「編者按」：中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)已全面進(jìn)入存量時(shí)代，從空間運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容價(jià)值的深度重構(gòu)迫在眉睫，煥新升級(jí)與招商破局已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。上海即將隆重舉辦「共煥新 見(jiàn)未來(lái)」中國(guó)城市煥新共創(chuàng)大會(huì)，為深度挖掘優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，特別策劃「全國(guó)標(biāo)桿煥新商業(yè)案例巡禮」系列專題報(bào)道，通過(guò)系統(tǒng)解析經(jīng)典案例，提煉可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)方法論，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供創(chuàng)新思路與實(shí)踐參考。此乃第六篇：王府井喜悅。

2023年12月30日，王府井喜悅作為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目正式啟幕，這座由王府井集團(tuán)打造的全新非標(biāo)產(chǎn)品，以“互創(chuàng)共生的主理人文化”為根本，為北京在地年輕人與品牌主理人構(gòu)建新型社交生態(tài)圈，打造“國(guó)際化·新京味”、“王府井片區(qū)新生文化圈”、“構(gòu)建出共享社區(qū)生態(tài)”等標(biāo)簽，分享文化自信，開(kāi)創(chuàng)有態(tài)度有情緒、有價(jià)值的商業(yè)品牌格局。

項(xiàng)目面向Z世代先鋒青年群體，提出“越大膽越喜悅”的核心價(jià)值主張。其空間設(shè)計(jì)融合“回歸+意識(shí)覺(jué)醒”理念，將傳統(tǒng)京韻與潮流文化結(jié)合，構(gòu)建出“引以為傲”“與眾不同”“引領(lǐng)潮流”三大空間內(nèi)核，打造“意識(shí)、范兒、體驗(yàn)”三位一體的沉浸場(chǎng)景。

憑借此設(shè)計(jì)理念及落地成果，項(xiàng)目多次榮獲Interior Design -Shopping Mall國(guó)際金獎(jiǎng)、A\x26#39;Design Award意大利金獎(jiǎng)等國(guó)際重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中B2層打造的重點(diǎn)打造二次元主題專區(qū)，為二次元品牌和愛(ài)好者群體提供展示舞臺(tái)及交流平臺(tái)，深受廣大吃谷達(dá)人、COSER等伙伴們喜愛(ài)，已成為北京二次元潮流文化聚集地和新地標(biāo)。

特色品牌的引入也是項(xiàng)目一大亮點(diǎn)。SUPER RARE、蓬松、萬(wàn)代卡牌中心等華北首店，次元GO、GuGuGuGu、有仙兒財(cái)神殿等北京首店，以及霸王茶姬茶香書(shū)韻主題店全國(guó)首店，帶來(lái)了新鮮消費(fèi)體驗(yàn)。即將開(kāi)業(yè)的迪士尼商店“奇”妙快閃店北京首店也備受期待。?

開(kāi)業(yè)至今，已有143個(gè)品牌完成煥新，累計(jì)客流突破1800萬(wàn)人次，王府井喜悅通過(guò)空間與模式的創(chuàng)新，既傳承了在地文化，又構(gòu)建起有態(tài)度的商業(yè)格局，為王府井片區(qū)注入了新的文化活力。

「共煥新 見(jiàn)未來(lái)」2025年9月 · 上海
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