2025年的演唱會(huì)市場(chǎng)，在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后正逐步走向理性和成熟。觀眾的選擇權(quán)被前所未有地放大，他們對(duì)“值不值”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)日益精細(xì)。表演者是否擁有“歌手”的專業(yè)身份已退居次席，更關(guān)注的是演出本身所提供的核心價(jià)值是否清晰、真誠(chéng)且物有所值。

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文 | 蒜香啫啫角

近期，千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅歌手旺仔小喬官宣蒙面演唱會(huì)的消息，激起輿論千層浪。這位以翻唱走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手，將帶著標(biāo)志性的面具登上上海舞臺(tái)，內(nèi)場(chǎng)票定價(jià)968元、看臺(tái)票268元，分區(qū)定價(jià)策略引發(fā)強(qiáng)烈質(zhì)疑——“看不見(jiàn)臉為何分區(qū)”？

消息公布后旺仔小喬的抖音號(hào)持續(xù)掉粉，并且在輿論發(fā)酵下更多關(guān)于她過(guò)往言論的問(wèn)題被爆出，導(dǎo)致多年積累的粉絲從2344.8萬(wàn)跌至1835.2萬(wàn)，掉粉超過(guò)509萬(wàn)，市場(chǎng)用最直接的方式表達(dá)了對(duì)這場(chǎng)演唱會(huì)以及旺仔小喬本人的態(tài)度。

網(wǎng)紅歌手辦演唱會(huì)，既是一種對(duì)粉絲群體的回饋，也是希望借此弱化網(wǎng)紅標(biāo)簽走向更大市場(chǎng)，尤其是對(duì)于不上音綜的網(wǎng)紅歌手而言，演唱會(huì)一直都是相對(duì)有效的手段。然而今年來(lái)從那藝娜到何秋亊再到旺仔小喬都沒(méi)能順利實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，其實(shí)也指向了演唱會(huì)這一娛樂(lè)形式在大眾市場(chǎng)的定位已經(jīng)發(fā)生了改變。這也讓我們想要探討，如今演唱會(huì)的本質(zhì)到底是什么？

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當(dāng)流量野心遭遇誠(chéng)意缺失

旺仔小喬的演唱會(huì)爭(zhēng)議，揭開(kāi)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下演出市場(chǎng)的隱疾。

最開(kāi)始引起市場(chǎng)不滿的是旺仔小喬在演唱會(huì)保持“蒙面”表演，她的“蒙面”理由本可被理解，但伴隨著“蒙面”而來(lái)的是否真唱與身份真實(shí)性無(wú)從確認(rèn)，讓她很難再得到粉絲信任。

同時(shí)，面具之下暴露的是原創(chuàng)能力的匱乏與商業(yè)野心的膨脹。最高968元的票價(jià)，堪比一線實(shí)力派歌手，但演唱會(huì)30首歌中僅有7首是有本人創(chuàng)作或參與部分創(chuàng)作的原創(chuàng)，8首為原唱，其余15首均為翻唱作品。個(gè)人作品撐不起整場(chǎng)演唱會(huì)卻還定價(jià)偏高，讓網(wǎng)友嘲諷“花300塊看蒙面KTV，不如在家聽(tīng)原唱”。

更致命的是旺仔小喬的過(guò)往言論，展現(xiàn)了她缺乏對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的足夠尊重。她曾翻唱《戀愛(ài)告急》未標(biāo)注原唱鞠婧祎，并自稱“原唱”；直播中聲稱《年輪》原唱非創(chuàng)作者汪蘇瀧。當(dāng)原創(chuàng)尊重缺位，商業(yè)變現(xiàn)卻沖鋒在前，市場(chǎng)自然用腳投票。

與之形成戲劇性對(duì)比的，是近期相聲演員岳云鵬的《非要唱》演唱會(huì)。

這場(chǎng)被戲稱為“大型群口KTV”的演出，最高票價(jià)1580元卻在20秒內(nèi)售罄，黃牛票溢價(jià)三倍仍一票難求。沒(méi)有頂級(jí)唱功，卻有頂級(jí)真誠(chéng)——岳云鵬在臺(tái)上坦然自嘲：“我沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，怕大家說(shuō)我偷懶”，說(shuō)著便將《中華民謠》交給全場(chǎng)觀眾合唱。當(dāng)觀眾高喊幾十次“退票”，他巧妙接?；?dòng)，也將德云社小劇場(chǎng)的親密感成功移植至萬(wàn)人場(chǎng)館。

有真誠(chéng)的交流，有相聲逗樂(lè)，也有實(shí)在的演唱，雖然定位在演唱會(huì)，但岳云鵬的《非要唱》更像是帶有演唱表演的粉絲見(jiàn)面會(huì)，他也在演唱會(huì)上強(qiáng)調(diào)這是一次對(duì)自己小時(shí)候的“圓夢(mèng)”，足夠的誠(chéng)意既讓粉絲收獲了快樂(lè)，也讓市場(chǎng)更易接受這場(chǎng)非歌手身份舉辦的演唱會(huì)。

兩場(chǎng)演出的市場(chǎng)反應(yīng)，如同冰火兩重天。旺仔小喬的案例凸顯了市場(chǎng)對(duì)“誠(chéng)意缺失”的零容忍——當(dāng)表演者自身對(duì)舞臺(tái)缺乏敬畏，對(duì)作品缺乏原創(chuàng)支撐，對(duì)觀眾缺乏真誠(chéng)溝通，即便有流量光環(huán)和程序保障，也難逃被市場(chǎng)拋棄的命運(yùn)。而岳云鵬的案例則證明，表演者的身份是否為專業(yè)歌手并非決定性因素，關(guān)鍵在于能否提供超越音樂(lè)本身的、獨(dú)特的、真誠(chéng)的價(jià)值體驗(yàn)。觀眾愿意為這份“非專業(yè)”的真誠(chéng)、互動(dòng)帶來(lái)的歡樂(lè)以及情感連接付費(fèi)。

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價(jià)值交換的公平性決定市場(chǎng)寬容度

市場(chǎng)從不拒絕形式創(chuàng)新，只拒絕傲慢的價(jià)值不對(duì)等收割。2013年，“面具歌者”回音哥在北京9劇場(chǎng)舉辦新專輯音樂(lè)會(huì)，面對(duì)媒體追問(wèn)面具意義，他回應(yīng)：“音樂(lè)應(yīng)該是靠耳朵，閉著眼聽(tīng)。對(duì)于一個(gè)喜歡唱歌的人，能得到最大的肯定就是對(duì)你的音樂(lè)認(rèn)可”。這場(chǎng)門票一日售罄的音樂(lè)會(huì)，最終以全體歌迷大合影落幕。

同樣不露真容，為何回音哥被接納而旺仔小喬遭抵制？不是單純演出市場(chǎng)的環(huán)境變化，關(guān)鍵差異還是在于音樂(lè)是回音哥與粉絲的溝通本體，但在旺仔小喬這里只是商業(yè)化的道具。

當(dāng)下觀眾的理性判斷力遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遭遇演出市場(chǎng)，粉絲不再是盲目追隨的“韭菜”，而是手握投票權(quán)的體驗(yàn)官。旺仔小喬團(tuán)隊(duì)在輿情發(fā)酵后拋出“道歉信”應(yīng)對(duì)輿論，卻未直面版權(quán)質(zhì)疑與定價(jià)邏輯，這種回避姿態(tài)進(jìn)一步消耗信任。

而岳云鵬演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾心甘情愿為“非專業(yè)”買單，因?yàn)樗麄冑?gòu)買的不僅是歌聲，更是相聲演員特有的互動(dòng)魅力與情緒價(jià)值。當(dāng)黃曉明、奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)等人在觀眾席揮熒光棒合唱時(shí)，完成的是流行文化中稀缺的真實(shí)共情。

今年來(lái)網(wǎng)紅歌手演唱會(huì)頻繁翻車，暴露了網(wǎng)紅發(fā)展的致命傷：將演唱會(huì)簡(jiǎn)化為流量變現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化流程，忽視了內(nèi)容與體驗(yàn)才是人們?yōu)檠莩獣?huì)購(gòu)票消費(fèi)的核心。

回音哥的面具曾凝聚音樂(lè)純粹性的信仰，旺仔小喬的面具卻淪為商業(yè)套利的遮羞布，岳云鵬的“非專業(yè)”舞臺(tái)因坦誠(chéng)而有趣，何秋亊的演唱會(huì)看似高標(biāo)準(zhǔn)但實(shí)則缺乏自己的內(nèi)核。市場(chǎng)早已用票房和掉粉數(shù)投出清晰票選，告知行業(yè)市場(chǎng)抗拒的不是網(wǎng)紅身份，而是將演唱會(huì)降維成“流量拼湊術(shù)”的投機(jī)心態(tài)。

2025年的演唱會(huì)市場(chǎng)，在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后正逐步走向理性和成熟。觀眾的選擇權(quán)被前所未有地放大，他們對(duì)“值不值”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)日益精細(xì)。表演者是否擁有“歌手”的專業(yè)身份已退居次席，更關(guān)注的是演出本身所提供的核心價(jià)值是否清晰、真誠(chéng)且物有所值。

在我們看來(lái)，如今演唱會(huì)的本質(zhì)是一場(chǎng)建立在信任基礎(chǔ)上的、關(guān)于藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)價(jià)值的復(fù)雜交換。觀眾支付的票價(jià)，不僅是對(duì)表演時(shí)長(zhǎng)和視聽(tīng)效果的購(gòu)買，更是對(duì)表演者投入的心力、創(chuàng)意、尊重以及對(duì)觀眾期待的理解與回應(yīng)的認(rèn)可。

在身份標(biāo)簽之外，唯有清晰的價(jià)值定位、貫穿始終的誠(chéng)意交付以及能引發(fā)共鳴的獨(dú)特體驗(yàn)，才是贏得市場(chǎng)認(rèn)可、讓舞臺(tái)燈光真正閃耀的不二法則。未來(lái)的演唱會(huì)舞臺(tái)，會(huì)屬于那些真正理解并尊重這場(chǎng)價(jià)值交換游戲規(guī)則的表演者，無(wú)論他們戴著面具，還是頂著何種頭銜。

THE END