金利來成斯諾克大獎(jiǎng)賽指定服裝品牌，進(jìn)軍臺(tái)球賽道

早年間，大多數(shù)國人將臺(tái)球視為與麻將類似的娛樂項(xiàng)目。然而，在2005年的中國斯諾克公開賽決賽中，18歲的丁俊暉橫空出世，以9比5擊敗“臺(tái)球皇帝”亨德利，奪得冠軍。

一夜之間，他成為全民偶像，讓億萬國人認(rèn)識(shí)了斯諾克運(yùn)動(dòng)，也點(diǎn)燃了全國范圍內(nèi)的臺(tái)球熱。

臺(tái)球廳在城市街頭巷尾興起，成為年輕人聚會(huì)的新去處。

20年過去，臺(tái)球在中國的發(fā)展已走向成熟，斯諾克更是成為中國觀眾最為喜愛觀看的職業(yè)賽事之一。2025年2月18日，斯諾克世界大獎(jiǎng)賽新聞發(fā)布會(huì)在香港啟德帝盛酒店舉行。會(huì)上，男裝品牌金利來宣布成為2025年斯諾克世界大獎(jiǎng)賽官方合作伙伴，并成為賽事唯一指定服裝。

金利來品牌創(chuàng)立于1968年，從一條領(lǐng)帶起步，逐漸成長為涵蓋男裝、配飾、皮具等多個(gè)領(lǐng)域的國際知名品牌。

多年來，金利來秉持“經(jīng)典與創(chuàng)新融合”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的品質(zhì)引領(lǐng)亞洲男士時(shí)尚潮流。與此同時(shí)，品牌還積極拓展邊界，投身于體育、文化等領(lǐng)域的跨界合作。

作為2025年斯諾克世界大獎(jiǎng)賽的官方指定服裝品牌，金利來將為賽事量身打造兼具專業(yè)性與優(yōu)雅風(fēng)范的服飾方案。

此次合作，不單單是體育精神與時(shí)尚美學(xué)完美融合，更是深層次的文化共振。金利來集團(tuán)主席曾智明表示：“斯諾克是一項(xiàng)融合智慧、技巧與禮儀的紳士運(yùn)動(dòng)，與金利來‘經(jīng)典與創(chuàng)新并重’的品牌理念高度契合。”

作為中國男裝的標(biāo)桿品牌，金利來始終致力于為男士打造高品質(zhì)且有品位的生活方式，滿足不同年齡段的著裝需求。這種對(duì)品質(zhì)與品位的執(zhí)著追求，與斯諾克運(yùn)動(dòng)中追求專注、優(yōu)雅的理念不謀而合。

同時(shí)作為高端精英男裝品牌，金利來將“獅子”這一橫貫東西的獸王符號(hào)融入品牌基因，展現(xiàn)了深刻的文化內(nèi)涵。

在東方，獅子象征力量與尊貴；在西方，獅子是王者的圖騰。東西方文化的交融，與金利來英文名天然契合。金利來以“獅王”作為品牌圖騰，不僅傳遞出力量與尊貴的內(nèi)涵，更喚醒了全球?qū)@一王者符號(hào)的共鳴，彰顯品牌的文化高度與國際視野。

獅王的符號(hào)，是對(duì)其華夏精神的傳承與致敬。通過對(duì)卓越品質(zhì)的追求和對(duì)中國體育事業(yè)的支持，金利來將華夏品牌精神升華，承載民族自豪與文化情感。

此外，金利來通過對(duì)卓越品質(zhì)的傳承與追求，展現(xiàn)了其對(duì)中華民族自豪感的深刻表達(dá)，以“東方獅”的力量，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，通過品牌載體，向世界傳遞中華文化的自信與榮耀。

臺(tái)球產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，金利來沖進(jìn)萬億藍(lán)海市場(chǎng)

金利來憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)切入臺(tái)球產(chǎn)業(yè)這一新興風(fēng)口，實(shí)屬明智之舉。根據(jù)Euronmonitor的數(shù)據(jù)，2027年中國體育服裝市場(chǎng)規(guī)模將突破7000億元大關(guān)，達(dá)7462億元，2022-2027年復(fù)合增長率為11.91%。

臺(tái)球運(yùn)動(dòng)逐漸成為跨越年齡層的新娛樂方式，尤其是在年輕消費(fèi)群體中，臺(tái)球因其輕運(yùn)動(dòng)屬性和社交功能而備受歡迎，而國內(nèi)也正缺乏專業(yè)的臺(tái)球服飾品牌。

從行業(yè)來看，中國臺(tái)球再次迎來歷史性時(shí)刻，“訂臺(tái)熱”“一桌難求”現(xiàn)象已成為行業(yè)最直觀的發(fā)展信號(hào)，尤其在一線城市，臺(tái)球館的預(yù)約需求不斷攀升。

今年5月，中國選手趙心童奪得斯諾克世錦賽冠軍，成為中國及亞洲首位冠軍，相關(guān)話題閱讀量近2億，截至發(fā)稿社交平臺(tái)抖音關(guān)于“斯諾克”話題近850億次播放。

7月28日，2025上海大師賽開幕，30日晚，趙心童以6：2戰(zhàn)勝克里斯·韋克林，31日晚將迎戰(zhàn)丁俊暉，上演“新老球王”對(duì)決。丁俊暉此前險(xiǎn)勝張安達(dá)，完成生涯第700次單桿破百。

此外，中國是全球第一大臺(tái)球市場(chǎng)，企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)現(xiàn)存16.1萬家臺(tái)球館相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長態(tài)勢(shì)，其中2021年全年注冊(cè)2.01萬家，同比增長131.81%，達(dá)近十年注冊(cè)量增速峰值。

臺(tái)球企業(yè)近十年注冊(cè)量（企查查）

臺(tái)球館服務(wù)的智能化以及消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，臺(tái)球市場(chǎng)的商業(yè)潛力將進(jìn)一步釋放。中研普華研究院出品的《2023-2028年中國桌球行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國臺(tái)球愛好者數(shù)量超6000萬人，臺(tái)球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長，達(dá)到3.5萬億元。

資本層面，紅杉資本、高瓴等機(jī)構(gòu)近年投資了“臺(tái)球幫”“智慧球房”等項(xiàng)目，單筆融資最高達(dá)2億元，臺(tái)球產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長期。

金利來此次與斯諾克世界大賽的合作，巧妙地將品牌與體育精神相融合，不僅鞏固了原有客群的認(rèn)同，憑借賽事觸達(dá)年輕受眾，大大實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化破圈，在消費(fèi)市場(chǎng)中完成了一次漂亮的走位。

堅(jiān)守長期主義，弘揚(yáng)體育精神

金利來一直以來都將支持體育事業(yè)視為己任，并長期踐行公益行動(dòng)，以此弘揚(yáng)體育精神。

金利來創(chuàng)始人曾憲梓博士設(shè)立的體育基金會(huì)，自2008年起已累計(jì)向302名奧運(yùn)金牌選手頒發(fā)獎(jiǎng)金，以及對(duì)中國內(nèi)地及香港體育事業(yè)提供資金支持。從而改善體育設(shè)施、支持體育人才培養(yǎng)、推廣全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)體育事業(yè)的全面發(fā)展。

從戰(zhàn)略層面來看，金利來對(duì)臺(tái)球領(lǐng)域的布局，絕非一時(shí)興起，而是經(jīng)過深思熟慮后做出的戰(zhàn)略性決策。金利來將臺(tái)球領(lǐng)域的布局視為戰(zhàn)略性里程碑，通過與斯諾克賽事的合作，充分展現(xiàn)了“助你擊中人生每一桿”的品牌理念，更彰顯了其所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

金利來計(jì)劃在未來三年，將服裝領(lǐng)域的技術(shù)積淀轉(zhuǎn)化為臺(tái)球服飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，致力于將斯諾克運(yùn)動(dòng)的專業(yè)影響力延伸至社會(huì)生活場(chǎng)景。在國家大力推進(jìn)「質(zhì)量強(qiáng)國」、「科技強(qiáng)國」戰(zhàn)略下，金利來正加速推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，全力投入核心技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，自主研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)與專利。

近兩年來，金利來在科技創(chuàng)新方面碩果累累，已獲得超過84項(xiàng)專利權(quán)，包括10項(xiàng)發(fā)明專利、45項(xiàng)實(shí)用新型專利及29項(xiàng)外觀專利，其中發(fā)明專利「3D立體免燙服裝制造研發(fā)和運(yùn)用」獲得2023年中國服裝行業(yè)科技進(jìn)步優(yōu)秀獎(jiǎng)。

除此之外，金利來支持中國臺(tái)球人才培養(yǎng)，發(fā)起“金利來斯諾克精英培養(yǎng)計(jì)劃”，鼓勵(lì)青少年參與。金利來計(jì)劃與多家臺(tái)球俱樂部合作開展“全民賽事”，推廣臺(tái)球運(yùn)動(dòng)，營造全民健身的氛圍。

展望未來，金利來有望成為引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏡像，進(jìn)一步深化其作為民族品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作者 | 高飛