低的舞蹈動作：雙手比出“鴻鵠展翅”的姿勢，配合腳步滑動與甩頭結(jié)尾。數(shù)據(jù)顯示，該舞蹈在抖音翻拍量已超50萬條，從幼兒園小朋友到退休大爺，從寫字樓白領(lǐng)到田間農(nóng)民，可以說是大眾參與。

而在網(wǎng)易云平臺上，該曲點贊數(shù)突破150萬，評論超過3萬，在國內(nèi)完成“破圈”。

而在海外，《大展鴻圖》的影響力也出人意料。

最初，該曲的走紅并非源自國外主流媒體宣傳，而是從留學(xué)生社交圈發(fā)酵，被外國網(wǎng)紅偶然發(fā)現(xiàn)，再靠著Tiktok等平臺上的舞蹈視頻傳播。

在紐約時代廣場，有年輕人自發(fā)表演，在倫敦唐人街，商鋪循環(huán)播放。還有新加坡網(wǎng)友將其改編為街舞伴奏，更有巴西歌手推出葡語翻唱。

▲外國網(wǎng)友翻跳，圖源網(wǎng)絡(luò)

7月初，攬佬以月聽眾突破302.2萬的成績，超越周杰倫，登頂Spotify華語歌手月聽眾排行榜第一位，《大展鴻圖》更沖進(jìn)Spotify全球飆升榜前50名。有外國網(wǎng)友評價，雖然不是很理解這首歌的意思，但就是喜歡這首歌的旋律。還有外國網(wǎng)友留言“求中文翻譯”。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

其實，《大展鴻圖》不是攬佬的第一首爆款，同專輯歌曲《八方來財》的熱度也不低，走紅路徑也相似。

“來財！來！來財！來！”歌詞洗腦，“來財舞”也被眾多抖音博主模仿翻跳?！栋朔絹碡敗泛汀洞笳锅檲D》都一度沖進(jìn)英國、德國、意大利、印度、沙特、土耳其、保加利亞和埃及等數(shù)十個國家的Spotify飆升榜。

02

土嗨神曲為什么爆火？

《大展鴻圖》的成功，可以說踩準(zhǔn)了當(dāng)代音樂傳播的多個關(guān)鍵要素。

首先從音樂風(fēng)格來看，攬佬的作品被稱為“攬式孟菲斯”——意指將美國南部孟菲斯說唱節(jié)奏，和中國東南沿海的地方文化融合，再混搭濃濃客家口音的普通話及粵語，形成強烈聽覺沖擊力。

歌曲開頭采樣《帝女花》的經(jīng)典唱段，隨后接入碎拍鼓點和說唱節(jié)奏，讓粵劇的梆子腔、二黃腔旋律與電子音效互融。

▲MV畫面

旋律方面，簡單、重復(fù)、高頻循環(huán)成就了“聽一遍就會”的魔性體驗。就像網(wǎng)友的評論：“第一次聽覺得好土，第二次跟著抖腿，第三次已經(jīng)會唱。”

這也是《大展鴻圖》能火到海外的重要因素，音樂是超越語言的媒介，比起理解歌詞，旋律與節(jié)奏的直觀感染力更容易穿透文化壁壘。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

另外，《大展鴻圖》走的是舞曲邏輯，而非傳統(tǒng)的文化輸出邏輯，憑借民眾在短視頻平臺的舞蹈模仿潮，進(jìn)行低門檻的高強度傳播，符合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)神曲的傳播規(guī)律。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

再從社會心理層面看，這首歌的爆紅契合了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，大眾“求好運”“搞錢”“沖喜”的情緒。正如《八方來財》的“來財來”成為集體祈愿，《大展鴻圖》滿足了大家對富貴生活的想象。

03

好評與罵聲齊飛

然而，在《大展鴻圖》的熱度之外，是極為割裂的評論生態(tài)。

在部分國內(nèi)網(wǎng)友看來，這首歌的“爆紅”代表的是“低俗文化”的勝利。一些網(wǎng)友調(diào)侃：“這首歌火了算是華語樂壇完了”“像是吃了拼好飯中毒寫出來的”“太撈了”。

▲專輯封面

不少廣東網(wǎng)友也質(zhì)疑，盡管該曲采樣了粵劇唱段，但歌詞、MV和《帝女花》的原著劇情并無關(guān)系，《帝女花》講述的是明朝末代長平公主殉情、殉國的悲情故事，而《大展鴻圖》卻充滿金錢、土豪發(fā)家元素，令人感覺格格不入。

還有網(wǎng)友指出，唱廣東文化，為何不直接用粵語、客家話、潮州話來唱？

▲網(wǎng)友評論

當(dāng)然了，也有網(wǎng)友贊賞《大展鴻圖》，認(rèn)為其展現(xiàn)出市井生命力，又成功將廣東文化元素傳播到海外。

有網(wǎng)友表示，“陽春白雪”與“下里巴人”本就不是對立，流行文化中可以有“土嗨”的位置。

還有網(wǎng)友認(rèn)為，大家能接受“落街沒錢買面包”的無厘頭改編，為何不能接受年輕化的二創(chuàng)呢？

▲網(wǎng)友評論

海外受到追捧，國內(nèi)飽受爭議，歌曲背后實際上是文化差異的縮影。

《大展鴻圖》《八方來財》等個直白地談錢，談對財富的渴望，然而中國傳統(tǒng)文化更注重含蓄、和諧等審美標(biāo)準(zhǔn)，過于夸張或直白的元素少不了被認(rèn)為是土俗，上不了臺面的。

但是，“炫富”卻是歐美說唱的主流主題之一，豪車、皮草、大金鏈，都在外國rapper的mv中隨處可見。

▲《八方來財》MV

攬佬也回應(yīng)：“我不想以土和潮去定義音樂，因為本身土和潮是人類創(chuàng)造出來的詞語，不管是什么樣的音樂，它存在這個世界上，并且有關(guān)注，都是有一定的道理?！?/p>

不過，著名樂評人伍福生提醒，攬佬在爆紅后，如何避免曇花一現(xiàn)，成為他今后主要的挑戰(zhàn)。

▲攬佬，圖源網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)《我姓石》《愛如火》《跳樓機》等“神曲”一首接一首，靠洗腦旋律和土味敘事輪番霸榜，熱度來得快去得快。短視頻時代讓流行變得容易，也讓遺忘變得更快。

畢竟，一首歌能否在多年之后仍然被哼起，靠的往往不是耳朵記住了什么，而是在聽眾心里留下了什么。

各位自己友，

你怎么評價《大展鴻圖》這首歌呢？

歡迎在評論區(qū)留言！

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