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新晉“豎屏之都”，鄭州。

作者|朱末

來(lái)源|深氪新消費(fèi) [ID：xinshangye2016 ]

封面圖| Pixabay

橫屏?xí)r代看橫店，豎屏?xí)r代看“豎店”。

單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘的微短劇，憑借節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密等諸多優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)了越來(lái)越多“豎屏”用戶(hù)的生活間隙。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)2024》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，規(guī)模超越網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，躋身為新的流量密碼。

而將微短劇行業(yè)送上風(fēng)口的力量中，有個(gè)中部城市不可小覷。這個(gè)城市不僅聚集有近千家微短劇相關(guān)企業(yè)，從業(yè)人員突破5萬(wàn)人，2024年上線短劇更是高達(dá)3194部，穩(wěn)居全國(guó)前三，靠著豐富的拍攝場(chǎng)景、深厚的文化底蘊(yùn)和旺盛的創(chuàng)作活力，迅速崛起為全國(guó)微短劇制作的重要基地。

這個(gè)新晉“豎屏之都”，就是鄭州。在很多人的印象里，鄭州還是那個(gè)傳統(tǒng)的“中原糧倉(cāng)”，但今時(shí)不同往日，鄭州正以黑馬之姿撕開(kāi)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新篇章，截至目前，鄭州微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到23億元，日均開(kāi)機(jī)劇組近百個(gè)，有人戲稱(chēng)“在鄭州拍短劇，群演都能月入十萬(wàn)”。

為了拍短劇，鄭州有多瘋狂？從前鄭汴路上賣(mài)建材的商鋪，正悄然轉(zhuǎn)型為短劇拍攝基地，鳳凰城家裝商城的四樓，曾是瓷磚展廳，現(xiàn)在卻是“總裁辦公室”“古裝宮殿”，不僅提供拍攝場(chǎng)景，還開(kāi)設(shè)服裝、剪輯、演員培訓(xùn)課程。

更卷的是，鄭州航空港區(qū)的“聚美空港豎屏電影基地”，一口氣置景17個(gè)場(chǎng)景，法院、醫(yī)院、總裁辦公室一應(yīng)俱全，劇組拍攝效率翻倍。

這不禁讓人想起20年前的橫店影視城。當(dāng)年，浙江東陽(yáng)的橫店從一個(gè)小村莊起步，靠政策扶持和場(chǎng)景打造，一步步成為中國(guó)影視工業(yè)的心臟，而今天的鄭州，正用同樣的魄力，將“短劇之都”的招牌擦亮。

短劇領(lǐng)域異軍突起

鄭州為何突然爆發(fā)？

在行業(yè)人士眼中，鄭州這座“中部糧倉(cāng)”，此前在全國(guó)影視版圖上完全是個(gè)“小透明”的存在，誰(shuí)也不曾料到，僅僅幾年時(shí)間，鄭州卻在短劇領(lǐng)域異軍突起。

事實(shí)上，早在2020年前后，鄭州就有不少主營(yíng)信息流廣告業(yè)務(wù)的公司，嘗試將故事性小視頻作為網(wǎng)絡(luò)廣告投放。彼時(shí)，商家基于特定故事情節(jié)，編制相應(yīng)的廣告視頻，用以吸引觀眾點(diǎn)擊鏈接。

此后，這類(lèi)視頻被逐步優(yōu)化、拉長(zhǎng)，慢慢演變成了短劇這一類(lèi)型，鄭州也因此沉淀了一批具有短劇制作能力的公司，形成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。TOP20的百?gòu)?qiáng)承制方中，有7家就位于鄭州，樂(lè)不可吱、三笙萬(wàn)物、日新閱益、風(fēng)華正茂等鄭州本土發(fā)展起來(lái)的承制公司，已成長(zhǎng)為微短劇市場(chǎng)的“佼佼者”。

同時(shí)，作為中原交通樞紐，鄭州鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)密集，劇組人員與設(shè)備調(diào)配成本大幅降低，吸引北京、橫店等地從業(yè)者“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”鄭州，形成人才遷徙潮。鄭州還有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，無(wú)論是展現(xiàn)古代傳奇，還是挖掘現(xiàn)代都市與傳統(tǒng)文化的碰撞，都能為微短劇注入獨(dú)特魅力。

最重要的是，隨著行業(yè)風(fēng)口的到來(lái)，鄭州配套的短劇拍攝中心開(kāi)始崛起。2023年，鄭州航空港引入了聚美集團(tuán)，利用中原數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)了聚美空港豎屏電影基地，總置景面積1萬(wàn)余平方米，憑借“240小時(shí)落地免簽”政策，實(shí)現(xiàn)海外劇組“上午簽約，下午開(kāi)機(jī)”的高效運(yùn)作，更以20秒換景、3天出片、10分鐘支援的效率刷新文娛生產(chǎn)力。

同一時(shí)間，鳳凰城家裝市場(chǎng)適時(shí)轉(zhuǎn)型為“全球劇商中心”，其南城4樓已被改造成含醫(yī)院、警察局、霸總辦公室等20余個(gè)場(chǎng)景的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地。

距鳳凰城25公里的大志影視基地門(mén)口，一座大型室內(nèi)影棚悄然成型，年代家庭、現(xiàn)代醫(yī)院、霸總辦公室……30多個(gè)不同風(fēng)格的場(chǎng)景，隨時(shí)等候劇組開(kāi)機(jī)。

除此之外，鄭州還有不少熱門(mén)短劇基地，比如木馬影視短劇拍攝基地、鯤鵬小鎮(zhèn)、中原影視城等，還有不少劇組選擇在鄭州園博園等景區(qū)拍攝外景，間接“盤(pán)活”了一些景區(qū)和老的影視基地。

產(chǎn)業(yè)載體之外，鄭州加速形成多元企業(yè)矩陣。天橋短劇作為鄭州唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈短劇平臺(tái)公司，兼具版權(quán)、自制、合制、付費(fèi)投放、官方發(fā)行等多種內(nèi)容形態(tài)與運(yùn)營(yíng)方式，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14億元，投放短劇超過(guò)1000部，旗下賬號(hào)累計(jì)粉絲量達(dá)10億，月均播放量破百億。

鄭州本土壯大的日新閱益從網(wǎng)文公司轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持內(nèi)容為王，自有豐富的IP庫(kù)，不僅自建服裝、道具庫(kù)，還在新鄉(xiāng)投建了影視基地。

但鄭州能夠制勝的殺手锏，遠(yuǎn)不止這些。

構(gòu)建全鏈條產(chǎn)業(yè)化

鄭州到底憑何出圈？

和傳統(tǒng)影視行業(yè)不同，短劇更需要“走量”，講究性?xún)r(jià)比，追求的是花最少的錢(qián)拍出最優(yōu)質(zhì)的短劇。鄭州的低成本優(yōu)勢(shì)，正是豎屏短劇的“爆發(fā)”原因之一。

鄭州的場(chǎng)景租金，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，近乎“骨折價(jià)”。鄭州中原影視城周邊場(chǎng)景，每天租賃費(fèi)用在1000元左右，特別適合拍攝年代戲和農(nóng)村題材的短劇，而像聚美這樣的基地，租賃成本也多在3000-4000元/天。

對(duì)比同樣被譽(yù)為全國(guó)三大短劇中心之一的西安，西安的同類(lèi)型場(chǎng)景動(dòng)輒7000-8000元/天，部分現(xiàn)代劇的場(chǎng)景租賃，如果按小時(shí)收費(fèi)，則需要400-500元/小時(shí)，鄭州價(jià)格堪稱(chēng)“業(yè)界清流”，有制片人表示：“在鄭州拍一天，等于在別處省出一集主演費(fèi)?！?/strong>

不但如此，在鄭州，演員生態(tài)也相當(dāng)活躍。群演日薪為100-120元，“小特”演員200元半天或300元/天，“大特”演員800-1000元/天，主演則在3000元/天起。

圖/鄭州航空港發(fā)布

有演員表示：“鄭州是許多草根演員的希望，在橫店，熬到三十歲都快成‘?huà)寢寣?zhuān)業(yè)戶(hù)’，但在鄭州，三十歲正是短劇女主的黃金年齡。”鄭州的短劇公司遍地開(kāi)花，只要肯吃苦，隨時(shí)能上場(chǎng)拍戲，劇組省下的道具和場(chǎng)地費(fèi)的費(fèi)用，還能直接砸給演員和拍攝效率。

發(fā)展到現(xiàn)在，鄭州微短劇已經(jīng)構(gòu)建起從劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝，到后期剪輯制作、上線宣發(fā)、海外發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，閉環(huán)生態(tài)讓“單打獨(dú)斗”升級(jí)為“軍團(tuán)作戰(zhàn)”，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時(shí)調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)。在鄭州，一部100集短劇從開(kāi)機(jī)到上線僅需7-10天，拍完立刻投流、買(mǎi)量、上線，最快兩周變現(xiàn)，這種“低成本、高效率”的模式，讓精打細(xì)算的短劇劇組如獲至寶。

大幅提升制作效率的同時(shí)，也推動(dòng)著內(nèi)容質(zhì)量的飛越。從業(yè)者在各個(gè)環(huán)節(jié)中緊密協(xié)作，創(chuàng)意與技術(shù)相互碰撞，催生出一批批精品短劇。

據(jù)鄭州文旅部門(mén)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，2024年全市共有3194部微短劇上線播出，全國(guó)每十部短劇，有四部出自鄭州。203部登上全國(guó)短劇熱力榜，其中，《化龍》《冒牌戰(zhàn)神》《都市極品醫(yī)神》《試用夫人是大佬》等2024年充值額突破千萬(wàn)元的爆款短劇，幕后均有鄭州團(tuán)隊(duì)參與。

值得一提的是，鄭州的短劇，也不只是“霸總”和“戰(zhàn)神”。微短劇《遇見(jiàn)少林有功夫》成功入選國(guó)家廣電總局推優(yōu)劇目，《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大圣》入選河南省重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，這些作品將嵩山文化、少林功夫、黃河故事搬上屏幕，讓“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市IP火遍全國(guó)，鄭州的城市形象和本土文化被傳播到全國(guó)甚至海外，短劇成為展示鄭州城市魅力的新名片。

截至目前，鄭州微短劇制作企業(yè)已超820家，從業(yè)人員超過(guò)5萬(wàn)人，19家企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)元以上，3家企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)億。

向來(lái)低調(diào)的鄭州，躋身成了全國(guó)短劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)最活躍的“開(kāi)關(guān)”。

政策出手如虎添翼

高光之下也有隱憂(yōu)

面對(duì)眾多劇組聚焦鄭州，鄭州市官方出手迅速，各類(lèi)扶持政策應(yīng)時(shí)而生。

為大力發(fā)展短劇，2024年10月，鄭州市發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展的扶持政策》，計(jì)劃設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、建設(shè)拍攝基地，支持微短劇產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一站式服務(wù)。

今年7月，《鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策》征求意見(jiàn)稿出爐，目標(biāo)直指“2027年打造中國(guó)微短劇創(chuàng)作之都”。政府不僅掏出10億元產(chǎn)業(yè)基金，還設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，爆款劇分賬收入超300萬(wàn)元，最高可獲50萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)。

此外，為強(qiáng)化人才儲(chǔ)備，鄭州同樣未雨綢繆。鄭州工程技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)微短劇專(zhuān)業(yè)；河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院揭牌AI短劇創(chuàng)作基地，承辦“微短劇青年人才專(zhuān)場(chǎng)雙選會(huì)”，一條從課堂直通片場(chǎng)的人才高速路正在鋪就，不斷為產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。

然而，狂奔之下，鄭州也并沒(méi)沒(méi)有隱憂(yōu)。一來(lái)，與龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不相匹配的是，鄭州尚未形成集約化、高標(biāo)準(zhǔn)的微短劇總部基地，導(dǎo)致資源分散，23個(gè)拍攝點(diǎn)分散在9個(gè)行政區(qū)，缺乏類(lèi)似杭州中國(guó)短視頻基地的綜合體，導(dǎo)致公司各自為戰(zhàn)，價(jià)格內(nèi)卷，難以進(jìn)一步鞏固在全國(guó)的領(lǐng)先地位。

二來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，制約鄭州短劇市場(chǎng)的發(fā)展上限。不少鄭州短劇公司負(fù)責(zé)人坦陳，目前鄭州在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中主要處于中游的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，不少公司在劇本原創(chuàng)、IP孵化、平臺(tái)渠道等上游領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)不足，70%的頭部劇本依賴(lài)外購(gòu)，導(dǎo)致作品存在“同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)”。

要知道，短劇“量大管飽”的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，套路化劇情難以做成精品化短劇，若不在IP上下功夫，一旦行業(yè)紅利期過(guò)去，這些公司將面臨很大的生存風(fēng)險(xiǎn)。鄭州想守住這波熱度，就得警惕“高產(chǎn)不保質(zhì)”的表面繁榮，畢竟觀眾要的不是“看個(gè)熱鬧”，而是“看了還想追”。

三是行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)薄弱。全國(guó)短視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)41個(gè)席位中，鄭州企業(yè)僅占2席，尚未培育出類(lèi)似“成都網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”的行業(yè)IP，從野蠻生產(chǎn)到做大做強(qiáng)，鄭州依然有很長(zhǎng)的路要走。

說(shuō)到底，鄭州何嘗不像自己短劇里的草根逆襲——沒(méi)有天降光環(huán)，只有死磕到底，直至身經(jīng)百戰(zhàn)，真正封神。在目前的中國(guó)短劇產(chǎn)業(yè)版圖中，“三強(qiáng)格局”已經(jīng)初步形成，西安依托西影廠舊資源和大唐不夜城等場(chǎng)景率先爆火；成都有著豐富的爆款經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的文化氣質(zhì)；鄭州則依靠政策先行、產(chǎn)業(yè)鏈完整迅速追上。

微短劇或許不是“下一個(gè)芯片”，但卻可能是“下一個(gè)流量發(fā)動(dòng)機(jī)”、“就業(yè)蓄水池”、“文化出海新渠道”，前景大有可為。

鄭州能否從“短劇工廠”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔⒍虅?chuàng)作之都”，不妨拭目以待。

*本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，配圖僅供參考，無(wú)指向性及商業(yè)用途

參考資料：

1.大河財(cái)立方《3年沖100億！鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的“野心”藏在這些細(xì)節(jié)里》

2.短劇有門(mén)道《篤定短劇，鄭州出牌》

3.中國(guó)新聞周刊《這個(gè)中部省會(huì)，擠滿(mǎn)了“霸總”？》

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