《祖國(guó)》/楊晨 記者/韓東起

2025年6月23日，最高人民法院以（2024）最高法行申7358號(hào)《行政裁定書》，駁回日本無印良品對(duì)北京市高級(jí)人民法院（2022）京行終字1597號(hào)《行政判決》的再審申請(qǐng)，維持了中國(guó)無印良品商標(biāo)的合法有效注冊(cè)狀態(tài)，標(biāo)志著兩個(gè) “無印良品” 商標(biāo)之爭(zhēng)落下帷幕。

據(jù)了解， 2000年，南華實(shí)業(yè)在第24類（棉織品、毛巾、床單、被子等）商品上成功注冊(cè)中文簡(jiǎn)體“無印良品”商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)1561046）。2004年7月，“無印良品” 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至北京棉田集團(tuán)名下。 在此之前的1999年，日本無印良品所在的株式會(huì)社良品計(jì)畫已在中國(guó)大陸地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè) “無印良品MUJI” 等商標(biāo)，指定使用商品或服務(wù)包括第16、20、21、35、41 類，其中并未涉及24類商品。2012年，最高人民法院作出終審判決，認(rèn)定日本無印良品提供的證據(jù)只能證明2000年4月6日之前其 “無印良品” 商標(biāo)在日本、中國(guó)香港地區(qū)等地宣傳使用的情況以及在這些地區(qū)的知名度情況，并不能證明其“無印良品”商標(biāo)在中國(guó)大陸境內(nèi)實(shí)際使用在第24類毛巾等商品上并具有一定影響的事實(shí)，故判決維持二審判決。但此后，日本無印良品仍持續(xù)在24類商品上申請(qǐng)注冊(cè) “無印良品” 商標(biāo)。此后歷經(jīng)8個(gè)流程、9起案件，又長(zhǎng)達(dá)12年的法律博弈，2025年6月23日，最高人民法院再次駁回日本無印良品的申請(qǐng)，維持了棉田公司 “無印良品” 商標(biāo)的合法有效注冊(cè)狀態(tài)。無印良品的真實(shí)持有人，北京棉田公司歷經(jīng)20余年的這場(chǎng)司法持久戰(zhàn)，以完勝而告終，必將載入中國(guó)企業(yè)依法涉外維權(quán)史冊(cè)，成為新時(shí)代中國(guó)企業(yè)屹立于世界商界之林的典范案例。日前，本刊記者帶著相關(guān)話題走進(jìn)北京棉田公司，近距離感受了這家勇敢的良心企業(yè)及其董事長(zhǎng)馬濤帶給我們的中國(guó)好故事。

民營(yíng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐媒體座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

記者：請(qǐng)談?wù)劅o印良品品牌的由來及服務(wù)理念，為何說因?yàn)闊o印，才有此良品？

馬濤：我們這一品牌產(chǎn)品的由來是上個(gè)世紀(jì)90年代，我們?cè)诤Ｄ鲜⊥顿Y做一家毛巾的項(xiàng)目，由于海南是旅游的重點(diǎn)省份，因此環(huán)保要求非常嚴(yán)格，于是就開發(fā)了一款植物染毛巾，對(duì)人既安全又環(huán)保，所以是不折不扣的良品，“無印染，優(yōu)良品質(zhì)”便以這個(gè)概念取了這個(gè)名字，叫作無印良品。當(dāng)時(shí)香港滾石集團(tuán)有一個(gè)音樂組合為“無印良品”也深受聽眾歡迎，就這樣，我們這個(gè)紡織品牌便被許多消費(fèi)者所認(rèn)知，購買使用后感覺良好，于是也就形成了很好的市場(chǎng)口碑。同時(shí)，也博得原中國(guó)紡織工業(yè)部和中國(guó)家紡協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，頒發(fā)相關(guān)認(rèn)證和獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌的社會(huì)知名度就這樣打響了。

“無印”是紡織領(lǐng)域清潔生產(chǎn)的一種方法，在中國(guó)文化歷史上，無印的說法最早出自于唐代著名詩人李賀的詩句“入鄉(xiāng)誠(chéng)可重，無印自堪悲”。因?yàn)槔钯R身處的唐代，眾所周知同一時(shí)期，依靠漢語交流的日本語言文字的環(huán)境還未形成。由此可見，株式會(huì)社良品計(jì)畫及其下屬子公司自說自話“無印源自日本”當(dāng)屬無稽之談。

記者：看到中國(guó)企業(yè)通過法律維權(quán)戰(zhàn)勝國(guó)外公司我們也十分振奮，可否評(píng)價(jià)一下此勝的重大意義和當(dāng)年維權(quán)的艱辛歷程？

馬濤：這個(gè)維權(quán)的根基來源于棉田人的自信以及我們品牌的真實(shí)性合法性以及我國(guó)的強(qiáng)大文化背景。首先，無印良品這個(gè)詞匯是由中國(guó)人創(chuàng)造出來的；其次，我們堅(jiān)持依法維權(quán)二十年如一日，讓越來越多的人明白了真相。但我們也要看到，與中國(guó)企業(yè)相比，西方國(guó)家善于打法律官司動(dòng)輒訴諸法庭。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，大多數(shù)企業(yè)一旦聽到打官司就害怕退縮，像我們這樣數(shù)十年依法維權(quán)的企業(yè)罕見。我們則依靠自己的企業(yè)樹立文化自信、品牌自信，相信我國(guó)法律的公平公正，堅(jiān)持依靠法律武器來維護(hù)民族品牌權(quán)益。

記者：作為一家中國(guó)的良心企業(yè)，你們不僅要艱難維權(quán)，還要保證質(zhì)量讓“良品”不滑坡，挺過來并取勝極其不易，個(gè)中經(jīng)歷滋味，能否舉例談?wù)劊?/p>

馬濤：推出無印良品這個(gè)品牌的初衷是做一款環(huán)保無印染、相對(duì)高端的紡織品“貼身”服務(wù)用戶，當(dāng)時(shí)在中國(guó)許多高級(jí)百貨商店都有銷售?？勺詮?008年之后，國(guó)外一個(gè)同名的品牌到中國(guó)來，它們的定位與我們恰恰相反，是雜貨鋪量販形式的品牌，然而這家國(guó)外公司卻無視我們的商標(biāo)權(quán)益，在法院判決品牌歸我公司的情況下，他們?nèi)匀辉诿坝梦覀兊纳虡?biāo)，所以這就造成了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的混淆，以至于我們做高端產(chǎn)品的思路被打斷，這成為國(guó)外品牌侵權(quán)造成我國(guó)高端產(chǎn)品無疾而終的典型案例之一，國(guó)人當(dāng)藉此警醒，業(yè)界和有關(guān)部門也該對(duì)此案國(guó)外公司有法不依問題高度重視。

眼看一個(gè)中國(guó)為數(shù)不多的高端品牌，就要被國(guó)外的非法之舉終結(jié)，馬總及其團(tuán)隊(duì)并不甘心，為了保住民族品牌，北京棉田公司一方面積極維權(quán)，一方面走起親民路線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)商，憑借“貴族質(zhì)量百姓價(jià)格”在新的市場(chǎng)賽道一炮而紅，位居同類產(chǎn)品的銷量頭籌?；赝@條道路，馬總和他的公司經(jīng)歷了太多的誤解，也走過不少的彎路才取得成功。北京棉田公司的這款“良品”，在對(duì)手公司的打壓下，走“無印”產(chǎn)品路線而屹立不倒，還把壞事轉(zhuǎn)化成好事，抓住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇讓普通用戶盡享高端品質(zhì)的無印良品，做到企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏，完全扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對(duì)我們品牌認(rèn)識(shí)的誤解。 這個(gè)過程中，北京棉田公司不遺余力地到各級(jí)法院依法維權(quán)，得到了公正的支持。例如北京朝陽法院就要求株式會(huì)社良品計(jì)畫，無印良品（上海）商業(yè)有限公司對(duì)棉田合法注冊(cè)的商標(biāo)污蔑為搶注一事進(jìn)行了公開的道歉和賠償。接下來，無印良品還要堅(jiān)持高質(zhì)量創(chuàng)新，依法維權(quán)，并為社會(huì)提供更多高性價(jià)比的產(chǎn)品，用事實(shí)說話。

北京棉田集團(tuán)旗下☆cottonfield棉田和無印工坊產(chǎn)品展廳

記者：隨著中國(guó)企業(yè)、經(jīng)濟(jì)不斷成長(zhǎng)壯大，特別是近些年來國(guó)家實(shí)力不斷增強(qiáng)，為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展和品牌提升，以及依法涉外維權(quán)帶來怎樣的新局面？請(qǐng)您結(jié)合自身談?wù)勑牡皿w會(huì)。

馬濤：由于中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在涉外維權(quán)方面缺乏自信，對(duì)此，我們只能通過不懈的司法維權(quán)和靈活的市場(chǎng)路線，扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。譬如，我司變被動(dòng)為主動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)對(duì)方300多個(gè)門店的侵權(quán)行為進(jìn)行依法維權(quán)，進(jìn)一步讓侵權(quán)者在經(jīng)濟(jì)上得到應(yīng)有的制裁。

記者：這次維權(quán)勝利重點(diǎn)得力于什么？

馬濤：廣大中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)還是比較晚的，又以從事制造業(yè)企業(yè)居多，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)和專利領(lǐng)域相對(duì)陌生，而且我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法也是比較晚的。所以一牽扯到知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，我國(guó)許多企業(yè)就感覺到膽怯、畏縮，這與我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的力量和經(jīng)驗(yàn)不足有很大關(guān)系，再加上受前些年“韜光養(yǎng)晦”影響，使得我國(guó)許多企業(yè)為了眼前利益而放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。這些年我們?cè)诰S權(quán)當(dāng)中，通過和強(qiáng)敵較量，也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)：首先，我們要了解許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)，知己知彼；其次是我們要堅(jiān)持自身在經(jīng)營(yíng)過程中守法，不能被對(duì)手鉆了空子；三是，我們要善于反擊，個(gè)別企業(yè)對(duì)我們進(jìn)行“圍毆”，然而我們要敢于善于反擊從而把控整個(gè)局面變被動(dòng)為主動(dòng)。

北京棉田集團(tuán)展廳展示的一秒吸水的無印良品毛巾

記者：您認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)界向您這樣維權(quán)先鋒是否應(yīng)該逐漸形成一種生態(tài)，合力面對(duì)解決相關(guān)經(jīng)濟(jì)安全和風(fēng)險(xiǎn)？

馬濤：我在政法大學(xué)講課時(shí)就曾說道，一定要建立一個(gè)生態(tài)以形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系鏈條，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。然而我國(guó)很多企業(yè)尚不具備這樣的思想和認(rèn)知，現(xiàn)在我們的相關(guān)維權(quán)鏈條是脫節(jié)的。我們認(rèn)為，這樣就容易給許多國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來煩惱和損失。因此，我國(guó)亟待建立一套更加適合我國(guó)國(guó)情的涉外維權(quán)立法、司法體系，也有必要將司法、政府、研發(fā)、媒體以及企業(yè)等結(jié)合在一起，形成體系，才有利于保護(hù)和有效利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是有國(guó)界與文化屬性的，相關(guān)立法、司法、執(zhí)法活動(dòng)要以國(guó)家和民族利益至上才有真正的意義。

記者：經(jīng)濟(jì)安全關(guān)乎國(guó)家安全與人民安全，可否結(jié)合自身談?wù)勏嚓P(guān)問題與對(duì)策和企業(yè)家報(bào)國(guó)精神。接下來，貴司還將如何更好布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)研發(fā)，推行綠色健康紡織品文化深入人心？

馬濤：和平年代，經(jīng)濟(jì)安全居于國(guó)家安全領(lǐng)域重中之重的位置，是國(guó)家安全與發(fā)展的基石，拿棉田來說，這20多年的維權(quán)斗爭(zhēng)也可以被理解為是一段安全斗爭(zhēng)史。作為一名中國(guó)的企業(yè)家，要具有安全意識(shí)，反滲透反顛覆意識(shí)，維護(hù)好各個(gè)中國(guó)企業(yè)的安全才能真正帶來經(jīng)濟(jì)社會(huì)安全，因此我們一定要在這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上強(qiáng)化安全意識(shí)和宣傳，以及安全手段能力的培訓(xùn)建設(shè)。

中國(guó)無印良品家紡商標(biāo)最早的原創(chuàng)形式

我們公司一方面在維權(quán)，一方面也在不斷的發(fā)展。消費(fèi)者的物質(zhì)文化需求不斷發(fā)展變化，他們對(duì)更加健康、環(huán)保、自然的追求，就是我們企業(yè)攻關(guān)、服務(wù)的方向。作為企業(yè)負(fù)責(zé)人，我要求企業(yè)生產(chǎn)的東西必須要環(huán)保，防止對(duì)社會(huì)環(huán)境帶來任何污染，不能破壞我們的生態(tài)環(huán)境。“綠水青山就是金山銀山?！彼晕覀円铆h(huán)保生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)我們的紡織產(chǎn)品，解決污水廢水和氣體排放中可能存在的污染以及化學(xué)物殘留、微生物生長(zhǎng)等問題，要堅(jiān)決確保產(chǎn)品材質(zhì)的環(huán)保，防靜電、螨蟲、化學(xué)物殘留，抑菌，透氣等，以滿足我們消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。也代表我們中國(guó)企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)健康發(fā)展的義務(wù)，使我們中國(guó)品牌能夠走向世界引領(lǐng)世界的消費(fèi)和發(fā)展。希望全世界的消費(fèi)者都能夠喜愛我們中國(guó)的品牌，喜歡我們的棉田、無印良品。

編者后記：馬濤團(tuán)隊(duì)通過自己的實(shí)際行動(dòng)，向世界證明了，中國(guó)人中國(guó)企業(yè)也是有勇氣有力量的。馬總自信滿滿地對(duì)記者說，我們要“宜將剩勇追窮寇”，將維權(quán)堅(jiān)持到底。