“甲亢哥”效應(yīng)觸動(dòng)了更多網(wǎng)紅們的“中國(guó)夢(mèng)想”，國(guó)際頂流網(wǎng)紅開(kāi)啟中國(guó)行正在成為新的流量密碼。

今年3月下旬，美國(guó)博主“甲亢哥”（IShowSpeed）開(kāi)啟了中國(guó)行，其中在上海的6小時(shí)直播就收獲了560萬(wàn)次觀看。在中國(guó)行期間，甲亢哥還多次登上微博的總榜熱搜，這些熱度也讓他成為2025年上半年在中國(guó)最火的海外博主之一。

除了熱度之外，甲亢哥的商業(yè)化價(jià)值也開(kāi)始凸顯。今年五一期間，伊利發(fā)布了一支與甲亢哥合作的商業(yè)廣告片，其在微信視頻號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、在看數(shù)據(jù)均突破10萬(wàn)。

據(jù)甲亢哥團(tuán)隊(duì)透露，其本人對(duì)于重返中國(guó)是極其期待的。

甲亢哥中國(guó)行的“爆火”，加速升溫了一場(chǎng)關(guān)于“China Travel”（中國(guó)行）的流量淘金熱，也讓不少此前保持觀望的海外博主們加速推進(jìn)投身中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)度。

7月底，YouTube頂流網(wǎng)紅“野獸先生”（MrBeast）在快手開(kāi)啟直播首秀，與此同時(shí)，另一位熱門網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”（Khaby Lame）也官宣入駐了國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，并計(jì)劃啟動(dòng)中國(guó)行。

事實(shí)上，這并不是“外國(guó)博主看中國(guó)”賽道的第一次爆火，從高喊“我愛(ài)中國(guó)”的俄羅斯博主伏拉夫，再到擅長(zhǎng)做街頭采訪的歪果仁研究協(xié)會(huì)，走進(jìn)中國(guó)的外國(guó)博主越來(lái)越多，其呈現(xiàn)的內(nèi)容也愈發(fā)豐富。

這場(chǎng)最新的“China Travel”流量盛宴背后，有哪些推手？當(dāng)越來(lái)越多的外國(guó)面孔開(kāi)始涌現(xiàn)在社交媒體之后，“甲亢哥中國(guó)行”的熱潮能否被再次復(fù)制？

“國(guó)際頂流”扎堆中國(guó)行

“你不一定認(rèn)識(shí)我是誰(shuí)，但一定用過(guò)我的表情包。”

7月31日，國(guó)際網(wǎng)紅無(wú)語(yǔ)哥正式入駐微博、快手等社交平臺(tái)。公開(kāi)資料顯示，無(wú)語(yǔ)哥在TikTok平臺(tái)擁有1.6億粉絲，此前曾憑借“無(wú)語(yǔ)”的表情包在國(guó)內(nèi)走紅。

據(jù)悉，無(wú)語(yǔ)哥將在今年9月開(kāi)啟中國(guó)行，其首站將落地長(zhǎng)沙，隨后拜訪上海、深圳、香港等城市，體驗(yàn)中國(guó)創(chuàng)造，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人互動(dòng)。

無(wú)獨(dú)有偶，曾在甲亢哥中國(guó)行視頻下方評(píng)論“這讓我想去參觀”的另一位頂流網(wǎng)紅野獸先生也正在規(guī)劃著中國(guó)行，最早將于今年第四季度來(lái)中國(guó)拍攝大型挑戰(zhàn)節(jié)目。

這兩位國(guó)際網(wǎng)紅都比3月火爆全網(wǎng)的甲亢哥更“頂流”。

據(jù)福布斯6月16日發(fā)布的2025年全球創(chuàng)作者排行榜，野獸先生和無(wú)語(yǔ)哥的全平臺(tái)粉絲數(shù)分別達(dá)6.34億、2.59億，居全球前2名。綜合年收入、企業(yè)家精神等指標(biāo)后，野獸先生位居榜單第1名，無(wú)語(yǔ)哥位居第10名，甲亢哥則位居第42名。

自去年年底，過(guò)境免簽政策開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)入境旅游就呈現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)，“China Travel”話題持續(xù)火熱。不過(guò)，在甲亢哥中國(guó)行之前，這些頂尖的國(guó)際網(wǎng)紅對(duì)于中國(guó)行的態(tài)度大多呈觀望態(tài)勢(shì)。

（我國(guó)入境游出現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)）

“歪果仁研究協(xié)會(huì)”賬號(hào)創(chuàng)始人高佑思曾在公開(kāi)報(bào)道中表示，該機(jī)構(gòu)早在幾年前就與野獸先生有接觸，希望通過(guò)他讓世界看到中國(guó)?！八膱F(tuán)隊(duì)決定在今年開(kāi)啟中國(guó)發(fā)展計(jì)劃，5月，我終于成功說(shuō)服了他，完成了一次前期活動(dòng)?！?/p>

被“甲亢哥”直播打動(dòng)的還有著名球星C羅，據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，目前大事件科技集團(tuán)旗下的MCN機(jī)構(gòu)正與合作方共同策劃“C羅中國(guó)行”活動(dòng)，預(yù)計(jì)將在今年第四季度正式推出。

“對(duì)于這些頂尖的海外明星和博主而言，因?yàn)榉劢z體量更大，所以他們?cè)跊Q策周期上反而更長(zhǎng)?！蹦矼CN機(jī)構(gòu)的資深商務(wù)黃黃告訴「電商在線」，博主團(tuán)隊(duì)需要考察中國(guó)市場(chǎng)和平臺(tái)的機(jī)制、特點(diǎn)，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，另外，跨境游的各項(xiàng)事宜，如行程策劃、路線規(guī)劃、合作對(duì)接等細(xì)節(jié)都需要一段時(shí)間的磨合。

在甲亢哥最早注冊(cè)抖音時(shí)公開(kāi)的合作郵箱中，也不難發(fā)現(xiàn)其中國(guó)行的幕后推手，有一家名為East Goes Global的公司。公開(kāi)資料顯示，這是一家總部在美國(guó)、專門“翻譯”中外文化落差的MCN公司，其客戶不僅包括各種耳熟能詳?shù)腘BA球星球隊(duì)，還有各路歌手網(wǎng)紅。2018年參加《歌手》一炮而紅的“結(jié)石姐”Jessie J就是這家公司合作過(guò)的藝人。

這也意味著，甲亢哥看似隨機(jī)直播的中國(guó)旅行，背后同樣也有著團(tuán)隊(duì)的精心策劃。而對(duì)于即將要開(kāi)展中國(guó)行的主播們而言，盡管有甲亢哥在前“打樣”，但如何在中國(guó)行中融合自己的內(nèi)容創(chuàng)作特色，達(dá)到更好的傳播效果，依舊是一個(gè)需要研究的課題。

破圈與吸金的雙向選擇

頂流網(wǎng)紅扎堆來(lái)中國(guó)，看重的還是中國(guó)龐大的市場(chǎng)基數(shù)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到10.40億人，使用率達(dá)93.8%。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)也表明，中國(guó)直播電商已達(dá)5.3萬(wàn)億元的規(guī)模，構(gòu)建了全球最成熟的“影響力—購(gòu)買力”轉(zhuǎn)化鏈。

這是國(guó)際網(wǎng)紅們難以抗拒的增長(zhǎng)紅利。

“整個(gè)中國(guó)行程，我們漲了一百萬(wàn)粉絲！”，甲亢哥4月4日在香港站直播時(shí)曾激動(dòng)宣布自己的漲粉戰(zhàn)績(jī)。目前，他的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到549.2萬(wàn)，在YouTube上，他的香港站直播視頻已經(jīng)成為其所有直播回放視頻里的TOP10。

對(duì)于野獸先生而言，漲粉也是其加速推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)程的重要?jiǎng)恿?。高佑思表示，“野獸先生一直有著全平臺(tái)粉絲突破10億的目標(biāo)，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)是其發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)?！?/p>

看重這股熱潮的，除了網(wǎng)紅博主們，還有各大機(jī)構(gòu)和內(nèi)容平臺(tái)。

“甲亢哥的成功，也讓MCN機(jī)構(gòu)找到了新的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

黃黃介紹，自去年過(guò)境免簽政策開(kāi)放以來(lái)，不少M(fèi)CN就已經(jīng)開(kāi)始尋求一些海外中小博主的合作機(jī)會(huì)，這些合作大多比較輕量化，主要以在博主自行開(kāi)啟的旅游視頻中植入商務(wù)廣告合作為主?！耙?yàn)檫€要負(fù)責(zé)幫助博主進(jìn)行商務(wù)翻譯、對(duì)接等工作，MCN機(jī)構(gòu)和海外博主合作的分成營(yíng)收比例肯定要比國(guó)內(nèi)博主的高出一些?！?/p>

不過(guò)，黃黃也坦言，“對(duì)于甲亢哥這種量級(jí)的頂級(jí)網(wǎng)紅而言，則需要MCN機(jī)構(gòu)有足夠深的資源背景?！?/p>

大事件科技集團(tuán)董事長(zhǎng)管永興曾表示，截至今年上半年，集團(tuán)旗下MCN機(jī)構(gòu)“歪果仁Studio”在文旅賽道的簽約項(xiàng)目數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)超1.6倍，相關(guān)營(yíng)收翻倍。

另外，與無(wú)語(yǔ)哥確認(rèn)了合作意愿的機(jī)構(gòu)Shoots公司也正推動(dòng)其他博主的中國(guó)社交媒體入駐和“中國(guó)行”計(jì)劃。如YouTube科技領(lǐng)域粉絲數(shù)第一的美國(guó)博主馬克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV領(lǐng)域粉絲數(shù)第一的阿聯(lián)酋博主“超級(jí)跑車金發(fā)女郎（Supercar Blondie）”、被稱為“英國(guó)版野獸先生”的“KSI”等。

平臺(tái)同樣需要國(guó)際網(wǎng)紅的IP影響力來(lái)爭(zhēng)奪用戶的注意力。

與甲亢哥與抖音綁定不同，這次野獸先生和無(wú)語(yǔ)哥選擇的平臺(tái)是快手。

7月26日，野獸先生在快手開(kāi)啟直播首秀，“野獸先生快手中國(guó)直播”的話題也迅速登上了快手熱榜，其相關(guān)話題已吸引了超過(guò)4000萬(wàn)人觀看。7月31日，無(wú)語(yǔ)哥也正式入駐快手平臺(tái)，目前已積累了超過(guò)290多萬(wàn)粉絲。

更早一些，在今年7月9日，入駐快手近5年的周杰倫悄然入駐抖音，如今牽手兩位國(guó)際頂流，或許也是一場(chǎng)平臺(tái)間的“流量防御戰(zhàn)”。

機(jī)遇之下的挑戰(zhàn)

事實(shí)上，外國(guó)博主賽道并不是一塊新大陸，甚至早已出現(xiàn)過(guò)博主翻車的案例，在內(nèi)容形式上也出現(xiàn)過(guò)多次迭代。

曾在B站擁有近400萬(wàn)粉絲的外國(guó)博主@信誓蛋蛋，其走紅的起點(diǎn)是一支贊揚(yáng)微信在移動(dòng)支付與即時(shí)通訊方面便利的視頻。2019年，因被網(wǎng)友質(zhì)疑視頻中使用含有辱華意味的BGM（背景音樂(lè)）后，信誓蛋蛋的粉絲量銳減，聲量也一路滑坡。

靠著編、翻唱中國(guó)歌曲而迅速走紅的外國(guó)博主巴哥Bart，在2020年被扒出，他在拍攝的短片中親口承認(rèn)，改編的中國(guó)歌曲都是由背后的中國(guó)MCN公司所挑選的，他本人對(duì)于某些中國(guó)詞匯不是很了解，甚至在翻譯的時(shí)候根本看不懂。

這些博主的翻車，也讓不少用戶們意識(shí)到外國(guó)博主的夸贊和吹捧大概率僅是一門流量生意。外籍身份光環(huán)的魅力消退過(guò)后，中國(guó)用戶們對(duì)于外國(guó)博主的內(nèi)容自然也挑剔了起來(lái)。

僅憑外國(guó)身份就能贏得大量關(guān)注的時(shí)代已成為過(guò)去，內(nèi)容平臺(tái)也很難再輕易誕生外國(guó)頂流。

甲亢哥中國(guó)行的爆火也不僅僅因?yàn)樗峭鈬?guó)人，也有其幽默風(fēng)趣內(nèi)容風(fēng)格的加成。在他的視頻和直播中，也不是一味地口頭夸贊，而是通過(guò)學(xué)習(xí)功夫、爬長(zhǎng)城、登天梯，合唱“super idol的笑容都沒(méi)你的甜”等娛樂(lè)、抽象的表現(xiàn)吸引用戶注意。盡管如此，在甲亢哥的中國(guó)之旅中，也依然存在著一些行程規(guī)劃不當(dāng)、場(chǎng)景混亂無(wú)序的情況。

這也意味著，海外網(wǎng)紅想要通過(guò)“中國(guó)行”來(lái)贏得中國(guó)粉絲的青睞，除了要真心尊重中國(guó)文化傳統(tǒng)之外，還要在內(nèi)容創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)的規(guī)劃上下更多苦工。

孵化過(guò)諸多外國(guó)博主的高佑思也表示，“中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模很大，若要長(zhǎng)期發(fā)展，需要學(xué)習(xí)好中國(guó)的視頻生態(tài)，一名博主可能需要至少投入10％—30％的精力，拍攝定制化內(nèi)容，讓粉絲感受到他與中國(guó)的連接?！?/p>

在這波海外博主排隊(duì)“勇闖中文互聯(lián)網(wǎng)”的浪潮下，能否再現(xiàn)甲亢哥中國(guó)行的熱度，還有待觀察。唯一可以確認(rèn)的是，流量易逝，內(nèi)容長(zhǎng)存。只有真正尊重中國(guó)文化、愿意深耕內(nèi)容的創(chuàng)造者，才能跨越文化差異，獲得中國(guó)用戶的青睞和認(rèn)可。