小小的金魚，竟然在廣東催生了百億級(jí)大市場(chǎng)。

來自央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道顯示，24年廣東水族業(yè)年產(chǎn)值已接近400億元，帶動(dòng)近30萬人就業(yè)，養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬畝，年產(chǎn)觀賞魚數(shù)百億尾，相關(guān)水族器材廠家兩千余家。僅僅是2022年，廣州觀賞魚產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值就已達(dá)5.4億元。

（圖源：廣州熱帶觀賞魚基地）

觀賞魚只是廣東興趣產(chǎn)業(yè)帶的冰山一角。藍(lán)舌蜥蜴代表的爬寵、古老傳統(tǒng)卻又小眾的沉香……曾經(jīng)冷門的興趣在電商平臺(tái)的撬動(dòng)下正在發(fā)展成大生意。7月31日，羅超Pro參加抖音電商在廣州舉辦的“小興趣，大產(chǎn)業(yè)”興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會(huì)，大開眼界。

《2025抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，全國有5個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV過百億，其中兩個(gè)在廣東。廣東省是抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶分布最多的省份，廣州則是廣東興趣電商的高地，興趣產(chǎn)業(yè)帶高達(dá)41個(gè)，占了廣東省的半壁江山。抖音上來自廣州的小寵（小眾寵物）百萬商家就有255家。

興趣就是愛好。汪曾祺在《人間草木》里說，人一定要愛著點(diǎn)什么，恰似草木對(duì)光陰的鐘情。郭德綱在相聲里說得更直白：人一定得有點(diǎn)愛好，“沒有愛好的人，別人不愛跟他玩?！边@道清了興趣愛好的本質(zhì)：在基礎(chǔ)物欲外，興趣愛好可以滿足人們的精神追求，同時(shí)，有愛好的人不孤獨(dú)，愛扎堆。

信息閉塞時(shí)代，興趣愛好只能在“圈內(nèi)玩”。越小眾的興趣愛好圈子自然越小。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的連接能力，讓越來越多的小眾興趣變得大眾化甚至全民化，比如近年來興起的健身潮、露營潮、騎行潮、國服潮，均是小眾興趣大眾化的結(jié)果。

在興趣大眾化的同時(shí)，電商與興趣的結(jié)合正變得愈發(fā)緊密，也可以說，興趣電商既推動(dòng)了興趣大眾化，也吃到了興趣大眾化的紅利。

從泡泡瑪特等新消費(fèi)品牌的崛起來看，現(xiàn)代人特別是年輕人不再單純追求商品的功能性、實(shí)用性和性價(jià)比，而是越來越愿意為“熱愛”付費(fèi)。如果說吃、穿、用等傳統(tǒng)商品只是滿足功能性需求，那么興趣類商品就更傾向于滿足用戶的精神追求和情緒價(jià)值，這也是消費(fèi)升級(jí)的大方向。

頭部電商平臺(tái)都有一些商品可滿足用戶的“興趣需求”，不過，抖音電商的“興趣濃度”是最高的。如果沒有抖音，也不會(huì)有如此龐大的興趣電商產(chǎn)業(yè)。

因?yàn)槎兑舻暮诵膬r(jià)值就是興趣內(nèi)容推薦引擎，它既能通過內(nèi)容（短視頻、直播）激發(fā)、培養(yǎng)、滿足用戶的興趣愛好，也能靠社交能力聚集志趣相投的人——幾乎可以肯定，關(guān)注小寵達(dá)人@Bluer深藍(lán)的粉絲都是爬寵愛好者，而關(guān)注@雷科技的粉絲大概率是數(shù)碼發(fā)燒友。

基于抖音的獨(dú)特能力，抖音電商也成功跑通了“激發(fā)小興趣、創(chuàng)造新需求、構(gòu)建大市場(chǎng)”的生意模式。比如@沉香女兒在分享沉香知識(shí)、沉香文化的同時(shí)，順道開播給家鄉(xiāng)沉香產(chǎn)品帶貨就絲毫不突兀，訂單轉(zhuǎn)化是水到渠成的結(jié)果；再比如@Bluer深藍(lán)通過直播傳播分享小寵內(nèi)容、降低飼養(yǎng)門檻。當(dāng)用戶購買后因飼養(yǎng)不當(dāng)生病或爬寵出現(xiàn)行為異常，深藍(lán)還會(huì)提供免費(fèi)的健康咨詢服務(wù)，個(gè)性化的售后服務(wù)。

興趣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)興趣電商，興趣電商反哺興趣內(nèi)容，這是任何電商平臺(tái)都無法復(fù)制的獨(dú)特模式。正因?yàn)榇?，抖音電商的土壤上也長(zhǎng)出了數(shù)十個(gè)億元級(jí)規(guī)模的興趣產(chǎn)業(yè)帶。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商上已有57個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV破億元，僅廣州地區(qū)興趣產(chǎn)業(yè)帶訂單量就超過了3.4億。截至今年6月，抖音電商聚集了48.7萬興趣產(chǎn)業(yè)帶商家，同比增長(zhǎng)39%，其中6.7萬商家在過去一年實(shí)現(xiàn)了收入翻倍。

（抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹興趣產(chǎn)業(yè)帶在平臺(tái)上的發(fā)展情況）

如今，抖音平臺(tái)“內(nèi)容推薦-興趣激發(fā)-搜索購物”的飛輪效應(yīng)已經(jīng)形成，許多小興趣都成長(zhǎng)為大市場(chǎng)。毫不夸張地說，抖音也已成為中國最大的“興趣引擎”。

興趣電商產(chǎn)業(yè)的繁榮并不完全是自然結(jié)果，平臺(tái)也在推波助瀾。在這一次活動(dòng)中，抖音電商就啟動(dòng)了“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，并與廣州商務(wù)局共同發(fā)布抖音電商廣州興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃。

抖音電商將推出新商家“0元入駐、商品卡0傭金”和專屬激勵(lì)，還有流量補(bǔ)貼等政策優(yōu)惠，助力興趣產(chǎn)業(yè)帶商家降低運(yùn)營成本；實(shí)施推廣費(fèi)返還政策，優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制，提升商家經(jīng)營效率；組織專項(xiàng)營銷和招商培訓(xùn)，撮合商家和達(dá)人對(duì)接，讓商家在經(jīng)營過程中少走彎路。

同時(shí)，抖音電商就推動(dòng)廣州水族小寵產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展與廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局達(dá)成合作，廣州水族小寵產(chǎn)業(yè)帶成為本次扶持計(jì)劃的首站。

（圖源：“小興趣，大產(chǎn)業(yè)”興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

25年“反內(nèi)卷”已成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主旋律，頭部電商平臺(tái)紛紛取消“僅退款”、弱化“價(jià)格戰(zhàn)”就體現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)。作為現(xiàn)象級(jí)新電商平臺(tái)，抖音電商創(chuàng)造出興趣電商這一新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，給電商行業(yè)以及對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)帶帶來全新的增量，這無疑是一份關(guān)于“反內(nèi)卷”的高分答卷。