你是否也曾為了搶一張“0元購”優(yōu)惠券熬夜到凌晨？

是否見過商家一邊喊著“賠本賺吆喝”，一邊硬著頭皮參加平臺補貼活動？

8月1日，中國電商行業(yè)迎來歷史性一刻——美團、淘寶、京東三大平臺幾乎同時發(fā)布聲明，承諾堅決抵制“0元購”“9.9元秒殺”等惡性補貼行為，并首次明確提出“保障商家自主定價權(quán)”。

這場突如其來的“反內(nèi)卷聯(lián)盟”，究竟會如何改變我們的購物習(xí)慣？

一、平臺決裂“燒錢大戰(zhàn)”：從“互相拆臺”到“握手言和”

翻開三家平臺的聲明，字里行間都透著一股“痛改前非”的決心：

美團說：“不強制或變相強制商家參加補貼活動，切實保障商家自主定價權(quán)?！?/p>

淘寶說：“建立專項嚴查機制，設(shè)立兜底賠付，尊重商家參與活動的知情權(quán)?！?/p>

京東說：“抵制‘內(nèi)卷式’競爭，引導(dǎo)行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。”

這不是偶然！背后是國家發(fā)改委7月25日實施的《價格法修正草案》，明確禁止“低價傾銷”“虛假促銷”等行為。更關(guān)鍵的是，持續(xù)多年的補貼大戰(zhàn)早已讓平臺和商家不堪重負：

2024年電商行業(yè)平均凈利潤率僅1.2%，拼多多、抖音電商甚至處于虧損狀態(tài)；

中小商家參與平臺大促的成本占比高達35%，遠超營收增長（僅18%）；

消費者對補貼的依賴度越來越深——45%的用戶承認“沒有補貼不會購買非必需品”。

案例：2024年“雙11”期間，某服裝商家為參加淘寶“跨店滿減”，被迫將原價299元的羽絨服降至99元，單日虧損超10萬元。

二、對你的錢包有三大影響：省錢變難了？

1、“神價”消失，但套路也少了

以后想靠“0元購”“1元秒殺”撿漏的機會將大幅減少，但虛假促銷、先漲價后降價的“套路”也會被嚴查。例如：

淘寶明確要求“活動價必須低于近30天平均價”，否則按欺詐處理；

美團承諾“補貼規(guī)則提前7天公示”，避免臨時變更導(dǎo)致消費者無法兌現(xiàn)優(yōu)惠。

算賬：假設(shè)你每月在電商平臺消費2000元，其中30%依賴補貼（約600元），未來可能需要多花100-200元，但商品質(zhì)量和售后會更有保障。

2、會員體系成“新戰(zhàn)場”，省錢更靠“精打細算”

平臺從“全民撒錢”轉(zhuǎn)向“精準服務(wù)”，付費會員權(quán)益會越來越值錢：

京東Plus會員新增“專屬價保”，買貴可自動補差；

淘寶88VIP免費領(lǐng)取的“品類券”額度從10元提升至30元；

美團會員可享“商家折扣+平臺補貼”雙重優(yōu)惠，例如某奶茶品牌會員價直降5元。

建議：優(yōu)先開通高頻消費平臺的會員（如每月點外賣10次以上可開美團會員），年省可能超500元。

3、中小商家“活下去”，特色商品變多了

過去，小商家為了流量不得不跟風(fēng)降價；現(xiàn)在，他們終于可以靠差異化而非低價吸引顧客。例如：

某手工皮具店老板表示：“終于能把定價從199元調(diào)回合理的399元，有利潤才能升級材料?！?/p>

農(nóng)產(chǎn)品商家計劃推出“定制禮盒”，而非一味低價走量。

趨勢：未來在淘寶、京東上，你會發(fā)現(xiàn)更多“小眾但優(yōu)質(zhì)”的商品，而非千篇一律的“9.9元包YOU”。

三、行業(yè)變天：從“燒錢搶流量”到“技術(shù)拼服務(wù)”

平臺們并非“突然良心發(fā)現(xiàn)”，而是競爭邏輯徹底變了：

政策紅線：《價格法修正草案》明確“低于成本價銷售”最高可罰500萬元；

利潤壓力：2025年Q2，美團到店業(yè)務(wù)利潤率同比下降8%，淘寶廣告收入增速跌至個位數(shù)；

新賽道出現(xiàn)：1688推出“AI選品工具”，京東測試“無人倉極速達”，抖音合并小時達與超市業(yè)務(wù)，技術(shù)和效率成新王牌。

專家預(yù)測：未來3年，電商行業(yè)將進入“冷靜期”——促銷頻率減少50%，但客單價提升20%，最終形成“消費者買得值、商家賺得穩(wěn)、平臺有利潤”的良性循環(huán)。

最后問一句：你支持平臺停止“0元購”嗎？歡迎在評論區(qū)寫下您的評論。