在“顏值經(jīng)濟”與“悅己經(jīng)濟”浪潮下，一頭健康、亮麗的秀發(fā)，不僅是顏值的重要加分項，更成為展現(xiàn)個人魅力與生活品質(zhì)的關(guān)鍵元素。然而，現(xiàn)實中油頭、脫發(fā)等頭發(fā)問題卻困擾著眾多消費者，無形中掀起一場美發(fā)洗護用品行業(yè)的變革，彰顯出“頭等大事”的巨大影響力。

本文將綜合Fortune Business Insights、《中國防脫發(fā)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析發(fā)展戰(zhàn)略研究報告(2023—2030年)》、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院《2025 - 2031年中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場全景分析及投資規(guī)劃建議報告》以及任拓美妝全域洞察發(fā)布的《行業(yè)趨勢快速報告|美發(fā)護發(fā)洗發(fā)行業(yè)2025 Q1數(shù)據(jù)報告》（注：該報告所載數(shù)據(jù)是運用公開數(shù)據(jù)資源并借助A!建模技術(shù)推算而來，使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類，文中不再單獨說明。）等權(quán)威數(shù)據(jù)及報道，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展動向，探究未來增長脈絡(luò)。

筆者作為獨立的行業(yè)觀察者，文章僅為從業(yè)者、投資者及相關(guān)人士提供一個觀察窗口，個中觀點、意見僅供參考，不構(gòu)成任何引導(dǎo)與建議。

行業(yè)趨勢概覽：美發(fā)洗護行業(yè)潛能巨大

隨著消費認(rèn)知的升級，美發(fā)洗護市場在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出驚人的增長潛力。據(jù)Fortune Business Insights預(yù)測，全球洗發(fā)水市場從2023年的344.6億美元（約合人民幣2471.85億元），將躍升至2032年的565.4億美元（約合人民幣4055.67億元），期間的復(fù)合年增長率約5.71%。

作為全球第二大化妝品消費市場，中國市場不僅承載著14億人口的日常洗護需求，更攜帶著消費者不斷升級的趨勢性需求。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院《2025 - 2031年中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場全景分析及投資規(guī)劃建議報告》指出，2019 - 2023年間中國洗發(fā)護發(fā)市場規(guī)模由573億元增長至651億元，年復(fù)合增長率（CAGR）達3.24%，預(yù)計2025年洗發(fā)護發(fā)市場規(guī)模將突破700億元。

而任拓美妝全域洞察發(fā)布的《行業(yè)趨勢快速報告|美發(fā)護發(fā)洗發(fā)行業(yè)2025 Q1數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年美發(fā)洗護行業(yè)在大電商領(lǐng)域整體銷售額已達670億，而且跑出13%的行業(yè)增速。

值得一提的是，據(jù)任拓數(shù)據(jù)顯示，不同平臺之間出現(xiàn)了明顯的分化——某主流內(nèi)容平臺增速放緩，逐漸與某傳統(tǒng)貨架電商平臺形成雙強格局，而三支聚焦型平臺增速可觀，飛速崛起。這種渠道上的變化，一定程度上會影響行業(yè)發(fā)展走向，品牌需要更加精準(zhǔn)地把握不同渠道特點，制定相應(yīng)的營銷策略。

行業(yè)趨勢關(guān)鍵詞：需求升級、品類重塑

從單一的洗發(fā)水，到護發(fā)素、發(fā)膜、護發(fā)精油，乃至染發(fā)、造型等類目，“頭等大事”已衍生為一門大學(xué)問，呈現(xiàn)出精致化、養(yǎng)膚式趨勢，滿足中國消費者越來越個性化的需求。

洗護類：

雖然在整個行業(yè)市場，洗護類產(chǎn)品屬于“基礎(chǔ)款”，但據(jù)任拓美發(fā)洗護行業(yè)報告顯示，2024-2025Q1洗護類目在大電商平臺的整體銷售規(guī)模，仍然同比平穩(wěn)上漲。值得關(guān)注的是，男士、兒童等細(xì)分人群需求爆發(fā)，成為潛力新賽道；中系品牌憑借“成分黨”營銷強勢突圍，呈現(xiàn)出高歌猛進的態(tài)勢。

而單看護發(fā)品類，常規(guī)護發(fā)增長緩慢，精致護發(fā)呈現(xiàn)出快速崛起的趨勢：垂順光澤、蓬松豐盈、防脫固發(fā)等功效，與現(xiàn)代人面臨的頭發(fā)問題痛點高度吻合，受到消費者熱烈追捧。其中，發(fā)膜實現(xiàn)21%+的增速，銷額達9億多；護發(fā)精油市場份額則突破10%，同比增速達24%，有望成為浴室常駐品類。

在脫發(fā)問題日益嚴(yán)重的當(dāng)下，脫發(fā)痛點帶動了兩大細(xì)分品類的增長：一方面，“治標(biāo)”的育發(fā)液市場增速迅猛；另一方面，“治本”的頭皮護理市場雖然呈現(xiàn)出增長速度相對較慢的情形，但后勁十足，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

染發(fā)造型類：

整體而言，造型品類增速遠(yuǎn)超染發(fā)品類。具體來看，染發(fā)人群的滲透率沒有明顯提高，遮白染仍是市場主流，但高價格帶產(chǎn)品的增長帶動了整體類目銷售額的增長，更天然、更健康、更昂貴的植物染發(fā)，正成為一種新的趨勢。

同時，短效染發(fā)劑以及染發(fā)造型套裝銷售呈現(xiàn)出躥紅態(tài)勢，直發(fā)膏、蓬松水增速可觀，滿足消費者多樣化、個性化需求的同時，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

數(shù)據(jù)之下的需求：

穿透數(shù)據(jù)，我們可以看到消費者對于美發(fā)洗護需求的升級。首先，過去單純的“基礎(chǔ)清潔”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹靶惆l(fā)狀態(tài)管理”。消費者對洗發(fā)、護發(fā)的功效性要求越來越高，越來越多的消費者開始關(guān)注產(chǎn)品成分，追求天然、安全、有效的成分，這背后離不開產(chǎn)品成分與科技的推動。

同時，消費者對頭發(fā)的管理觀念從以往的“被動修護”向“精準(zhǔn)養(yǎng)護”轉(zhuǎn)變。發(fā)膜、精油等產(chǎn)品的走俏，防脫固發(fā)洗護、植物染等產(chǎn)品價格的走高，反映的是“面護理念”在美發(fā)領(lǐng)域的拓展、顏值經(jīng)濟的進一步加載。

綜上，在中國美發(fā)洗護這個競爭激烈而又充滿新機的市場，需求紅利驅(qū)動下的新增長邏輯逐漸浮出水面：以滿足消費者「追求秀發(fā)健康」為核心訴求，需求細(xì)分化、成分高階化、場景精準(zhǔn)化為差異化支點，美發(fā)洗護行業(yè)值得再做一遍。