本篇內(nèi)容介紹了Amway安利中國最新戰(zhàn)略“美好生活之花”中，針對全人群的權(quán)威調(diào)研，總結(jié)出年輕態(tài)銀發(fā)族、品質(zhì)獨(dú)立女性、家庭事業(yè)中堅(jiān)、習(xí)提升青年，4類不同人群對美好生活的向往和需求分析。

不同人群對美好生活的向往和需求具體是什么，下面會展開具體的權(quán)威釋義。

2023安利（中國）版權(quán)所有

一千個人心中有一千個哈姆雷特，每個人對于美好生活都有自己的追求。年輕人追逐方向和機(jī)會，中年人需要減少焦慮與壓力，寶媽想擁有自由和品質(zhì)生活，老年人嘗試重尋年輕態(tài)...不同人群在各自的生命階段都有需要解決的生活課題，都在努力尋找著通往美好的路徑。我們嘗試探索和解讀他們心中的小煩惱，以及他們對于生活的美好期待都是什么。

年輕態(tài)銀發(fā)族人群對美好生活的向往和需求分析：

愛網(wǎng)購、愛養(yǎng)生、愛旅游..…….然而經(jīng)歷過時代巨變的這批老人也有矛盾的一面:他們對新事物雖然接受程度更高，但對新銳科技的運(yùn)用卻要投入更多的學(xué)習(xí)成本;他們見證了這個時代的變遷，卻也需要更多地開闊眼界跟上這個快節(jié)奏的時代......努力地發(fā)光發(fā)熱，是對他們最準(zhǔn)確的寫照。

品質(zhì)獨(dú)立女性人群對美好生活的向往和需求分析：

大多是已婚在職或者全職寶媽。養(yǎng)育孩子是全職媽媽生活的重心，她們卻常常陷入人生價值的自我懷疑中:職場媽媽家庭職場兩頭扛壓兩頭難。她們不僅想自己活得健康漂亮，還希望做家庭的營養(yǎng)把關(guān)人，為家人打造健康品質(zhì)生活。她們不斷提升自己，尋找家庭生活和工作事業(yè)的平衡點(diǎn)，在悅納自己的舞臺，以獨(dú)立的姿態(tài)活出自己的高光時刻。

家庭事業(yè)中堅(jiān)人群對美好生活的向往和需求分析：

上有老下有小，活得累是他們的普遍感受;雖說積累了一定的財富，但車貸房貸、子女教育、父母贍養(yǎng)、社交應(yīng)酬等開銷也大;相對于年輕人，工作上的責(zé)任和壓力更大，而上升空間卻在變小，精力也不如年輕的時候。他們是壓力源最多的一群人，焦慮感也最大。

學(xué)習(xí)提升青年人群對美好生活的向往和需求分析：

他們大多是95后、00后，無論身處大城市還是小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都渴望擁有個人成長的機(jī)會。他們對健康和養(yǎng)生話題并不陌生，對美好的未來生活有較高追求，希望實(shí)現(xiàn)個人成長和個人價值，同時對生活品質(zhì)的高要求也讓他們愿意為綠色環(huán)保投入。

年輕態(tài)銀發(fā)族人群畫像

年輕態(tài)銀發(fā)族人群對美好生活的向往和需求分析：

有錢有閑有陪伴，才是“人生贏家”

鬢微霜，心不老，這一屆的老人，已經(jīng)開始瞇著眼睛網(wǎng)上下單保健品，感興趣的小視頻刷得飛起。進(jìn)入人生下半場，他們把健康作為主要需求。財務(wù)有所保障，興趣有處安放，有陪伴被體諒，就是他們想要的幸福人生下半場。他們懂得，年齡未必意味著障礙，關(guān)閉通向未來大門的是心態(tài)，而不是年齡。

TA們的痛

一生養(yǎng)育子女，青絲熬到白發(fā)，要強(qiáng)的他們卻不愿意因?yàn)榻】祮栴}給子女“添麻煩”。

中國銀發(fā)人群中

60-64歲面臨的健康問題平均數(shù)是8.77個

到了75-79歲則達(dá)到了10.11個

年紀(jì)越大需要面對的健康問題越多。60歲以上老年人是保健食品的第一主力消費(fèi)群。他們明白只有自己才是自己健康的頭號管家。養(yǎng)生保健成為他們的頭等大事，50%的購買滲透率、單次消費(fèi)金額達(dá)431元，均高于其他年齡段人群。另外，中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生在銀發(fā)族的滲透率高達(dá)30%，遠(yuǎn)超其他年齡段，有近一半的銀發(fā)族會通過調(diào)整飲食來養(yǎng)生，他們青睞藥食同源概念的商品。

數(shù)據(jù)來源:《中國老年人口數(shù)量、健康體檢的人群年齡結(jié)構(gòu)情況分析》智研咨詢、中國保健協(xié)會市場調(diào)查報告、波士頓咨詢公司《中國未來消費(fèi)者研究報告》

中國人有句老話，家有一老如有一寶，老寶寶們也有關(guān)系問題。

全國有2.67億60歲以上老年人，其中與家人共同居住的老年人占比接近80%。42%的老年人擔(dān)心和子女關(guān)系不好，同在屋檐下，如何處理和下一代的關(guān)系，成為銀發(fā)族們的共同難題。遭遇代溝困擾的他們尤其渴望有共同語言的朋友，熱衷線上樂活。

與家人共同居住的老年人占比接近80%

42%的老年人擔(dān)心和子女關(guān)系不好

數(shù)據(jù)來源:波士頓咨詢公司《中國未來消費(fèi)者研究報告》、《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調(diào)查(2021年)》《首都食品與醫(yī)藥》雜志對老年人進(jìn)行的精神健康調(diào)查、艾媒咨詢《2021年中老年群體觸網(wǎng)行為研究報告》

夕陽雖然無限好，卻怕未富先老。

隨著精神文化生活需求增加，擔(dān)心退休工資無法滿足自己的全部消費(fèi)需求，增加收入來源就成了心有余力的老人最關(guān)注的話題。數(shù)據(jù)顯示，60歲以上老年從業(yè)人口高達(dá)9000多萬，四成老年人有再就業(yè)意愿。再就業(yè)不僅是為了財務(wù)保障，也是期待心有所依，42%的老年人退休后有失落感，74.6%的老年人傾向懷念過去，發(fā)揮余熱能讓自己找到穩(wěn)穩(wěn)的歸屬感。

數(shù)據(jù)來源:《首都食品與醫(yī)藥》雜志對老年人進(jìn)行的精神健康調(diào)查、《中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報告》

TA們的愛

做自己健康的灌溉者，讓健康之花綻放成為晚年美好日常。

重新編織關(guān)系網(wǎng)，擴(kuò)大交際圈，張開雙臂開啟活力生活。

賺錢自足趁早存儲，物質(zhì)精神雙富足，手中有糧才能優(yōu)雅地過好余生。

品質(zhì)獨(dú)立女性人群畫像

品質(zhì)獨(dú)立女性人群對美好生活的向往和需求分析：

憑打不敗的女王心，做更有品的公主夢

隨著“她力量”綻放，越來越多的女性以獨(dú)立姿態(tài)活出了女王范兒。她們不再只圍著鍋臺轉(zhuǎn)，愛家人愛孩子更愛自己。熱衷為全家打造健康品質(zhì)生活，也更渴望事業(yè)家庭雙豐收。對美好生活的追求，她們也有更大的格局：不只閃耀獨(dú)立知性的光芒，更愛點(diǎn)亮整個美好星河。

她們的痛

最讓人崩潰的職業(yè)是媽媽，過度勞累是健康的頭號敵人。都說“一孕傻三年”，真正的傷害是不被理解的身體疲勞。遇到家庭養(yǎng)育壓力或者情緒時，有31%的媽媽選擇運(yùn)動鍛煉來解決。為了抵抗emo(情緒問題)，精致媽媽熱衷于培養(yǎng)讓自己更好的習(xí)慣，90%的媽媽注重顏值管理，40%的媽媽注重身材管理。

運(yùn)動鍛煉31%

顏值管理90%

身材管理40%

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合復(fù)星發(fā)布《精致媽媽的生活“三重奏”--2021精致媽媽生活及消費(fèi)趨勢洞察》、《2020大眾心理健康洞察報告》

為家人提供安全感的同時，自己卻遭遇了情緒困擾。被問及心理健康，在這一項(xiàng)中媽媽們最喜歡的詞是：讓我靜靜。被問及生活中最無法承受的問題，23.4%的媽媽選擇了家庭氛圍差，彼此理解困難。

數(shù)據(jù)來源:騰訊新聞和TOPHER聯(lián)合發(fā)布《2021年中國媽媽生存報告》

開不了源，節(jié)不了流，看啥都能一秒換算數(shù)字。要房要車要上學(xué)，沒空沒錢很憂慮。調(diào)查顯示，64.3%的媽媽認(rèn)為由于養(yǎng)育成本的不斷上漲，總感覺缺少更多的賺錢渠道。

寶寶樹發(fā)布《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》

熬的不是夜是自由，學(xué)的不是知識是反焦慮。數(shù)據(jù)顯示：55%的職場寶媽認(rèn)為目前工作的成長空間有限，僅16%認(rèn)為成長空間很大。媽媽們恐懼價值下滑，非�？释潆娞嵘晕�。

簡知聯(lián)合智聯(lián)招聘、壹心理聯(lián)合發(fā)布《當(dāng)代寶媽就業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研報告》

她們的愛

無論是公主心還是女王夢，都要有一個健康活力的身體去遇見；

想要全世界都來愛你，不妨先悅納自己，愛上自己；

財務(wù)健康是保障，努力平衡事業(yè)和家庭，渴望為自己掙一片似錦繁花；

想要的成長自己爭取，渴望的價值努力達(dá)成。有追求的女人，最好命。

家庭事業(yè)中堅(jiān)人群畫像

家庭事業(yè)中堅(jiān)人群對美好生活的向往和需求分析：

是頂梁柱也是主心骨，好好活著是一種責(zé)任

“危機(jī)、焦慮、壓力”，是中年人最容易被貼上的生活標(biāo)簽。上有老下有小，中間有領(lǐng)導(dǎo)，“夾縫中求生存”。在工作中是頂梁柱，在家里是主心骨，能力大責(zé)任更大，怕生病怕失去，又勇又慫，需要從穩(wěn)定的財務(wù)或PlanB中獲得安全感。生活從來都不容易，但中堅(jiān)們永遠(yuǎn)以責(zé)任作槳，做自己和家庭生活的擺渡人。

TA們的痛

一睜開眼睛，周圍都是要依靠你的人。肩膀扛起一家老小，生活的車只能以健康為燃料推著自己跑。中堅(jiān)們對于健康問題只敢報喜不敢報憂，83%的人愿意為健康付出40%以上的資產(chǎn)。

83%的人愿意為健康付出40%以上的資產(chǎn)

他們有明確的健身或健康目標(biāo)，以結(jié)果為導(dǎo)向，樂意為專業(yè)付費(fèi)。根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，家庭事業(yè)中堅(jiān)貢獻(xiàn)了80%的健身房付費(fèi)會員。調(diào)查顯示：從過去單純看重財富物質(zhì)享受轉(zhuǎn)變?yōu)楦C合多元的需求，身心健康、家庭幸福已經(jīng)成為“新中年”們的訴求。

數(shù)據(jù)來源:《中國新中年智富群體健康消費(fèi)需求洞察報告》、波士頓咨詢公司《中國未來消費(fèi)者研究報告》、《小康》雜志社聯(lián)合國家信息中心發(fā)布《2021中國現(xiàn)代幸福發(fā)展指數(shù)調(diào)查》

年輕時候敢闖敢干“謀出路”，人到中年卻開始給自己“找退路”。

面對不能節(jié)的流，中堅(jiān)焦慮如何開源謀求更多收入的機(jī)會，如何化危機(jī)找商機(jī)成為中堅(jiān)心中共鳴。

調(diào)查顯示：新中產(chǎn)人群中高達(dá)58.6%為“投資理財”相關(guān)內(nèi)容的受眾用戶。

QuestMobile發(fā)布《2022新中產(chǎn)人群洞察報告》

因?yàn)榧依镉欣先撕⒆�，所以開始在意空氣、水和綠色。調(diào)查顯示，新中產(chǎn)越來越在意各方面的綠色和安全性，他們希望把錢花到該花的地方上，花到心坎里，青睞“天然”、“無添加”、“植物成分”的產(chǎn)品。在品牌選擇方面，買東西先看品牌，用高品質(zhì)獎賞自己，有時候“周圍的同事朋友都在買某些品牌，我也想融入”，他們更有可能出于這樣的購買動機(jī)消費(fèi)。

波士頓咨詢公司《中國未來消費(fèi)者研究報告》、《2022人民美好生活洞察報告》

TA們的愛

往后余生沒有健康都是0，人到中年守住健康才是金。

錢不是萬能的，但是可以給自己多一個選擇的機(jī)會。

舉手之勞的綠色消費(fèi)，守護(hù)家人也守護(hù)自然。

學(xué)習(xí)提升青年人群畫像

學(xué)習(xí)提升青年人群對美好生活的向往和需求分析：

年輕沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個人都有自己的注腳

當(dāng)代年輕人信仰消費(fèi)可超前、享樂要及時，是邊養(yǎng)生邊放縱的“矛盾體”。他們熱愛自由，對美好未來有追求，對成長有期待，相信可以靠自己的能動性走向更新更好的生活，然而奮發(fā)圖強(qiáng)的過程中也伴隨彷徨焦慮，需要引導(dǎo)和滋養(yǎng)。莫笑少年窮，年輕人的未來你想象不到。

TA們的痛

20歲的人生，40歲的身體，生活和夢想都是隱隱作痛的腰椎給的。

調(diào)查顯示：90.58%的年輕人認(rèn)為自己身體不健康。不僅如此，還有13.64%的年輕人認(rèn)為自己很不健康。僅9.42%的年輕人堅(jiān)信自己非常健康。

開始保溫杯泡枸杞的他們，慢慢變成了“養(yǎng)生大戶”。

36氪「后浪研究所」發(fā)布《2022年輕人恐病報告》

時代拋棄你，連聲招呼都不打。他們害怕昨天還是新鮮血液，轉(zhuǎn)頭就被“后浪”拍在了沙灘。

調(diào)查顯示：2022年，66.6%的青年群體看重“成長，個人能力的快速提升”。學(xué)習(xí)提升青年們有技多不壓身的覺悟，也積極尋找著一技之長的門路。

人民網(wǎng)旗下的人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《青年群體的“1+1”多面生活解析報告》

年紀(jì)輕輕的他們卻是“社恐”晚期，網(wǎng)上侃天侃地，見面各玩手機(jī)，怕尷尬的他們更渴望在自然玩樂的氛圍中結(jié)交朋友。

調(diào)查顯示，64.3%的受訪者表示自己身邊的“空巢青年”多，缺乏感情寄托（57.9%）和居住條件差（57.8%）被認(rèn)為是“空巢青年”面臨的兩大困境�！坝猩缃痪W(wǎng)絡(luò)，卻依然孤獨(dú)”的感受往往頗為普遍。他們?nèi)狈ι缃�，也缺乏社交的能力，更向往能在輕松、自然的環(huán)境氛圍里“玩著玩著就把朋友交了”，熱衷飛盤、滑板等社交玩樂類運(yùn)動。

波士頓咨詢公司《中國未來消費(fèi)者研究報告》、《2022人民美好生活洞察報告》

TA們的愛

搞錢人搞錢魂，也需要健康的身體來兜底。

成長是生活方式，也是快樂源泉。

尋找跨血緣的美好關(guān)系，共同抵御生活的脆弱。